Здравствуйте, друзья!

Сам не сильно жалую слово «креатив», но, почему-то на него до сих пор многие реагируют.

Поэтому, я и решил не только включить его в заголовок, но и посвятить ему целый пост.

Итак, как часто вы слышите (или сами используете) оборот «креативный текст»?

Принято понимать, что креативный текст – это нескучное, нестандартное изложение материала.

Учитывая тот факт, что степень креативности мышления  у каждого из нас существенно отличается – тут очень важно знать рамки.

В этом посте я попытаюсь затронуть несколько факторов, которые непосредственно влияют на степень этой самой креативности.

              * Естественно, это будет только моё мнение…

Главная задача этого поста – поделиться с вами своими рассуждениями относительно того, как же не перегибать палку с этим заветным креативом.

Иначе, нами не будут восхищаться, а просто высмеют и, возможно, даже сотрут в порошок. Вот оно нам нужно?

Начнём мы с вопроса личного творческого выпендрежа автора. Каждый из нас во время написания текстов желает доказать заказчику и читательской аудитории собственный профессионализм.

              * Что, в принципе, вполне нормально.

Проблема (очень не люблю это слово, но по-другому тут не скажешь) здесь в том, что для достижения такого значимого эффекта авторы порой выпрыгивают из трусов, используя просто несусветные речевые обороты.

Иногда, когда на мои глаза попадается очередной перл, я невольно хочу задать автору вопрос: «Друг мой, а ты вообще сам понял, что написал?»

Как правило, в таких случаях автор прибегает к высокопарным прилагательным, значительно услащая текст. Или же он делает ставку на употребление настолько заумных выражений, что даже у профессоров начинают запотевать очки.

Помните о старой истине: будьте проще!

Если ваш текст ориентирован на 7-классников, а вы используете понятия из ядерной физики – читатель посчитает себя дураком.

А умный читатель назовёт дураком вас. И, без обид, он будет недалёк от истины.

Конечно, этот пример слегка надуманный, но, с точки зрения показательности, вы поняли ключевую мысль.

           * По крайней мере, я очень в это верю… 

Просто задумайтесь на минутку – чего вы добьётесь? Этим вы нарушаете доказанный канон копирайтера, потому что вы думаете только о себе и забываете о читателе.

Если ваша аудитория считает, что не бывает круглого квадрата – насколько целесообразно её в этом переубеждать?

Да, можно взять в руки барабан и организовать крестовый поход с целью ликвидации безграмотности. Только, опять же, чего вы добьётесь?

Следующий аспект – использование в тексте преувеличений и сверхобещаний.

Это, кстати, тоже очередное явление, которое можно назвать моим нелюбимым словом – проблемой.

Не буду спорить, преувеличения – это бич современной рекламы. Все мы верим в лучшее, этим рекламисты и пользуются.

Только, преувеличение преувеличению рознь. Если все прекрасно понимают, что среднестатистическая представительница пышной красоты не может избавиться от 20 кг лишнего веса за неделю – зачем дурить народ?

Потом, как-то в тёмном переулке после работы вас встретят несколько таких обманутых женщин и как надают вам всем своим весом…

Мало не покажется…

Исключение одно – революционный технологический прорыв. Если ваш продукт реально своими возможностями разрушает устоявшиеся стереотипы, и вы готовы результаты подтвердить – тут перед вами снимут шляпы все.

                 * Даже те, кто их не носит. 

Как-то я читал продающий текст одного курса по копирайтингу. Тогда я ещё был среди новичков и активно интересовался этим вопросом, как потребитель.

Меня заверяли в мгновенном результате, нескончаемом потоке заказчиков и сумасшедших заработках сразу после изучения курса. Мало кто из новичков от такого устоит.

Но я тогда уже понимал, что один лишь курс не способен гарантировать мне высокий результат.

Мой личный успех зависит только от меня. Курс лишь может помочь мне избежать многочисленных ошибок, направить в нужное русло и дать большое количество ценных рекомендаций.

Курс – это знания. А знания начинают приносить плоды, когда вы сможете их конвертировать в ваши личные навыки.

Поэтому, зачем мне пудрить мозги такими сверхобещаниями? Вывод: я не купил этот курс. А через месяц он вообще исчез из продажи. Наверное, не только я один сформировал о нём такое впечатление…

Кстати, друзья мои, а что для вас – креативный текст? Давайте подискутируем.