Здравствуйте, друзья!

Я давно уже планировал написать этот пост, и вот наконец-то он предлагается вашему вниманию.

Сегодня можно встретить огромное количество рекомендаций по составлению заголовков. Причина проста – именно эта составляющая текста во многом предопределяет его дальнейшую судьбу.

Как правило, все рекомендации построены на тех основах, которые были заложены нашими более опытными в вопросах копирайтинга зарубежными коллегами.

Иногда, из-за не сильно корректного понимания и собственной интерпретации эти заголовки у меня вызывают ассоциацию со сказочным персонажем женщины, которая своим истерически писклявым голосом рубила целые леса…

От некоторых заголовков проскальзывает слеза. К сожалению, не от радости…

Большинство таких заголовков построено по принципу формулирования преувеличений. Потому что именно такой ход, по мнению некоторых экспертов, способен заинтриговать читателя.

Допустим, заголовок в стиле «Как бросить курить за 5 минут?» имеет определённые заманчивые нотки. И как? Человек читает этот зомбирующий текст и начинает понимать, что ему навязчиво втирают какую-то откровенную туфту.

Не буду скрывать, раньше я тоже следовал такому пути по своей неопытности, но сейчас уже стараюсь быть более изобретательным. И мои последние тексты выглядят уже более… взрослыми, что ли…

Но, не будем об этом. Цель сегодняшнего поста заключается совсем в другом. Я сейчас поделюсь с вами одним реально проверенным способом составления заголовков, который во многих случаях реально уделывает буржуйские аналоги.

Причина довольно проста. Уже много сложено сказок и былей относительно нашего русского менталитета. Только вот я до сих пор (если быть предельно откровенным), так и не понял, в чём этот менталитет заключается…

Очень часто можно услышать реплики в стиле:

«Это может прокатить за границей,

наш человек на такое не поведётся…»

Чем чаще я слышал подобные сообщения, тем больше задавался вопросом: «А на что же наш человек способен повестись?»

Логический путь размышлений меня привёл к вопросу – что близко русскому человеку? Что способен понять только он?

Ответ образовался сам собой – устоявшиеся и крылатые выражения, которые вошли в речевой оборот нашей славянской публики.

Обратите внимание на заголовок этого поста – «Русский способ…» Это не крылатое выражение, но я хотел сделать ударение на привязке «русский» с надеждой на то, что единство нашего духа вас заставит обратить внимание на эту статью.

                 * Если вы дочитали до этих строк, значит, моя задумка удалась. 

После этого я начал вспоминать, что некоторые копирайтеры, блоги которых я читаю, уже давно используют этот приём. Преимущественно, это те авторы, которые пришли в копирайтинг из журналистики.

Мне нравится, как этим приёмом пользуется Ольга Коротаева. Обратите внимание на заголовки её постов в блоге:

• "Три товарища рекламного текста"
• "Копирайтинг – театр одного актёра"
• "Глубокое синее море копирайтинга"
• "Иду на Вы или иду на вы?"
• "Игры разума с фразами"
• "Маркетёры бывают разные: синие, белые, красные" и т.д.

Эти заголовки – результат тандема крылатых выражений и аллюзии. Обратите на них своё пристальное внимание – они вам что-то напоминают?

Использование крылатых выражений – проверенная техника составления газетных заголовков. Пожалуй, вы неоднократно слышали рекомендации о том, что нужно обращать внимание на заголовки, которые украшают СМИ. И это правда.

К счастью, во время этих размышлений на мои глаза попалась книга «Словарь живых крылатых выражений русского языка», которую подготовил Ю.П. Князев. Величайший труд, и сейчас я вам объясню, почему.

Главная ценность этой книги не в том, что она содержит около 4000 крылатых выражений, а в том, что каждая позиция сопровождается информацией об истории происхождения высказывания, а также примерами его использования при составлении заголовков в СМИ.

Допустим, простое крылатое выражение:

«Бои без правил»

Название этого современного вида единоборств стало прототипом для следующих заголовков в СМИ:

• «Балет без правил» – беседа с солистом Большого театра Николаем Цискаридзе (Итоги, 25.02.2003)

• «Стрельба без правил» – статья об ожидаемых ограничениях на пользование пиротехникой (Итоги, 11.01.2005)

Если вы помните, у меня был пост «Как написать текст, нарушая правила копирайтинга?»

Я думаю, если бы он назывался «Копирайтинг без правил» – пост не проиграл бы точно. Более того, этот вариант лаконичен по объёму, но весьма широк по духу.

Обратите внимание на то, что такая развёрнутая информация в книге предоставляется по каждому крылатому выражению. Да просто кладезь для копирайтера. Я не пожалел порядка $ 25 за эту книгу, потому что она стоит большего.

Эта книга меня стала для меня ещё открытием в том, что сами выражения подсказывают отличные темы для постов в блог. Причём, это касается не только блогов по копирайтингу.

Чтобы не быть голословным, начнём с примеров:

«ОСОБЕННОСТИ НАЦИОНАЛЬНОЙ ОХОТЫ»

• «Особенности национального копирайтинга»
• «Особенности национального блогинга»
• «Особенности национального SEO»
• «Особенности национального фриланса» и т.д.

А представляете себе аллюзию фразы «В бой идут одни старики» в виде «В копирайтинг идут одни малыши…» Вот это тема была бы для размышлений и дискуссий.

Блогеры часто любят выводить своих коллег на чистую воду. Думаю в таком случае заголовок в стиле «Великий комбинатор ________» привлёк бы внимание. Спасибо Ильфу и Петрову!

В статье с заголовком «Копирайтинг быстрого реагирования» можно было бы затронуть тему оперативного выполнения заказов.

Представьте, вам нужно написать рекламный текст, описывающий лампы “Electrolux”. Отличный вариант заголовка – «Волшебная лампа “Electrolux”. Думаю, Алладин бы не обиделся.

Если бы нужно было написать рекламный текст для какой-либо СТО – вполне подошёл бы заголовок формы «Все дороги ведут в ________».

А теперь я предлагаю вам, мои дорогие читатели несколько тем для постов, которые можно чётко уловить в заголовках. Если у вас творческий кризис, и вы не знаете, о чём написать – пользуйтесь, я только буду рад.

КОПИРАЙТИНГ

• «Бриф копирайтера: допрос с пристрастием» – в этой статье можно провести аналогию между подробным заполнением брифа и допросом заказчика с пристрастием. Кстати, с удовольствием бы прочёл такой пост!

• «Затишье перед бурей заказов» – много постов я читал на тему, где авторы оставляют своим читатели рекомендации, чем себя занять, если нет заказов. Как вариант, можно сделать акцент на пассивном привлечении заказчиков – то есть, написать несколько роскошных работ для портфолио, которые помогут привлечь новых заказчиков и бурю заказов

• «И у текста бывают уши» – здесь можно рассказать о том, что хороший текст должен составляться лишь после выявления потребностей потенциальной аудитории, желательно – после непосредственного общения хотя бы с одним представителем. Когда читатель видит из прочтённого, что автор его понимает и услышал его просьбу, можно сделать вывод, что текст с ушами. 

БЛОГИНГ

• «Губит блогера не тема, губит блогера вода» – в этой статье можно сделать акцент на том, что даже посты, которые на первый взгляд отражают заезженную тему, можно превратить в реальный шедевр, если сделать упор на качество и новую идею.

• «Закон сохранения энергии блогера» – сам закон гласит, что энергия не может возникнуть из ничего и не может исчезнуть в никуда, она может только переходить из одной формы в другую. Думаю, здесь можно рассуждать о многом.

• «Клятва Гиппо-Блогера» – отличный пост-импровизация. «Я обязуюсь никогда не отвечать читателям отказом на поставленные вопросы…»

SEO

• «Двадцать два несчастья SEO-специалиста» – здесь можно составить пост в виде маркированного списка, в котором перечисляются наиболее проблемные вопросы в работе.

• «SEO-блог моей мечты» – очень интересная идея: написать пост в стиле обращения читателя к SEO-блогерам, в котором он бы изложил все свои пожелания и предпочтения.

• «10 SEO-идей, которые потрясли мир» – в этой статье можно предложить читателям ознакомиться с самыми ценными и полезными идеями в истории SEO.

ЗАРАБОТОК В СЕТИ

• «Новый вид заработка или дырка от бублика?» – опытных в сети людей уже трудно удивить новым видом заработка. Поэтому, когда появляется какой-то очередной сомнительный ресурс – всегда можно написать об этом статью. Особенно если вы оказались среди тех, что не заработал, а получил так называемую дырку от бублика.

• «Ключ от сайта, где деньги лежат» – это хороший заголовок для описания сервиса, который помогает своим пользователям заработать реально хорошие деньги

• «Кому в Интернете жить хорошо?» – здесь можно рассказать о многих вещах. Например, написать о наиболее денежных специализациях в Интернете.

Я привёл всего несколько примеров, и вы уже можете их использовать в своих ближайших публикациях.

Ну вот, пост подошёл к концу. Мне хочется надеяться, что вы его прочитали на одном дыхании…

P.S. В следующий раз мы с вами затронем тему составления брифа для заказчиков. И будем мы это делать по подобию копирайтеров с мировым именем. Вы знаете, какие вопросы они задают своим «БРЕНДОВЫМ» работодателям? Тогда, узнаете.

Оставайтесь со мной и цените друг друга!

Ваш Денис Каплунов.