Вы здесь: ГлавнаяЛичностный ростБелая магия для копирайтера-некроманта

Белая магия для копирайтера-некроманта

magicЗдравствуйте, друзья!

Нет, я сейчас не буду танцевать с бубном и пересыпать из руки в руку волшебные камушки.

Не будет никакого шаманского шёпота. А поговорим мы о наших зловещих современных буднях и обыденностях.

Мне реально становится очень грустно и больно читать то, что сейчас публикуется в Интернете.

С одной стороны сегодня много обучающих курсов, книг – бери, учись и совершенствуйся, но нет – как писали мёртвые тексты, так и пишем. Никто не хочет воскрешать свой природный талант.

Авторов вот таких вот мёртвых текстов я называю копирайтерами-некромантами.

А сайты часто напоминают какие-то текстовые кладбища и братские могилы мёртвых статей.

Это тексты, которые написаны скучным языком, не содержат ничего реально полезного, а просто висят, словно на «висельнице», по ветру распыляя свой зловонный дух.

Я против таких текстов, поэтому не хочу ограничиться каким-то вето, а предложу несколько способов – как можно (и, наверное, нужно) оживлять вот такие вот творения…

 

 

 

Больше примеров

 

Это только Марк Твен говорил, что нет ничего более раздражающего, чем хороший пример.

Но если вы хотите в статье других людей чему-то научить или поделиться своими (я надеюсь) знаниями – не ограничивайтесь теорией, дайте практику – покажите примеры.

Многих людей большему учат именно примеры, а не определения, классификации, концепции и прочие заумности с бакенбардами.

Потому что отсутствие хорошего примера может стать ужасным предупреждением. Люди просто вам не будут верить.

Вы для них станете очередным «пустословом». Да-да, именно так, правда не всегда бывает мороженным, иногда она примеряет наряд из наждачной бумаги.

Сегодня получается так, что выделяется тот, кто показывает примеры, а не просто ограничивается теоретическими абзацами.

 

Вам нравится бирка скучного писателя?

 

Гэри Бенсивенга говорил: «Не бывает скучных текстов, бывают скучные писатели».

Скучный текст – это победитель жанра канцеляризмов. Такое впечатление, что некоторые авторы пришли из канцелярии какой-то бюджетной организации.

Настоящим сообщаем… Ни для кого не является секретом… В последнее время наблюдается тенденция…

Именно от такого стиля и появилось великое крылатое выражение «бла бла бла». Smile

 

Запоминайте:

 

ЛЮБОЙ ЗДРАВОМЫСЛЯЩИЙ ЧЕЛОВЕК ПОНИМАЕТ, ЧТО КАНЦЕЛЯРИЗМЫ ИСПОЛЬЗУЮТСЯ ИЛИ ОТ НЕЗНАНИЯ ИЛИ ДЛЯ УВЕЛИЧЕНИЯ ОБЪЁМА ТЕКСТА ПОД НУЖНОЕ КОЛИЧЕСТВО 1000-ЗНАКОВ.

 

А теперь подумайте, какая вам нужна аудитория – здравомыслящая или другая?

Святое правило древних римлян «Хлеба и зрелищ» распространяется и на современную читательскую аудиторию.

Дайте ей пищу для размышлений (хлеб) и сделайте это ярко, чтобы запомнилось надолго (зрелища).

 

Живые слова – это оружие интересного автора

 

В Киеве есть одна замечательная тренинговая компания – «Живое Дело». Привет Алле Заднепровской, Ксении Белобаб и всему остальному коллективу!

А нам с вами пора объединяться под знамёнами «Живое Слово». Живые слова, кстати, это эффектное и эффективное противоядие от канцеляризмов.

Если копирайтера представить лучником, то мозг – это его лук, а слова – стрелы. Чтобы попадать в «десятку», нужно ловко пользоваться мозгом и подбирать правильные стрелы.

Можно написать просто хорошо, а можно – ярко. Можно высказаться интересно, а можно просто незабываемо.

Даже одно слово способно нарисовать в воображении читателя картинку, и только от вас зависит, какой она будет – чёрно-белой или полноцветной.

После того, как вы написали текст – не спешите его публиковать или отправлять заказчику. Прогуляйтесь пару часиков на свежем воздухе, подарите мозгу перерыв. А потом снова откройте и подумайте – какие слова можно заменить на более живые и яркие синонимы.

Добавьте немного «экшена»!

 

Метафора – царица красивого стиля

 

Читатели этого блога со стажем подтвердят, что я частенько в статьях использую различные метафоры и образные сравнения.

Просто я считаю, что хороший текст без метафор – это как дорогая рубашка, заправленная в пляжные шорты.

Метафора делает текст более динамичным и живым, она показывает, что вы – нескучный автор, имеете свой собственный стиль, ведь метафоры у всех свои – их сложно «скопировать-вставить».

Как правило, они приходят в голову в самый последний момент – и сразу просятся «на бумагу».

Но метафора должна быть уместной, а не сверх-креативной, иначе позитив перерастёт в насмешку.

 

Истории читают все

 

Как часто в своих текстах вы рассказываете истории? Да пусть даже в мини формате.

Запомните, слово «история» – один из самых главных магнитов всемирного копирайтинга.

Как только читатель замечает слово «история», его внимание становится более сосредоточенным.

История из собственной жизни, сотрудничества с клиентом всегда более интересна для читателя. Знаете, почему?

Потому что рерайт чужой истории – это изнасилование собственного достоинства.

Истории уникальны, как жизнь. У каждого свои – и скелеты в шкафу, и муравьи в штанах.

Нам интересно читать как истории успеха, так и провальные рассказы, потому что оба подхода учат! Причём учат лучше теории, потому что любая история – это уже опыт и практика.

 

 

Кстати, а как лично вы оживляете свои тексты?

Комментарии   

 
Guest
0 # Guest 19.06.2012 11:22
Название повеселило :). А такие живые тексты подходят для продажи статей? Для блога и книги самое оно. Все стараюсь истории писать,но как-то оно слабенько получается.
Ваши вот тексты и веселые и энергичные получаются!
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Маргарита
0 # Маргарита 19.06.2012 11:50
Скучные тексты скучны везде. Нужно стремиться к яркости. И для продажи живые тексты подходят и сразу выделяются.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 19.06.2012 12:07
Вот умеете, Вы, Денис, заманчивые заголовки составлять - не захочешь, а кликнешь. Тем более что за каждым заголовком скрывается интересная, а главное, полезная статья. Я порой тоже некромантией страдаю, но пытаюсь её изжить. Ваш пост - очередной стимул для этого :)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Денис Каплунов
+1 # Денис Каплунов 19.06.2012 12:20
Dinara - спасибо, Динара! Я долго думал над названием, оказывается - не зря. :-)

Относительно статей на продажу - тут ещё многое зависит от темы статьи и жанра. Если описывать какой-то экскаватор, то тут для "жизни" нужен уже опыт.

А если писать статьи по туризму, на тему личных отношений - почему бы и нет? :-)

Маргарита - полностью поддерживаю, Маргарита. "Живинка" делает тексты более человечными и, кстати, менее навязчивыми.

Правда, если текст пишется для ТОПов и серьёзных людей - тут нужно держать грань.

Татьяна YanaSobol - Татьяна, ну так заголовок - это же основа, тут или хороший или никакой. :lol:

Рад, что пост послужил стимулом. Нам всем нужно думать о постоянном совершенстве! ;-)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 19.06.2012 23:30
Спасибо, Денис, взбрызнул живой водицей однако ;)

Люблю живые примеры, и с радостью делюсь со своими читателями, а недавно история рассказывал о чеке Гугл и налоговой инспекции, которая произошла лично со мной :)

Так, что стараемся ;)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 19.06.2012 23:37
Все время нахожу у вас то, что надо взять на вооружение. Вот, например, что тексту надо дать отлежаться или что не надо торопиться отправлять готовую работу (опять же можно еще раз прочитать, все равно что-нибудь да увидишь не то).

Опять поклянчу - ну сделайте акцию на книги... Хоть на денек, я успею...
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
+1 # Guest 20.06.2012 07:35
ммм..многие истории пишу из жизненного опыта, или услышанные от кого-то, так интереснее, иногда ассоциации вызывают новости, прочитанная литература, тогда стараюсь не тянуть сразу пишу пока свежо) потом пропадает стимул, да и новость уже не так актуальна) надо печь хлеб, когда подошло тесто))) порой истории не такие яркие, но перечитывать и переделывать не люблю, разве что исправляю ошибки. Заметила, что чем больше переделываешь, тем меньше нравится текст, поэтому пишу обычно на одном дыхании) как будто мне кто-то диктует мысли, а я записываю)) иногда пишу наивно, иногда немного грустно, но я считаю лучше так, чем скучно) сама не люблю тексты из ряда википедии, они хороши для рефератов, а читать интереснее живой язык, вот и стараюсь писать в разговорном стиле, как бы я рассказывала любимому или знакомым)на критику не обижаюсь, все мы люди разные и каждого свои ассоциации с написанным. Тексты на продажу представляю образными, то есть придумываю действие и его обыгрываю, рисую мысленную картинку, потом впихиваю в нее ключевые слова) Иногда не хватает опыта, приходится вспоминать уроки в школе, историю, литературу, и т.д. там давали достаточно знаний, плюс прочитанные книги) про экскаватор кстати написала бы именно как дилетант, это смотрится очень живенько..пришл а леди , ей надо выкопать траншею под фундамент коттеджа, ну и задает глупые вопросы, а прораб на стройке ей отвечает..так бы построила рассказ и от имени прораба бы объяснила все преимущества, а от имени леди все вопросы потребителя))пи шите, читаю с удовольствием!
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
+2 # Guest 20.06.2012 07:52
БРАВО, Денис!!!

Ваш такт и юмор опять выше всех похвал.

Я же буду менее тактичен.
Спрос на творчество копирайтеров-некроман(т)ов... рождают заказчики-некрофилы - "готовые платить аж... 10 руб. за тысячезнак" :-).
Будет спрос - будет и предложение... Все остальное относится более к области самоуважения и собственного достоинства, но никак не копирайтерству.

P.S. Что касается лично меня, то никогда не считал зазорным читать и учиться у тех, на которых хотел бы быть похожим. А если к месту... то иногда и "swipe(нуть)" (в значении "процитировать" ) что-нибудь :-).
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Денис Каплунов
0 # Денис Каплунов 20.06.2012 09:25
Владислав Лихенко - спасибо, Влад! Ты прав, когда делишься историями из своей жизни, то это хорошо сказывается на ценности всего изложения. Истории вызывают больше доверия.

Алена - Алена, просто так получается, что когда дать текст отлежаться - в голову могут прийти свежие и более прогрессивные мысли.

Относительно скидок - увы, их было уже много. Да и сам продукт (по отзывам покупателей) стоит большего, чем его номинальная цена. ;-)

скрат - мне тоже нравится писать на одном дыхании, словно погружаешься в какой-то отдельный мир, где всё зависит ТОЛЬКО ОТ ТЕБЯ.

P.S. Старайтесь делать свои комментарии более отформатированн ыми, а то сплошной текст сложно читать. ;-)

Юрий Карпенко - Спасибо, Юрий!

Знаете, тут есть 2 стороны:

1. сами заказчики - если они не понимают важность текста, это уже один уровень. Нет смысла людей убеждать. Есть много других заказчиков, которые работают совсем на другом уровне и даже не торгуются.

2. сами исполнители - часто берут демпингом, причём откровенно смешным, а потом поражаются, почему нет заказов - потому что завтра другой демпер ещё снизит цену, вот и барахтаются все в одном болоте.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 20.06.2012 09:29
Все очень точно подмечено. Думал добавить несколько интересных "фишек", но дочитал и понял - наскоком что-то добавить не получится ;) Это называется полнота информации.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 20.06.2012 10:19
Как всегда интересно, познавательно и точно в цель!
Я тоже считаю, что примеры из жизни лучше убеждают, чем теория. Но этот метод использую только в своих блогах. В текстах для заказчиков как-то не доводилось.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
+2 # Guest 20.06.2012 10:51
Денис, заголовок, как всегда - вау! ;-)
Но и сам текст ни капельки не разочаровал. Поддерживаю вас в стремлении сделать тексты более живыми и интересными. Будем и дальше сообща трудиться над красотой интернета ;-)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
+1 # Guest 20.06.2012 11:31
В связи с вышеизложенным добавлю следующее. :-)
Вспомнился отзыв, оставленный заказчиком в профиле исполнителя: "Просил серьезный текст о банковских услугах, получил развеселенькую статейку... Плохо." Не дословно, но что-то в этом роде. Судя по портфолио, рейтингу и отзывам других заказчиков, исполнитель писал вполне прилично. Тогда и подумалось: надо с креативом быть поосторожнее. Хотите канцелярщину - нате, пжалста. :-*
Но с постом согласна полностью, читать скучный текст - тоска зеленая.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 20.06.2012 13:14
Лично меня взбодрили "муравьи в штанах". Эх, сразу такой яркий образ и царские ощущения!!! :lol:
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Денис Каплунов
0 # Денис Каплунов 20.06.2012 15:38
Артур_Грант - спасибо, Артур! Я просто вспоминал конкретные "оживители", которые использую сам, за исключением, пожалуй, только импровизации - ибо тут всё сугубо персонально.

elenamerts - Елена, в текстах для заказчиков хорошо работают истории клиентов. ;-) Естественно, успешные истории. :-)

Жанна - спасибо, Жанна! Договорились! Будем! :-)

ЛюбительНица - поэтому я всегда говорю - перед тем, как начинать работу с текстом, нужно выяснить у заказчика все пожелания, в том числе и по стилю. ;-)

Olka - ого! :-) держите себя в руках. :lol:
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 06.07.2012 12:48
Впервые на Вашем блоге - впечатляет! После этой статьи и недавно отснятого видео с собой в главной роли, поняла - мама дорогая, я зануда :lol: Все-таки дает о себе знать многолетнее написание различных документов :-x
Буду исправляться с Вашей помощью!
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 12.07.2012 02:05
Денис,ни для кого не является секретом... короче, этому канцеляризму я ставлю первое место! :)

Почему так много мёртвых текстов? Ответ тривиален: такие тексты нравятся заказчикам! Эти выражения придают эдакую наукобразность всему опусу, что-ли... Подчёркиваю, именно нравятся. Заказчики в большинстве своём публика довольно покладистая (и немного ленивая), но если их что-то не устраивает... о, этого они не пропустят точно.

В моём случае придирки были какие угодно, но насчёт избито-заумных выражений - ни разу. Заказчик не стимулирует на написание живых текстов, райтер не хочет создавать себе лишних проблем. В итоге маємо те, що маємо!

А по поводу поста возразить нечего, стремиться к этому, безусловно, нужно.

С уважением, Алексей.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 12.07.2012 10:05
Алексей прав. Некоторым людям реально нужны эти "лжеумные" штампы. И чем более непонятно, тем, якобы, солиднее смотрится. :) С такими заказчиками я не спорил, а просто искал адекватных))

Сейчас уже, слава Богу, пришел к тому уровню, когда тексты меряются не красотой, а результатом.

Но бывают ситуации, когда копирайтер не может соблюсти стиль и пишет чересчур простецким языком. Статью для серьезных СМИ превращают в диалог с корешем за банкой пива. И тогда не шибко понимающие заказчики требуют солидности, что по их незнанию оказывается канцеляритом.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Евгения Голд
0 # Евгения Голд 12.07.2012 12:50
Вот истории использую, да :).
Мне тоже кажется, что они очень даже уместны в текстах (особенно статьях). Иначе сухая теория получается. Правда в метафорах я не такой спец..но работаю над этим.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить