Здравствуйте, мои дорогие читатели!

Сегодня я захотел затронуть один важный вопрос – редактирование своих текстов.

Сразу хочу отметить, что под редактированием я понимаю не только вычитку на предмет ошибок.

Для меня этот процесс – гораздо более масштабный. И я сейчас поделюсь с вами своими рассуждениями по этому вопросу.

Работа над текстом (толковым текстом) – это творческий процесс. Представьте себя статным советским мужиком, который вытачивает детали на заводском станке.

Сначала он берёт чертёж, потом делает заготовку. После этого, он заготовку превращает в полноценную деталь, шлифуя все шероховатости на основании чертежа.

Если бы он выдавал детали сразу, без всех этих процедур – очень сомнительно ожидать от него качественной работы. Как исключение – опытный работник, который уже настолько автоматизировал процесс, что делает всё на глаз.

При этом я знаю многих опытных мастеров «с руками», которые всё равно каждый раз проводят свою работу через все описанные ранее этапы. И я считаю, что это правильно.

Аналогично и с текстом. Как ни крути, это – продукт и товар. Таким образом, чтобы он пользовался спросом, у него должен быть соответствующий товарный вид.

Чертёж – это ваше ТЗ и предварительный план текста (если вы следуете этому пути).

Заготовка – это так называемая «рыба» или иными словами – рабочий макет.

Шлифовка – это работа над текстом с целью придания ему завершающих штрихов.

Когда я работаю над текстом, я всегда изначально создаю рабочий макет. После этого – его откладываю в сторону и отвлекаюсь.

Как правило – выхожу на свежий воздух. При этом мозг на подсознательном уровне никогда не прекращает работу. Это, кстати, доказанный факт.

По возвращению, я снова сажусь за текст и начинаю «наводить марафет».

Вот эта часть работы, пожалуй, самая сложная. Что она в себя включает?

Первое – вычитка текста на предмет ошибок и повторяющихся слов

Здесь всё понятно, ошибкам и опечаткам объявляем войну и беспощадно их стираем с лица экрана.

Второе – сокращение текста за счёт удаления слов и конструкций, не несущих никакой пользы.

Если мысль можно выразить более экономно, сохраняя убедительность – действуйте!

Джо Витале, например, в этот момент рекомендует представить, как будто за каждое такое удаление вы получите $ 1000.

Только не нужно затуманивать свой рассудок крысиными бегами за тысячами долларов. Помните о главной цели – сокращение без потери эффективности и убедительности.

Просто будьте экономны в своих высказываниях.

Пример из реальной жизни: ознакомьтесь, пожалуйста, с этим текстовым фрагментом:

«В результате реализации проекта эффективность работы руководителя гарантировано возрастёт на 10-30% за счёт более надёжного и быстрого управления (доступа, обновления) к деловой (и личной) информации».

Как по мне, это высказывание выглядит изрядно громоздким. Его можно существенно сократить без потери смысла и убедительности. Допустим, вот так:

«Этот проект позволит Вам увеличить эффективность своей работы до 30%».

На глаз, этот вариант выглядит в 3 раза меньше, чем исходный. Тогда зачем утруждать процесс чтения? Уважайте ваших читателей.

Третье – замена невыразительных слов на более энергичные, которые обладают запоминающимся эффектом.

Я часто люблю приводить в таком случае сравнения между следующими словами:

Сильный – мощный, сокрушающий

Запах – аромат

Вторые варианты способны передать больше эмоций и оказать влияние на сознание читателей.

К слову, в моей «Книге Сокровищ Копирайтера» я собрал 459 таких слов. И при работе над каждым текстом раз за разом тщательно исследую этот список.

Между прочим, Джон Каплз, как-то за счёт замены всего лишь одного слова добился увеличения эффективности текста на 20%.

Вот вам и почва для размышлений.

Четвёртое – отдайте текст на ознакомление своим знакомым людям, чьим мнением вы дорожите.

Стивен Кинг, между прочим, вообще рекомендует отправлять свой текст на рецензию 10-ти знакомым.

Зачастую, ваши друзья могут предоставить вам достаточно ценную информацию.

И говорю я вам об этом на основании своего (и не только) опыта.

Теперь вы понимаете хоть примерно, в чём заключается процесс редактирования?

Естественно, если над вами план в 20 000 знаков каждые сутки – всё это провести кажется нереально трудно.

            * И даже невозможно…

Вот вам и очередная мысль для понимания, что такое качественный копирайтинг в прямом смысле…

P.S. В следующий раз мы с вами изучим очередной величайший рекламный текст.