Вы здесь: ГлавнаяБиблиотекаПодробное содержание новой книги Дениса Каплунова «Бизнес-Копирайтинг»

Подробное содержание новой книги Дениса Каплунова «Бизнес-Копирайтинг»

Содержание книги Дениса Каплунова Здравствуйте, друзья!

Вы знаете, что готовится к печати моя новая книга «Бизнес-Копирайтинг. Как писать серьезные тексты для серьезных людей». Мы планировали, что она выйдет в декабре 2014, однако столкнулись со сложной вёрсткой.

Причина благородна — в книге большое количество примеров текстов, упражнений и других информационных сладостей. А как закоренелые перфекционисты мы хотим, чтобы всё было по высшему разряду.

Да и объём книги впечатляет — 395 страниц. Представьте работу верстальщика.

По последней информации, издательство «Манн, Иванов и Фербер» планирует отправить книгу на печать 30 января, по технологии — через 38 дней после этого она выйдет из типографии.

Прошу ещё немного вашего терпения, поверьте, оно того будет стоить.


Я привык выполнять свои обещания, даже если порой этого не сильно хочется. В своей ленте Facebook я сообщил о намерении опубликовать подробное содержание.

Книга содержит 11 глав. Подробное содержание:


Глава 1. Имидж и копирайтинг

«Продающий текст» — это не догма
Цель текста — сформировать мнение
Когда репутация коту под хвост
Текст создает имидж
«Черная метка» корпоративным стандартам
Клоуны, зануды и грубияны — маргиналы в мире авторов
Профиль «серьезного человека»
«Три сита» Сократа и три просьбы читателей
Пять возражений серьезных читателей
Что летит в мусорную корзину?
10 характеристик текста, создающих серьезный имидж

Глава 2. Информативность текста

С чего начинается текст?
99-й уровень информативности текста
Станьте экстрасенсом!
Удар в нос за информационный передоз
Делайте ставку на критерии!
Дополнительные возможности вопросов и критериев
Выжимаем тексты конкурентов
5 способов подать информацию
Концепция текста «по понятиям»
Главная идея — «да» или «нет»?
Заголовок в три слова + подзаголовок в три строки
Чем полезен независимый мозговой штурм?

Глава 3. Конкретика в тексте

Первое правило — пишите правду!
20 способов быть правдивым
24+ слов, свидетельствующих об отсутствии конкретики
И снова о штампах и клише
Канцеляризмы — и «да» и «нет»
11 направлений конкретизации
Расшифровка идеальна в описании услуг
Детализация и технические характеристики
Методика «Конструктор» в действии
«Интервью» со своим продуктом
Когда нужны уточнения?
Не стесняйтесь выдвигать список требований
Насколько важна сфера применения товаров и услуг?
Положительный эффект противопоказаний
Средние показатели — полная чушь
Что такое «схема взаимодействия»?
Нужно ли указывать в тексте цену?
Что делать, когда «цена зависит от…»

Глава 4. Аргументация — наше всё

Подключайте мини-кейс!
Убеждающая сила примеров
Расчеты, расчеты и еще раз расчеты!
Игра на будущее за счет настоящего
Найдите и покажите бумажки
Одеваем компанию в цифры
Список клиентов и тяжелая артиллерия
Подготовьте рекомендательное письмо
Какие отзывы мешают, а какие помогают?
14 фотографий, которые лучше текста
Текст + видео = двойной удар
Красная икра и надёжная гарантия

Глава 5. Понятность послания

Точность — вежливость копирайтера
Практикум по правильному подбору слов
Логика текста и философия доступности
Простой способ структурировать информацию
Профессиональная терминология не всегда уместна
Модные иностранные слова оставьте иностранцам
Двусмысленность — отрава для ума
Аккуратней с аббревиатурами и сокращениями!
Что такое «визуальная созвучность» слов?
Формула «… потому что…»
Разработайте презентацию своего продукта
Вовлекайте читателя в действие еще до начала действия

Глава 6. Краткость — сестра копирайтера

Слушаться ли Марка Твена?
Хирургическая операция на длинных предложениях
Сделайте текст динамичным!
Правило «Первое предложение — краткое»
Не допускайте смысловых наслоений
Смерть вводным словам
Правило краткого синонима
Эффект тире
Займитесь рерайтингом собственных текстов
Зачем столько «выкать»?
Прилагательные — враги и друзья копирайтера
Не усложняйте глаголы!
Цифры против слов
Сокращенным словам — зеленый коридор!
Пусть уйдут в прошлое самовольные сокращения

Глава 7. «Как писать интересно?»

«Принцип блокбастера» в копирайтинге
50 способов быть интересным автором
Правило Хемингуэя и 300 граммов виски
Придумайте второе название своего продукта
Избавьтесь от скучных прилагательных
Богатырская силушка образных сравнений
Обратитесь за помощью к всемирной истории
Детали, которые удивляют
Перед законом подлости все равны
Сторителлинг в переговорах и переписке
Удивительные факты завораживают
Приводите примеры из жизни других людей
Учимся на опыте читателей
11 приемов персонализации
Практикуйте эксклюзив!

