Вы здесь: ГлавнаяНачинающему копирайтеруБЕСПЛАТНЫЙ мастер-класс по составлению заголовков

БЕСПЛАТНЫЙ мастер-класс по составлению заголовков

headlinesЗдравствуйте, друзья!

Тема нашей сегодняшней беседы – создание заголовков. Пожалуй, в этой области копирайтинга существует огромное количество рекомендаций и наставлений.

И этому есть вполне простое, зато чёткое объяснение – роль заголовка в успешности всего текста достаточно велика.

Дэвид Огилви заявлял, что в 5 раз больше людей читают заголовок рекламного сообщения.

Джеймс Вебб считает, что яркие заголовки способны увеличить эффективность текста как минимум на 50%.

Джей Абрахам называет заголовок самым важным элементом текста (и вообще любого сообщения).

Джон Голсуорси считает, что интересные заголовки удваивают размер освещаемых событий.

Клод Хопкинс уверен, что мы выбираем то, что прочитать, именно по заголовкам.

Джон Каплз (главный копирайтер Дэвида Огилви) убеждён, что хороший заголовок может увеличить результативность рекламного объявления в 19 раз!

 

           * И тут старина Джон выглядит убедительно! Smile  Заметьте, что число 19 вызывает больше доверия, чем 20. А вот если бы он написал что-то вроде 19,74 – это было бы вообще супер!

 

Это мысли всего лишь нескольких экспертов в области написания текстов. Но, вы заметили, что они сходятся в одном – от заголовка зависит успех всего текста.

Именно сейчас мы и будем заниматься тем, чтобы слегка усовершенствовать свои навыки в составлении заголовков.

 

Причём, не важно, это будут заголовки газет, постов, статей или же мы обозначим чётко заголовок рекламного текста – все рекомендации универсальны.

Давайте начнём с того, что рассмотрим функции заголовка – думаю, это целесообразно в нашем случае.

Самая главная функция заголовка текста любого формата – привлечь внимание потенциального читателя или представителя целевой аудитории.

И это не означает, что перед нами должны оказаться красивые заголовки, скорее – интригующие и побуждающие к ознакомлению с текстом.

Джо Шугарман говорит о том, что главная цель заголовка – заставить читателя ознакомиться с первым предложением.

И он на все 100% прав.

Первое предложение – начало текста. И оно должно стимулировать к дальнейшему чтению. И так нужно вести читателя до самого конца.

 

              * А ещё лучше оставить хорошее впечатление ещё на несколько дней (лет  Smile) после прочтения.

 

Пожалуй, многие авторы терзали себя вопросом: как придумать заголовок, который позволит привлечь внимание большого количества читателей?

Сейчас я хочу обратить ваше внимание на такое понятие, как структура заголовков – в принципе, мне не нравится это название. Но многие, почему-то часто используют подобный термин.

Всё просто – создание заголовков не должно осуществляться по какой-то конкретной структуре.

Это рекламный текст или информационная статья (впрочем, любой отдельный жанр) должны иметь определённые составляющие элементы.

В нашем случае я больше склонен к использованию такой категории как требования к заголовкам – мне кажется, она более точно приближает нас к истине.

Итак, существуют следующие универсальные требования к заголовкам:

 

1.  Интрига

2.  Конкретная целевая аудитория

3.  Выгода

 

Теперь давайте немного расшифруем эти требования к заголовкам.

 

 

Интрига – это способ заинтересовать читателя. Прочитав заголовок, он должен захотеть ознакомиться со всей информацией.

 

Конкретная целевая аудитория – очень грамотный ход. Этим шагом вы сразу выделяете тот круг людей, кому адресован ваш текст.

 

Выгода – если вы не сообщите читателю о том, что ему даст ваш текст – смысл ему тратить на него время? Ведь все мы ищем не только интересное, но и что-то новое, ценное, а также полезное.

 

 

Теперь мы плавно перейдём к тому, какие существуют типы заголовков.

Говорю сразу – классификация условная, потому что в этом вопросе можно философствовать ещё очень долго.

Для начала можно рассматривать следующие типы заголовков.  Я обозначу из всей градации всего 3, но даже они уже помогут в ваших начинаниях.

 

Заголовок, содержащий интригующий вопрос

 

 

 

Вы заметили слово «интригующий»? Это как раз то, о чём мы говорили, когда затрагивали требования к заголовкам.

Само наличие вопроса – это уже шаг в направлении интриги. Если мы обращаемся к аудитории с вопросом, им будет интересно получить ответ, который по умолчанию находится в самом тексте.

При этом важно понимать потребности своей целевой аудитории. Вы должны понимать, какие вопросы они часто задают. Тогда вы точно сможете заинтриговать.

 

«Как улучшить свои навыки в составлении заголовков?»

 

 

 

Вполне обычный вопрос. Возможно, он кого-то и заинтересует. Только я отношу подобные заголовки в категории штампов.

Потому что существует много подобных. Поэтому, я всегда стараюсь изменить заголовок таким образом, чтобы он основательно выделялся.

Как вам такой вариант:

 

«Как всего за 17 минут абсолютно бесплатно улучшить свои навыки в составлении заголовков?»

 

Этот вариант можно было запросто использовать для названия поста. Который вы сейчас читаете. Почему я выбрал другой вариант?

Вы знаете мою любовь к экспериментам.

 

            * А тот факт, что вы сейчас читаете эти строки, лишь подтверждает, что эксперимент удался. Smile

 

Чем указанный вариант лучше?

Говорю сразу – я высказываю только своё мнение.

Итак, первый момент – «всего 17 минут» – конкретизация, которая всегда убеждает лучше, чем даже самая сладкая словесная «водичка».

Второй момент – слово «бесплатное». Это одно из тех слов, которые увеличивают эффективность заголовков.

Много кто на него плюётся не только змеиным ядом, но оно до сих пор отлично работает.

Потому что «бесплатно». Никаких затрат!

 

Заголовок, ориентированный на конкретную ЦА

 

Пожалуй, этот тип заголовков уже изначально выигрышный. Потому что вы сможете выделить персонально вашего читателя.

Давайте, предположим, что ваш текст предназначен для пользователей виртуальной валютной биржи FOREX. Он содержит несколько полезных рекомендаций для начинающих «игроков».

Самый простой вариант:

 

«Несколько полезных рекомендаций для тех, кто делает свои первые шаги в FOREX»

 

Как видите, ничего громкого и кричащего. Мы просто назвали тот сегмент читателей, на кого ориентируется наш текст.

А сейчас я попробую слегка изменить заголовок в сторону его усиления:

 

«Эти рекомендации экспертов оградят начинающих пользователей FOREX от грубейших ошибок»

 

Первый усилитель – посыл, что авторами рекомендаций являются эксперты – то есть, люди, которые имеет огромный успех на рынке FOREX.

Их опыт всегда будет полезен для начинающих.

Второй усилитесь – волшебное слово «эти». Многие авторитетные специалисты в области копирайтинга рекомендуют его использовать – оно увеличивает эффективность.

 

«Это» – всего лишь одно слово из волшебного списка, которым я делюсь в «Книге Сокровищ Копирайтера».

Да, возможно название выглядит громоздко. При этом кто сказал, что интересные заголовки должны быть только небольшого размера?

Напоминаю, роль заголовка – заманить читателя в основное тело текста, поэтому не важно, какая длина – важен результат.

 

Причины, способы, ответы, пути и прочее…

 

Эти примеры заголовков я объединил в одну категорию. Потому что они обладают общим принципом построения и воздействия.

Смысл прост – сам заголовок сообщает читателю о том, что перед ним чётко структурированная информация по определённому вопросу.

 

Я вам сейчас приведу примеры заголовков, и вы сами всё поймёте.

 

  • 100 советов начинающему копирайтеру
  • 50 ответов на вопрос «О чём писать в блог?»
  • 7 приёмов составления привлекательного портфолио
  • 10 причин, почему следует заводить свой блог
  • 8 проверенных путей преодоления творческого кризиса
  • 10 признаков успешного фрилансера
  • 12 популярных статей о составлении коммерческих предложений
  • 9 непростительных ошибок опытного e-mailмаркетолога

 

 

И так далее…

Эти примеры заголовков уже говорят о многом. Смысл мне ещё вставлять своё слово? Smile

Ещё раз повторяюсь, я предлагаю вам универсальную форму, на которой основываются многие газетные заголовки, названия рекламных текстов, постов в блогах, а также обыкновенных статей.

 

Теперь давайте скажем несколько слов о такой категории как оформление заголовков, потому что это тоже весьма важный вопрос.

Итак, что же в себя включает оформление заголовков? Самое главное правило – заголовок должен выделяться на фоне всего текста.

Используйте более крупный шрифт по сравнению с телом основного текста, можете выделить его жирным.

Иногда целесообразно подобрать другой цвет – тут уже всё зависит от вашей фантазии, особенностей ЦА и задачи конкретного текста.

Главное, чтобы выполнялись функции заголовка, о которых мы говорили ранее.

Следующее правило, которому может подчиняться оформление заголовков, я узнал от Тэда Николаса, который рекомендует помещать название текста в кавычки.

Что ж, тут дело вкуса, но я периодически следую этой рекомендации и могу подтвердить её обоснованность, особенно когда я использовал именно яркие заголовки.

 

Ну и завершаем мы наш мини мастер-класс таким пунктом как шаблоны заголовков.

Что это такое?

Нет, это не примеры заголовков (по крайне мере не дословные примеры).

Я говорю о конструкциях.

То есть, имеется в виду каркас заголовка, который можно использовать в разных случаях и для различных текстов.

Фактически, вам не нужно задаваться вопросом, как придумать заголовок – достаточно лишь вставить в конструкцию нужные слова – и вы получаете замечательное готовое решение.

Шаблоны заголовков должны быть под рукой каждого копирайтера.

Я могу вам сказать, что все именитые специалисты в области написания текстов имеют такой набор заголовков и используют его в работе.

Всё просто – некоторые эксперты сначала составляют около 30 вариантов, а потом методом последовательного вычёркивания останавливаются на одном, который наиболее эффектно выглядит в каждом конкретном случае.

 

В «Книге Сокровищ Копирайтера» я предлагаю готовых полноценных 200 конструкций эффективных заголовков, уже проверенных в действии.

Это потрясающий набор заголовков, который меня неоднократно выручал в трудную минуту.

Сейчас я вам приведу в пример 3 конструкции и покажу, как их можно использовать в разных сферах.

 

«Фантастическая история о ______»

 

 

  • «Фантастическая история о том, как я заработал $ 127 за 1 час»
  • «Фантастическая история про молодого блогера, который собрал 1000 читателей за 3,5 месяца»
  • «Фантастическая история о человеке, который за 4 месяца вылечился от рака»
  • «Фантастическая история о 2-ух студентах, сорвавших куш на FOREX»
  • «Фантастическая история о 65-летнем мужчине, который даёт жару 18-летним девчонкам»
  • «Фантастическая история о копирайтере, который за 1 год умудрился поднять свои расценки в 14 раз»
  • «Фантастическая история о провале ТОП-блогера»

 

 

 

«Революционная формула _________»

 

 

  • «Революционная формула SEO»
  • «Революционная формула похудения за 34 дня»
  • «Революционная формула заработка на собственном блоге»
  • «Революционная формула успеха игры в покер»
  • «Революционная формула приготовления пива в домашних условиях»
  • «Революционная формула восстановления выпавших волос»
  • «Революционная формула изучения испанского языка за 1 месяц»

 

 

 

«ТОП-10 причин, почему _______»

 

 

  • «ТОП-10 причин, почему ваши посты не комментируют читатели»
  • «ТОП-10 причин, почему ваши клиенты переходят к конкурентам»
  • «ТОП-10 причин, почему мужья уходят из семей»
  • «ТОП-10 причин, почему у вас не получается экономить деньги»
  • «ТОП-10 причин, почему вы не пользуетесь успехом у женщин»
  • «ТОП-10 причин, почему вас терзают постоянные головные боли»
  • «ТОП-10 причин, почему не следует самостоятельно оформлять предпринимательскую деятельность»

 

 

 

Ну что, друзья мои, вот наш мини мастер-класс подошёл к концу.

Извините, что не вручаю вам заслуженные дипломы о прохождении обучения. Smile

Да и разве сам диплом что-то вам даст? Главное, какие знания вы получили и насколько успешно вы их превратите в навыки.

А вот в этом я ничуть не сомневаюсь. Всё у вас получится, ведь вы же у меня такие умнички!

 

Комментарии   

 
Guest
+1 # Guest 31.01.2011 11:08
Спасибо... как и обещал, выложил.... Отличная статья! :roll:

Кстати, у меня в блоге мини конкурс в разделе ОБ АВТОРЕ, заходи ;)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 31.01.2011 11:27
Заголовки... да, всегда надо запускать интригу! А еще один способ - вызвать сильную эмоцию - лучше даже страх - самое мощное воздействие. Складывается впечатление, что если человек этого не узнает немедленно, все - пиши пропало - он что-то потеряет (это действует на тех, у кого мотивация избегания неудач)

А вот у кого сильна мотивация достижения успеха, такой заголовок не возьмет. Тут надо уж слишком постараться, чтоб зацепить чем-нибудь перспективным, чтоб фантазия подключалась :-)

P.S.Это предположение на уровне моей гипотезы :) А как думаете Вы?
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Денис Каплунов
0 # Денис Каплунов 31.01.2011 11:45
Svjatoslav - спасибо большое! Желаю хорошего удовольствия во время проведения конкурса! ;-)

Lyudonka - Людмила, мне кажется, что Вы сильно много внимания уделяете именно эмоциям. Это, несомненно, отличный рычаг влияния, только вот ограничиваться им и фанатеть от этого, думаю, не стОит.

Ответ на Ваш вопрос: я уже НЕОДНОКРАТНО говорил, что всё зависит от ФУНКЦИИ текста. Или нужно все тексты подстраивать под эмоцию?

Эмоция создаёт нужное настроение, но она только в редких случаях способствует подталкиванию к действию. ;-)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 31.01.2011 11:56
Денис, Вы правы. Люди становятся настолько рациональными во всем: в мышлении, поведении, действиях. Прямо роботы какие-то ;-) , я не говорю что эмоции - это самое главное, я говорю о том, что мотивация у всех разная, в зависимости от нее будет заголовок на одну и ту же тему либо цеплять либо нет - мое предположение :-)

Спасибо за пост - все верно сказано и примеры показательны! :-)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 31.01.2011 11:57
мощный пост!
иногда рекламный заголовок может иметь некоторые недопонимания.. .
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 31.01.2011 11:57
Денис, а ты не думаешь, что слишком много конкретики — это тоже не очень хорошо?

Ты пишешь: "Заметьте, что число 19 вызывает больше доверия, чем 20. А вот если бы он написал что-то вроде 19,74 – это было бы вообще супер!"

Но не слишком ли подозрительно выглядит число 19,74? Невозможно так точно высчитать, статистическая погрешность будет не меньше процента.

Может, моё техн. образование сказывается, не знаю, но вот зацепился глаз.

А в остальном все интересно, спасибо.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Денис Каплунов
0 # Денис Каплунов 31.01.2011 12:04
Lyudonka - почему это люди - роботы?

Или думать - это вредно? :-) Эмоции - это мечтатели. Я вот не хочу себя причислять именно к мечтателям...

Мне больше нравится рациональное мышление. Но, каждый делает выбор сам. ;-)

sidash - спасибо! Естественно, может! Это всё говорит о том, что автор не сумел почувствовать свою аудиторию и найти грамотные рычаги воздействия.

Денис Севастьяник - Спасибо, Денис.

Открою Вам небольшую истину: подозрительный человек замечает подозрительност ь практически во всём. ;-)

Допустим, одним прекрасным утром я заметил что на проезжей части у моего дома появился новый пешеходный переход с разметкой...

Хотя, его там раньше не было. Вопрос: мне переходить дорогу или нет? Ведь выглядит то подозрительно. ;-)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 31.01.2011 12:09
А у вас все шуточки, да шуточки... )

Если можно, без подчеркнутого "Вы" :)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 31.01.2011 13:01
Тебе бы на журфаке преподавать! Я его как раз закончила - и все приходилось постигать на собственном опыте. Это не плохо, но ведь не все такие пытливые ;-)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Денис Каплунов
0 # Денис Каплунов 31.01.2011 13:20
Денис Севастьяник - Денис, да просто настроение хорошее. :-)

Вы написали, и Вам я ответил. Зачем так близко воспринимать к сердцу? Ведь я могу начать подозревать, что Вы на меня обиделись... :-)

Belorysochka - ха, спасибо! Именно поэтому не все студенты журфака становятся журналистами.

А известными и великими журналистами становится ещё меньше людей. Поэтому, Ваша пытливость - это Ваш "козырь" - не потеряйте его.

Я ведь тоже много чего сам познаю. ;-)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 31.01.2011 14:31
Денис, вам показалось. Я совсем не обиделся: вы очень корректно показали, что не разделяете мою точку зрения. Что же тут обидного?

Такое достойно похвалы, да :)

Belorysochka — в журналистике немного другие требования к текстам и к заголовкам, не так ли? Кое-что общее есть, конечно, но и различия огромны...
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 31.01.2011 20:03
Возможно, Денис, как бы само собой разумелась связь заголовка с содержанием самого текста. Но я решил вставить своих скромных несколько слов по этому поводу.

Хороший заголовок просто обязан иметь свое хорошее продолжение в тексте. Иначе, это как красивая обертка - развернули, а там не очень хорошее что-то. Нас обманули.

И ещё, написать хороший заголовок - это уже написать первый вариант ВСЕЙ статьи. Поэтому, написание заголовка, это основа, лозунг, план и критерии правильности дальнейшей работы над статьёй.

Хотя, сам заголовок, может меняться и в процессе написания материала, и при правке.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Тамара
0 # Тамара 31.01.2011 20:30
Чувствую себя змеёй… :lol: Я вообще не люблю слово «бесплатный», хотя и признаю – оно до сих пор работает на все 100%.

«Бесплатный» – словесная массовость (прошу прощения за каламбур), поэтому для меня не всегда уместно. Иногда на смену массовому приходит именной (более качественный) показатель.

Например, «Мастер-класс по игре на гитаре от Эрика Клэптона» звучит предпочтительне е, чем «Бесплатный мастер-класс по игре на гитаре»…

Но, конкретная ситуация, как всегда, диктует свои правила. Спасибо за пост, впечатляет!
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Денис Каплунов
+1 # Денис Каплунов 31.01.2011 20:50
Фесюк Владимир - Владимир, в моём случае как раз смена заголовка может осуществляться несколько раз на протяжении работы с основным текстом. :-)

Тамара - Тамара, я думаю, заголовок "Бесплатный мастер класс по составлению заголовков от Эрика Клэптона" тоже имел бы успех :lol:
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 31.01.2011 20:56
А вот как раз думать - мое любимое занятие :) и действовать обдумано соответственно :-) не одними эмоциями питаемся.
Почему-то слово "бесплатный" тоже не люблю - Тамаре привет!

Знаете происхождение этого слова? прочтите внимательнее кто платит, если не вы? - правильно - бес! Следовательно благодарность желательна хоть какая-то.

Спасибо, Денис за пищу для ума!
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 31.01.2011 21:09
Отличный рерайт первого приема, описанного в книге "7 работающих приемов рекламмных текстов". Я почему-то подумал, что в конце поста будет предложение получить этот прекрасный бонус!

Кстати, спасибо, Денис, за конкретные наглядные примеры.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Денис Каплунов
0 # Денис Каплунов 31.01.2011 21:18
Lyudonka - Людмила, давайте не будем путать понятия... Я о происхождении слова "бесплатно". И Вы и я (и все остальные) знают, что это не так. ;-)

А то мы можем превратиться в заложников своих предрассудков, как герой Джима Керри в фильме "23".

Яков - Яков, не думаю, что этот пост можно называть рерайтом.

Ибо он писался безо всяких источников - так, из своей головы.

Рерайт самого себя - это как-то звучит устрашающе. :lol:
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 31.01.2011 21:54
Еще один отличный материал для дискуссии. Я очень люблю такие статьи и последующее их обсуждение, особенно когда моя точка зрения отличается от мнения автора. =)

Я не согласен, что 19 лучше, чем 20, не говоря о десятых и сотых, особенно когда измерить точное отношение двух величин на практике не представляется возможным.

В свое время я проводил ряд экспериментов, и результаты показали, что люди отдают все равно предпочтение круглым цифрам. К цифрам вроде 17, 19, 23 также склонялись люди, но любителей "кругленького" все равно было больше.

Многих людей убедить очень просто (и меня в том числе), но при одном условии: не заставляйте нас думать. Я, например, когда вижу нетипичные или слишком точные данные, начинаю их сопоставлять и, как результат, обнаруживаю массу лишних вопросов без ответа.

Джеймс Вебб, кстати, написал тоже именно 50%, а не 51% или 53%, хотя указывал нижнюю границу =)

Насчет реплики Джо Шугармана... Попробуйте сделать заголовок "Ни в коем случае не читайте первое предложение статьи!" Угадайте, какой будет эффект в большинстве случаев? Задача выполнена, но в полной ли мере?

Наконец, я также скептически отношусь к точным цифрам в заголовках касательно времени. Если я тормоз, то мне не хватит 17 минут на улучшение навыков. Если я сумею повысить свой уровень за 3 минуты вместо 17, у меня будет чувство, что я что-то пропустил или сделал не так... И в первом, и во втором случае, у меня возникают ненужные мысли.

К уже приведенным типам заголовков можно добавить заголовки, рассказывающие о личном или чужом опыте:

1. Как я заработал свой первый $1000 000 на игре в наперстки
2. Как мне удалось избежать самых грубых ошибок в поедании пончиков
3. Как Вася Пупкин увеличил абсолютно бесплатно свои гениталии на 18 см.

А также заголовки, оказывающие сильное психологическое воздействие путем надавливание на "больное":

1. Товар для женщин, которые старше, чем они выглядят
2. Секрет успеха для мужчин, которым надоело работать "на дядю" и т.д.

В целом же, пост очень интересный и познавательный, и я буду рад, если мы продолжим обсуждение темы в этой ветке комментариев.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Денис Каплунов
0 # Денис Каплунов 31.01.2011 22:47
Shardakov - согласен, что дискутировать на эту тему можно много.

И, спасибо за дополнения к разновидностям заголовков!

Теперь по пунктам. Я не привык быть напрочь категоричным и говорить в стиле "а вот я бы..." или "вот я, например..."

Мы уже говорили о правилах копирайтинга и о том, существуют ли они вообще.

Относительно круглых цифр - соглашусь, что есть люди, которые им верят. Но, это ещё не означает, что другим цифрам верить нельзя.

Невозможно просчитать? Допустим. Тогда какой здравомыслящий человек станет в тексте использовать облачные данные? Надеюсь, среди нашей аудитории таких нет. :-)

Относительно 17 минут - тут всё индивидуально.. . У кого-то на всё про всё и 13 минут уйдёт, а кто-то и в 2 дня не вложится.

И ещё - во многих случаях люди, увлёкшись чтением, забывают о заголовке. И о наших 17 минутах. ;-)

Да, кстати, предположим, у меня на руках есть данные, что 93% людей никогда не прыгали с парашюта - зачем мне врать аудитории, округляя данные до 90 или 95?

Всё очень индивидуально. И, всё зависит от конкретной ситуации.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Тамара
0 # Тамара 01.02.2011 00:02
Что-то слишком часто за последнее время я встречаю фразы в стиле – «Не заставляйте нас думать» :-) . Не знаю… Так и представляю себе – покажи, принеси, пережуй и в рот положи. А глотать-то кто будет?! :lol:

По-моему, не стоит впадать в крайности. Не скажу, что мне просто не нравятся «кругленькие», но цифры вроде 17, 23, 29 – приятнее. Почему? Да потому, что 10, 20, 30 и т.д. – уже НАДОЕЛИ!!! :lol:

Проходя мимо витрины магазина, объявление в стиле «Скидки 33%» – быстрее обратит на себя моё внимание, чем «Скидки 30%». Скажу честно – мне даже в голову не придёт – а почему, собственно, 33%?! :lol:

И дискутировать на эту тему можно действительно бесконечно. Жаль только, что однозначного и единственно верного решения – так и не будет…
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 01.02.2011 02:12
А еще читатели любят не только фантастические истории, но и ПРАВДИВЫЕ истории)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 01.02.2011 07:48
Мне кажется, самое главное - это эффектный заголовок и эффективный текст. Если первый должен привлечь внимание, то второй - удержать его. Вот и все. А остальное, что так живо обсуждается в комментариях - лишь детали, которые в совокупности работают на общую цель. И какой будет эта совокупность, какие детали нужно использовать в каждом конкретном случае - зависит от ситуации.

Например, скидки 33% - согласна, скорее привлечет внимание. Но вот, например, реклама типа "ваша кожа станет более молодой на 72%" - меня раздражает. Потому что я понятия не имею, как молодость кожи можно измерить в процентах. Поэтому, думаю, в посте указаны направления мысли, а уж как тот или иной прием применять, и применять ли - это каждый решает сам.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Денис Каплунов
0 # Денис Каплунов 01.02.2011 07:53
Тамара - 30? Я вчера в одном магазине видел 70!!! Тут уже вопрос не в "круглости", а в "размерности". :lol:

Гончарова Екатерина - конечно любят, и не верят одновременно. :-)

Дарья - Даша, согласен, что порой % лепят, где угодно. А это заведомо неправильно...
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 01.02.2011 08:57
Денис, по поводу слова бесплатный - как-то услышала такую точку зрения и она мне запомнилась. На мой взгляд, что-то в этом есть.

А вот по поводу чисел. Я, уже как нумеролог, замечаю, что они по-разному воспринимаются людьми. Та же цена 99,99 потому что якобы намного дешевле чем 100 :), может оттолкнуть и сильно. Все еще дело в том, с какими числами мы резонируем - те нас привлекают! К примеру, мне нравится 99,99 больше чем 100, может даже потому что мой жизненный путь 9 :-) И представьте, заняла 3-е место в конкурсе комментариев и их у меня оказалось именно 99 за 2 недели! все. молчу! :)

А предельная точность может утомить читателя и он зазевает, если нагрузить многими числовыми параметрами с запятыми (мое мнение, если речь не идет о чем-то специфическом).
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 01.02.2011 09:37
Да, иногда придумать хороший заголовок сложнее, чем сам текст написать. ;-)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Денис Каплунов
0 # Денис Каплунов 01.02.2011 10:06
Lyudonka - Людмила, а я вот глубоко убеждён в том, что предельная точность не способна утомить, если во всём тексте использовать всего несколько данных.

Или Вы подумали, что я призываю всех составить текст, переполненный точными данными?

Кстати, я уже приводил в пример один свой текст, который состоит из большого количества точных и убедительных данных.

Ещё раз - free-lance.ru/.../...

Вот скажите мне - Вас утомляет такое чтение?

ladybloger - это точно. Аналогично можно сказать и о названии литературных произведений.

Во многих случаях люди реагируют на интригующее название.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 01.02.2011 10:18
Посмотрела текст. Как раз наоборот - я же в прошлом экономист, меня вообще числа не утомляют :) Ваш текст специфический - здесь все к месту, согласна!

Мы так отдалились от темы, а ведь речь шла о заголовках. Я тоже их пересматриваю несколько раз. Есть первое - рабочее название, но редко оно остается в конце :) а иногда не знаю какое выбрать. Кстати, как вы относитесь к названиям с "или" (фактически двойное название)?
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 02.02.2011 22:33
Цитирую Lyudonka:
Кстати, как вы относитесь к названиям с "или" (фактически двойное название)?


Лично я обожаю заголовки с "или" по ряду причин:

1. Они содержат сразу 2 мысли
2. Их можно красиво обыграть
3. Они звучат и смотрятся более эффектно, чем заголовки из одного предложения

Что касается использования, то тут все зависит от ситуации. В некоторых случаях использование заголовков с "или" может быть уместным и оправданным, в других случаях - нет.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 04.02.2011 08:47
Shardakov - спасибо огромное! Я тоже часто пользуюсь двойными заголовками и солидарна с Вами во всем. Хотелось бы их чаще использовать, только не всегда получается :-)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 07.02.2011 22:44
Спасибо, Денис, статья понравилась. Я вот как-то недостаточно внимания уделяю заголовкам. А пора браться за ум.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 18.02.2011 02:38
Заголовок - это тоже искусство, здесь тоже необходимо экспериментиров ать.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить