Здравствуйте, мои любимые читатели!

Заметили ли вы или нет, но с момента старта конкурса «РОБИНЗОН» прошёл уже год.

Да-да-да, как быстро бежит время…

Признаюсь честно – после окончания «Робинзониады» у меня были определённые сомнения, стоит ли в будущем проводить аналогичные мероприятия.

О причинах говорить не будем, кто следил – всё знает сам.

Но не будем о прошлом, поговорим о настоящем и будущем. Я решил, что конкурсы у нас будут и дальше. Гулять, так гулять…

Зачем? Да всё просто – чтобы не только оттачивать своё авторское мастерство, но и поближе знакомиться друг с другом.

Перед тем, как запускать новый конкурс, я советовался как минимум с 20-тью людьми. Причём, с теми людьми, кто по определённым обстоятельствам не будет принимать в нём участие.

Вы меня знаете – я не люблю придумывать какие-то банальные задания и устраивать простые массовые конкурсы, работающие на количество.

Нет, наша с вами цель – качество. Потому что именно от нас зависит это самое качество контента в сети. То, что мы сейчас пишем и публикуем, будут читать наши дети. Поэтому, нам следует с должной ответственностью относиться ко всему тому, что мы делаем.

Я долго думал над основной концепцией всего мероприятия и получал обратную связь разного плана. Кто-то меня поддерживал всеми руками и ногами, а кто-то ставил под сомнение – мол, мало кто справится с таким заданием…

Впрочем, как обычно. Если бы все были «за» – то выглядело бы это немного (или много) подозрительно.

Но, этой задумке бывать, и сейчас я вам объясню почему.

Я обожаю слоган “Adidas” – «Невозможное возможно». Когда мне говорили нечто вроде «У тебя ничего не получится», я воспринимал это как вызов, а не как знак для опускания рук.

Даже если я не добивался конечной цели, то по пути к ней я обучался многому новому, что потом мне очень пригодилось. И до сих пор я испытываю особую любовь к чему-то «невозможному».

Такой авторский азарт в некотором роде и является секретом моего становления как автора. Именно этот азарт и подтолкнул меня в своё время к написанию своего первого рекламного текста.

И вот, что мы имеем сейчас…

Поэтому, я знаю, что вы у меня – умнички и сами не любите, когда всё просто. Вы понимаете, что простые задания и тексты ничему вас не научат – просто механическая работа, которая не приносит даже удовольствия.

Сегодня я вижу, как в Интернете появляется всё больше блогов. Особенную радость я питаю к новым блогам по копирайтингу. Это здорово! Так мы получаем отличную возможность делиться друг с другом не только тем, что «накипело» (или «закипело»), но и чем-то полезным.

Итак, давайте перейдём к делу, а то мне только отмашку дай, и я испишу не одну пачку бумаги.

На этот раз мы будем соревноваться в мастерстве составления писем для e-mail рассылки.

Почему? А я просто для себя недавно открыл, что такой вид копирайтинга может приносить вполне ощутимую прибыль – как владельцам рассылки, так и приглашённым авторам.

При определённых условиях и грамотной продаже своих услуг, вы можете получать неплохие гонорары за одно письмо (особенно рекламное). К примеру, $150 за 3000 знаков текста – вполне реальный гонорар. И, поверьте, далеко не самый высокий гонорар...

Задумайтесь и прикиньте в уме, если вам поручают написать письмо, которое прочтут более 20 000 подписчиков – даже при минимальной реальной конверсии в 2%, мы получаем 400 готовых клиентов или покупателей.

Как вы думаете – $150 за 400 клиентов (то есть примерно 40 центов за 1 клиента), это нормальные вложения? А если конверсия будет не 2%, а гораздо больше?

И я заметил, что этому направлению копирайтинга у нас уделяется меньше всего внимания. Поэтому, давайте восстановим такое упущение.

Рынок e-mail копирайтинга ещё не занят – разгуляться там может каждый. Поэтому, я и решил при организации нового конкурса совместить для всех приятное с полезным.

Поехали!

Сразу оговорим финансовую сторону всего конкурса. Общий призовой фонд:

$500

Всё мероприятие стало возможным благодаря нашим спонсорам, которым я искренне признателен за поддержку:

По итогам всего конкурса будут выбраны три победителя, вознаграждение которых составит:

1-е место – $300

2-е место – $150

3-е место – $50

Для тех, кого терзают сомнения – Виктор Фомин (победитель конкурса «РОБИНЗОН») подтверждает, что он получил свой выигрыш своевременно и в полном объёме:

«На правах победителя прошлого конкурса могу сказать, что Денис перечисляет деньги быстро, все до копеечки, и удобным вам способом. В прошлый раз мы остановились на банковской карточке, перевод я получил на следующий день после того, как мы созвонились. Кто не верит - могу выслать фото своих английских Dr. Martens, которые я купил на эти деньги».

УСЛОВИЯ КОНКУРСА:

Участникам конкурса необходимо составить текст e-mail письма объёмом не больше 3000 печатных знаков (без пробелов).

Письмо не простое – письмо рекламного характера.

Легенда конкурса: есть компания, которая условно называется «МЯСОЕД». Она является одним из лидеров по производству и реализации мясной продукции.

Причём, мы говорим только о свежем мясе – никаких копченостей. Основной канал сбыта продукции – супермаркеты. Фасованное свежее мясо производства компании «МЯСОЕД» можно встретить в любом супермаркете.

То есть, это – известная компания, чьё имя «на слуху».

А теперь представьте себя героем-копирайтером, к которому обращается руководство этого мясного гиганта с просьбой подготовить текст e-mail письма, предназначенного для конкретной аудитории.

Аудитория имеет один общий признак – каждый получатель письма является вегетарианцем.

Задача письма – стимулировать вегетарианца к походу в ближайший супермаркет и покупке свежего фасованного мяса торговой марки «МЯСОЕД».

Это и есть «главная изюминка» всего конкурса.

Причём, не нужно применять всякие там «штучки-дрючки» типа – акции, скидки, ограниченное количество продукции или срок действия предложения.

То есть – никакого маркетинга. Ваша задача как авторов – сломить силу воли вегетарианцев и заставить их купить мясо ТМ «МЯСОЕД». Также у нас нет информации о цене – скажем, она на уровне и ничем не выделяется на фоне конкурентов.

Некоторые технические моменты:

• У письма в обязательном порядке должна быть «тема сообщения» (т.н. “subject line”) – не больше 25 символов

• Тело письма – не больше 3000 знаков (без пробелов)
  

• В письме не должно быть нецензурных слов и выражений

А теперь небольшая подсказка:

Перед написанием текста письма настоятельно рекомендую всем ознакомиться с материалами корпоративного блога почтового сервиса “UNISENDER” – в нём раскрываются секреты e-mail маркетинга и копирайтинга. Его можно найти по этой ссылке.  Кстати, почему вы до сих пор на него ещё не подписаны? Или вы ещё не все знаете, что статьи для него пишу именно я?

Ваша конкурсная работа должна быть опубликована в вашем блоге или на страницах вашего сайта.

Структура следующая:

Работы будут оцениваться тремя членами жюри. Я решил пригласить тех, кто не понаслышке знаком с особенностями составления e-mail писем и имеет в этом определённый опыт:

Сергей Трубадур

Ольга Ларина

И ваш покорный слуга – Денис Каплунов

Да-да-да, в этот раз я решил тоже принять участие в оценивании работ. Надеюсь, вы тепло отнесётесь к моей инициативе.

Критерии для оценивания работ:

• концепция письма – то есть главная «фишка» или идея (их может быть несколько), с помощью которой вы собираетесь воздействовать на сознание вегетарианцев

• способности в составлении рекламных текстов (всё-таки  это e-mail письмо является рекламным текстом)

• чёткость слога и грамотность

Каждый из членов жюри выбирает собственный ТОП-5 понравившихся работ и выставляет свои баллы в таком порядке:

1-е место – 5 баллов

2-е место – 4 балла

3-е место – 3 балла

4-е место – 2 балла

5-е место – 1 балл

Все выставленные оценки суммируются и подводятся итоги. Три работы, которые набрали максимальное количество баллов и являются призёрами.

В случае если несколько работ набирают одинаковое количество баллов, первенство отдаётся той, у которой есть максимальный бал, например:

Первая работа – 2+2+4 = 8

Вторая работа – 5+3 = 8

Первенство отдаётся второй работе, так как один из членов жюри присвоил ей максимальный балл.

При этом вы увидите ТОП-5 каждого члена жюри, чтобы получить гарантии честного подведения итогов.

Работы принимаются до 12.00 по МСК 5 декабря 2011 г.

На оценивание мы берём ровно неделю. Потом несколько дней я обрабатываю все данные и публикую пост, в котором мы называем призёров и вручаем заслуженные награды.

Ссылки на ваши работы прошу оставлять в комментариях к этому посту, а также высылать мне на почтовый ящик: Этот e-mail адрес защищен от спам-ботов, для его просмотра у Вас должен быть включен Javascript

И ещё отдельный бонус!

По факту завершения конкурса я лично подготовлю отчёт, в котором проанализирую КАЖДУЮ РАБОТУ, принявшую участие в конкурсе.

Формат простой – «слабые стороны», «сильные стороны». Будем субъективно говорить об объективном.

Не могу обещать, что это будет сразу, сами понимаете – объём может быть громоздкий. Но я вам обещаю, что это будет сделано.

Ну что ж, вроде бы я ничего не забыл. Теперь ждём ваших работ. Только представьте, как ваши читатели будут рады прочесть такое оригинальное письмо, плюс эта работа может украсить ваш портфолио.

Кстати, а победитель может побить свой персональный рекорд гонораров – только представьте: $300 за 3000 знаков, это $100 / 1000 знаков – не кисло, правда?

Если у вас есть какие-то вопросы – задавайте их в комментариях. Я с удовольствием на них отвечу.

Let’s get ready to the rumble!