Вы здесь: ГлавнаяБлогосфераТРЕНД 2012: Продающий блог по копирайтингу

ТРЕНД 2012: Продающий блог по копирайтингу

blogЗдравствуйте, мои дорогие читатели!

Сегодня я займусь информационной и интеллектуальной благотворительностью.

Оговорюсь сразу: идеальный блог копирайтера – это блог, ориентированный на заказчика.

Почему это важно в настоящий момент? В силу последних событий многие успели убедиться, что сегодня не следует полностью зависеть от бирж фриланса и копирайтинга.

Нынешние будни заставляют авторов мобилизоваться, а также находить новые пути привлечения заказчиков и продвижения своих услуг.

Рынок уже начинает подавать признаки перенасыщения, поэтому наступает время действовать, а не ждать.

Даже если раки начинают продаваться в мае, зачем ждать мая? Действуйте, и вы обязательно узнаете, как их можно найти и в феврале. Smile

Почему именно блог, а не сайт? По моему мнению, блог более энергичный и динамичный, а сайт скорее напоминает статический элемент.

Подавляющее большинство блогов по тематике копирайтинга ориентируется на самих авторов. Вы где-либо видели блог, который на 100% создан для заказчиков?

Вот именно об этом мы и будем говорить сегодня.

 

 

 

Зачем нужен блог для заказчиков?

 

Блог для заказчиков – это не дневник, где вы можете писать от души обо всём, что вам угодно.

Блог для заказчиков – это сугубо коммерческий инструмент, который:

 

  • направлен на привлечение заказчиков
  • содержит информацию, нужную (в первую очередь) для заказчиков
  • выполняет функции пиар-механизма, позволяющего вам заявить о себе, как о специалисте
  • позволяет доказать делом свои способности, а не сладким словом
  • является больше, чем просто портфолио.

 

Когда вы создаёте и ведёте блог, ориентированный на копирайтеров, вы последовательно завоёвываете их уважение и признание. Вам доверяют и с вами считаются.

А теперь замените в прошлом предложении слово «копирайтеров» на слово «заказчиков» и прочтите его заново.

Кто на данном этапе вам больше интересен – копирайтер или заказчик? Вам более импонирует признание коллег или работодателей?

Заказчик вам платит деньги, обращается с новой работой и рекомендует другим работодателям. Для этого нужно завоевать его доверие и уважение.

 

Что публиковать в блоге?

 

В первую очередь, материал тематики копирайтинга, который в ориентирован на заказчика. Никаких обсуждений относительно тягот работ копирайтеров.

В моём блоге есть ряд постов, которые периодически мне приводят заказчиков. Я могу сделать смелый вывод, что в блоге, ориентированном на заказчика, нужно публиковать именно такие материалы.

Вот всего несколько ориентиров:

 

1. Как составить коммерческое предложение?

2. Как написать пресс-релиз?

3. Как писать статьи?

 

Это не окончательные темы, а реальные поисковые запросы. Не нужно много времени, чтобы провести такую аналитическую работу. Сами ключевые слова дадут много ориентиров для разных тем.

Например, те же коммерческие предложения:

 

  • как составить коммерческое предложение
  • коммерческое предложение на услуги
  • коммерческое предложение шаблон
  • правильное коммерческое предложение
  • коммерческое предложение на поставку товара
  • коммерческое предложение банка
  • форма коммерческого предложения
  • составление коммерческого предложения
  • коммерческое предложение по грузоперевозкам

 

         + ещё очень много менее частотных поисковых запросов.

 

Когда я говорю «писать для заказчика» я имею в виду делиться с ними особенностями написания тех или иных текстов.

Ваша роль – выступить экспертом и квалифицированно рассказать о всех тактических особенностях, секретах и фишках.

Даже об одном виде текста можно писать десятки (а то и сотни статей). Почему 90% текстов о КП называются «Как написать коммерческое предложение?»

Вот вам всего лишь несколько идей других статей по КП, которые у меня в голове сейчас появляются прямо на ходу:

 

  • виды коммерческих предложений
  • что такое «горячее» коммерческое предложение?
  • 10 причин, почему коммерческие предложения не работают
  • усилители коммерческих предложений
  • «фишки» оформления конвертов с коммерческими предложениями
  • особенности отправления коммерческих предложений по e-mail 

 

И так далее…

А теперь представьте, если вы будете следовать такой тактике и по другим текстам.

Что вам мешает рассказать секреты составления сообщений для контекстной рекламы?

Что вам мешает поделиться несколькими примерами продающих сообщений в Twitter?

Что вам мешает объяснить, как правильно составлять страницу “FAQ” на корпоративном сайте?

Надеюсь, мою мысль вы поняли – теперь осталось только действовать.

 

Как преподносить информацию?

 

Ваша задача – не блеснуть эпистолярностью и не язвить через предложение.

Вы – эксперт. И пишите, как эксперт. Что это значит?

Во-первых, никакой общей информации. Во-вторых, не превозносите себя над читателем.

Я рекомендую поступать следующим образом:

 

1. Давайте чёткие определения

2. Приводите классификацию, рассматривайте несколько точек зрения

3. Подтверждайте свои советы конкретными примерами

4. Используйте данные исследований и статистик

5. Делитесь своим опытом

 

Это пакет «минимум». Я не думаю, что один автор должен давать максимум советов другому автору. Smile

Все мы «самодостаточны», и нас ценят за наше «я», а не за чужое, не так ли?

Главное, ваша статья должна производить впечатление хорошего материала, а не отписки ради «галочки».

 

Что делать, если у вас недостаточно знаний?

 

 

Учиться, учиться и ещё раз учиться… Smile

Все мы каждый раз учимся чему-то новому. Вспомните, как вам поручали какой-то новый заказ – вы всегда (я надеюсь) исследовали информацию, узнавали какие-то особенности и специфические черты.

Это один из определяющих моментов, почему я люблю свою работу – за несколько лет, моя эрудиция возросла на порядок выше. Я знаю о многих вещах, о которых раньше даже не догадывался.

Любые знания собираются по крупицам. Вы заметите, как ведение такого блога основательно увеличить и ваши собственные тематические познания.

 

 

Да, ведение такого блога – это трудная работа. При этом кто сказал, что успешные люди в своей среде были дружны с ленью?

Но это двойной «плюс» – вы сами совершенствуетесь, и вы строите себе имя (а также репутацию).

Вы желаете стать копирайтером-брендом? Тогда делайте первые шаги в этом направлении уже сейчас.

Комментарии   

 
Евгения Голд
0 # Евгения Голд 05.03.2012 09:07
Вообще да, у меня уже были мысли создать блог по копирайтингу именно для укрепления бренда.

Но таких блогов просто тьма... И многие из них полумертвые и не особенно интересные.

А что сделать блог для заказчиков — это круто! Надо подумать над этим.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 05.03.2012 23:20
Гениально! И пост позновательно-п ривлекательный, и ключевых запросов для привлечения заказчиков - море :) Вот так и надо писать в блогах копирайтеров. Спасибо за идею - обязательно воспользуюсь.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Владимир
0 # Владимир 05.03.2012 23:56
Действительно, все гениальное - просто. Начну работать, а там посмотрим, что смогу, но направление дано очень верное. Спасибо Денис.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 06.03.2012 06:23
Спасибо, гуру! Как всегда чётко, ясно и разложено по полочкам. Некоторые Ваши посты (да практически все) так и просятся в печать на принтер, а затем в рамочку и на стену, чтобы перед глазами было. Жалко места на стене маловато! ;-)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Евгений Анатольевич
0 # Евгений Анатольевич 06.03.2012 06:27
Копирайтинг сильно расширяет кругозор. Поначалу-то я как-то боялся брать работы на неизвестные мне темы. Но поскольку других не было, брал сначала заказы по рерайту. Много нового узнал. Теперь в любой магазин могу пойти работать продавцом-консу льтантом.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Денис Каплунов
0 # Денис Каплунов 06.03.2012 06:56
Евгения Голд - Евгения, Вы же знаете, сколько бы блогов по копирайтингу ни было, каждый по-своему относится к процессу укрепления бренда, не так ли? :-)

А "свежая кровь" и новые "звёзды" всегда публике нужны. ;-)

Татьяна YanaSobol - спасибо, Татьяна! Ключевые запросы появились сами собой - я не хотел, честно. :-)

Просто идея стрельнула в голову, и я сразу написал пост. :-)

Владимир - я уже сам не устаю удивляться тому, что самое главное всегда находится перед носом.

То ли у нас нос длинный, то ли зрение очень плохое. :lol:

Конечно, начинайте - потом покажите ссылку, очень интересно!

Андрей Минин - спасибо, Андрей! А я просто вот люблю так писать, когда всё чётко и структурировано .

Просто когда пишу - думаю и стараюсь делать так, чтобы читатель в процессе чтения тоже думал и понимал.

Кроме стен ещё есть потолки :lol:

Евгений Анатольевич - Евгений, Вы правы. Только даже сейчас есть тексты на темы, от которых я отказываюсь.

Должна быть хотя бы база. Если её нет - очень сложно, очень. Хотя в рекламных и продающих текстах больше нужно понимать совсем другое.

Всё равно с каждым новым товаром и услугой разбираешься заново.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 06.03.2012 08:15
Правильная статья)
Но для хорошего блога не у всех хватает сил и времени. Иногда бываешь так сильно загружен работой с заказами, что времени остается совсем не много. :)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
+1 # Guest 06.03.2012 08:55
Да Вы трёх зайцев убили, Денис. :lol: 1 - коллег вдохновили, 2 - статью раскрутите; 3 - заказчиков найдёте.

Евгения Голд Цитата:
Но таких блогов просто тьма... И многие из них полумертвые и не особенно интересные.
Тьма-то - тьма, только постоянно наполняющийся блог никогда не пропадёт. Сейчас почти в любой сфере - перенасыщенност ь кадров. :) Что до интереса, то это уже задачка для автора. Можно и 2000 знаков написать так, что дух захватит, а перечитаешь - всё о том же, о работе. :) Блоговедение - труд огромный, но результат он приносит. Тяжело сначала, но лет через 6 тот день, когда ты увидел новенький и пустой блог с установленным шаблоном и названием ресурса, будет вспоминаться с нежностью...
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 06.03.2012 09:44
Как всегда - познавательно, актуально, востребованно и логично! Спасибо, Денис, за очередной гениальный мыслительный полет!
Обязательно воспоьзуюсь Вашими рекомендациями. Хорошо, что у нас есть человек, который может направить мозговые извилины не в лес и по дрова, а в верном направлении :lol:
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
+1 # Guest 06.03.2012 11:29
вдохновляющий текст
есть одно маленькое "но"
раскрывая перед клиентом всю кухню, вы спускаетесь на его уровень, и неплохой менеджер по маркетингу легко сможет сэкономить, воспользовавшис ь вашими рецептами и не заказав у вас ничего.
бренд-то будет укрепляться, а заказчики?
будет как ресторане "да я и сам по такому рецепту легко этот суп сварю".
я думаю, если уж начинать писать такие статьи в блоге, то обязательно нужно оставлять крючочек -- это 12 правил составления КП, но я пользуюсь еще семью правилами... закажите и увидите. что-то такое.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 06.03.2012 12:00
Добрый день, Денис! Собственно, с Вашей лёгкой руки я так и поступила некоторое время назад, когда завела блог для конкурса МЯСОЕД :)))А потом решила его использовать как "живое портфолио". Написала даже несколько постов, но сейчас совсем закрутилась с проектами и новенького ничего давно не писала. Теперь планирую выделить для этого время :)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Денис Каплунов
0 # Денис Каплунов 06.03.2012 15:13
sickboy - а вот с этим нужно бороться, как раз. Чем бы ты ни занимался - времени всегда будет не хватать. Главное, научиться правильно расставлять приоритеты.

Maria - надеюсь, Мария, так и будет. :-)

"Блоговедение - труд огромный, но результат он приносит". - 100%, подтверждаю на своём примере. :-)

elenamerts - спасибо, Елена! Вы сами меня направляете на этот путь, того не замечая (это касается всех читателей. а особенно - комментаторов).

Катерина - да, Катерина, я с Вами согласен, потому что раньше тоже так думал. При этом сейчас скажу Вам, что на самом деле ситуация обстоит совсем по-другому.

Тот, кто хочет схалтурить - просто возьмет примеры работ копирайтеров и "забодяжит" что-то типа своё.

Хорошие заказчики привыкли поручать работу профи в своём деле. Вы сказали о борще.

Рецепт все знают, только почему-то одни рестораны работают "на ура", а другие закрываются через пару-тройку месяцев.

Я лично против "крючков", потому что так нарушается всё впечатление о статье. Читал, понравилось, а в конце оказалось, что всё это реклама. Тоньше нужно быть. :-)

Насчёт 12 правил и бонуса - не знаю, это тоже напоминает явную "затравку". Клиент должен сам подойти к мысли "Хм... А автор реально соображает в копирайтинге, поручу-ка я ему свой текст"...

Лариса - здравствуйте, Лариса! Попробуйте поддерживать и посмотрите, как пойдёт. Просто любить это дело нужно, тогда и всё будет гуд. :-)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 07.03.2012 15:00
Хороший пост. Насчет пресс-релиза небольшая ремарка, если можно - это уже спам практически.

Скажу немножко про корпоративный блог. Наш блог (Авеб) показывает, что мы живы - раз; делимся информацией - два, а компания, которая делится информацией, знает свое дело, как говорил Огилви; процент клиентов, которые читали блог и заказали наши услуги, все-таки можно немножко отслеживать (хотя понятно, что цифра косвенная и неточная) - по нашим данным, это до 10% процентов заказов.

Короче говоря, полезная вещь :).
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Людмила
0 # Людмила 21.09.2013 18:15
Вот спасибо автору! А я как раз мучалась вопросом: о чём писать в блоге. Учить других (коллег) ещё не готова...Теперь поняла! :-)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Марина
0 # Марина 21.09.2014 17:19
Спасибо Вам, Денис, за то, что делитесь такой ценной информацией. Есть у меня вопрос, выходящий за рамки копирайтинга: создавая свой блог, обязательно ли заказывать тему или можно скачать и установить бесплатную?
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Вадим
0 # Вадим 07.08.2016 21:57
Здравствуйте, Денис!
Я давно слежу за Вашей работой и успехами, подписан на Вашу рассылку (жаль, что редко приходит) и многие Ваши советы, плюс моя доработка под себя воплощены мной в жизнь.

Листая в очередной раз Ваш блог, я не сдержался, чтобы оставить комментарий под этой статьей. Скажу сразу, что я не копирайтер, я рерайтер и занимаюсь этим делом давно, с 2007 года. Не сговариваясь с Вами и, ни сном ни духом не зная об этой статье я давно уже создал свой профессиональны й блог. Если позволите, то я оставлю ссылку, чтобы Вы оценили. Мне важна не только похвала, но и конструктивная критика. Ну, а если посчитаете, что ссылка не нужна, то я не обижусь, если удалите ее. Итак, мой блог «Библиотека готового контента — Рерайтер» rerayter.com/
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить