Вы здесь: ГлавнаяПолезностиАллюзия открывает глаза на копирайтинг…

Аллюзия открывает глаза на копирайтинг…

allusionЗдравствуйте, друзья!

По желанию некоторых читателей, мы сегодня затронем с вами тему нейминга и слоганинга.

Нет, я не буду сейчас вам выдавать статью в стиле хрестоматийного пособия «а-ля учебник».

Я изложу материал в более интересном формате и покажу вам определённое количество примеров, чтобы вы сами убедились в интересной составляющей одного приёма, который до сих пор даёт весьма ощутимый результат.

И называется он очень красивым словом – «аллюзия». Вы слышали об этом термине? Если «нет» – сегодня вы пополните свой копирайтерский арсенал ещё одним эффективным приёмом.

Особенно если вам нравится подбирать названия и составлять слоганы.

А уж такие мероприятия порой способны задать хорошую взбучку нашему мозгу и провести тест на излюбленный для многих креатив.

Начнём мы говорить о таком явлении, как имитация. Что-что, но это уж точно не ново для многих авторов. Smile

Но мы не будем сегодня об этом.

Мы поговорим о подражании известным словам и фразам с вполне конкретной и ощутимой целью.

 

Приведу самый простой пример. Помните, как наши рынки и прилавки магазинов завалил ширпотреб сомнительного происхождения с привлекательной ценовой составляющей?

Лично я никогда не забуду следующие «торговые марки», которые просто имитировали название более авторитетных производителей:

 

  • “Odidos” – имитация “Adidas” 
  • “Nikee” – имитация “Nike” 
  • “Panasonix” – имитация “Panasonic” 
  • “Cincten” – имитация “Citizen” 

 

Уверен, что каждый из вас может привести в пример ещё с десяток подобных названий, заведомо составленных на основании известных нам торговых марок.

Основной упор производители этой продукции делали на потребителей, которые были не сильны в названиях и «покупались» на созвучные названия. Подло это или нормально – судить не будем.

Как говорится, каждый умеет зарабатывать деньги по-своему.

Принято считать, что такие товары выигрывали за счёт своей низкой цены. Соответственно, в укор ставилось и качество. Не знаю, тут всё индивидуально.

К примеру, одна моя знакомая, работающая бухгалтером на фирме, пользуется калькулятором CINCTEN уже второй год. А у моего товарища магнитофон PANASONIX уже 3 года работает без сбоев.

Начали мы с недобросовестной аллюзии, которая шла не во благо, а больше для удовлетворения своей корысти обманным путём.

Теперь поговорим в хорошем ключе данного приёма. Давайте возьмём название моего блога – «Копирайтинг от А до Ю».

Как вы думаете, это аллюзия к какому выражению? Верно! Сразу вспоминается оборот «от А до Я», который мы могли встретить, где угодно.

Но, я решил изменить всего одну букву и, видите, как здорово получилось – интригующе, и самое первое, что хочется узнать – «А почему именно Ю, а не Я?»

Мне было интересно слышать от некоторых людей о моих мотивах, которыми я руководствовался при разработке этого названия. Smile

Итак, давайте дадим чёткое определение:

 

Аллюзиястилистическая фигура в литературе и ораторском искусстве, указывающая намёк на реальный общеизвестный исторический, политический или литературный факт.

 

 

 

Практически каждый день я проезжаю мимо магазина в моём городе с названием «Мастер и М» – в нём торгуют замками, ручками и прочей фурнитурой. Название такое броское и запоминаемое, потому что оно собой представляет аллюзию к величайшему роману «Мастер и Маргарита».

На центральной улице в моём городе установлена будка на колесах, имеющая вывеску с названием «Понч Бруевич» – при желании, здесь вы можете купить пончики. Наверное, все помнят по школе такого товарища с фамилией Бонч-Бруевич? Smile

Я себе покупал несколько костюмов в магазине “De Lon” – надеюсь, мне не нужно говорить, какие ассоциации вызывает это название? Smile Банально или небанально, но костюмы там покупает практически половина мужчин.

И последний пример из моего города – очень колоритный – это угловое заведение у жилого многоэтажного дома с названием «Наливай и Ко». Ну, кто не помнит такого харизматичного казака Северина Наливайко? Хороша аллюзия, ничего не скажешь, и в том случае абсолютно уместная.

Там я, конечно, не был, но не мог не отметить данный пример. Smile

Уверен, что и в вашем городе такая аллюзия встречается практически на каждом углу.

Теперь переходим к более показательным примерам, которые уже стали классикой использования аллюзии. Наверное, все знают о коньяках «Арарат». Предлагаю вам изучить следующий рекламный принт:

 

 

ararat

 

Как видите, на фотографии изображены Иосиф Сталин и Уинстон Черчилль. А текстовка «А теперь, Уинстон, почему бы тебе не поделиться с нами той бутылкой коньяка АРАРАТ, которую тебе подарил Иосиф?» в дополнении с картинкой воспроизводит аллюзию события, происшедшего в прошлом.

Кстати, многие специалисты упрекали эту рекламу, сказав, что она была неэффективной, так как народ не понял, кто имелся в виду под именем «Уинстон»? Фамилии «Черчилль» то на плакате не было, и не все его знают в лицо.

Ну не знаю, какой народ тут имелся в виду, но я и по фотографии узнал товарища Черчилля. Возможно, не нужно приписывать народу безграмотность, тем более марка «Арарат» никогда не была рассчитана на неплатёжеспособное население…

Приведу вам для наглядности ещё несколько примеров аллюзии:

 

  • «Секс в небольшом городе» – название телесериала в Польше.
  • DontWorryBeHuggies” – рекламный слоган подгузников “Huggies
  • «Невероятное предложение итальянцев в России» – реклама итальянской мебели.

 

Согласитесь, что не нужно иметь особого природного дара и таланта, чтобы ловко использовать этот приём для ярких названий и слоганов.

Такой подход придаёт больше узнаваемости и запоминаемости – важный критерий для рекламы.

Поэтому, при необходимости – попрактикуйтесь в этом приёме, и я жду от вас первых результатов уже сейчас в комментариях.

Только не говорите мне, что вы сразу не сможете и это трудно – не поверю! Вы у меня – мастера на все руки!

Комментарии   

 
Guest
+3 # Guest 29.10.2010 11:38
Отличный прием!

Понимаю, что к неймингу мои примеры НИКАКОГО отношения не имеют, но все же занятно получилось:

Как раз несколько дней назад выполняла работу для двух сайтов – бильярдные принадлежности и модная одежда. В раздел «бильярдные столы» озаглавила статью – «Тайны бильярдного стола». :lol: А для сайта модной одежды статья пошла с заголовком – «Мыс доброй одежды»… :lol:
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Денис Каплунов
+2 # Денис Каплунов 29.10.2010 11:45
ТАМАРА - Тамара, великолепные примеры! ЗАЧЁТ!!!

На самом деле, приведенные и мной примеры касаются использования аллюзии при составлении слоганов.

Более того, аллюзия - отличный ход для составления заголовков.

А "Мыс доброй одежды" - реальный шедевр!

Такие выражения запоминаются! А значит, они работают!

Умничка! ;-)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
+1 # Guest 29.10.2010 13:12
Люблю использовать такой прием в заголовках - вот только не знала, как он называется) Очень хорошо привлекает внимание и помогает играть на ассоциацих, позитивных или негативных.
С неймингом еще как-то не складывается просто...
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 29.10.2010 13:56
Замечательный и очень познавательный пост! Спасибо, Денис! Приведу свои заголовки статей, возможно, будут "в тему":

"С чего начинается… ДАЧА?" - о строительных бытовках

"Светить везде, светить всегда во имя спортивных достижений и побед" - об освещении спортивных сооружений. (Правда, не очень довольна заголовком - слишком длинный).

"От первобытности до современности – один взгляд" - об отдыхе в ЮАР

"4 стихии отдыха" и "Оффшорный простор для бизнеса" - без комментариев, итак, все ясно.

Да, спасибо, и за то, что буду впредь еще тщательнее подбирать названия статей, анализируя написанные работы.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Денис Каплунов
+1 # Денис Каплунов 29.10.2010 14:04
Наталия - согласен с Вами, Наталья, что заголовки, составленные с помощью этого приёма, могут надолго поселиться в памяти читателей!

zinaida - спасибо, Зинаида, за такие тёплые слова. Приятно. :-)

По Вашим примерам - интересные варианты. Только, если уместно, посоветовал Вам действительно быть короче и за основу брать более устоявшиеся выражения, а также образы.

Главное, чтобы они были понятны каждому. ;-)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 29.10.2010 16:11
Да, этот прием активно используют хорошие неймеры и журналисты. Да и не только.

Мне понравилось название блога — «Блог мой».

У Наташи Кристеа:

«Est-a-tet» — агентство недвижимости
«Co2Fe» — кофейня

Ну и так далее, хороших примеров — хоть отбавляй.


З.Ы. А я таких марок не помню. Зато помню:

Reebook
Sonashi
Panasound

В общем — ПОЛНЫЙ БРЕнД:).
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
+1 # Guest 29.10.2010 17:05
Да, подобрать к статье хороший заголовок, который сразу заинтригует читателя, не так то просто.
Денис, спасибо за интересную статью.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 29.10.2010 20:05
Не хотелось поправлять, но как-то забавно получилось: «А теперь, Уинстон, почему бы тебе не поделиться с нами той бутылкой коньЯка АРАРАТ, которую тебе подарил Иосиф?»

Пример прямо из своего же блога: "Из огня да в полымя" - пост о кроссбраузернос ти; "Думай о тех, кто заходит на твой блог" - об исправлении ошибок; "Поспешай не торопясь" - о поднятии ТИЦ (надеюсь Козьма Прутков не в обиде).
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 30.10.2010 10:07
Денис - спасибо!

Для меня аллюзии - это что-то очень постмодернистск ое, а поскольку именно эту эру в искусстве я боготворю, то прием этот люблю безумно :lol:

К нему в компанию стоит добавить еще реминисценцию и интертекст - вместе с аллюзией они являются тремя китами цитации без кавычек.

Ведь аллюзия - это "цитата" факта или события. Именно в этом ее первое предназначение.

А цитация без кавычек - излюбленный прием игры со словами и с читателем, который берет свое начало именно в постмодернизме и который так популярен сегодня в рекламе :-)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Денис Каплунов
0 # Денис Каплунов 30.10.2010 10:08
Сергей Трубадур - действительно, если получаются замечтальные ассоциации - они могут надолго засесть в сознании аудитории. А я ещё несколько примеров имитации вспомнил: Panasonix, Panashiwa. :lol:

Надежда - 100%! Такой заголовок уж точно привлечёт внимание. Помню свой пост "Перекупщик, открой личико!" - тогда блог был ещё не сильно посещаемый, но в день публикации поста много людей прочли этот пост. Магия? Отнюдь!

Matt - спасибо, Ян, за бдительность! ;-)

Насчёт Козьмы - можешь спать спокойно. Только что с ним пообщался - товарищ не в обиде! ;-)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Денис Каплунов
0 # Денис Каплунов 30.10.2010 10:09
Анна Шиповская - ВОТ! Молодец, Анютка! Я знал, что есть люди, которые давно в этом уже специализируются!!!

Я тебе предлагаю написать в своём блоге пост на эту тему - с удовольствием прочту и порекомендую! ;-)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 30.10.2010 10:11
Денис Каплунов - в общем-то, не вопрос ;-)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 30.10.2010 10:33
Приём и вправду заставляет задуматься...
Кому-то он придётся по вкусу, кому-то нет, но равнодушных точно не останется :-)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 30.10.2010 14:28
а ведь интересный прием. Рискну сделать предположение по поводу названия твоего блога. "От а до я" - это весь спектр знаний от начала до конца. а т.к. у тебя до "Ю", то значит у тебя ну почти все о "Копирайтинге", кроме сааамой капельки
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Денис Каплунов
0 # Денис Каплунов 30.10.2010 14:33
Анна Шиповская - СУПЕР пост!!!

ШЕДЕВР!!!

Читать всем.

Grozuska - такая версия тоже раньше озвучивалась. Философия проста. Когда человек что-то называет "от А до Я" - это бредятина. НИКТО и НИКОГДА не будет всего знать, даже являясь гуром над всеми гурами. Это бравада.

Версия близка к истине, но "нет". :lol:
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 30.10.2010 14:36
Денис Каплунов - я где-то читала, может - в одном из интервью, что от А до Ю блог назван потому, что ты хочешь, чтобы твое Я не довлело в диалоге с читателями.

Бинго? :-)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Денис Каплунов
0 # Денис Каплунов 30.10.2010 14:53
Анна Шиповская - вот и я говорю - было много версий.

Может такова и была моя коварная задумка? Задать вопрос, на который ответ не знаю сам.... ;-)

Кто его знает... :-)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Денис Каплунов
0 # Денис Каплунов 30.10.2010 14:58
КСТАТИ!!!

Хорошая идея для очередного конкурса!!!

А именно - разработать самую интересную легенду происхождения названия "от А до Ю" :lol:
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 30.10.2010 15:50
Самая популярная аллюзия этого лета:
Smoke on the Moscow

И вот пара заголовков из моего блога:

«Поделись рассылкою своей, и она не раз к тебе вернется!»

«Как грамотно рюхать байду» — отсыл к Алле Пугачевой.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 30.10.2010 16:39
Забыл самую известную аллюзию:
Шанель №5
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 30.10.2010 17:28
копирайтер Александр Шуленин - а на что аллюзия в названии "Шанель №5"?
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 30.10.2010 18:08
Анна ШиповскаяНа один весьма популярный в то время стих. Подробности см. здесь: lleo.aha.ru/.../16.html
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 30.10.2010 18:49
копирайтер Александр Шуленин - прочитала... не очевидно, кстати. Ну и что, что у них год создания совпал? Я читала версию, что название появилось потому, что это был 5 по счету пробник, который химик Эрнест Бо предложил Шанель. А вы верите в то, что Шанель знала стих и использовала такую аллюзию?
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 30.10.2010 20:30
Анна Шиповская, ну какое-то логичное объяснение названию должно было быть. Поэтому и говорили: ну вот, так совпало.

А может, действительно совпало.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 31.10.2010 20:57
В связи с переездом на новый хостинг ссылку обновляю: www.blog.text-maker.ru/?p=320 :) Реминисценции не дремлют :)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 01.11.2010 15:51
Денис, спасибо за статью!
давно заметила, что человек гораздо быстрее реагирует на знакомую фразу. Все журналы так и пестрят фразами из кино, песен и тд.
Моя компания называется "ЗИМАЛЕТТА"...
Результат: Мгновенное "узнавание" + вечный вопрос "где Пушкарева" + десятки комических ситуаций.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Денис Каплунов
0 # Денис Каплунов 01.11.2010 15:57
Елена - Елена, пожалуйста! :-)

А по поводу Пушкарёвой... Насколько я знаю, аллюзия "Зималетто" появилась ещё задолго до этого сериала... :-)

А вот насчёт узнаваемости это Вы верно подметили. Этот приём существенно помогает преуспеть в этом вопросе.

Думаю название группы "Ума Турман" и программы "Прожектор ПэрисХилтон" очередное этому подтверждение. :lol:
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 01.11.2010 21:02
Кстати, ещё одно интересное название:

на Патриарших Прудах есть аптека с вывеской «Доктор Борменталь»
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
+1 # Guest 02.11.2010 22:41
Спасибо, узнал что такое Аллюзия. Статья очень понравилась.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 05.11.2010 01:22
Вы как всегда оригинальны в подаче интересного и познавательного материала...
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 05.11.2010 02:00
“Odidos” – имитация “Adidas” - напомнило давнюю историю, когда армянин торгует на базаре спортивными костюмами собственного производства. Покупателль спрашивает:

- Почему у всех костюмы Адидас с тремя полосками, а у тебя с четырьмя?

Обескураженный продавец на секунду растерялся, но быстро нашелся:

- То просто Адидас, а у меня - СуперАдидас!
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 10.11.2010 18:14
У знакомого была пачка сигарет "Самец" полностью копирующая "Camel"

А по поводу "от А до Ю" тут все просто. Блог вам покажет, что Денис разбирается в вопросах копирайтинга, даст много полезных советов. Закинет наживку так сказать.
А про "Я" вы узнаете только из курса. Не надо усматривать в этом какой-либо негатив. Так, мысли в текст...
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 14.11.2010 19:25
Я думаю, что всё таки не стоит считать аллюзией мимикрию под известные бренды. Всё таки Abibas и ролик «чтобы 1984 не был похож на 1984» — вещи разного уровня.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Денис Каплунов
0 # Денис Каплунов 14.11.2010 19:34
Копирайтер Александр Шуленин - может быть...

Только вот кто осмелится взять на себя право провести чёткую грань и доказать её объективность? :-)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 14.11.2010 20:48
Копирайтер Александр Шуленин - от нашего решения, считать прием аллюзией или нет, зависит мало в этом случае :lol:

Смысловая цитация есть? Да.
Узнаваемость есть? Да.
Отсылка сделана нарочно, чтобы присоединить суть бренда-донора к бренду-копии? Да.

Что тогда не так?
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 14.11.2010 22:33
Денис Каплунов, Анна Шиповская.
Формально да, но реально-то мы отличим позицию «и я тоже» от отсылки к какому-либо произведению, событию, коммуникациям конкурентов и т.д.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 21.08.2011 11:06
Здравствуйте, Денис!

Спасибо большое за интересный и полезный материал! Узнаю много нового из Вашего блога, и тут же стараюсь применить на практике. Впрочем, аллюзией я, как оказалось, пользуюсь уже давно. Например, заголовки к серии материалов про нашу доблестную ГИБДД: "Корсары асфальтовых морей", "Кто на дороге хозяин?"

С наилучшими пожеланиями,
Анастасия
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить