Вы здесь: ГлавнаяНачинающему копирайтеру7 скандальных заблуждений о копирайтинге

7 скандальных заблуждений о копирайтинге

copywriting_truth_liesЗдравствуйте, друзья!

Сегодня мы с вами будем говорить о заблуждениях, которые самым прямым образом относятся к нашей профессии.

Ежедневно я встречаю различные призывы и рассказы о копирайтинге, которым смело могу присвоить почётное звание скандального заблуждения.

Почему я решил затронуть эту тему? И почему использовал именно «скандальную» категорию?

Да просто подобные смысловые инсинуации бросают тёмную тень на всю сферу в целом. И вокруг этих заблуждений всегда бурные дискуссии, граничащие с настоящим скандалом.

Кто-то прочитает, поверит и сформирует точку зрения.

Поэтому, я не хочу, чтобы подобное мнение формировалось на ложных постулатах.

Говорю сразу, приведенные заблуждения – это исключительно моё авторское мнение, и я абсолютно не претендую на то, чтобы ему присваивать ранг аксиомы.

Наоборот, мне интересно узнать ваше мнение, а также услышать, какие ещё заблуждения вы бы добавили в приведенный мной список.

 

 

ЗАБЛУЖДЕНИЕ № 1 – «Копирайтером может стать каждый, кто в школе хорошо писал (или пишет) сочинения»

 

Здесь нужно изначально исходить из того, что для каждого из нас является копирайтингом. Для меня – это способность писать убедительные и убеждающие тексты, причём, не только рекламные.

Если вы добиваетесь поставленной цели своим текстом, вы – копирайтер. Не добиваетесь – думайте сами.

Теперь относительно сочинений… Как можно вообще сравнивать школьное мировоззрение под влиянием какого-то литературного шедевра, который был прочитан за одну ночь?

Как можно сравнивать способности написания мини-рассказа в свободной форме «Как я провёл лето?» с серьёзной аналитической статьёй, в которой сравниваются два конкрентных онлайн-сервиса?

Как я вспомню, в школе многие писали сочинения на основании статей критиков, которые часто публиковались в книге с самим произведением, или же ходили в библиотеки (тогда у нас Интернет был ещё не настолько доступным).

А сейчас скажем пару слов о тех, кто до сих пор пишет сочинения в школе. При всём моём уважении к школьникам, есть один факт, которому противопоставить абсолютно нечего – школьник, в силу отсутствия жизненного и делового опыта, не может мыслить, как это делают взрослые люди.

Соответственно, он практически не способен составить эффективный текст, рассчитанный на взрослую аудиторию. Это могут быть обычные детские водянистые сказки о принце на белом коне и принцессе на золотой горошине.

 

ЗАБЛУЖДЕНИЕ № 2 – «Копирайтер и журналист – это одно и то же»

 

Откровенно абсурдное утверждение, знаете ли… Журналист освещает проблему, делает выводы и использует свои подходы воздействия.

У копирайтера совсем другая задача. Ему важно не только рассказать, но и убедить человека что-то сделать. Причём, в отличие от журналиста, копирайтер не может заканчивать текст многоточием, позволяющим самостоятельно развить полёт мысли.

Копирайтер должен предложить конкретное решение и доказать, почему следует прибегнуть именно к нему.

Журналисты любят «подколоть» и выкопать что-то «горяченькое», у них больше свободы в тексте. Копирайтер же не должен позволить себе оступиться и фривольничать.

 

ЗАБЛУЖДЕНИЕ № 3 – «Копирайтер должен иметь филологическое образование»

 

Эту тему мы уже поднимали неоднократно. И мнения, как обычно разошлись. Всё-таки, филологи придерживаются одной точки зрения (понятно, какой), а авторы с другим образованием отстаивают вторую позицию.

Я глубоко убеждён в следующем: филологическое образование приветствуется. Но, как мне кажется, нет необходимости учиться несколько лет на филолога – достаточно лишь подтянуть свои грамматические и орфографические ошибки.

Если рассматривать копирайтинг как искусство написания убедительных и рекламных текстов – то здесь понадобится гораздо больше, чем отличные филологические познания.

Филологов не учат продажам, рекламе и маркетингу. А если такие предметы и встречаются в расписании, то они преподносятся поверхностно.

Копирайтер может нанять корректора с отличным филологическим образованием, чтобы подчищать свои «промахи». А вот сможет ли филолог нанять специалиста по рекламе, маркетингу и продажам для составления эффективного рекламного текста?

 

ЗАБЛУЖДЕНИЕ № 4 – «Рекламный текст – это туфта»

 

Ну конечно. Как слышу подобный бред. Сразу вспоминаются крики в детской песочнице – «Васька дурак!».

Так можно говорить и о web-сайте, e-mail рассылке, SEO-оптимизации, контекстной рекламе и т.д. Если рекламный текст написан человеком, который вообще не знает, как правильно писать в этом жанре – тогда, естественно, высоких результатов ждать не нужно.

А когда за дело берётся толковый специалист – ситуация будет совсем обратная. Если бы рекламные тексты были бы «туфтой» – их бы не заказывали.

Прежде чем кричать о том, что рекламный текст является какой-то «гадостью», нужно понимать, что условия диктует рынок, а не чьи-то бредовые мнения.

Заказчики, ощутив эффективность одного рекламного текста, сразу заказывают второй и рекомендуют автора своим знакомым. А эти люди зарабатывают благодаря таким якобы «туфтовым» текстам деньги.

Поэтому, перед нами очередное грязнейшее заблуждение.

 

ЗАБЛУЖДЕНИЕ № 5 – «копирайтер – это такой же наёмный работник, только работающий в другом формате»

 

Ну да, бульон – это такой же борщ, только сваренный из других ингредиентов. А мотоцикл – это тот же велосипед, только работающий на бензине.

Ну, бред. Наёмный труд – это способ заработка денег. Фриланс – это тоже способ заработка денег.

Наёмный работник имеет определённые гарантии, а успех фрилансера зависит только от него.

Если копирайтер работает в штате какой-то компании – он наёмный работник. Если он в свободном плавании – здесь уже разговор совсем другой.

И копирайтинг можно превратить в бизнес. Задумайтесь, если вы будете тексты писать не для кого-то под заказ, а для себя с целью продвижения и продажи каких-то продуктов.

Тогда у вас есть хорошие шансы выделиться на фоне конкурентов. Если вы умеете убеждать и продавать текстом – такие способности очень пригодятся, очень…

 

ЗАБЛУЖДЕНИЕ № 6 – «Хороший копирайтер – это копирайтер, быстро предоставляющий грамотные тексты, которые приятно и интересно читать».

 

Сомнительно утверждение, хоть в нём и есть доля истины. А, истина, как говорится, всегда где-то рядом. Вот только где именно, не знает никто.

Я считаю, что копирайтер – это автор, чьи тексты приносят результат. Ибо именно за результат привыкли платить деньги. Особенно, большие деньги.

 

ЗАБЛУЖДЕНИЕ № 7 – «Мужчины-копирайтеры лучше женщин-копирайтеров»

 

Ох… Ну и бредятина…

У каждого из нас есть достоинства, причём, очень весомые достоинства… И разделение по половому признаку – это исключительная дерзость.

И мальчики и девочки – все молодцы. Есть много хороших копирайтеров девочек, и столько же мальчиков. Впрочем, среди плохих тоже и мальчики и девочки.

Поэтому, устраивать дискуссии по этому поводу – это уже перебор, разве что кто-то кому-то что-то хочет доказать.

 

А смысл?

Комментарии   

 
 
 
Guest
0 # Guest 15.09.2011 12:46
Все верно. Можно писать легко читаемые и интересные тексты, но это не значит, что они будут продающими.

Человек может прочитать рекламный текст и подумать:"Да, здесь все здорово и замечательно написано. Но это не для меня". Продающим же текст становится тогда, когда посетитель сайта не просто воодушевленно прочитал текст от начала до конца, но и купил предлагаемый продукт.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 15.09.2011 13:03
Заблуждение №1 очень распространено в интернете.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 15.09.2011 13:09
Совершенно согласен. Со всей этой путаницей в интернете с "копирайтами" важно помнить о истинном положении вещей. Копирайтер - это маркетолог, творец, писатель. В таком порядке.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 15.09.2011 14:16
Денис Цитата:
Копирайтер может нанять корректора с отличным филологическим образованием, чтобы подчищать свои «промахи». А вот сможет ли филолог нанять специалиста по рекламе, маркетингу и продажам для составления эффективного рекламного текста?
В точку. Этот пост прочитала с удовольствием. Из-за трезвого взгляда на вещи. Только "школьники" наступают, затопили биржи и готовы писать бесплатно, оставляя заявки на самые дорогие заказы.
Споры между филологами и копирайтерами - дело пустое. В спорте лёгкая и тяжёлая атлетика - вещи разные, как бадминтон и теннис. В стоматологическ ой клинике в каждом кабинете - хирурги, ортодонты, терапевты, детские стоматологи, наконец. Хотя для бабушек на лавке у подъезда они все - "зубники". :)Для большинства заказчиков тоже разницы нет. Пишет человек, и хорошо. Заказчику нужен результат. У филолога - свои задачи, у копирайтера - свои. Несколько ведущих ВУЗов России уже давно призадумались открыть факультеты для копирайтеров. Вопрос остался лишь в том, КАКУЮ базу надо подготовить для качественного преподавания, ибо надо открыть вакансии и для филологов, и для корректоров и редакторов (хотя выходят они обычно с одного факультета), и для ведущих менеджеров, и для журналистов, и азы литературоведен ия тоже не помешают... А копирайтеры? Проёдёт сколько-то лет, и за Вами, Денис, придут... :) С просьбой преподавать.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 15.09.2011 14:20
Очень актуальная статья. И хорошо, что такие зубры, как Денис, начали наводить порядок в своём цеху.
Хотя, он, насколько я знаю, старается это делать всегда.
По-моему,одно из основных заблуждений, которые по различным каналам вдалбливаются начинающим копирайтерам и на чем они и ловятся: это идея, кто копирайтинг - это писательство (чтобы было интересно и писать и читать). Сочинительство, одним словом.
Вот, Денис - молодец: он всегда говорил и говорит, что копирайтинг - это искусство писать продающие тексты.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
+4 # Guest 15.09.2011 14:21
Хорошая подборочка. Я бы еще скорость печати добавила.
Заблуждение № 8 Хороший копирайтер развивает скорость печати 300 знаков в минуту за полчаса. Пишет статьи на 2-3 тыс знаков за 15 минут :)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 15.09.2011 15:22
Отличные выводы после определенного анализа. Обрадовало ЗАБЛУЖДЕНИЕ № 7 !!!
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
+1 # Guest 15.09.2011 15:47
«Копирайтером может стать каждый, кто в школе хорошо писал (или пишет) сочинения» - это потому, что копирайтерами в рунете считаются все, кто пишет тексты на заказ или на продажу. У нас нет чёткого разделения, как на Западе, на копирайтеров, создающих рекламные тексты и контентменеждер ов, просто наполняющих сайты. Поэтому утверждение «Копирайтером может стать каждый, кто в школе хорошо писал (или пишет) сочинения» для Рунета верно.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Денис Каплунов
0 # Денис Каплунов 15.09.2011 16:02
Муркетолог - спасибо большое! Великолепный демотиватор! :-)

Ольга ДОН - да, Ольга! Я всегда привык оценивать труд не по процессу, а по результату. И думаю, что это реально имеет смысл.

Мария Карнаухова - согласен, Мария! Именно поэтому я его и поставил на 1-ое место. Хотя все остальные тоже очень распространены.

Александр Гридасов - отлично подметили, Александр! Чтобы стать реально толковым копирайтером, нужно хорошо соображать в перечисленных Вами областях знаний.

Мария - ну... Тут уже смотря чем меня заинтересуют. :-) Заметьте, я предельно откровенен. :lol:

Владимир Фесюк - спасибо за поддержку, Владимир! При этом я не считаю, что копирайтинг должен ассоциироваться исключительно с продающими текстами.

Для меня копирайтинг - это, прежде всего результат. Далеко не все тексты имеют целью что-то кому-то продать и получить деньги.

Есть и другие цели. Вот если автор добивается и этих целей - тогда он тоже копирайтер.

Grozuska - да, Илона, я даже помню, как в одном блоге какой-то автор рассказывал, как он выдавал в день около 50 тыс. знаков... Мне бы такую скорость... :lol:

Альберт - да, Альберт, я тоже периодически смеялся, когда в очередной раз сталкивался с такими наставлениями.

К примеру, если текст рассчитан исключительно на женскую аудиторию и направлен на то, что мужчинам не понять - хотел бы я посмотреть на мальчика-копира йтера, который возьмётся за такую работу... :lol:

danunahren - ну... Если Вы говорите от имени всего Рунета - я с Вами соглашусь. :lol:

Только смысл здесь не в том, как ты называешься, главное: как тебя называют другие. ;-)

К примеру, мне непонятно, как человек может называть себя "мастером переговорного жанра", если изначально ранг "мастера" присваивается другими людьми за конкретные заслуги.

Самодовольство? :-)

У меня вообще на еТХТ до сих пор стоит статус: "Самый скромный копирайтер". :lol:
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
+2 # Guest 15.09.2011 18:19
А что, людей работающих на Etxt, Advego у нас не копирайтерами называют? А там рекламными текстами и не пахло.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Тамара
0 # Тамара 15.09.2011 22:09
Заблуждение №1 я бы вообще сократила до варианта – «Копирайтером может стать каждый». Давно придерживаюсь того мнения, что написание рекламных текстов – идеальное сочетание обучения, практики и таланта...

P.S. Я слышала, что известных мужчин-копирайт еров больше, чем женщин! Но чтобы мужчины-копирай теры лучше писали… :lol:
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
+1 # Guest 16.09.2011 05:04
В заблуждении, что копирайтером может стать каждый виновато и распространяемы е в Интернете слухи о баснословных заработках копирайтеров и продаются обучающие курсы, где в рекламных целях написано, что любой через какое то время сможет зарабатывать при помощи копирайтинга большие деньги.

А как вам такое название одного из обучающих роликов. "Как за 15 минут написать свою первую статью и продать ее за 15 $"
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 16.09.2011 06:01
Я, новичок! Но с удовольствием читаю Ваши посты и учусь по ним. Те вопросы, которые вы осветили в статье, на мой взгляд, насущны и нужны. А то, что это действительно заблуждения, даже мне , новичку, понятно. Вы пишите интересно и я всегда жду очередной пост. Мне очень хочется стать хорошим копирайтером, хотя я всегда учился в школе хорошо. Спасибо Вам за науку!
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 16.09.2011 07:42
Хорошая статья... как образец написания подобного о любой профессии, сравнивая ее с родственной. Улыбнуло про филологов, в жизни писатели-неудач ники становятся копирайтерами, критиками и прочая, прочая...
Помнится водителей делили на профи и любителей, даже документы на право управления были разными. Дык профи, особливо дальнобойщики, свысока посматривали на любителей. Но времена меняются, по численности "чайников", если не больше, то не менее чем тех для которых дорога - место работы. И пошли по форумам и блогам "терки", о том как "...этот козел дальнобой, чмо чумазое - подрезал сука..."
Хм...
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
+1 # Guest 16.09.2011 09:37
Филолог? Кому нужно красота текста, если он не способен продать даже спичку? Копирайтер—преж де всего маркетолог и хороший продавец. Он должен так слова расположить, чтоб продажи были неизбежны. Для этого текст рекламы должен звучать мыслями и излагаться на языке целевой аудитории. Вот это и есть копирайтер. Так что Денис, — всё верно.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 16.09.2011 09:53
Заблуждение 1 - сама точно так писала сочинения. Открывала мнение критиков и делала рерайтинг))
ЗАБЛУЖДЕНИЕ № 3 – «Копирайтер должен иметь филологическое образование» - согласна с Вами, Денис. Однако, иногда захожу на блоги коллег и бываю шокирована количеством ошибок
ЗАБЛУЖДЕНИЕ № 4 – «Рекламный текст – это туфта». Мне тоже самое говорили относительно блога коллеги по МЛМ, которые привыкли работать офф-лайн. "Блог - это маразм" - такими были слова. Однако же мои контакты нашли именно на блоге)
"Если вы умеете убеждать и продавать текстом – такие способности очень пригодятся, очень…" - у Вас это очень хорошо получается. Благодаря Вашим убедительным постам - я приобрела две недели назад Вашу книгу и книгу Элины Слободанюк. Изучаю с удовольствием. И на своем блоге обязательно выложу пост-обзор!
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 16.09.2011 09:54
Я в общем читаю где-то 15% из того что приходит с рассылкой, так как половина это размусоливание старого, другая половина - введение на пальцах для новичков и ламеров, в общем "ничего-не-нова я" туфта.

Данная статья является исключением.Инт ересно, свежо, побольше таких смелых откровений Деня!
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
+1 # Guest 16.09.2011 10:38
Моя сестра-филолог, правит мои статьи,так вот, она убеждена,что не смогла бы писать продающие тексты.Ей ближе худ.произведени я.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
+2 # Guest 16.09.2011 11:30
Еще один дем про SEO-копирайтерш у которая пишет по 50к в сутки и муж которой страдает от недо№ба seodemotivators.ru/?p=2911
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
+2 # Guest 16.09.2011 11:52
Объяснимо и факт! ;-)
По поводу заблуждения №2: очень часто так же сравнивают журналистов и PR-щиков. Нам на PR наш преподаватель, успешный специалист в области рекламы и PR, очень доступно дала понять, что хороший пиарщик почти всегда может стать успешным журналистом, потому что это часть его работы; но хорошему журналисту придется попыхтеть, чтобы стать успешным пиарщиком. Речь шла также о вопросах рекламы и маркетинга. Здесь, думаю, песня из этой же оперы. Да и про филфак... Это самое большое заблуждение не только насчет копирайтинга. По моему сугубо личному мнению, на филфаке огромное множество абсолютно ненужных дисциплин(если только ты не желаешь идти по жизни, отважно кусая твердый гранит филологической науки, сутки просиживая в библиотеках), впрочем как и на многих других факультетах. В провинциальных городах, как наш, методика образования на филфаке осталась еще с советских времен, там до сих пор выпускают только учителей русского и литературы. И далеко не факт, что эти учителя, напичканные старославянским и теорией литературы, смогут в чем-то кого-то убедить. А грамотно писать можно без 5 лет сдачи мозгов в аренду библиотекам.

Злой какой-то комментарий получился)))Я так-то добрая))Но система образования в нашей стране хромает на обе ноги, печально просто становится...
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Влад
0 # Влад 16.09.2011 13:15
Есть еще одно заблуждение:

Блоггер может запросто стать копирайтером, а вот копирайтеру стать блоггером, ух как не легко.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 16.09.2011 13:40
Я и не знала, что вокруг копирайтинга столько дискуссий возникает! Хотя в это мнет ничего странного. Людям всегда нравится обсуждать что-то новое, и зачастую то, в чём они не разбираются(это ж новинка).
Для себя взяла очень много полезного. Понравился очень стиль написания!
Спасибо большое Денис!
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 16.09.2011 13:41
Мне кажется в любом деле - главное желание! И практика конечно!
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Денис Каплунов
0 # Денис Каплунов 16.09.2011 15:40
danunahren - рекламные тексты заказывают везде, просто не всем. Самый простой пример: текст для главной страницы - это тоже рекламный текст. Уж извините, но таких заказов на биржах было предостаточно.

Тамара - ну... тут всё зависит от того, что Вы, Тамара, закладываете в категорию "лучше". :lol:

Виталий - да, читал. Но воздержусь от комментария - не привык судить работы других коллег. ;-)

VladimirSam - спасибо большое! Я приветствую Ваше стремление учиться! Смелее дерзайте, и в скором будущем поймёте, что такое настоящий результат!

Павел - согласен, вот я лично не смог бы стать критиком и умничать с трибуны, обгаживая всё и вся.

Алекса - вот и правильно! Поэтому и я говорю, высокие заработки приходят с результатами.

Алена Щербюк - спасибо, Алёна! С нетерпением жду - сообщите потом о публикации обзора?

Сергей - спасибо, Сергей! Буду и дальше откровенничать. Вот даже на следующей неделе задумал эстафету запустить с откровениями.

monserat - это же замечательно! Просто каждый человек должен заниматься тем, к чему у него лежит сердце. Кто его знает, возможно со временем имя Вашей сестры будет знать вся страна! ;-)

Муркетолог - и ещё раз спасибо! :-)

Annette - вот и я думаю, что какой смысл получать полноценное филологическое образование? проще подтянуть свои промахи в языке, орфографии и грамматике.

Влад - да-да-да! Я помню, как один "блогер" взял нагло содрал идею поста с буржуйского блога - переписал один-в-один, и даже ссылку на источник не оставил.

Кодовое название поста: "Блогер лучше, чем копирайтер"

Ольга Корчёмкина- да, Ольга, соглашусь с Вами - без желания никогда толку не будет. И результата, естественно...
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
+1 # Guest 18.09.2011 11:24
Распространено мнение, что копирайтинг - это написание красивых текстов, складных текстов.

Но мы забываем о первоначальном значении этого слова (см. ru.wikipedia.org/.../....

Я абсолютно согласен с автором, что копирайтинг - это убеждение или, другими словами, продажа (неважно чего - идеи, товара, услуги, необходимости совершить действие).

И критерий эффективности - это не отточенный слог, а коэффициент конверсии.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 18.09.2011 22:08
Раз уж тут все стали выкладывать ссылки, то и я присоединюсь. Денис, почему-то я уверен, что такой нестандартный подход к личной рекламе копирайтера вам близок ;)
adme.ru/.../...
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 20.09.2011 03:30
Видимо, я не зря считаю копирайтинг чуть ли не самым главным искусством, который необходим не только в бизнесе, но и в жизни.
Даже статью написал: vladimirten.ru/.../...
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 06.11.2011 16:24
Задачи копирайтера, упомянутые в пунктах 2 и 6, - это, по сути дела, программа и смысл всей его деятельности. Особенно полезно зарубить это на своём носу новичкам.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 27.05.2012 21:10
Здравствуйте, Денис!

Когда-то меня очень бесило заблуждение номер 1, а теперь я над ним посмеиваюсь. Все-таки каждому свое, кто-то своей головой думает, а кто-то... ну, скажем, хочет сэкономить:)

Я опубликовала собственную подборку, она похожа в чем-то:
www.umnoeslovo.ru/.../

Это те заблуждения, с которыми столкнулась лично я.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить