Здравствуйте, друзья!

По просьбам некоторых читателей я решил подготовить один развёрнутый ответ на часто распространённый в кругу начинающих копирайтеров вопрос:

«С чего начать написание текста?»

Самый первый абзац многими экспертами ассоциируется с самым трудным элементом всего текста.

Всё просто – именно от него зависит судьба всего текста – будет ли он прочтён до конца или же моментально закрыт.

Неоднократно установленный факт – если в течение нескольких секунд читатель не заинтересуется чем-то в тексте – он его не станет читать до последней точки.

И его можно понять, кому хочется тратить своё время на бесполезное чтение?

А многие из нас начинают знакомиться с текстом с самого первого абзаца.

Поэтому, главная задача автора в таком случае – сразу же вовлечь читателя в изучение материала – без долгих прелюдий и сказок о тридевятом царстве с тридесятым государством, а также о постулатах, которые «ни для кого не являются секретом».

Главная роль первого абзаца вашего текста – заставить читателя прочесть второй абзац.

Если вы смогли сразу же заинтересовать аудиторию – вы уже начинаете уверенно входить в категорию интересных авторов.

Итак, с чего можно начать изложение?

СЦЕНАРИЙ № 1 – поставить актуальный вопрос

Любой вопрос является хорошим стимулом для дальнейшего чтения – потому что читателю интересно получить на него ответ. Следовательно, мы можем использовать подобный элемент в своих целях.

Здесь главное – подобрать правильный вопрос, который интересует представителей заранее отобранной целевой аудитории.

«Желаете узнать о самых популярных бесплатных способах раскрутки блога в 2011 году?»

В этом вопросе есть 2 «крючка»:

1.  «бесплатный» – все мы любим бесплатности.

2.  «в 2011 году» – этот приём сразу отсеивает подозрения в шаблонности таких способов, потому что мы сразу сообщаем о текущей актуальности.

Для усиления вы можете дополнить вопрос одним предложением. Причём, это предложение в обязательном порядке должно продолжать мысль, затронутую вопросом. Например:

"Желаете узнать о самых популярных бесплатных способах раскрутки блога в 2011 году?

        * При анализе рассматривались более 120 блогов, которые смогли с помощью этих способов существенно нарастить собственные показатели."

СЦЕНАРИЙ № 2 – сразу сообщить о выгоде

Львиная доля читателей ищет выгоду в тексте – «что мне даст этот материал?»

Если они это ищут, наша задача – сразу им сообщить о том, что их ожидает в тексте.

«Прочитав этот текст, Вы узнаете, как с помощью всего лишь одного решения Вы можете уже завтра экономить на мобильной связи как минимум 20% в день!».

Аудитория у такого текста огромная. У кого из вас ещё нет мобильного телефона?

И каждый здравомыслящий человек, который платит сам за себя, всегда интересуется вопросами экономии.

Всё, что мы сделали – моментально сообщили читателю о выгоде. Согласитесь, ничего сложного в этом нет.

СЦЕНАРИЙ № 3 – привести «убойный» пример

«Обыкновенный киевский школьник зарабатывает за 2 часа $ 100, это по силам и Вам»

Как минимум такое вступление интригует, потому что оно создает в воображении любопытный вопрос: «А что же этот обыкновенный школьник такого делает?»

Да, возможно подобный подход может вызвать недоверие. И так происходит, когда указанный сценарий используется неопытным автором.

Зато профессиональные копирайтеры до сих пор обеспечивают таким вступлением должный эффект.

СЦЕНАРИЙ № 4 – призыв к действию

Призыв к действию – это некая скрытая команда читателю. Он начинает знакомство с текстом, а ему сразу говорят, что нужно сделать:

«Узнай, как всего за 15 минут в день ты можешь кардинально повысить свои познания в английском языке»

Если такой текст рассчитан на правильную аудиторию, подобное вступление заманивает. Проверено неоднократно.

СЦЕНАРИЙ № 5, 6, 7 … n

А этот пункт нашего списка я предлагаю вам заполнить самостоятельно по принципу «Ваш вариант».

Какое у вас лично есть мнение относительно того, с чего следует начинать изложение?

P.S. Друзья мои, сегодня ночью я уеду в Крым на несколько дней. Вернусь в понедельник. Поэтому, заранее прошу прощения, если сразу не смогу ответить на ваши комментарии. Обещаю, что по возвращению я полностью исправлюсь. А вы общайтесь друг с другом в комментариях - не стесняйтесь - тема на самом деле очень важная и нужная. Чем больше мнений - тем насыщенней станет вся картина.