Вы здесь: ГлавнаяГостевые постыКопирайтинг по Уолту Диснею

Копирайтинг по Уолту Диснею

tonyaЗдравствуйте, друзья!

Для тех, кто ещё не успел проснуться и оправиться от пятницы-развратницы, сообщаю новость: сегодня – суббота!

Обычно в субботу останавливаются заводы, предоставляя своим рабочим законный выходной.

В субботу некоторые люди подводят итоги прошедшей недели и пытаются запланировать мероприятия на следующую.

У кого-то это даже получается Smile.

Наши бабушки и дедушки на выходные любят съездить за город на дачу, чтобы проверить, подоспели ли овощи и фрукты.

Британские футбольные болельщики с утра в субботу запасаются ящиками пива, чтобы масштабно поддержать свои любимые команды в очередной баталии.

Кстати, по субботам Камерон Диас бронирует столик в нью-йоркском караоке-баре “Sing Sing”, чтобы вечером посоревноваться со своими друзьями в пении.

А мы именно в субботу продолжаем знакомиться друг с другом.

Сегодня я вам хочу представить прекрасного автора – Антонину Нестеренко. Между прочим, Тоня ведёт блог, посвящённый вопросам копирайтинга – “Magic Text”. Если вы желаете научиться писать волшебные тексты – обязательно подписывайтесь на обновления.

Тоня для нас подготовила настоящий волшебный и сказочный гостевой пост – «Копирайтинг по Уолту Диснею».

Поэтому я сейчас взмахиваю своей волшебной палочкой, и исчезаю, оставляя вас наедине с Антониной. Smile

 

Когда Денис предложил мне написать гостевой пост, я очень обрадовалась такой возможности и начала думать, чем бы таким особенным порадовать его читателей.

И придумала!!!

Я же волшебница текстов (надо оправдывать название своего блога Smile), а это значит, что сегодня мы будем учиться писать статьи по волшебной методике. Поможет нам в этом создатель «мультяшной» империи Уолт Дисней.

Одна из главных составляющих хорошего текста — это творческий подход к его созданию. Только так можно создать текст, который будет затрагивать эмоции читателя, создавать нужные образы и побуждать к действию (что и надо копирайтеру).

Но вот как создать такой текст?

В книгах и статьях по копирайтингу обычно даются советы о том, какой прием использовать, какие слова употребить, с чего начать (заголовка или текста) и другие.

Но я нигде не встречала хороших советов о творческом процессе создания текстов.

Решение этого вопроса пришло совсем не оттуда, откуда ожидалось. Во время написания поста для еще одного моего блога «Жизнь прекрасна» об Уолте Диснее меня просто осенило. Я нашла то, что искала!

Творческий процесс у каждого копирайтера происходит индивидуально.

Кто-то уже нашел где и как лучше создавать тексты, а кто-то еще находится в поисках. Не зависимо от того, к какой категории вы относитесь, я просто уверенна, что вам будет полезен мой опыт создания текстов по методике Уолта Диснея.

Особенностью метода является деление творческого процесса на 3 этапа, каждый из которых отвечает определенному стилю мышления: «мечтатель», «реалист» и «критик».

Для каждого из них надо выделить отдельное место и можно приступать к началу работы.

Сначала разработкой идеи занимается «мечтатель».

Не отказывайте себе ни в чем и не ограничивайте свою фантазию. На этом этапе можно думать и писать что угодно.

Пишите все, что придет в голову — образы, ассоциации, слова, рисуйте схемы. Не задумывайтесь о том, правильно ли вы пишете, понравится ли это читателю, сколько знаков получится.

Подобные мысли сразу же искореняйте (для них еще будет время).

Для «мечтателя» надо выбрать особенное место, которое ассоциируется с успехом, положительным опытом или просто вам нравиться находиться здесь.

Лично я обдумываю концепцию текста и начинаю писать только на любимом диване в самой светлой и солнечной комнате своего дома.

 

         * Кстати, образами мыслил и Эйнштейн. Он все свои идеи представлял в схемах, рисунках, которые иногда выглядели полной бессмыслицей. Я думаю, что его теория вероятности доказывает эффективность такого образного мышления.

 

На втором этапе творческого процесса текстом занимается «реалист».

Вот и пришло время думать об эффективности и целесообразности применения идей, созданных «мечтателем». Но не увлекайтесь! Это еще не критика. На этом этапе я детально продумываю план и создаю первый вариант текста.

Для «реалиста» также нужно подобрать особенное место, которое должно настроить вас на работу и принятие решений. Лично мне лучше всего на этом этапе работается за рабочим столом или компьютером.

Проанализировав текст, «реалист» решает готов он или нет. Если ответ положительный, то можно переходить к следующему этапу. Отрицательный ответ — вернитесь к «мечтателю»

На завершающем (третьем) этапе разбудите в себе зверя критика. Здесь самое главное — не переусердствовать, чтобы потом было что предъявить заказчику Wink.

Цель критики — не разгромить текст, а его улучшить.

Подумайте, чего не хватает вашему тексту, что нужно добавить или убрать. Если готовый текст «критику» нравиться, то можно смело утверждать, что он удался Wink.

Помните, что «критику» тоже надо подобрать подходящее для него место. У меня это … обеденный стол (ну, не знаю я почему, но критикуется лучше всего именно за ним Smile)

В чем же преимущества такого «разтроения» личности творческого процесса?

Очень часто, когда мы начинаем мечтать, сразу же просыпается критик, который губит на «корню» все идеи и не позволяет нашему воображению полностью проявить свои возможности.

Разделяя творческий процесс на 3 этапа, мы получаем уникальную возможность использовать в полной мере свои таланты и способности.

Вот и все. Теперь вы знаете о нестандартной методике создания волшебных текстов. Пробуйте, экспериментируйте, творите и у вас все обязательно получится!

Желаю вам интересных заказов и хороших заказчиков Wink.

 

Комментарии   

 
Guest
0 # Guest 09.10.2010 13:01
Спасибо, Антонина! Очень интересный подход.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 09.10.2010 13:05
Понравилось. Этот стиль творчества, проверенный веками, описан Антониной довольно точно. Вызвали некоторое недоумение орфография и пунктуация. И фотография в вечернем наряде :)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 09.10.2010 13:29
Владислав Лихенко, пожалуйста.

blumarineЯ рада, что Вам понравилось :)
По поводу орфографии и пунктуации - только что еще раз перечитала и заметила. Стало очень стыдно :oops: Хотя этот текст перечитывала несколько раз (( Больше внимания обращала на смысл, чтобы правильно донести свои мысли.
Наряд не вечерний :-) Это теплое и удобное платье. Я его одеваю на работу.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 09.10.2010 23:48
Оригинальное видение, Тоня.

От меня – благодарность за массу оптимизма в Вашем тексте.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 09.10.2010 23:52
Тамара, спасибо за такой теплый комментарий. Я рада, что Вам понравилось.
А без оптимизма в жизни просто никак ;-) .
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 10.10.2010 08:40
Антонина, спасибо за советы!
На первом этапе я обычно очень увлекаюсь, на втором с трудом возвращаюсь к реалиям жизни, а не третьем стараюсь найти критика ещё и в близких людях - со стороны-то виднее. :lol:
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 10.10.2010 11:37
ladybloger, приятно видеть человека, который использует такую же технологию.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 10.10.2010 11:59
Тоня, если честно, я и не знала, что это какая-то особенная технология. Теперь знаю. :lol:
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 10.10.2010 12:01
ladybloger, значит Вы интуитивно чувствовали, как надо писать. Это здорово! Чаще прислушивайтесь к себе.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 10.10.2010 12:49
Спасибо, Тоня. Буду прислушиваться. Интуиция - это хорошая штука. :lol:
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
+1 # Guest 11.10.2010 09:44
Замечательный пост: светлый и оптимистичный!

Признаюсь честно: тоже не заметила ошибок - так захватила идея. Спасибо!

Из поста выделила для себя главное - всему свое время: и полету творческой фантазии, и реалиям жизни, и критике!

Здорово! Хочется пожелать Вам и всем читателям успехов в создании неповторимых и волшебных текстов!
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 11.10.2010 09:53
zinaida, огромное спасибо за пожелания и такие теплые слова.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Денис Каплунов
+1 # Денис Каплунов 11.10.2010 10:40
Так... Я не понял... Ну и почему так мало комментариев?

На самом деле, Тоня высказала правильную мысль, с которой лично я согласен на 100%.

Просто имею привычку об этом говорить более эмоционально...

* Ох уж эти мужчины...

Давайте размышлять вместе.

Хороший автор всегда отталкивается от целевой аудитории. Специально подбирает стиль, характер и тип изложения.

Кому-то интересен мечтатель (вокруг столько пессимизма, а так хочется чего-то хорошего...), другие "клюнут" на стиль реалиста (давайте не будем поддаваться сладким речам, а рассуждать здраво...), а кто-то без ума от критика...

Если вы пишете всё время в одном стиле - рискуете... Очень рискуете!
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 11.10.2010 11:41
Антонина, как я понимаю, успешный автор. Тем более жалко, что теперь можно быть успешным, не зная многих элементарных вещей. Назвать Эйнштейна автором теории вероятности! У теории вероятности нет отдельного создателя; а Эйнштейн создал теорию относительности . Уверяю вас, это две очень большие разницы. Эйнштейн создал даже две: специальную и общую; но это, как я понимаю, слишком сложно.
Ну, и ещё хорошо бы не путать неопределённую форму глагола с его третьим лицом. Второе отличается от первого отсутствием мягкого знака. Этому учат не позднее 6-го класса средней школы. Я имею в виду неоднократно повторенное "нравиться". Учат так:
-что делать? - нравиться
- что делает? - нравится.
Ей-богу, мы ж всё-таки писатели...
И присоединяюсь насчёт пунктуации.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 11.10.2010 12:05
Vladimir, спасибо за критику!
Она полезна.
Согласна, что текст не вычитан. Это связано с несколькими причинами, озвучивать которые я не буду.
Владимир, Вы мне польстили, назвав успешным автором. Я - начинающий автор, которому еще надо пройти определенный путь к успеху.
Еще раз спасибо. Вы сделали меня на одну ступеньку ближе к нему (успеху).
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 11.10.2010 12:12
Народ, ну Вы устроили тут разбор полетов. На счет ошибки в тексте - это ясно, но про Энштейна - перебор! Девочка же не про Энштейна статью писала... очепяталась!
Да и вообще, кто сказал, что успешный человек должен такое знать? Успех - вообще понятие сугубо индивидуальное. Каждый понимает его по разному! Так, что Vladimir - Вы палочку то перегнули.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Юля Макаревич
0 # Юля Макаревич 11.10.2010 13:19
Цитирую Vladimir:

Ей-богу, мы ж всё-таки писатели...

Ей-богу, Владимир, мы ЖЕ все-таки писатели! Шолохов тоже не был грамотеем, а по его произведениям и до сих пор смотрим фильмы.

Спасибо, Антонина, за секреты волшебного текста :-)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 11.10.2010 13:33
[quote name="Юля Макаревич"][quo te name="Vladimir"]
Шолохов тоже не был грамотеем, а по его произведениям и до сих пор смотрим фильмы.

Я тоже считаю, что шедевр написать куда сложнее, чем просто грамотный текст без орфографических ошибок. В общем, пусть гении пишут, а грамотные - поправляют. :lol:
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 11.10.2010 13:42
Пожалуй. Насчёт ошибок - это я зря. Обычно их значительно больше встречается. А про Эйнштейна... ну, в комментарии писать, наверное, тоже не надо было. Но вообще-то, по-моему, это такая разница... Впрочем, я скорее автор статей, а не копирайтер. Наверное, копирайтер вникает в тему, только готовясь писать текст, и в этом и состоит его профессионализм : уметь разобраться, когда надо. А когда не надо - не грузиться лишней заботой.
И уж с чем совершенно согласен, так это с тем, что успешный человек не обязан знать про Эйнштейна. Уверен, таких - пруд пруди.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 11.10.2010 13:48
А короткая форма у частицы "же" имеется, и мне она нравится. Мы, писатели, можем себе позволить выбирать малоупотребимые формы, если нам нравится.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 11.10.2010 13:49
Резковатые, конечно, замечания, но справедливые и нужные для молодого автора.

Молодец, Тоня! Вы сделали правильные для себя выводы и почерпнули именно то, что и нужно было для Вашего дальнейшего становления.

С таким настроем – у Вас все получится…
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Юля Макаревич
0 # Юля Макаревич 11.10.2010 14:05
Критика всегда уместна, но нужно уметь написать ее.. Я вот не умею критиковать, а текст с теорией мне понравились.

Цитирую Vladimir:
А короткая форма у частицы "же" имеется, и мне она нравится. Мы, писатели, можем себе позволить выбирать малоупотребимые формы, если нам нравится.

На счет короткой формы - необходимо знать, где ее можно "Малоупотреблят ь", а "малоупотребимых" форм не бывает. :lol:
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 11.10.2010 14:08
И что, здесь нельзя было? Буду признателен за разъяснение.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 11.10.2010 14:12
Всё, не надо, посмотрел Грамоту.ру. Малоупотребимый - нет такого слова. Малоупотребляем ый - тоже нет. А есть малоупотребительный.
Во как!
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Денис Каплунов
0 # Денис Каплунов 11.10.2010 14:39
Это всё конечно здорово. Только неужели есть смысл обсуждать каждый пост исключительно с грамматической точки зрения?

Если да - милости прошу. У меня ещё 160 страниц в блоге просто ждут, когда же очередной грамотней захочет самоутвердиться .

Давайте уважать друг друга. Для обсуждения таких вопросов есть личная почта.

А я же хочу сказать Тоне СПАСИБО за пост! Лично мне он понравился. И еже с той орфографией. Все мы учимся!
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 11.10.2010 14:44
Тамара, Юля Макаревич, ladybloger, Денис, спасибо вам за поддержку.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить