В новый год с новым контентом


Обновление контента на своём сайте – это вполне нормальная и цивилизованная практика. Как говорится, прошёл год, и у вас есть возможность протестировать, насколько текущие тексты оправдали ваши ожидания.

Если тексты не продают, а есть посещаемость – пора задуматься – возможно, есть смысл заменить тексты? Хотя бы не сразу, а постепенно, начав с самого главного.

Всё просто, если ваши тексты не продают – это ещё не означает, что клиенты не тратят деньги. Просто они их отдают вашим конкурентам, которые более внимательно относятся к текстам на сайте.

Но печально другое – когда клиент зашёл на ваш сайт, и вместо заказа он его покидает навсегда…

Вот и думайте – нужны ли вам перемены…

Лучше всего сразу избавиться от текстов, которые выполняют функцию «эффекта масштаба» - просто для количества. Бесполезный контент скоро вымрет, тогда лучше сразу оборвать ему жизнь, чем дожидаться ссудного дня.


Частые публикации предпочтительней


Старая до боли схема – создаётся сайт и разово заполняется контентом. И что дальше?

Висит ваш сайт и одиноко болтается, словно заброшенный галстук в шкафу царства паутины.

Последние тенденции в поисковых системах говорят о том, что предпочтение будет отдаваться ресурсам, которые часто обновляют контент.

Как минимум, это показывает, что ресурс живёт, а не просто числится.

Какой выход? Многие компании в США на базе своих сайтов завели корпоративные блоги, в которых публикуют ценный для своей аудитории контент.

Если в 2007 г. количество таких компаний было всего 16%, то к началу 2012 их уже 43%.

Естественно, когда-то такая тенденция дойдёт и к нам, это просто вопрос времени. И вот кто к этому самому времени уже начнёт, тот и сорвёт куш.

Поинтересуйтесь у своих заказчиков – ведут ли они корпоративные блоги? Если нет – предлагайте, так сможете получить постоянных клиентов на копирайтинг по принципу «абонплаты».


Продающие тексты рулят


Всего несколько лет назад понятие продающего текста для многих владельцев сайтов являло нечто далёкое и невразумительное. А сегодня всё обстоит совсем иначе.

Последние месяцы наблюдений за лентами заказов на Free-Lance позволили сделать вывод, что на продающие тексты вырос спрос.

Это объяснимо – народ уже начал понимать, что простой г-текст, переполненный штампами и водянистыми словесными пируэтами никому уже не нужен.

Вот, что я встречал в последнее время:

•    Продающий SEO-текст для главной
•    Продающие описания товаров для интернет-магазина
•    Продающее приветствие для группы Вконтакте
•    «Сделать текущий текст более продающим» и т.д.

Задача большинства текстов, которые публикуются в Интернете – воздействовать на читателя и стимулировать его к какому-то действию.

Если быть предельно откровенными, то львиная доля таких действий, в конечном счёте, сводится к деньгам – а тут без «продающести» никуда.


Грамотное оформление текстов


Возможно, кто-то после прочтения этого подзаголовка, наивно улыбнулся (или даже ухмыльнулся). А зря. В последнее время всё чаще я начинаю замечать, насколько заказчики более внимательно и щепетильно подходят к вопросам оформления страниц.

Даже если говорить о SEO-копирайтинге, то последние просьбы заказчиков активно распространяются и на процедуру оформления. Более того, я стал замечать, что наши работодатели сами достаточно хорошо ориентируются в этом вопросе.

Всё просто, наступает тот момент, когда жёсткая конкуренция заставляет больше думать о читателях, а не только об их деньгах. Если вы облегчаете своей аудитории процесс чтения – вы проявляете заботу.

Более того, чем лучше оформлен текст – тем проще воспринимается информация, и вы можете не переживать, что читатель случайно пропустит какую-то ключевую мысль.


Сближение со своими заказчиками


Наверное, каждый из нас уже сбился со счёта, сколько начинающих копирайтеров появляется ежедневно?

Интересная статистика: на том же Free-Lance уже в январе как минимум + 10 000 новых пользователей… Интересное число?

Что это означает? Всё сложнее станет бороться за нового заказчика, опираясь на заказы в ленте (я о потоке) – потому что начинающая братия, как всегда, начнёт перебивать работодателей демпингом (просто больше не чем).

Один из читателей мне написал, что на том же Free-Lance опытные авторы сидят неделями без работы…

Не нужно тут никого винить, это просто факт, который нужно осознать и начинать мыслить более нестандартно.

Первое, что напрашивается – поддерживать отношения со своими заказчиками, даже если они вам не поручали работу несколько месяцев.

Лояльная клиентская база – это лояльная клиентская база, и по барабану на такую примитивную логику .  

Задумывайтесь о кросс-продажах – если вам заказывают одно, всегда забрасывайте удочку на большее. Иногда заказчики просто не знают, что конкретно им нужно, и они обращаются к вам как к экспертам.

Вот тут главное выбросить из головы мысли о золотниках– помогайте заказчикам, а не просто думайте, как бы на них ещё нагреться…

На самом деле наступает отличное время для проверки, чего ты на самом деле стоишь…


Обучение


Это постоянный тренд, из года в год. Чем выше конкуренция, тем большее внимание нужно уделять своему развитию.

Сейчас на первое место уже будут выходить детали… В этом мире важна каждая мелочь, если её так называть...

Когда вы в последний раз прочитали какую-то профессиональную книгу или же приобрели инфо-продукт?

Правда, тут нужно быть аккуратней с учителями.  Но не будем об этом, а то сейчас возродится скучная демагогия физиков и лириков. Перейдём к очередному тренду.


Свои проекты


У вас есть свои проекты или же вы пишите только на заказ? Я знаю нескольких копирайтеров, которые пару лет назад постепенно создавали свои блоги, а сейчас их активно ведут.

Они пишут, о чём хотят, и зарабатывают на блогах не меньше, чем нормальный копирайтер на заказ – минимум $1000 в месяц.

И свой проект он всегда ближе – потому что у вас в руках стабильность, которую вы создаёте самостоятельно. А работа на заказ – это как-никак, но зависимость.

Да, тут нужно много времени, ну а кто у нас сразу начинал с миллионов? Всему совё время – сначала не думайте о деньгах, думайте о качестве, а уж потом деньги сами о вас призадумаются.

Эта истина работает уже много лет и будет продолжать оставаться трендом ещё на долгие века…  


А что бы лично вы ещё выделили в тренды 2012 года?