Здравствуйте, друзья!

Сегодня мы с вами будем говорить о заблуждениях, которые самым прямым образом относятся к нашей профессии.

Ежедневно я встречаю различные призывы и рассказы о копирайтинге, которым смело могу присвоить почётное звание скандального заблуждения.

Почему я решил затронуть эту тему? И почему использовал именно «скандальную» категорию?

Да просто подобные смысловые инсинуации бросают тёмную тень на всю сферу в целом. И вокруг этих заблуждений всегда бурные дискуссии, граничащие с настоящим скандалом.

Кто-то прочитает, поверит и сформирует точку зрения.

Поэтому, я не хочу, чтобы подобное мнение формировалось на ложных постулатах.

Говорю сразу, приведенные заблуждения – это исключительно моё авторское мнение, и я абсолютно не претендую на то, чтобы ему присваивать ранг аксиомы.

Наоборот, мне интересно узнать ваше мнение, а также услышать, какие ещё заблуждения вы бы добавили в приведенный мной список.

ЗАБЛУЖДЕНИЕ № 1 – «Копирайтером может стать каждый, кто в школе хорошо писал (или пишет) сочинения»

Здесь нужно изначально исходить из того, что для каждого из нас является копирайтингом. Для меня – это способность писать убедительные и убеждающие тексты, причём, не только рекламные.

Если вы добиваетесь поставленной цели своим текстом, вы – копирайтер. Не добиваетесь – думайте сами.

Теперь относительно сочинений… Как можно вообще сравнивать школьное мировоззрение под влиянием какого-то литературного шедевра, который был прочитан за одну ночь?

Как можно сравнивать способности написания мини-рассказа в свободной форме «Как я провёл лето?» с серьёзной аналитической статьёй, в которой сравниваются два конкрентных онлайн-сервиса?

Как я вспомню, в школе многие писали сочинения на основании статей критиков, которые часто публиковались в книге с самим произведением, или же ходили в библиотеки (тогда у нас Интернет был ещё не настолько доступным).

А сейчас скажем пару слов о тех, кто до сих пор пишет сочинения в школе. При всём моём уважении к школьникам, есть один факт, которому противопоставить абсолютно нечего – школьник, в силу отсутствия жизненного и делового опыта, не может мыслить, как это делают взрослые люди.

Соответственно, он практически не способен составить эффективный текст, рассчитанный на взрослую аудиторию. Это могут быть обычные детские водянистые сказки о принце на белом коне и принцессе на золотой горошине.

ЗАБЛУЖДЕНИЕ № 2 – «Копирайтер и журналист – это одно и то же»

Откровенно абсурдное утверждение, знаете ли… Журналист освещает проблему, делает выводы и использует свои подходы воздействия.

У копирайтера совсем другая задача. Ему важно не только рассказать, но и убедить человека что-то сделать. Причём, в отличие от журналиста, копирайтер не может заканчивать текст многоточием, позволяющим самостоятельно развить полёт мысли.

Копирайтер должен предложить конкретное решение и доказать, почему следует прибегнуть именно к нему.

Журналисты любят «подколоть» и выкопать что-то «горяченькое», у них больше свободы в тексте. Копирайтер же не должен позволить себе оступиться и фривольничать.

ЗАБЛУЖДЕНИЕ № 3 – «Копирайтер должен иметь филологическое образование»

Эту тему мы уже поднимали неоднократно. И мнения, как обычно разошлись. Всё-таки, филологи придерживаются одной точки зрения (понятно, какой), а авторы с другим образованием отстаивают вторую позицию.

Я глубоко убеждён в следующем: филологическое образование приветствуется. Но, как мне кажется, нет необходимости учиться несколько лет на филолога – достаточно лишь подтянуть свои грамматические и орфографические ошибки.

Если рассматривать копирайтинг как искусство написания убедительных и рекламных текстов – то здесь понадобится гораздо больше, чем отличные филологические познания.

Филологов не учат продажам, рекламе и маркетингу. А если такие предметы и встречаются в расписании, то они преподносятся поверхностно.

Копирайтер может нанять корректора с отличным филологическим образованием, чтобы подчищать свои «промахи». А вот сможет ли филолог нанять специалиста по рекламе, маркетингу и продажам для составления эффективного рекламного текста?

ЗАБЛУЖДЕНИЕ № 4 – «Рекламный текст – это туфта»

Ну конечно. Как слышу подобный бред. Сразу вспоминаются крики в детской песочнице – «Васька дурак!».

Так можно говорить и о web-сайте, e-mail рассылке, SEO-оптимизации, контекстной рекламе и т.д. Если рекламный текст написан человеком, который вообще не знает, как правильно писать в этом жанре – тогда, естественно, высоких результатов ждать не нужно.

А когда за дело берётся толковый специалист – ситуация будет совсем обратная. Если бы рекламные тексты были бы «туфтой» – их бы не заказывали.

Прежде чем кричать о том, что рекламный текст является какой-то «гадостью», нужно понимать, что условия диктует рынок, а не чьи-то бредовые мнения.

Заказчики, ощутив эффективность одного рекламного текста, сразу заказывают второй и рекомендуют автора своим знакомым. А эти люди зарабатывают благодаря таким якобы «туфтовым» текстам деньги.

Поэтому, перед нами очередное грязнейшее заблуждение.

ЗАБЛУЖДЕНИЕ № 5 – «копирайтер – это такой же наёмный работник, только работающий в другом формате»

Ну да, бульон – это такой же борщ, только сваренный из других ингредиентов. А мотоцикл – это тот же велосипед, только работающий на бензине.

Ну, бред. Наёмный труд – это способ заработка денег. Фриланс – это тоже способ заработка денег.

Наёмный работник имеет определённые гарантии, а успех фрилансера зависит только от него.

Если копирайтер работает в штате какой-то компании – он наёмный работник. Если он в свободном плавании – здесь уже разговор совсем другой.

И копирайтинг можно превратить в бизнес. Задумайтесь, если вы будете тексты писать не для кого-то под заказ, а для себя с целью продвижения и продажи каких-то продуктов.

Тогда у вас есть хорошие шансы выделиться на фоне конкурентов. Если вы умеете убеждать и продавать текстом – такие способности очень пригодятся, очень…

ЗАБЛУЖДЕНИЕ № 6 – «Хороший копирайтер – это копирайтер, быстро предоставляющий грамотные тексты, которые приятно и интересно читать».

Сомнительно утверждение, хоть в нём и есть доля истины. А, истина, как говорится, всегда где-то рядом. Вот только где именно, не знает никто.

Я считаю, что копирайтер – это автор, чьи тексты приносят результат. Ибо именно за результат привыкли платить деньги. Особенно, большие деньги.

ЗАБЛУЖДЕНИЕ № 7 – «Мужчины-копирайтеры лучше женщин-копирайтеров»

Ох… Ну и бредятина…

У каждого из нас есть достоинства, причём, очень весомые достоинства… И разделение по половому признаку – это исключительная дерзость.

И мальчики и девочки – все молодцы. Есть много хороших копирайтеров девочек, и столько же мальчиков. Впрочем, среди плохих тоже и мальчики и девочки.

Поэтому, устраивать дискуссии по этому поводу – это уже перебор, разве что кто-то кому-то что-то хочет доказать.

А смысл?