Вы здесь: Главная

Как нежно показать читателю, что он неправ?

Как нежно показать читателю что он неправЧто такое корректность? Это ваше уважение собеседника. В текстах — это уважение читателя. Правда, сегодня порой возникает такое впечатление, что авторы начинают забывать, что такое уважение.

Как часто во время разговоров с другими людьми вы слышали в свой адрес фразу «Вы неправы»? Это как красная тряпочка, которой тореадор размахивает перед закипающим быком. Одно мгновение и будет шоу…

А теперь вспомните, позволяли ли вы себе говорить другому человеку, что он неправ? И зачем вы это делали?

Я не хочу ни с кем спорить и доказывать собственное мнение, просто его озвучу, а вы думайте сами. Это ваша жизнь, ваше окружение и ваши результаты. На мой взгляд, есть более мягкие и нежные версии, с помощью которых можно намекнуть о неправоте собеседника.

И вообще, всё относительно. Лично я завязываю шнурки не так, как это делают остальные. Но это не означает, что я их завязываю неправильно…

Итак, что же делать, если вы уверены в неправоте читателя и клиента? Как это нежно обойти в тексте? Скажу так, есть несколько очень красивых и уважительных способов.

Что в первую очередь коллекционировать в ударном файле?

Что в первую очеред коллекционировать в ударном файлеИтак, ударный файл или как его называют наши зарубежные коллеги — swipe-file.

Сегодня копирайтеры в нём сохраняют, как бы это точнее сказать… Всё подряд. И в итоге он из «файла» превращается в какое-то хранилище колоссального количества информации, к которой авторы в своей работе реально редко обращаются.

Так, на всякий случай, чтобы было. А, вдруг, когда-то пригодится…

Подобный интеллектуальный хаос до добра не доведёт. Если уж за что-то браться, нужно для себя чётко понимать систему и неукоснительно её соблюдать. Иначе через какое-то время можно констатировать факт, что мы его (время) как раз теряем…

Конечно, сколько авторов, столько и мнений (за исключением тех, у кого нет своего мнения, а одна калька). Главное, чтобы в этом мнении была логика.

Но это только одна сторона медали. Другая сторона ещё печальней — многие авторы вообще не ведут ударный файл, а некоторые вообще не знают, что это такое.

Позвольте в этой статье поделиться с вами собственным взглядом по этому вопросу. Только оговорюсь сразу — буду писать исключительно о продающих текстах, так как в ударном файле сохраняют и много чего другого.

Фраза "как будто" в помощь копирайтеру

Здравствуйте, мои дорогие читатели и читательницы.

Сегодня я хочу пополнить ваш авторский арсенал новым полезным инструментом, который в своё время для меня играл роль отличного ориентира и мотиватора.

Это два слова — «как будто», помогающие влиять на аудиторию. Со стороны невинное сочетание простых слов, а по сути — мощный побуждающий элемент.

Причём, его можно использовать в самых разных случаях, главное — всегда держать в голове и в сложных ситуациях призывать на помощь вместо Чипа с Дейлом.

Почему я решил об этом написать? Всё просто. Я люблю отличаться от других авторов статей по копирайтингу, повторяющих друг друга. Когда за твоими плечами много лет активной практики, всегда есть чем вкусненьким поделиться.

Ну что ж, пристёгивайтесь, вдыхайте глубже, а я включаю пятую скорость.

Как составить резюме копирайтеру?

Как составить резюме копирайтеру?То ли это период такой загадочный, то ли просто назрело… В последнее время я всё чаще получаю просьбы от заказчиков (не наших) подготовить статью о том, как составить резюме для копирайтеров.

Цитирую из последнего: «… а то как прочитаешь, уши вянут…», а это из недавнего — «… глаза потеть начинают»

Обсуждать метафоры не будем, это мнение клиентов. Вывод напрашивается сам собой — клиенты, читающие резюме копирайтеров, остаются недовольными.

Оно, положа руку на большое сердце, и понятно. Казалось бы, пишущий человек по определению обязан составить такое резюме, что аж зачитаешься. Так нет. Фигушки.

Сразу делаю поправку — я не имею в виду эпистолярность и любимую многими «креативность». Я говорю о том, что автор сам себя «продаёт» настолько неубедительно, что потенциальный работодатель сомневается, что такой специалист сможет продавать его товар.

Итак, поделюсь своим мнением о том, как копирайтеру подготовить резюме. Буду предельно объективен лишь потому, что мне самому это не нужно, но за сферу переживаю.

Более того, меня иногда клиенты просят выбрать 2-3 кандидатов из 10-15 резюме. Представляете, какая ответственная миссия? И это ещё не факт, что меня вообще какое-то резюме впечатлит.

Ещё один интересный момент — когда искал копирайтера к нам в Студию, тоже пересмотрел несколько десятков резюме и реально был шокирован — НЕ УМЕЮТ АВТОРЫ СЕБЯ ПРОДАВАТЬ.

Не умеете, учитесь. А то будете без работы. А безработный копирайтер — это профессиональный грех, потому что толковый копирайтер всегда нарасхват.

Как писать, чтобы читала не только мама?

Читатель — главный актив любого автора. Количество читателей — это показатель его крутости, поэтому в кругах авторов многие меряются… читателями.

Извечный риторический вопрос — как увеличить круг своей аудитории, завести армию преданных фанатов, разбирающих твои труды на цитаты?

Думаю, настало время и мне поделиться мыслями. Настало время, чтобы я оторвал от сердца само сокровенное. Это была неудачная попытка утрировать, поэтому лучше вам это не повторять (а тем более, не цитировать).

Помните свой написанный первый текст? Не переписанный, не переиначенный, а именно «с нуля» написанный? В тот момент мы были в плену одного острого вопроса «Дано или не дано?».

Нам было интересно понять, как окружающие оценят прочитанное. У многих из нас первым судьёй была мама. Стивену Кингу, кстати, мама даже платила за первые рассказы (которые, насколько я знаю, он так и не опубликовал).

У меня было всё иначе. Мой первый написанный «с нуля» текст читал клиент. Потому что именно он платил деньги, а не мама. Родители уже потом начали почитывать мои творения (и без моей просьбы).

Сегодня я хочу поговорить с вами о том, как же расширить круг читателей и как создать именно свой круг читателей.

Подробное содержание новой книги Дениса Каплунова «Бизнес-Копирайтинг»

Содержание книги Дениса Каплунова Здравствуйте, друзья!

Вы знаете, что готовится к печати моя новая книга «Бизнес-Копирайтинг. Как писать серьезные тексты для серьезных людей». Мы планировали, что она выйдет в декабре 2014, однако столкнулись со сложной вёрсткой.

Причина благородна — в книге большое количество примеров текстов, упражнений и других информационных сладостей. А как закоренелые перфекционисты мы хотим, чтобы всё было по высшему разряду.

Да и объём книги впечатляет — 395 страниц. Представьте работу верстальщика.

По последней информации, издательство «Манн, Иванов и Фербер» планирует отправить книгу на печать 30 января, по технологии — через 38 дней после этого она выйдет из типографии.

Прошу ещё немного вашего терпения, поверьте, оно того будет стоить.


Я привык выполнять свои обещания, даже если порой этого не сильно хочется. В своей ленте Facebook я сообщил о намерении опубликовать подробное содержание.

Книга содержит 11 глав. Подробное содержание:

19 фраз, которые (якобы) продают сами

19 фраз, которые (якобы) продают самиНа днях в моей ленте сети «ВКонтакте» появилась публикация, которая моментально привлекла внимание. Как говорится, сказался профессиональный азарт. Я думаю, ни один копирайтер не прошёл бы мимо.

Заголовок публикации — «19 фраз, которые продают сами». Конечно, само название уже говорит о том, что в статье очень спорная и противоречивая информация.

Слова и фразы для текста можно провести по аналогии одежды и аксессуаров для человека. Наверное, нам нужно поверить, что есть часы, которые идут всем или рубашка… Или нижнее бельё, со слониками и ромашками…

Я не верю в силу конкретного слова, от которого будет зависеть судьба всего текста. Кроме слов «шара» или «халява», рассчитанных на молочную аудиторию школьников.

Но когда я начал изучать сам список, всё стало (или встало) на свои места…

15 смешных анекдотов про копирайтеров

15 смешных анекдотов про копирайтеровЗдравствуйте, друзья!

Я уже очень давно не писал в блог «Копирайтинг от А до Ю». Причин тому масса, даже если ни одна из них не является оправданием.

Да, я закончил новую книгу. Да, мы сейчас полностью переделали концепцию Студии и существенно расширились. Да, мы планируем в январе запустить новый сайт. И так далее и тому подобное.

Сейчас интересное время. Но не нужно падать духом. Это точно не про нас.

Уже после нового года я запланировал для вас очень много интересных публикаций, так что всё у нас будет хорошо и стабильно.

А пока, чтобы вы не скучали, постараюсь быть оригинальным. Умных статей и публикаций сегодня и без меня хватает. Экспертов стало больше, чем начинающих.

Поэтому, давайте просто посмеёмся. И начнём с себя самих. Ведь в каждой шутке есть доля правды. А в каждой профессиональной шутке есть доля профессиональной правды.

Мораль пусть ищет каждый сам и для себя. Отличного вам настроения и высоко поднятой головы!

Как ваш текст превратится в кулак

Как ваш текст превратится в кулакВ последние годы текст превратился в оружие — точечного или массового поражения. Мы пишем, чтобы побить: мнение, возражения, сплетни, неправду и даже сознание.

Мы пишем свой текст, чтобы побить чужой текст. И об этом наш сегодняшний разговор.

На войне как на войне: не ты, так тебя. И каждый сам решает, какой путь выбирать. Потому что в информационном пространстве всегда есть выбор.

И чтобы достойно выглядеть в этом интеллектуальном побоище, вашим текстам нужен порох. Дайте им огня. Зачем вам это всё сегодня?

Не ты, так тебя…

Ведь текстов ещё ненаписанных сколько?

Доставайте кулак и помните, есть два способа его использовать — нападать или защищаться. А если учесть, что лучшая защита — это нападение, во всём этом нам нужно разобраться обстоятельно.

80 правил копирайтинга для особо одарённых

80 правил копирайтинга для особо одарённыхИдея написать эту статью меня посетила на высоте 10 000 метров, когда я летел из Москвы в Киев.

Причина проста — в интернете опубликовано столько правил копирайтинга, что они уже должны быть понятны и ежу.

Но не тут то было...

Пиши, учи, рассказывай, а всё равно получается, что уши некоторых авторов вооружены непробиваемой бронёй снобизма.

И вот я решил подготовить подборку правил копирайтинга в необычном формате: формулировка и подача правила противоречит (или соответствует) самому правилу. Возможно, хоть так нам удастся достучаться до светлых умов особо одарённых товарищей?

Что ж, are you ready?

Three... Two... One... Go!

Страница 1 из 46