Глава 8. Авторская уверенность

Каким должен быть порядок слов в предложении?
А у вас есть позиционирование?
Наш выбор — активная письменная позиция
Пишите о сегодняшнем дне!
Уверенные авторы не испытывают проблем
Не навязывайте свою уверенность
Подотрите сопли
Дарите людям позитив!
Так ли хорошо ваше чувство юмора?
Конкуренты и трупы
Как все-таки «впаять» конкурентам?
А теперь про конкурентов наших клиентов
Методика трех утверждений
Уверенность и зубная щетка Oral-B
Уроки уверенности от Google

Глава 9. Вежливость — ваш козырь

Вежливость и местоимения
Используйте «вежливые слова»!
Хоррор-копирайтинг: Стивен Кинг отдыхает
Для тех, кто любит обзываться
Стиль кнута без пряника
Надменность и одолжения оставьте при себе
Как научиться вежливо отказывать?
Что такое «вопросительная атака»?
Великая сила комплиментов
Пишите благодарственные письма
Глубокоуважаемый копирайтинг
Кто придумал шантажировать читателя?
Как писать на деликатные темы?
10 признаков шаблонного текста
Подбирайте уместный тон обращения

Глава 10. «Грамотность»: back to school

Марья Ивановна и школьная программа
27 распространенных ошибок в русском языке
Здравствуй, очепятка!
Автоисправление — страшный сон автора
Запятая и Кристофер Уокен
Тавтология всегда умышленна
«-тся» и «-ться» в глаголах
«Не» с глаголами пишется…
«Не»-прилагательные: разберемся раз и навсегда
Союз рушимый или нерушимый?
Как цифры дополнять буквами?
Спорные: шесть предлогов и одно наречие
Не смотрите и не взирайте
Автор — не редактор и не корректор

Глава 11. «Опрятность = оформление + верстка»

25 советов по работе со шрифтами
Правило 60-80 символов и новый клиент
Визуальная монотонность и усыпление текстом
Буквы, равняйсь! Смирно! Нале-во!
14 видов выделения текста
Когда нужен постскриптум в бизнес-тексте?
20 важных правил верстки текста
Синдром недоделанной строки
«Высшая математика» в тексте
Эпоха символизма в копирайтинге
15 секретов работы с изображениями
Что такое «продающая графика»?
13 правил оформления ссылок
Почему никто не ставит ударений?
«Внешний тюнинг» бумажных текстов

 

Комментарии   

 
Василий Петечук
0 # Василий Петечук 29.01.2015 21:44
Предыдущая книга мне очень понравилась, очень жду выхода новой.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Сергей
0 # Сергей 30.01.2015 17:53
А на Украине можно Вашу книгу где-нибудь купить?
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
LeSEO
0 # LeSEO 05.03.2015 15:42
Жду книгу с нетерпением!
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Denis Kaplunov
0 # Denis Kaplunov 05.03.2015 17:45
Книга уже доступна в печатной и электронной версиях.

Электронная версия — mann-ivanov-ferber.ru/.../...

ПЕЧАТНАЯ:

1. Украина — kniga.biz.ua/.../4863

2. Россия и др. страны (ОЗОН) — www.ozon.ru/.../31446272
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Юлия
0 # Юлия 08.03.2015 00:39
Доставили на праздники книгу с "книга.биз.уа", аккуратная упаковка, закладки -липучки, пожелание автора (я так поняла от руки, действительно Ваша рука писала на странице моей книги?)
Очень тронута мелочами и текстом- пожеланием автора, предвкушаю праздники за чтением.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Mfront
0 # Mfront 10.03.2015 22:15
Спасибо Вам за шикарную книгу!
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Александр
0 # Александр 26.04.2015 22:49
Куплю. Прочитаю. Научусь копирайту. Откопирайчу вашу книгу и выдам за свою. Продам. Разбогатею :)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
заинтересовавшийся читатель
+1 # заинтересовавшийся читатель 14.05.2015 09:57
Денис, доброго времени суток. Зашел на Ваш блог из офлайна - начал читать книгу "Контент маркетинг и рок-н-ролл ". Тут нашел еще несколько интересных для меня книг.

Собственно, возник вопрос: не могли бы Вы выстроить какой-то порядок чтения Вашей литературы, чтобы в голове у начинающего копирайтера не получилась каша-малаша? :)

p.s. извиняюсь за комментарий не совсем по теме. заранее спасибо за ответ!
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Семён
0 # Семён 17.05.2015 20:49
Прочитал ваш труд.
Знаете, был несколько разочарован. Слишком часто используете местоимения. Что же касается информационной составляющей, то я абсолютно не понял, каким образом копирайтеры-тор гаши относятся к копирайтерам-ви русникам.

Всё-таки массовое поражение - вирусный контент, а продажные текста таковыми не могут быть по умолчанию.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Туманова Светлана
0 # Туманова Светлана 20.10.2015 11:42
Новая книга!!! Это прекрасно)) придется срочно дочитывать предыдущие. Честно скажу, очень ждала "Контент-маркет инг-рок-н-рол", но почему-то книга "не зашла". Хотя много интересного, бесспорно) До сих пор моя любимая книга вашего авторства - "Копирайтинг массового поражения". Очень приятный слог, легко читается, и до сих пор можно перечитать и освежить в памяти основные моменты, о которых за работой забываешь.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Елена Исхакова
0 # Елена Исхакова 29.01.2016 18:51
Здравствуйте.

Признаюсь, очень разочаровалась в книгах, которые выпускает МИФ.

Но прочитала содержание Вашей книги и... Оно меня заинтересовало. Пожалуй, куплю.

Спасибо за Ваш труд.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Сергей
0 # Сергей 17.10.2017 03:22
Видел книгу в магазине mushop, но там вроде такого подробного описания не было.
Первая моя книга Дениса - Убойный Копирайтинг. До сих пор где на полке лежит. Несколько раз перечитывал. Да, книга реально мне помогла понять некоторые моменты формирования коммерческой стати.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить