Здравствуйте, друзья!

При изучении литературы рекламной и копирайтерской тематики я часто замечаю целые страницы, посвящённые вопросам профессионального жаргона.

Как правило, авторы масштабных трудов рекомендуют избегать этого профессионального сленга. Желательно, про него забыть даже в том случае, когда вы обращаетесь к ЦА, которой этот жаргон хорошо известен…

Я люблю правила лишь потому, что у меня ловко удаётся их нарушать и добиваться результата.

Тем не менее, я пытался найти словарь жаргона копирайтеров. Мои попытки не увенчались ничем положительным.

Поэтому, почему бы мне не заняться этим?

Я проштудировал «жаргонники» нескольких смежных с копирайтингом специальностей и сформировал такой себе универсальный словарь.

Сегодня я предлагаю его вашему вниманию в этом посте.

Кстати, приглашаю каждого из вас внести свою лепту в это общее дело. Если в вашем арсенале есть несколько слов, входящих в наш профессиональный жаргон, и вы их не обнаружили в этом списке – смелее говорите об этом в комментариях. Моментально добавлю.

Итак, леди и джентльмены, please welcome!

Аврал - чрезмерная загрузка работой

Банщик - специалист, занимающийся рекламными баннерами

Баня – заголовок или шапка (от англ. “banner”)

Блоха – корректорская правка в тексте

Бомба - ударный материал в тексте

Буллеты – «ударные элементы» в форме маркированного списка (от англ. “bullet” – пуля)

Ваять – что-то делать

ВИЖД – русский аналог сокращения формулы AIDA

ВМ – web-мастер

Вода – размытая (неконкретная) информация в тексте

Врезка - выделение в тексте рамкой или другим шрифтом ударного момента

Втюхать (впарить) – убедить в чём-то

Въезд - вводная часть текста

Выхлоп – эффективная составляющая текстов

Гвоздь – ударный материал в тексте

Говносайт (ГС) - web-сайт, на страницах которого размещаются говнотексты (определение см. дальше)

Говнотекст – набор несуразных слов для проставления нужных ключей с целью публикации на страницах говносайтов

Гуры – насмешливая форма слова «гуру» во множественном числе

Гуща – основное содержание текста

Дедлайн – время, до которого нужно отправить заказчику готовый текст

Дезигнер – дизайнер

Джинса – заказная статья, содержащая завуалированную рекламу

Едитор - редактор

Журик – сокращённо – «журналист»

Завлекуха (Замануха) – «ударный» момент текста

Зак - сокращённая версия слова "заказчик"

Заточка - адаптация web-сайта и его составляющих элементов под поисковые запросы

З.Ы. – постскриптум (русская раскладка “P.S.” на клавиатуре)

Зю – товарный знак

Имхо – «по моему скромному мнению»

Исходник – исходный текст или материал

Килознак – 1000 печатных знаков

Кирпич – статья большого объёма

Ключи (Ключевики) – ключевые слова

Колбаса - длинный горизонтальный материал на полосе или web-сайте

Коммент - сокращённо - "комментарий"

Коп – сокращённо – «копирайтер»

Кормилец - заказчик, обеспечивающий копирайтера существенной частью дохода.

КП – коммерческое предложение

Косуха – скрытая реклама в статье

Лечить – доступно и убедительно пояснять что-либо заказчику или читателю

Лизинг – облизывание конвертов при почтовой рассылке текстов

Лямзить – заниматься копированием чужих материалов

Ляп - случайная описка или опечатка

Маркетинг – процесс наклеивания марок на конверты при организации почтовой рассылки

Модер - сокращённая версия слова "модератор"

Морда – главная страница сайта

Морковка – основная идея текста

Муравьи – WebMoney

Нетленка – большой аналитический материал

Обрезание – процесс сокращения текста

Окучивание (Охмурение) – убеждение

Отпиарить (Пропиарить) – написать PR-текст

Отпрессить – опубликовать рекламный текст в прессе

Пиктура – картинка, которая прилагается к рекламному тексту

Подвал – нижняя часть газетной полосы

Портфель - архив, в который складывается вся информация, сразу не попавшая в номер

Прибамбас – спецэффект, какая-то «фишка» в тексте

Продажник – продающий текст

Простыня - длинный и скучный текст

Протухший текст - текст, который устарел в силу того, что новость уже давно везде опубликована

Призрак – неизвестный писатель, который работает на более авторитетного и раскрученного автора

Примус – удачный ход в печатной рекламе

Реврайт - версия слова "рерайт"

Резерв - запасной материал, который хранится на случай, если слетит реклама

Рекламник – рекламный текст

Реклы – господа рекламисты во множественном числе

Рыба (Ыба) – готовый шаблон текста, заготовка

Свежак - свежая новость или что-то оригинальное по стилю

СДЛ – сайт для людей

Солидол – солидный заказчик

Текстодром - биржа копирайтинга

Тело - основная часть текста без названия и подзаголовка. Если текст рекламный - также без блока с продажей цены и призывом к действию.

ТЗ – техническое задание на проект

Уник - сокращённая версия слова "уникальность"

Фенька – недостоверная информация

Фишка (фича) – удачный ход, УТП, основная выгода

Фонарик – ударная буква в слове (обычно – выделяется на фоне остальных)

Хомяк - домашняя страница

Чердак – верхняя часть газетной полосы

Школьнег – начинающий копирайтер (преимущественно – школьник)

Шрифтец – уменьшительно-ласкательная версия слова «шрифт»

Штамп № 8 – объявления в стиле «Организация предлагает…» или «Вниманию организаций и частных лиц»

Юзить (юзать) – использовать

ЯД – Яндекс-Деньги

P.S. Отдельное спасибо ресурсу «Рекламное измерение»