Вы здесь: ГлавнаяБиблиотекаЛи Лефевер - Искусство объяснять

Ли Лефевер - Искусство объяснять

Ли Лефер - Искусство объяснять - рецензияЗдравствуйте, друзья!

Хочу поделиться с вами своими впечатлениями о недавно прочтенной книге. Я считаю, если вы интересуетесь вопросами копирайтинга - она достойна вашего внимания.

Эта книга - Ли Лефевер - Искусство объяснять, которая недавно вышла в издательстве "Манн, Иванов и Фербер".

Да, это не классическая книга по копирайтингу, но черт побери, невозможно писать эффективные рекламные и продающие тексты без прокачанного навыка убеждения.

Потому как цель вашего текста - УБЕДИТЬ в совершении желаемого действия.

А 50% успеха в убеждении зависит от способности ОБЪЯСНЯТЬ.

Очень важно, чтобы читатель понял каждое ваше слово, предложение, отдельный информационный блок и текст в целом.

Ли Лефевр - не теоретик-концептуалист, а практик. Он - основатель компании "Common Craft", которая получила всемирную популярность благодаря своим объясняющим видеороликам.

Среди клиентов компании - Microsoft, Intel, Lego, Twitter, Google, Ford и многие другие, так что у этого дядьки точно есть, чему поучиться.

Книга начала радовать с первых страниц, что в последнее время можно посчитать интеллектуальной роскошью (и счастьем).

Автор к своему труду подошел системно, разложив все по полочкам - и это понятно, "сапожника без сапог" уже бы давно разнесли в пух и прах, а освещаемая книга стала международным бестселлером.

Обложка книги обещает, что вы научитесь:

 

  1. Планировать - узнаете все об основах объяснения, где его уязвимые места и как их выявить
  2. Упаковывать - разработаете простую стратегию объяснения, которая вызовет доверие и симпатию у вашей аудитории
  3. Презентовать - создадите выдающееся объяснение с помощью простых визуальных средств

 

И тогда вам никогда не скажут и не напишут "Я Вас не понимаю". Или "Я Вас неправильно понял".

А цель всей книги - помочь каждому человеку переосмыслить свою манеру объяснять и научиться упаковывать идеи в объяснения.

Скажу так - в моем случае автор поставленной цели добился, я для себя сделал несколько полезных открытий (не хочу делиться, это мои открытия), уверен, и вы сами найдете кучу полезностей.

Отдельно подкупил момент, что в книге приводятся расшифровки сценариев с объяснениями, которые создавались для роликов мировых брендов.

И автор сам говорит, что объясняющий ролик начинается с текста. Привет копирайтинг!

И, все-таки, несколькими интересными мыслями, наводящими на серьезные размышления, я с вами поделюсь:

 

  • "До определенного момента мы безразличны к некоторым вещам. В сутках не хватит часов, чтобы все понять"
  • "Искусство объяснения - это умение помещать факты в более понятную упаковку"
  • "В объяснениях использование аналогии - это ключ к облегчению копнимания идей"
  • "Написание - логический шаг в процессе трансформации идеи во что-то полезное, например в объяснение"
  • "В основе почти всех объяснений лежит простой вопрос - зачем?
  • "Потенциальная ценность замечательных идей может быть недооценена из-за формы презентации - очень важного момента"

 

Формула успешного объяснения в целом выглядит следующим образом:

 

  1. Не делать предположений о том, что люди уже знают
  2. Использовать самые простые слова
  3. Мысленно уменьшить масштаб предмета объяснения, чтобы получить максимально широкую перспективу
  4. Забыть о деталях и исключениях и сосредоточиться на общих идеях
  5. Пожертвовать точностью ради понятности
  6. Связать базовые идеи с тем, что аудитория уже понимает

 

Еще понравился один показательный пример, который автор приводит из конкретной жизни. Нам предлагают изучить текст неэффективного письма, а потом полностью окунуться в процесс, который позволил путем простого переосмысления подходов объяснения превратить его в реально эффективный текст. Было очень увлекательно и познавательно.

Если вы желаете, чтобы ваши тексты и речи были более понятными - обязательно прочитайте эту книгу. Потому как понятность напрямую влияет на эффективность.

Надеюсь, в этой рецензии вам все было понятно.

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить