Вы здесь: ГлавнаяНачинающему копирайтеруСатирический парад определений копирайтинга

Сатирический парад определений копирайтинга

copywritingЗдравствуйте, мои дорогие читатели!

Как вы провели выходные? Надеюсь, вы плотно отдохнули, отвлеклись от работы и побаловали себя чем-то приятным.

А у нас снова начинается очередная рабочая неделя, поэтому пора отходить от отдыха и снова возвращаться к труду.

Что вас ожидает в этой статье? Нет, я не буду вам прививать какое-то определение копирайтинга и возводить его в ранг реликвии, одурманив вас мыслью, что пора в хаосе наводить порядок. Smile

Я даже не буду подбрасывать волшебные камушки, заговаривая сотрясённый воздух идеей интеллектуального благородства.

Всё, что я сделаю – просто покажу вам, что в Интернете называют «копирайтингом», и усилю каждый ядрёный термин порцией сладкого васаби.

Хотя… Ладно, попробую рискнуть. Как говорится – кто не рискует, тот не вытирает нос акциями “Facebook”.

Я готов считать копирайтингом написание любого текста, который добивается поставленной цели и задачи.

Копирайтинг – это не жанр, а результат. Вы можете писать продающий текст по жанру, но отпугивающий по факту. Это разве копирайтинг?

Является ли копирайтером автор, чей текст настолько отпугивает покупателей, что они сразу убегают из своего дома, чтобы спрятаться в ближайшем бомбоубежище?..

Ну что, поехали?

 

 

Даже Википедия в недоумении…

 

 

Помните, как раньше Википедия трактовала «копирайтинг»? Там фигурировала мысль о составлении исключительно рекламных текстов…

Потом в Интернете всколыхнулись массы, и давай делиться мнениями – мол как так Википедия могла «лохануться»?

Недоумение масс привело к тому, что сейчас в Википедии блистает и радуется супер-демократическая фраза:

 

«Термин «копирайтинг», в силу своей молодости, может иметь различное толкование, особенно в Рунете. Например, под копирайтингом понимают создание уникальных текстов для нужд SEO или просто написание статей — не обязательно рекламного характера».

 

 

О как выдали… «В силу своей молодости»

Как можно творчеству присваивать энциклопедические регалии? Да никогда в жизни не будет единого теоретического понятия какого-то явления.

Сколько авторов, столько и мнений…

 

Копирайтинг – это «заказуха»

 

Вот какое интересное определение мне встретилось в интернете:

 

Копирайтинг – это работа, связанная с написанием текстов на заказ.

 

 

То есть, все написанные тексты на заказ – это копирайтинг? Даже сценарии для слезливых порошковых опер или высоковольтных ток-шоу?

А если я пишу текст не на заказ, а для своих проектов и по просьбе друзей – это не копирайтинг? А что это тогда – «благотворирайтинг»? Smile

Для меня копирайтинг как раз в меньшей степени связан именно с написанием, здесь больше мозговой работы и идейного маркетинга, чем работы по написанию…

Написать текст можно и за час, а вот вынашивать концепцию можно неделями…

 

Копирайтинг – «сказочник-рассказчик»

 

Вчитайтесь внимательно:

 

Копирайтинг — это написание рекламных текстов, которые рассказывают о представляемой продукции.

 

 

Разве рекламный текст должен «рассказывать»?

Это же не рассказ или быль… Это бабушки на скамейках рассказывают о том, как соседка Нинка застукала своего Ваську в постели «той драной мымры» из третьего подъезда.

Каждый текст обязан иметь свою задачу… Рекламный текст должен или формировать определённый имидж или же стимулировать к покупке.

 

Копирайтинг – это “SEO-мрак»

 

После прочтения такого определения комментарии станут излишними:

 

Копирайтинг – это сложный процесс, который отнимает много времени, поэтому написание и редактирование текстов для сайта лучше доверить профессионалам - копирайтерам, ведь кто, как не они, знают специфику текстов веб-сайта.

 

Ну конечно… Куда ж в нашем деле без профессионалов? Авторы этого текста или же люди, разместившие его на своём сайте, сами себя подставляют.

У вас сложилось впечатление, что его писали именно «профессионалы»?

А разве «специфика текстов веб-сайта» – это интеллектуальная катастрофа?  По большому счёту, тексты для печати и для Интернета имеют не так уж и много отличий…

Нет, ну говорить можно о том, что Земля круглой бывает лишь когда на неё смотришь через круглый перископ. Smile

Можно даже найти десять отличий между Бирмой и Мьянмой… Smile

 

Копирайтинг – школа форэва!

 

Вот тут я долго молчал…

 

«Копирайтинг» – это не что иное, как обычное сочинение на заданную тему.

 

Приехали… «Обычное сочинение»

Насколько я понимал, сочинение – это то, что ты «сочинил». А разве в копирайтинге нужно сочинять? Smile

Следует правду людям говорить, а также подтверждать её всякими аргументами и фактами. Циферками, табличками, графичками и т.д.

Уже представляю на Free-Lance заказы: «Написать копирайтинг на тему «Как я провёл лето?» или «Написать копирайтинг на тему «За что я люблю стихи Пушкина?».

Ладно, не хочется эту мысль развивать, а то занесёт меня в Сибирь, и я даже не успею заметить, что на мне короткие шорты и майка, тоньше которой только «копирка».

 

Копирайтинг – это сахарный рассол из оранжевых огурцов

 

Читайте эту текстовую прелесть:

 

Копирайтинг — это своего рода искусство, которое может доставлять информацию от получателя к адресату в нужной форме.

 

Вот это точно какой-то странный профессор писал… Меня поразила своей бешеной конкретикой фраза «своего рода искусство».

У нас даже шлангом поливать зелёные помидоры – это такое же «своего рода искусство»

 

Копирайтинг – это мошенничество

 

Копирайтинг - это свободное владение всем арсеналом инструментов для манипулирования, очарования, убеждения....

 

Ой, как это страшно звучит…

Словно с помощью текста автор собирается всех обмануть, нагреть денежки и чухнуть в тёплые края, затерявшись в стае перелётных птиц.

Боже, неужели мы с вами такие мошенники? Нам платят деньги за манипулирование, очарование и убеждение…

Не могу я с этой мыслью справиться, пойду с виноватым видом постою в углу «на горохе» …

 

 

Знаете, я бы ещё мог подобрать несколько подобных «перлов», но с каждым очередным вариантом моё настроение сводится на «нет», а оно мне нужно?

Тем более оно не нужно вам. Smile

Скажу я напоследок одно: копирайтинг – это больше маркетинг и продажи, чем написание текстов.

Писать можно и маты на заборе, а вот сделать убойную рекламу с матами – это уже «своего рода искусство». Smile

Да, а сможете продать текстом забор с матами? Это и будет копирайтинг.

 

 

P.S. Кстати, на выходных мы с Олегом Упилковым записали интересное интервью, где я поделился некоторыми полезными мыслями. Слушайте это действо тут.

Комментарии   

 
Guest
+1 # Guest 28.11.2011 23:46
That's Great!!!

Ну, суперрр подборка:)
Я, конечно, "в силу своей молодости" в "работе, связанной с написанием текстов на заказ" еще не овладела "сложным процессом, который отнимает много времени", но искренне надеюсь, что с Вашей,Денис, помощью сумею написать "сочинение на заданную тему" и буду "свободно владеть всем арсеналом инструментов для... убеждения" потенциальных заказчиков, чтобы "доставить им информацию" и "продать текстом забор с матами".

Только "с виноватым видом" не стойте, пожалуйста, "в углу «на горохе» … :-)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 29.11.2011 01:58
О! Меня уже цитируют.
Нельзя вырывать цитату из контекста. Даже из контекста беседы, потому что выглядит она смешно.

Вы чем занимаетесь, когда пишете статьи для сайтов, рекламные-нерек ламные, неважно? - Не копирайтингом разве?
Если вы учитель, вы чем занимаетесь - учите! Работа какая у учителя - учить... Значит и написание статей, копирайтинг - это работа.

Но я так и не поняла.. о чем пост?
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 29.11.2011 04:21
Цитирую Евгения_:
О! Меня уже цитируют.
Нельзя вырывать цитату из контекста. Даже из контекста беседы, потому что выглядит она смешно.

Вы чем занимаетесь, когда пишете статьи для сайтов, рекламные-нерекламные, неважно? - Не копирайтингом разве?
Если вы учитель, вы чем занимаетесь - учите! Работа какая у учителя - учить... Значит и написание статей, копирайтинг - это работа.

Но я так и не поняла.. о чем пост?

Цитирую Евгения_:
О! Меня уже цитируют.
Нельзя вырывать цитату из контекста. Даже из контекста беседы, потому что выглядит она смешно.

Вы чем занимаетесь, когда пишете статьи для сайтов, рекламные-нерекламные, неважно? - Не копирайтингом разве?
Если вы учитель, вы чем занимаетесь - учите! Работа какая у учителя - учить... Значит и написание статей, копирайтинг - это работа.

Но я так и не поняла.. о чем пост?

Пост о том дорогая Евгения. Вас цитируют -это хорошо. Но Денис, правильно подметил. Копирайтинг- это прежде всего работа. И не просто сочинительство, а работа на результат. Нужно знать и рекламу и маркетинг. Я например до сих пор пользуюсь советами Дениса в написании текстов. Да у меня пока нет блога, нет сайта. Но разве это важно (хотя может быть и ВАЖНО). Но есть рекламодатели. И они поражаются, как я писал тексты раньше, а как теперь после школы Дениса Каплунова. Ведь и в рассылках по теме "Удаленная работа..." большинство его и ещё много полезностей . Я считаю новичкам есть чему поучиться
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 29.11.2011 04:50
А еще на том же Free-lance в проектах рериодисески встречается "Требуется коперайтор" или даже "Требуется коперерайтор".
А во второй части (после требуется) как правило, самое безобидное - это "Написание текстов под СЕО" или "Для написания текстов на заказ".

В конце концов, эта проблема, на мой взгляд, будет существовать всегда. Даже вне зависимости от колоссальные усилий господина Трубадура, бьющегося денно и нощно, в поте лица своего, за чистоту и правильность терминов и понятий (К стати, за это ему огромное спасибо и полный респект).

Но, однако, как известно,плетью обуха... Да и надо ли? Лучше вспомнить героя Сергея Никоненко в фильме "Классик". Он очень спокойно говорил, натирая кий мелом:"Сибирка, так сибирка. По двести так по двести. Вам же хуже будет".

Поэтому, Денис, пусть остается все так как есть. Представляете, если бы все было аккадемически правильно, то над кем бы вы стебались?
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 29.11.2011 05:48
Цитирую Евгения_:
О! Меня уже цитируют.
Нельзя вырывать цитату из контекста. Даже из контекста беседы, потому что выглядит она смешно.

Вы чем занимаетесь, когда пишете статьи для сайтов, рекламные-нерекламные, неважно? - Не копирайтингом разве?
Если вы учитель, вы чем занимаетесь - учите! Работа какая у учителя - учить... Значит и написание статей, копирайтинг - это работа.

Но я так и не поняла.. о чем пост?

Сильно... Перечитала три раза... Не поняла о чём комментарий...
Ушла "шлангом поливать зелёные помидоры"...
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 29.11.2011 07:36
"Скажу я напоследок одно: копирайтинг – это больше маркетинг и продажи, чем написание текстов."

Да, 100%!

Кстати, на одной из бирж вкладку "копиратинг" наконец-то заменили на "доступные заказы". Ведь копирайтингом-т о там и не пахло - так, один дешевый рерайт. С понятиями админы, однако :)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
+1 # Guest 29.11.2011 07:59
Цитирую Евгения_:

Но я так и не поняла.. о чем пост?

Видимо, не дано ;)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 29.11.2011 09:41
Да, Денис, видно, действительно, за живое...
Причем, видно - в хорошем смысле, в обход Вашего тезиса "копирайтинг - это не написание текстов". А жаль - Вы, как выясняется, обладаете хорошим слогом и незаурядным интеллектом. И острым языком. Была бы я заказчиком, я бы именно в таком стиле Вам материалы заказывала. Но у меня таких денег нет.
Поэтому сама пишу. К сожалению, именно то, что мне понравилось в Вашем посте, потом и приходится корректировать...
Так что приходится признавать, что "это больше маркетинг и продажи". А жаль...
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 29.11.2011 10:04
Здравствуйте, Денис

Забавно читать отдельные комментарии.

Как-то попалось выражение: «Без маркетингового аудита источником вдохновения копирайтера является потолок!»

Денис, и стоило ли на это тратить время, чтобы собрать весь этот сетевой бред воедино? Может лучше рассказать, что в действительност и представляет собой копирайтинг…
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Денис Каплунов
0 # Денис Каплунов 29.11.2011 10:23
Alyssa - спасибо большое! Браво, оригинальный подход к составлению комментария! Улыбнуло, спасибо за это!

Евгения - жаль, что мы не понимаем друг друга: Вы - о чем мой пост, а я - о чем Ваш комментарий.

Зато у каждого свое мнение, и это здорово, что мы ими можем делиться с окружающими.

Сергей - Сергей, спасибо за поддержку! Рад, что Вы постепенно переходите на более высокий уровень! Только не вздумайте останавливаться.

Юрий - Юрий, а мне как раз "стебаться" нет смысла. И да, Вы правы - наводить академический порядок в интеллектуально м хаосе - дело неблагодарное.

Morning_Coffee - вот! Рад, что у нас с Вами общее мнение относительно сути копирайтинга.

Юлия75 - Юлия, вопрос не только в маркетинге и продажах.

Каждый текст должен иметь свою цель. Как только ты реально понимаешь эту цель - и работать проще, а сотрясать воздух - это плодить очередной мусор.

Алекса - Алекса, так я вроде как указал контекст своей мысли...
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 29.11.2011 11:21
Денис, Ваши посты читают множество людей обладающих различными взглядами и суждениями. Финальной части мало, чтобы обучить (просветить) рекламодателей или тех, кто ступил на копирайтерскую стезю (а она не всем по зубам — это факт).
И чем меньше будет заблуждений, тем лучше. Согласны?

Примерно так: копирайтинг — рекламное, маркетинговое мышление + рекламное дело + стилистическая интуиция (понятный язык для ЦА) + творческий процесс написания рекламного текста, приводящего к увеличению продаж для бизнеса.

Копирайтер — больше, чем маркетолог (это Вы озвучили), а почему?
Да, потому что перед ним потребитель предстаёт в 2-х ипостасях – как покупатель и как зритель, читатель, слушатель.
и т. д.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 29.11.2011 11:23
Интересное интервью. Может тоже надумаю книгу купить :roll:
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 29.11.2011 11:41
Как говорится, "Вы сделали мой день", Денис. Спасибо!

Забавная подборка получилась.

Обязательно скину ссылку подруге - недавно спорили о терминологии.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 29.11.2011 15:02
Денис, Вы меня и правда в смятение ввели. Может, действительно, то, что мы пишем, просто мусор? Все равно это никто не запомнит дольше чем на день...
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
+3 # Guest 29.11.2011 15:29
Цитирую Сергей:

Пост о том дорогая Евгения. Вас цитируют -это хорошо. Но Денис, правильно подметил. Копирайтинг- это прежде всего работа. И не просто сочинительство, а работа на результат. Нужно знать и рекламу и маркетинг. Я например до сих пор пользуюсь советами Дениса в написании текстов. Да у меня пока нет блога, нет сайта. Но разве это важно (хотя может быть и ВАЖНО). Но есть рекламодатели. И они поражаются, как я писал тексты раньше, а как теперь после школы Дениса Каплунова. Ведь и в рассылках по теме "Удаленная работа..." большинство его и ещё много полезностей . Я считаю новичкам есть чему поучиться


Вы же сами себе противоречите.
Объясню с самого начала. В каком-то то топике в ПБ я сказала следующую фразу:
Копирайтинг – это работа, связанная с написанием текстов на заказ.
Денис же высмеял ее в этом посте, не поняв точного смысла слов (тогда в ПБ я видела, что меня не совсем поняли, но оставила пререкания и ушла). Вы же говорите, что
Денис, правильно подметил. Копирайтинг- это прежде всего работа.
Это же я и имела в виду. Но мои слова интерпретирован ы уничижительно.

Относительно того, что я не поняла о чем пост... Сама всегда с удовольствием читаю этот блог, хоть практически никогда не отписываюсь. Этому поразилась. Каждый пост, казалось бы, должен нести какую-то информацию... В данном "спиче" я этого не увидела. Высмеяны цитаты. Зачем? Что они изменили? Чему научили новичка? Разве в конце нам дано точное определение копирайтинга? Его нет... Потому что пока нет точного разграничения понятий... есть рерайтинг (при этом рерайтингом называют разные вещи), копирайтинг (и, согласитесь, что это не только написание рекламных текстов, хоть изначально речь о них) и полукопирайтинг (угадайте с трех раз, что это такое), есть копирайтеры, веб-райтеры и рерайтеры... И каждый вкладывает в это понятие свой смысл.

Именно поэтому я и не поняла о чем пост... и вообще - зачем?

Извините, мож, сумбурно, больше встревать не буду
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 29.11.2011 16:26
Цитирую Денис Каплунов:

Каждый текст должен иметь свою цель.....а сотрясать воздух - это плодить очередной мусор.

Под этим подпишусь!
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 29.11.2011 18:22
Цитирую Евгения_:
Цитирую Денис Каплунов:

Каждый текст должен иметь свою цель.....а сотрясать воздух - это плодить очередной мусор.

Под этим подпишусь!

Да нет уж, все же поспорю, пусть уже и с вами двоими. Текст должен иметь не только цель, но и смысл. Да и, как мне кажется, душу.
Как бы вам это ни показалось смешным.
Может, из-за моих принципов я и не зарабатываю столько, сколько заслуживаю. Хотя единомышленники среди заказчиков тоже находятся. Это обнадеживает.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 29.11.2011 18:36
Да, и еще, друзья. Кто-нибудь может мне объяснить, что означает фраза заказчика "текст для людей", если все, что я пытаюсь написать для людей между тупыми ключевиками, он выбрасывает?
"Для людей" - это для роботов, получается?
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Денис Каплунов
0 # Денис Каплунов 29.11.2011 18:43
Алекса - честно? а у меня нет желания заниматься прививанием терминологии. Я больше практик, чем энциклопедист. А этот пост - лишь мои мысли, а не руководство к действию.

Евгения Голд - думайте-думайте :-)

Disten - прикольная эмоциональная кнопка у Вас в комментарии! :-) Рад, что понравилось.

Юлия75 - Юлия, давайте не будем мыслить крайностями.

То, что текст имеет смысл - это понятно по умолчанию. Смысл - это ценность. Душа? Это смотря какой жанр и какая цель.

Почему цель - это только деньги? Никак нет! Если Вы желаете написать какой-то мануал в блог - толковый пост сразу отличается от бездарного. И цели они достигнут разные.

Евгения_ - Евгения, а я считаю, что есть 2 формата: 1. Вы не правильно поняли; 2. Возможно, я не правильно выразилась.

Вы говорите, что мы Вас неправильно поняли, и в ПБ все неправильно поняли...

В том то и искусство копирайтинга - писать всё понятно.

Суть этого поста? Каждый рассмотрел так, как рассмотрел. И если Вы её не разглядели, то это ещё не означает, что её там нет.

Я тоже читал много материалов, которые понял на самом деле только недавно. Всему своё время.

И разве я пытаюсь что-то изменить? Блог - это не политическая платформа. Я же могу высказывать здесь своё мнение или нет?

И точного определения копирайтинга быть не может.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 29.11.2011 19:06
Цитирую Денис Каплунов:
Я же могу высказывать здесь своё мнение или нет?

И точного определения копирайтинга быть не может.

Я не хочу вдаваться в дальнейшие выяснения....вс е равно каждый останется на своем....
Конечно, можете...это же ваша территория...
Вот и пришли к консенсусу...Эт о радует ))))
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 29.11.2011 19:17
Цитирую Денис Каплунов:
/b] -

И да... втиснулась я в разговор только потому, что вы вырвали из контекста мою фразу, которую я, пожалуй, невнятно донесла...
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 29.11.2011 19:22
Действительно, занимательная вышла подборка высказываний некоторых наших коллег о копирайтинге. Только Денис со своим острым глазом мог их заметить и записать в свою «тайную тетрадь».

Так художник-юморис т в обыденной жизни видит занимательное, комичное.

Но мы привыкли, Денис, что Вы своими постами призываете к мыслительному процессу. Не увидев в конце текста вопрос «А как вы думаете, что же такое копирайтинг?», кое-кто растерялся. И даже обиделся, приняв юмор за сатиру.

А зря.

А если серьёзно: не считаете ли Вы, Денис, что более чёткое определение копирайтинга пошло бы ему на пользу? Или ещё не настало время для этого?
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 29.11.2011 19:58
Цитирую Евгения_:

Вот и пришли к консенсусу...Это радует ))))

Господи..."приш ли к консенсусу"... Ну, прям как на заседании ООН. Сплошные канцеляризмы... Неужели нельзя просто сказать — "договорились"?
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 29.11.2011 20:25
Откуда, как говорится, уши растут у этих определений понятия "копирайтинг"? (Подозреваю, что Денис, ещё пожалел наше время и ранимые души, показав лишь ничтожную часть от имеющегося).
По-моему, это идет от той самой рекламной компании по продвижению копирайтинга в массы, как некоего простого, легкого, доступного для всех и каждого занятия в интернете, которое, к тому же, сулит немалые легкие деньги.
Насколько я помню, на заре своей деятельности, даже сам Денис был слегка грешен в этом. (Во всяком случае, помню, что мы слегка разошлись с ним в оценке сложности и доступности копирайтинга, как профессии для всех и каждого).
Вот сейчас, расплодившиеся всякие и разные "копирайтеры", извините, "кухаркины дети", и выдают на гора свои нелепые определения СВОЕГО же "копирайта", цена которому 20 копеек кучке статеек в дни распродаж на бирже. И то, никто не берёт.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
+1 # Guest 30.11.2011 21:29
Здравствуйте! Наверное, каждый копирайтер для себя впоследствии определит цель, для достижения которой он занимается копирайтингом. Вначале цель одна - маленькие или большие, но деньги. А сумблимируется ли денежный интерес в другой, это выяснится гораздо позже.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
+1 # Guest 11.12.2011 20:40
Цитата:
Является ли копирайтером автор, чей текст настолько отпугивает покупателей, что они сразу убегают из своего дома, чтобы спрятаться в ближайшем бомбоубежище?..
Да, если он рекламирует бомбоубежища!
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 30.10.2012 22:05
Ещё одно заумное определение:
копирайтинг есть искусство написания вербального скрипта с целью мотивационных изменений в поведении прочитавшего согласно целям написавшего. :-) До кучи...
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить