Здравствуйте, друзья!

Говорю сразу, я не собираюсь бросать тень на библейские истины и наставления.

Просто обращаю внимание, на то, что формат «10 заповедей _____» активно используется и в других сферах.

Есть 10 заповедей рекламы, продаж, здоровья, вечной молодости для родителей и т.д.

И вот мне захотелось поделиться с вами своими собственными мыслями в этом отношении, обернув взгляд в направлении копирайтинга.

Это – не аксиома и не руководство к действию, а всего лишь моё личное мнение.

И мне будет приятно встретить единомышленников. А со сторонниками других точек зрения я с удовольствием подискутирую в комментариях.

ЗАПОВЕДЬ № 1 – Копирайтер должен научиться читать и слушать

Лично я считаю, что хорошо писать способен тот, кто умеет хорошо читать. Книги открывают нам знания, а без необходимых знаний все старания копирайтера можно смело умножать на ноль.

А теперь относительно того, что копирайтер должен научиться слушать. Причём, не только слушать, но и слышать – а это, друзья мои, две большие разницы (привет Одессе! ).

Копирайтер общается с заказчиками. Если он не научится слушать и слышать, он никогда не сможет понимать, что конкретно от него хочет заказчик.

ЗАПОВЕДЬ № 2 – Копирайтер должен постоянно совершенствовать свой уровень

Я специально не говорю о грамоте. Это ясно по умолчанию. Но копирайтинг не терпит остановки на каком-то уровне. Вам (а вернее всем нам) следует постоянно работать над совершенствованием своего уровня.

Какую книгу вы прочитали последней?

               * Надеюсь, не Гарри Поттера?  (хотя книга отличная, но я о профессиональных).

Кстати, пользуясь возможностью, скажу вам, что один из последних покупателей моей «Книги Сокровищ Копирайтера» сказал: «Это самое ценное, что мне приходилось читать о копирайтинге…»

ЗАПОВЕДЬ № 3 – Копирайтер должен быть чётким и конкретным

Изложение мыслей в стиле «В тридевятом царстве, в тридевятом государстве»…  или «Динамично развивающаяся компания, состоящая из команды профессионалов…» – это не для нас…

Копирайтер просто обязан научиться быть экономным в своих высказываниях. Ему следует быть чётким, лаконичным и конкретным.

Не стоит писать целое предложение там, где можно обойтись одним ударным словом.

ЗАПОВЕДЬ № 4 – Копирайтер должен ценить своё и не посягать на чужое

Принцип «переписать чужие статьи своими словами» – это идеология слабых авторов. Лучше стараться стать теми, кого захотят переписать другие авторы.

Иногда мне приятно встречать у других копирайтеров знакомые фразы и речевые обороты…

Некоторые приёмы других авторов я тоже тестирую в своих текстах. Но только приёмы, а не их словесное выражение. Потому что я их могу модифицировать по собственному усмотрению.

ЗАПОВЕДЬ № 5 – Копирайтер должен экспериментировать и импровизировать

Работа по шаблонам и устоявшимся канонам имеет определенные преимущества – потому что ты работаешь на основании уже проверенных успешных схем.

Но шаблонность полезна только на начальной стадии, иначе она будет притуплять ваши авторские инициативы.

Толковый копирайтер всегда ищет новые пути воздействия на аудиторию и проводит эксперименты с различными приёмами.

И однажды придёт тот день, когда ваша собственная методика переплюнет даже самые устоявшиеся шаблоны.

Однажды придёт тот день, когда ваши эксперименты станут эталонами для других.

ЗАПОВЕДЬ № 6 – копирайтер должен научиться продавать свои услуги

Для того чтобы добиться успеха, копирайтер должен не только обладать отличным слогом и авторским мастерством, ему следует научиться продавать свои услуги.

То есть, его задача – убедить заказчика в том, что работу нужно поучить именно ему, и почему.

Если вы желаете писать по $50 / 1000 знаков – вам нужно убедить заказчика в этом, не просто сказать, что вы – классный автор с высшим филологическим образованием и 20-летней журналистской карьерой за плечами.

ЗАПОВЕДЬ № 7 – копирайтер не должен осуждать манеру ведения дел другими авторами

Частенько мне встречаются дискуссии, где одни авторы осуждают способы продвижения других авторов.

Если кто-то зарабатывает больше других, можно услышать слово «понты». Хм… Причём тут понты, когда у человека есть результат и достижения?

Понты – это когда слова как раз не подтверждаются делом.

С другой стороны, когда опытные авторы словесно уничтожают начинающих – это тоже не сильно хорошо. А вернее даже совсем не мудро.

Ибо опытный автор делает начинающему рекламу.  Это ж надо было великому и страшному найти время, чтобы устроить промывку мозгов молодёжи.

ЗАПОВЕДЬ № 8 – Копирайтер должен научиться грамотно распределять своё рабочее время.

А вот и его величество тайм-менеджмент…

Если вы не научитесь грамотно управлять своим рабочим временем – будете в ощущении постоянного аврала. То есть, вы станете рабами спешки. А этот путь не способен привести ни к чему толковому.

Я неоднократно слышу от некоторых заказчиков, что копирайтеры частенько срывают сроки, придумывая откровенно бредовые причины своей халатности.

Заведите чёткий рабочий график, оговаривайте с заказчиками не просто реальные сроки, а всегда берите сутки в запас (на всякий случай), расставляйте свои задачи по приоритетам.

И никогда не откладывайте на завтра то, что можете написать сегодня. Потому что завтра к вам может постучаться новый заказчик…

ЗАПОВЕДЬ № 9 – копирайтер должен быть уверенным в своих силах

«А вдруг у меня не получится…» – гоните такие мысли прочь! Если вы не уверены в своих силах, смысл тогда вообще начинать?

Уверенность в своих силах – это некий ледокол, способный прорубить даже самые прочные айсберги сомнений.

Чтобы перебороть неуверенность – нужно начинать что-то делать. Успеха добивается только тот, кто к нему идёт. У кого-то получается быстрее, у кого-то – дольше, но есть результат.

Если вы не уверены в своих возможностях – это будет чувствоваться в ваших текстах, а также при общении с заказчиками. У меня большие сомнения, что это поможет автору продвигаться вперёд…

ЗАПОВЕДЬ № 10 – копирайтер должен отдыхать и помнить о своих близких

Не следует полностью отдавать себя работе. Нужно помнить и об отдыхе. От работы не только кони падают…

Если вы себя будете изматывать – это скажется на качестве вашей работы.

Также помните, что кроме работы у вас есть семья и близкие люди. Проводите с ними как можно больше времени, и они вас зарядят нужными эмоциями, которые впоследствии помогут в работе.

У меня уже есть планы на сегодняшний вечер – я его проведу с очень дорогим для меня человеком.

А вы уже решили, что будете делать сегодня после работы?