Вы здесь: ГлавнаяЛичностный рост50 оттенков серого копирайтинга

50 оттенков серого копирайтинга

50 оттенков серого копирайтингаВспоминаю момент, когда я с улыбкой зачитывался текстом на «одностраничнике», продающем какой-то волшебный курс для копирайтеров. Читаешь и сразу представляешь себя миллионером.

Яхты, на скорости врезающиеся в океанические волны, блестящие спортивные машины, красотки с фигурами богинь… Сила, богатство и популярность.

Скриншоты с выводом сумм денег, способных раздразнить простого работягу со скромной зарплатой. И заверения, что для этого особо ничего и не нужно. Только четко следуйте чьей-то придуманной (а скорее — слизанной) системе, и будете вы в самом дорогом швейцарском шоколаде.

Однако мир копирайтинга грязен и жесток. Не все так красиво, как во сне. Не все так гладко, как в мечте. И не все так честно, как на бумаге.

Это — не статья откровение. Скорее, перед вами свод сомнительных сторон копирайтинга, с которыми мне (и моим коллегам + заказчикам) приходилось сталкиваться, начиная с самого первого дня.

Рост автора — это игра в «божественную комедию», когда тебе приходится проходить все девять кругов ада, чтобы попасть в этот рай, о котором рассказывают luxury-картинки с яхтами, виллами и красотками.

Да, это адский труд и такая же адская выдержка. Но когда (заметьте, я не говорю «если») вы через это проходите, становитесь сильнее, мудрее и профессионально «взрослее».

Ведь копирайтинг — это не только тексты. Это деньги, за которые сражаются. Для кого-то легкие, для кого-то честные.

Я никому конкретному не адресую эту статью. Здесь будут мысли и для копирайтеров, и для заказчиков и для сторонних наблюдателей.

  1. Вполне часто встречающаяся практика, когда заказанный вами текст будет писать автор, который вообще в теме не разбирается. Чем это чревато? Думайте сами.
  2. Будьте готовы к тому, что если вы поручаете большой объем статей одному автору, на самом деле для вас будет писать банда разношерстных специалистов, которые за свою работу берут как минимум в 2 раза меньше, чем вы заплатили своему исполнителю.
  3. Если вы читаете раздел «об авторе» в профиле биржи — будьте готовы к тому, что у многих минимум 30% написанного — неправда. Чем больше написано, тем больше неправды.
  4. Автор вполне может ожидать, что текст его описания «о себе» будет один в один переписан другим менее известным коллегой.
  5. В портфолио могут быть помещены работы, к написанию которых автор не имеет ни малейшего отношения.
  6. Тестовые задания далеко не всегда проходит именно тот человек, который потом будет работать на бирже.  За него это может кто-то сделать «по дружбе».
  7. Очень часто за тестовыми заданиями скрывается банальное желание «заказчика» собрать пачку бесплатно написанного контента. И не факт, что он вообще кому-то заплатит, ведь никто ничего не обещает.
  8. Довольно многие люди занимаются стартовой «прокачкой» своего профиля, чтобы преодолеть черту «0». Исполнитель может параллельно иметь профиль заказчика, на него заводить деньги, а потом размещать индивидуальные заказы уже на свое имя.
  9. На биржах, где рейтинг растет пропорционально заработанным деньгам очень легко можно набрать высокий показатель. Встречались люди, которые проводили через биржу написание курсовых и дипломов, где цена исчислялась десятками тысяч рублей.
  10. Если начинающий автор задает более опытному коллеге профессиональный вопрос, вы можете столкнуться с банальной отпиской, с неправдивым ответом или вообще с желанием вас поучить уму разуму и словами выгнать из сферы.
  11. Если вас интересует специалист по конкретной узкой теме, например — бухгалтерия, не ведитесь на «богатый опыт», пусть автор лучше покажет примеры работ по этой теме. И дай бог, чтобы это были именно его работы.
  12. Есть авторы, которые имеют профили заказчика, чтобы потом размещать заказы для исполнителей с целью вердикта в виде негативного отзыва. А представьте, если у одного человека их три, пять…
  13. В большинстве случаев, заказывая копирайтинг, на самом деле вы будете получать художественный рерайт из нескольких источников. И чем ниже сумма сделки, тем выше вероятность такого исхода.
  14. Покупая уникальную статью, вы также можете столкнуться с рерайтом. Многие авторы по несколько раз переписывали статьи, которые пользовались спросом у покупателей.
  15. Если вы размещаете на бирже платное рекламное объявление, будьте готовы к тому, что кто-то после вас разместит свое, на фоне которого ваше может выглядеть смешно.
  16. Ваши работы, размещенные в портфолио, могут стать объектом насмешки коллег, любящих самоутверждаться на внутренних (и не только) форумах.
  17. Нарушение сроков выполнения работ — нормальная практика в кругу начинающих авторов, которые предпочитают хвататься за все подряд.
  18. Есть один интересный тип заказчика, который можно охарактеризовать так: «сначала — одно, а потом — другое». Изначально вам могут поставить одну задачу, а потом ее слегка видоизменить. Простой пример — дописать еще хотя бы 500 символов. Всегда все оговаривайте до того, как начнете работать, и соглашайтесь на дополнительную работу только тогда, когда вам это выгодно.
  19. Господа копирайтеры, остерегайтесь работы с заказчиками, преследующими религию «Я — заказчик, а ты — никто». Вы не наемные работники, вы оказываете услуги. И ведите себя соответствующе. Авторы-«тряпки» никому не интересны.
  20. Вне зависимости от вашего уровня и роста, если вы кому-то перешли дорогу или кто-то завидует вашему успеху, вполне можно ожидать заказ-подставу. После которого ваша работа будет «разбита» в пух и прах под видом мнения недовольного заказчика. Я лично с таким сталкивался дважды. Вернее, с попытками.
  21. Не знаю, как сейчас, но раньше этот способ копирайтерского мошенничества встречался часто. Автор копирует чужой текст, меняет окончания слов, легкую перестановку, добавляет несколько выражений и отправляет вам сие «творение» под видом авторской работы. Когда я работал контент-менеджером нескольких проектов, с таким сталкивался неоднократно. Хорошо, хоть я их смог быстро вычислить.
  22. Эта уловка для тех, кто работает с клиентами напрямую, а оплату принимает электронными деньгами. При электронных платежах есть опция «кода протекции». Вам могут перечислить деньги за работу, а код сообщат, когда вы напишете и сдадите тексты. Естественно, может быть ситуация, когда этого не произойдет, и вас оставят с носом. Лично я считаю оплату без сообщения кода неуважением. И вам советую.
  23. На биржах запрещен прямой обмен контактными данными между исполнителями и заказчиками. Если кто-то прислал вам письмо в стиле «Напишите мне на почту _________», не рекомендую это делать. Я слышал про случаи провокаций.
  24. Если вам автор пишет, что ему требуется немного больше времени на подготовку вашего текста, чем он озвучил ранее — скорее всего, он просто сейчас занят другим (более интересным финансово) проектом. А к вашему заданию вернется уже потом. Но и вы ставьте реальные сроки. А если нужно «на вчера», стимулируйте авторов.
  25. Не стоит считать, что у автора, имеющего в профиле максимальное количество звезд по мастерству, есть серьезное преимущество перед другими. Есть очень много способов накрутить эти «звезды».
  26. Если вы слышите, когда про ваше мастерство говорят «Я пишу лучше» или как минимум «Я пишу не хуже» — поздравляю, вы действительно хорошо пишете. 
  27. Старый недобрый дедовский прием — «дополнительный пробел». Столкнулся с ним случайно, работая контент-менеджером. Спасла привычка читать тексты в своем родном шрифте, а не в том, в котором присылают копирайтеры. Если в мелком шрифте ставить местами двойной пробел, не особо это будет заметно. Фишка в том, что это практиковалось, когда цена за работу исходила из расчета знаков с пробелами.
  28. Проведение конкурсов с целью поиска исполнителей — сомнительная процедура. К примеру, объявляется конкурс на разработку слогана. Устанавливается приз, и все желающие могут попробовать его выиграть. Слово «попробовать» я использовал не просто так. Были разговоры о нескольких таких «подставных» конкурсах. Зато идей организаторы собирают прилично…
  29. Начинающие авторы могут столкнуться с очень соблазнительным предложением на старте своего пути в пределах бирж — за негласную сумму раскрутить рейтинг, чтобы сдвинуть его с минимальной отметки до более впечатляющей. Очень рисковый путь, думайте трезвой головой.
  30. У каждого копирайтера есть так называемая минимальная ставка. Но это не значит, что с ним нельзя договориться о работе по менее скромным расценкам.
  31. Чем подробнее информацию вы получите от заказчика, тем меньше шансов, что текст вернут на доработку. Если информации мало, это должно у вас вызывать подозрение. Хороший и настоящий заказчик всегда точно знает, что он хочет.
  32. Если вам задают вопрос «На какой бюджет вы рассчитываете?», готовьтесь к тому, что вас просто хотят «развести на деньги». Толковый автор сначала попросит подробно рассказать задачу, и лишь потом озвучит интересующую его стоимость. А вам уже дальше решать, соглашаться или нет.
  33. Если вам какой-то автор гарантирует конкретный рост конверсии — сразу гоните его в шею. Никто не может это гарантировать, тем более, еще не изучив продукт и условия его продажи.
  34. Желательно с автором сразу оговорить условия работы, особенно возможность корректировок (и их количество) по вашему желанию. Если вы изначально это не оговорите, можете столкнуться с ответом «Мы об этом не договаривались».
  35. Работать по системе 100% предоплаты желательно с известными и проверенными авторами, кому просто не выгодно пропадать с вашими деньгами. Работать без предоплаты (хотя бы 50%) — это не уважать труд автора. Оправдывать 0% аванс вероятностью «кидка» со стороны копирайтера — тоже неуважение. Ведь ему еще писать для вас текст, рискуете тогда получить не самую хорошую его работу. Если вы всех вокруг подозреваете, тогда уже работайте через биржи, которые выступают гарантом.
  36. Наличие филологического образования и опыт в журналистике — это не преимущество. Это абсолютно не означает, что другие авторы хуже. Хорошие журналисты заняты в серьезных изданиях и большинство из них просто не соглашаются писать рекламные и продающие тексты. Всегда смотрите на суть вашего проекта. Если вам нужен рекламный или продающий текст — это не журналистика.
  37. Есть авторы, считающие, что их крутизна состоит в количестве набираемых печатных знаков за день. Я как-то помню одного уникала, который заявлял об объеме в 50 000 знаков в день. Вы себе представляете, что вы получите в итоге?
  38. Все знают, что я уже давно не работаю на биржах, хотя не удивлюсь, что мои профили там до сих пор активны. Мне уже неоднократно поступали предложения продать эти профили. Это позволяет мне сделать вывод, что есть определенный черный рынок продажи профилей. Так что не исключен риск возможности столкновения с тем, кто на самом деле таковым не является.
  39. Если вы слышите от автора слова в стиле «копирайт» и «текста» — пожалуй, лучше поискать другого автора, который разбирается в понятиях и умеет правильно использовать слова. 
  40. «Если нам понравятся ваши работы, у нас еще очень много заказов» — эта фраза уже успела стать штампом в ситуациях, когда заказчик хочет существенно снизить цену за услуги копирайтеров. При этом идет заверение, что последующие работы будут уже по озвученным автором расценкам.
  41. Никогда не верьте тому, что один автор рассказывает про другого. И сами не просите о ком-то рассказать.
  42. Критика коллег не должна стать для вас знаком «STOP». Если вас критикуют — вас заметили, и вы кому то попали «в печенки». Прислушивайтесь к клиентам и своей читательской аудитории — их мнение для вас закон, а не коллег.
  43. Периодически встречалось в магазинах статей. Автор публикует несколько статей одной тематической направленности, например: продвижение сайтов. Заголовки разные, описания тоже. С точки зрения технической уникальности статьи будут разными, но с точки зрения смысловой уникальности автор может размусоливать одно и то же под разным соусом.
  44. Распространенный «мем» — это когда копирайтеры указывают в статусах громкое заявление в стиле «Принимаю заказы на апрель», и происходит это в начале февраля.   Кто-то думает и наставляет, что этот ход привлекает заказчиков. Господа заказчики, а вы как думаете? Вас это привлекает?
  45. В магазинах статей описание к статье может не соответствовать ее содержанию. В таких ситуациях описание обещает одно, а по факту получается другое.
  46. Еще одно интересное явление, которое в сфере получило определение «как заплатили, так и получили». Оно говорит о том, что автор заказы с меньшей ценовой составляющей будет выполнять менее ответственно. Вопрос: а зачем тогда его брать в работу?
  47. Встречается ситуация, когда автор размещает свою статью в свободную продажу сразу в нескольких магазинах, а по факту продажи забывает ее убрать с остальных площадок (или умышленно это не делает)
  48. В свое время сам вляпался подобную историю — так называемое «партнерство». На вас выходит какой-то вебмастер с предложением партнерства. Его часть — создать сайт и его раскручивать, ваша часть — готовить для него контент. Монетизация — реклама. Очень часто все это заканчивается тем, что вам просто надоест готовить тексты «на шару», потому как для поднятия сайта нужно этим заниматься довольно приличное время. И какие есть гарантии, что когда начнут идти какие-то деньги, с вами поделятся?
  49. Один раз чуть не попался на эту уловку. Допустим, вам поручают заказ на 10 статей. Оплачивают 50%, а остальные 50% при сдаче. Вы сдаете тексты, а денежек вам не платят, мотивируя тем, что тексты «не понравились». Как поступить? Сначала предоплата — потом тексты. Получили половину — написали и сдали половину. Аналогично и с остатком.
  50. Периодически встречается даже сейчас. Вы заказываете текст, взамен получаете вменяемую работу, но в ней встречаются различные цифры и факты. Классика жанра: «Почему 84% интернет-магазинов одежды сталкиваются с возвратом минимум 40% вещей?». Если автор использует цифры и факты, которые вы ему не предоставляли, не спешите публиковать этот материал. Сначала попросите подтверждение всех указанных цифр. Наличие лживых сведений не будет увеличивать карму вашего сайта.


Прежде чем устраивать линчевание этой статьи в комментариях, задумайтесь — ваше негативное мнение лишь подтвердит, что какие-то из перечисленных «серых оттенков» вам не чужды.

Лучше добавьте список своими рассуждениями или конкретными ситуациями. От этого все только выиграют.

Комментарии   

 
Александра
+2 # Александра 25.03.2014 12:33
Великолепное руководство к действию (или бездействию) на биржах. Эх, как жаль, что лет 5 назад этого никто не рассказал, и приходилось набивать шишки самостоятельно. .. Вот интересно, а как бороться с 5 пунктом? Если увидел собственные работы в чужом портфолио?
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Ян
+1 # Ян 25.03.2014 15:05
Многие из этих пунктов можно объединить в список под заголовком "Особенности сырого копирайтера". С огорчением, а может и с радостью узнал парочку собственных проколов из списка.

А с неадекватными заказчиками, которые сначала просят текст на основе старого, а потом удивлённо спрашивают: "Откуда вы взяли эту информацию?" я до сих пор сталкиваюсь.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Ольга
+1 # Ольга 26.03.2014 22:11
Читала в шоке! Мне половина и в голову не пришла!
Правда, пункт //что заплатили - то и получите// я всегда расшифровывала иначе. Если люди платят ~ 20/1000 они должны рассчитывать, что им напишут новички. Пусть старательные, но новички.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Роман
0 # Роман 28.03.2014 10:30
Отличная подборка "казусов" и правил. Но у меня вопрос, к пункту "19": если я работаю в интернет-журнал е, им как-бы не выгодно предоплату платить, более того, они платят специально с задержкой на неделю, наверное потому, что и деньги от рекламы журнала получают. как мне потребовать от них предоплаты? (я уже пробовал выходить с ними на диалог по этому поводу, но безрезультатно)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Ян
+1 # Ян 28.03.2014 21:32
Думаю, из каждого правила есть исключения. Раз они надёжно платят по завершении работы, то в чём проблема?
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Роман
0 # Роман 30.03.2014 10:12
Да, они платят, но что мешает им в один прекрасный момент, когда они найдут более дешевого или профессионально го работника попросту мне не оплатить неделю работы.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Александр
0 # Александр 18.02.2015 11:00
Доверяйте постоянным клиентам и выстраивайте с ними отношения.

Если они довольны вашей работой, то какой резон им искать нового не проверенного практикой исполнителя?
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Александр
0 # Александр 18.02.2015 10:59
Цитирую Роман:
если я работаю в интернет-журнале, им как-бы не выгодно предоплату платить, более того, они платят специально с задержкой на неделю, наверное потому, что и деньги от рекламы журнала получают. как мне потребовать от них предоплаты?


Если платят стабильно и в оговоренные сроки, то можно и пост-оплата с задержкой. У меня один оптовый заказчик оплачивают 1-го числа все проекты за прошедший месяц. Такая схема оплаты - следствие 2-х лет сотрудничества и нескольких раундов переговоров.

Разные ситуации бывают. Главное - чтобы в результате платили в рамках оговоренных условий и это было для всех сторон комфортно.

Для новых клиентов у меня четко 50% до, 50% после.

С постоянными уже договариваемся индивидуально.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Вячеслав
0 # Вячеслав 30.03.2014 16:42
С тестовыми заданиями очень распространенна я практика у заказчиков. Просят выполнить, выполняешь и они теряются. Пару раз попался, больше я тестовые задания не делаю.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Романа
0 # Романа 30.03.2014 19:52
А как же тогда на заказчика выходишь, если тестового не делаешь? Это же обязательное условие при приеме..
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Виталия
0 # Виталия 29.12.2014 15:34
Предоставлять портфолио или делать часть работы.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
obolon
0 # obolon 31.03.2014 00:04
Оу! Весьма интересно! В каждом третьем пункте, отчетливо прослеживается влияние Etxt. Ну, я со своей колокольни сужу.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Татьяна
+1 # Татьяна 31.03.2014 22:00
Наверное, впервые я согласна с Денисом Каплуновым. Практически со всеми пунктами, перечисленными в статье сталкивалась лично. Или делились коллеги-копирай теры и фрилансеры. Каждый из своего опыта что-то может добавить еще, но это уже мизер. Основное все тут. И, не умеющим ходить по головам и долбить себя в грудь,копирайте рам хорошие деньги за заказы не светят. А зачем, если есть те, кто пишет тестовые задания, участвует в конкурсах,пишет в день по 25-30 тыс знаков за копейки. Путь меня застрелят пятеро - не знаю, что можно путного написать при таком объеме и гонке.
И еще: не знаю почему, но копирайтер - самая снобисткая среда.Страшно слово вякнуть - заклюют. Слава богу, есть и другие. Или мне везет. Но на форумах я не тусуюсь. Именно там самые грызливые и обретаются.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Лариса
0 # Лариса 25.04.2014 06:45
Далеко не только копирайтеры и не самая снобистская среда. Это вообще присуще амбициозным профессиям. Вы не видели преподавательск ой и актерской среды....
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Петр
0 # Петр 07.04.2014 10:06
Столько всего того что крутится в голове прочитал тут. Круто, что кто-то смог придать этому всему цивильный текстовый вид) Спасибо!!
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Тамара
0 # Тамара 06.05.2014 17:26
Замечательная статья! Прочитала на одном дыхании. Все узнаваемо. Спасибо. Понравилась идея: написать статью и несколько раз переписать. А что, может попробовать? Может так люди и зарабатывают по 1000 уё?
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Наталья
-1 # Наталья 07.05.2014 06:09
29 п. как раз мой случай. Зарегистрировал ась на textsale с месяц назад. Выставила парочку статей в продажу. Пока ни кто не купил. Взяла доступный моему рейтингу заказ за копейки, и после сдачи заказчик предложил за эту сумму рерайтить ему дальше. Я согласилась, т.к. ко всему тому и доп.+ ставит.
Рейтинг приподнялся, стали доступны другие заказы. Вот в чем риск? Объясните, пож., новичку.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
kellii
0 # kellii 21.05.2014 16:09
:D Я даже знаю этого заказчика!! он у меня первым был. но у него насколько я помню 0.5 - 0.7 за 1000 что ужасно
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Ирина
+1 # Ирина 25.05.2014 23:48
Вот это да. Просто диву даешься, сколько существует способов взаимного облапошивания, до многих бы просто не додумалась. По поводу предоплаты (п. 49) очень дельный совет – думаю, его должен взять на вооружение каждый копирайтер. Сама недавно пришла к тому, что пора пересмотреть политику расчетов: пришлось долго и муторно выбивать из заказчика деньги.
Сложности добавляло то, что в роли заказчика выступало сразу три человека, постоянно перекладывающих ответственность друг на друга. После нескольких дней обильных «завтраков» оставила главному чудаку публичное сообщение на одном известном форуме о поисковых системах. В красках расписала все, что думаю об этих товарищах. Реакция последовала спустя несколько дней, деньги вернули, пообещав накинуть сверху 500 р., «только удалите сообщение, пожааалуйста…». Кстати, обещанной премии в пять сотен не дождалась. Наверное забыли :)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Марина
0 # Марина 17.06.2014 12:30
Все так есть и было!Кто-то считает, что копирайтером может работать каждый, некоторые даже нанимают на работу подобными фразами, а кто-то корпит за копейки и верит, что ему заплатят. Дельные советы, всегда узнаешь что-то новое.Спасибо!
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Виталия
0 # Виталия 29.12.2014 15:57
Работая контент-менедже ром, столкнулась со следующим способом "накручивания" уникальности: автор просто присылал мне текст, написанный в english-расклад ке. Сервис подчеркивал весь текст красным цветом - и это при том, что ошибок в словах не было. Потратила 20 драгоценных минут на то, чтобы переделать текст в русской раскладке. Результат - присланный текст оказался почти полностью украденным.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Александр
0 # Александр 18.02.2015 11:02
вот это реально жесть. Спасибо, что поделились опытом.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Виталия
0 # Виталия 29.12.2014 16:05
Также хочу сказать со стороны заказчика: если автор не хочет работать за копейки, то не стоит браться за работу и сдавать ее в сырейшем виде с кучей ошибок, объясняя это низкой стоимостью.
И со стороны автора: Получить отличную статью подешевле у вас никогда не получится. Потом вам придется тратить свое драгоценное время на доработку, потому что дешевый автор к мелким исправлениям уже не вернется.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Людмила
+1 # Людмила 18.02.2015 11:23
Однажды столкнулась с заказчиком из п.18. Сразу сбил цену. Хотя его фраза о поисках "энтузиастов" меня насторожила, я согласилась, потому что хотела совмещать приятное с полезным (тема мне была очень близка). После первой статьи - похвала и постоянные звонки с просьбой проконсультиров ать по составлению семантического ядра(бесплатно) , а вместо оплаты - заказ 2-й статьи. Настойчиво спрашиваю о деньгах. В ответ: "Вы мне в который раз напоминаете про 1 (!) статью в 3к по которой есть вопросы. Так понимаю, что для вас это вопрос принципиальный и xxx грн важнее, чем долгосрочное сотрудничество и достижение поставленных целей!" Предлагаю переделать - не надо. Говорю, что можно не платить, тогда размещу статью в качестве портфолио на своем блоге - не захотел. Передал деньги, но с такими унижениями, после которых мне долго пришлось восстанавливать самооценку. С тех пор уточняю все детали. Все остальные заказчики оказывались порядочными.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить