Вы здесь: ГлавнаяПолезностиМетафора в копирайтинге

Метафора в копирайтинге

metaforaЗдравствуйте, милые дамы и почтенные господа!

Сегодня мы с вами будем рассматривать удивительно красивый  приём написания текстов – метафора. Это довольно известный и распространённый литературный приём, который украшает страницы художественной прозы.

Это реально эффектный (и эффективный) приём. Естественно, при умелом использовании. Силу таланта ещё никто не отменял.

При всём этом, метафора – это очень сложный приём. Им часто пользуются неумело, лишь причиняя вред. Авторы одержимы идеей в чём-то убедить своих читателей.

Однако «кривая» метафора, уж простите, способна лишь навредить.

По большому счёту, метафора отражает отношение автора к окружающей его жизни.

Если такое авторское отношение не совпадает с читательским – насколько её целесообразно использовать?

Но, мы не будем говорить сегодня о художественной литературе. У меня нет в этом опыта.

 

        * По крайней мере, пока… Smile

 

 

Сегодняшний пост я посвящаю использованию метафоры в копирайтинге.

 

Давайте начнём с того, что сразу дадим определение метафоры.

 

 

Метафораэто выражение, которое используется в переносном значении и основано на определённом сходстве сопоставляемых объектов описания и их непосредственных отношений.

 

 

Немного заумное определение дают наши эксперты… Smile

Для того чтобы слегка упростить и увеселить понимание сути, я предлагаю вашему вниманию подборку афоризмов, основанных на использовании метафоры:

 

  • «Если сложить тёмное прошлое со светлым будущим, получится серое настоящее»

 

  • «Человеческий разум похож на парашют: открытый разум гораздо полезнее»

 

  • «Эгоист – это человек, любящий себя больше, чем других эгоистов»

 

  • «Дубина – интеллектуальная собственность дикаря»

 

  • «Чем человека меньше знаешь, тем лучше думаешь о нём»

 

  • «Красивую женщину косметикой не испортишь»

 

  • «Вчера было рано, завтра будет поздно, а сегодня некогда»

 

  • «Совесть не мешает нам совершать злодеяния – она мешает наслаждаться ими»

 

Наверняка, вы уже заметили, что такая своеобразная игра слов способна подключить воображение читателя и оказать на него нужное воздействие.

И, да, я уверен, что удачно подобранная метафора способна совершить настоящий прорыв

 

Вы знаете, что метафоры также используются во время убеждения клиентов при проведении переговоров?

Николай Рысёв – автор бестселлера «Активные Продажи» (пожалуй, самый масштабный и толковый труд по продажам руки отечественного специалиста) приводит весьма занятный пример аргументации:

 

 

«Знаете, почему я предлагаю воспользоваться вам услугами нашей компании, а не изготавливать сайт самому? Потому что это особый вид деятельности, довольно специфический. К примеру, если вы в своей компании организовываете парк машин, вы ведь не собираетесь изготавливать машины сами? Конечно нет, вы их покупаете! Если вы хотите обновить мебель в офисе, вы изготавливаете её своими силами? Нет! А сайт в Интернете не менее сложная продукция, чем офисный стол».

 

 

Вы согласны с тем, что приведенная аргументация выглядит довольно убедительно?

Если бы мы просто рассказывали нашему клиенту о несомненной важности сайта, созданного профессиональными web-дизайнерами – эффект был совсем другой.

Метафоры получили широкое применение и при составлении текстовок для рекламных роликов на телевидении…

Сейчас я вам приведу в пример несколько таких вариантов:

 

 

1. Кашель и хрипота атакуют? Насморк нарушает правила? “HALLS” поможет быть в игре!

 

2. Морщины – я их атакую! Упругость – я её снова завоёвываю! (крем “L’Oreal” 

 

3. Вы мечтали об экзотике? Примите душ с ароматом персика! (Шампунь “Fa”)

 

4. Только “ColgateTotal” борется с двенадцатью проблемами зубов и дёсен 12 часов

 

 

Как-то я тоже экспериментировал с метафорами в своих рекламных текстах. И вот что у меня получилось:

 

«У каждого современного человека должен быть личный парикмахер, врач и … бухгалтер». Smile

 

Конечно, это были только первые шаги. Сейчас я метафору использую более искусно…

А вы используете метафоры в своих текстах? Поделитесь пожалуйста вашими наработками в комментариях.

Комментарии   

 
Guest
0 # Guest 24.03.2011 09:41
Оказывается, я тоже частенько метафоры применяю ;-)
Недавно рассказывала начальству о манере написания пиар статей с рекламным намеком на примере котлеты в биг-маке
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 24.03.2011 11:32
По поводу того, что метафора хороша лишь в умелых руках и головах, отлично демонстрирует реклама майонеза (даже не помню какого, вот вам и рекламные "гении": ролик перебил главную цель!). Две крошечные стервочки интервьюируют растерянную маму - ты папу любишь? он не сильный и небогатый... Это хорошо, что ты его любишь, а то бы у него совсем никого не было...
И слоган - Для тех, кто хорошо женился... Чему учим? Несильных и небогатых не любить? Пятилетки-трехл етки уже оценивают родителей, да как...

А по поводу личного врача и парикмахера, своим ученикам всегда привожу такой пример - как вы ходите на "своего" артиста,к своему массажисту, так и к вам должен ходить ваш клиент.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 24.03.2011 11:44
Метафора – это как соль в приготовлении всевозможных лакомств: без нее не вкусно, а переборщишь – приторно!
По мере возможности стараюсь использовать метафоры всегда.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Денис Каплунов
0 # Денис Каплунов 24.03.2011 11:45
Belorysochka - великолепно! И как отреагировало Ваше начальство на такой подход? :-)

Жанна - интересный пример с рекламой. :-)

Мне вот недавно понравился анекдот:

Мама спрашивает за обеденным столом у своего сына:

- Сынок, ты чего не кушаешь, говорил же, что голоден, как волк.

- Мама, а где ты видела, чтобы волк морковку кушал? :lol:

Sanan - и правильно делаете! Это красиво, эффектно и чертовски убедительно! :-)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 24.03.2011 14:09
Браво, Денис! опять очень актуальная тема!

Вообще, метафора - это более частный случай любого сравнения. Для метафоры характерно то, что часто говорится напрямую о каком-то ярком образе. например, у Есенина: "В саду горит костер рябины красной". (Обычное сравнение выглядело бы так: рябина похожа на костер, или подобна костру).

Я люблю метафоры и просто яркие сравнения. Вот нашла из последнего пример:

"Создатели Академии взаимоотношений Олег и Евгения Фроловы не просто открыли для себя секреты древнего искусства любви и гармонии в паре, они щедро делятся своими знаниями со всеми жаждущими.

Словно волшебный эликсир, древние практики были собраны на Востоке, из первоисточников и постоянно дополняются новыми вдохновляющими методиками".
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 24.03.2011 14:11
Не могу удержаться - вот еще один показательный пример метафоры, опять же из текстов для сайта Академии взаимоотношений : "в истинном браке, который совершается на небесах, союз между мужчиной и женщиной – это союз Бога и Богини".
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
-2 # Guest 24.03.2011 18:02
помоему, если не делать после каждого абзаца энтэр, то можно было бы и дочитать, или это прием такой??))
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Денис Каплунов
0 # Денис Каплунов 24.03.2011 20:07
Мария - спасибо, Мария! Вы привели просто блестящие примеры! Прочитал с удовольствием! :-)

Автоблоггер - ага, просто очень хотелось получить от Вас комментарий. :lol:
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Тамара
0 # Тамара 24.03.2011 20:31
ОЧЕНЬ люблю метафоры и, думаю, взаимно :lol: . Причём я использую метафоры, как правило, в разговорной речи.

А вот в рекламных текстах – прибегаю к этому приёму весьма редко. Всё-таки метафоры, по-моему, добавляют свободный (разговорный) оттенок рекламному стилю, что не всегда приемлемо.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 24.03.2011 23:28
"Я знаю богатых людей, которые платят за свои достижения угробленным здоровьем, вконец расстроенными нервами, одиночеством и разладом с собой и миром. В моем понимании это не богатство, а просто позолоченная нищета"

"Начнем мы, однако, с ОБЩЕГО ОСВОБОЖДЕНИЯ от вредного стереотипа: привычки говорить с помощью голосовых связок, игнорируя такие великолепные инструменты, как РЕЗОНАТОРЫ. Это все равно, что выйти из концертного зала с прекрасной акустикой, запереться в тесной каморке, в которой даже и разогнуться-то невозможно и пытаться вещать в сгобленной стиснутой позе".

"Мозг представится вам волшебным каледойдоскопом , при малейшем повороте создающим новые неповторимые картины".
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 25.03.2011 05:58
Сейчас работаю с заказчиком, который указал в ТЗ, что в тексте должен присутствовать образ.

С такими требованиями я столкнулась впервые и переспросила, что он имеет ввиду. В качестве примера он привел текст, в котором деятельность его фирмы сравнивалась с игрой футбольной команды.
Вот теперь ломаю голову, для меня это, действительно, непросто.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 25.03.2011 06:35
Екатерина, а в тексте, который заказчик привел в качестве примера, команда выигрывала? То есть фирма была успешной? Если да, то можно попробовать сравнить сферу деятельности компании с животным миром, а саму фирму, скажем, со львом, грациозно вышагивающим среди остальных зверей с высоко поднятой головой. В каждом движении льва чувствуется та грация и сила, которой обладают только лидеры. Зависть, в перемешку со страхом, во взглядах остальных зверей гарантирована. Никто и никогда не смеет вставать у льва на пути, когда он начинает свою охоту.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Денис Каплунов
0 # Денис Каплунов 25.03.2011 07:57
Тамара - Тамара, а тут как посмотреть и использовать. Порой, разговорный стиль располагает, а чисто рекламный напрягает. Бывает, что в метафоры даже оформляют ключевые мысли.

Alina - спасибо, Алина! Занимательные метафоры Вы приводите в пример. :-)

Екатерина - Екатерина, а какие подробности Вашего ТЗ - говорите, постараемся помочь с идеями. ;-)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 25.03.2011 08:19
Без метафор текст сухой и скучный, как годовой отчет. Но важно и самому не улететь в открытое окно вместе с метафорами, и читателя направить на нужную дорогу.
А афоризмы классные, Денис! Особенно актуально для нашей деятельности «Вчера было рано, завтра будет поздно, а сегодня некогда»
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 25.03.2011 09:43
Чудесный пост, Денис! Афоризмы здорово подняли настроение! Сразу на ум что-то ничего не приходит. :sigh: Если вспомню - обязательно напишу! Еще раз спасибо за очередную пищу для ума!
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 25.03.2011 10:27
“Если у Вас есть яблоко и у меня есть яблоко, и если мы обмениваемся этими яблоками, то у Вас и у меня остается по одному яблоку. А если у Вас есть идея, и у меня есть идея, и мы обмениваемся идеями, то у каждого из нас будет по две идеи.” Бернард Шоу
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 25.03.2011 11:47
Ребята, вывсе гении! такое удовольствие получаю от ваших великолепных уроков.
На мой взгляд, любой побывав здесь, станет писателем.
Спасибо Вам!!!
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Денис Каплунов
0 # Денис Каплунов 25.03.2011 13:33
Маргарита - спасибо, Маргарита! Относительно афоризма - согласен полностью - потрясающий экземпляр! :-)

Зинаида - спасибо и Вам, Зинаида! Приятно, что нам удалось поднять Вам настроение в этот пятничный день! А примеры Ваших метафор ждём! ;-)

Жанна - замечательный пример, Жанна! Помню, как впервые я его узнал ещё с советских книжек под грифом "Хочу всё знать". :-)

Надежда - спасибо и Вам, Надежда, за то что так высоко цените наши старания. Это приятно. :-)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 25.03.2011 14:31
Вы уж меня простите, почему-то вспомнилась метафора: "Заниматься сексом с презервативом - все равно, что нюхать цветы в противогазе". :lol:
Звучит довольно грубовато, но для воздействия на определенную целевую аудиторию в рекламе мужских противозачаточн ых таблеток (zdravoe.com/101/p5802/index.html) такая метефора могла бы иметь успех. Что скажете?
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 25.03.2011 15:46
Цитирую Денис Каплунов:


Alina - спасибо, Алина! Занимательные метафоры Вы приводите в пример. :-)


Это цитаты из моих продающих текстов. 8-)

Спасибо и Вам, Денис. Вы обратили внимание на очень важный элемент. Буду применять метафор побольше.

Могу, кстати, предложить всем участникам блога мой перевод рассылки Гари Бенсивенга. (Она бесплатно раздается, так что это не кпопытка что-то продать на чужом блоге). Одно из его писем посвящено как раз метафорам.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Денис Каплунов
0 # Денис Каплунов 25.03.2011 15:52
Surprizoff - ну, тут ещё сыграла свою роль интимная тематика. В таких случаях не столько ценится метафора, сколько скрытый смысл, чтобы каждый додумывал в меру своей пошлости. :lol:

Alina - отличное предложение, Алина! Может сделать такую серию гостевых постов - как раз для этого у меня предусмотрена суббота.

Если Вам интересно - свяжитесь со мной и мы обсудим подробности. :-)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 25.03.2011 17:31
Когда Владимиру Далю были нужны новые слова, он приезжал в деревню, разбивал на глазах мужиков 2-3 бутылки водки, а потом стоял и записывал. Так и тут - заходим к Денису на огонек и собираем золотые монеты мудрости... :-)

На самом деле очень люблю метафоры. Вчера писала статью про аттары, назвала ее так - натуральные духи восточных принцесс. Последний абзац звучал резюмирующе:
Аттары на Востоке – часть культуры, визитная карточка многих стран, яркое ароматное свидетельство вековых традиций народов, передающих из поколения в поколение секреты производства эфирных масел.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 25.03.2011 17:59
Навскидку - вспомнила лишь названия своих кулинарных статей, которых в инете уже более 1000...

Чурчхела: сок на веревочке
Шурпа. Жареный суп Востока
Эскимо - сладкая сказка детства
Купучино: кофе с шапочкой
Яичница-глазунья: эти глаза напротив...
Сухари: символ тяжкой доли
Ризотто - рисовый рай на тарелке
Равиоли: родные братья итальянской пасты
Ватрушка - маленький круг любви
Блины: солнечный круг изобилия

и т.д....
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 27.03.2011 14:42
У меня такое классное настроение! Мой муж, будучи в 3-летнем возрасте, когда кто-то сделал замечание по поводу лишнего веса его мамы, выпалил: "Женщина без живота, что роза без запаха!" До сих пор непонятно, услышал ли он это где или сам придумал, но за моим животом следит четко - ни дай бог лишний кг прибавится..

И это уже мое: "заниматься сексом с незнакомцем виртуально - то же самое, что заниматься сексом с первым встречным реально" - в давней статье про виртуальный секс :-) но вот уже думаю, что как-то не лаконично, может кто перефразирует более удачно?
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 27.03.2011 15:06
Цитирую Lyudonka:

И это уже мое: "заниматься сексом с незнакомцем виртуально - то же самое, что заниматься сексом с первым встречным реально" - в давней статье про виртуальный секс :-)


У меня тоже статья давненько на эту тему публиковалась, только я так категорична не была... "Если звезды зажигают, значит, это кому-нибудь нужно! Пока будет спрос - всегда будет предложение"
www.luxemag.ru/.../7001.html
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 27.03.2011 21:45
Жанна, я была абсолютно не категорична, не имею права, как психолог, прежде всего, просто в конце выразила свое мнение - получилось так с метафорой :-)
И имела я ввиду то, что в виртуальном мире тоже ведь может быть одноразовый секс, а может быть и по любви ;-)
А вот комментарии были и правда категоричны - некоторые решили что автора можно пожалеть, раз он (т.е.автор) не может найти партнера в реале, так что кто как понял :-)
Ваша статья понравилась, у меня были рассуждения в стиле "быть или не быть", понятно, что каждый решает для себя самостоятельно.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Денис Каплунов
0 # Денис Каплунов 27.03.2011 23:03
Lyudonka и Жанна - дамы, каждая из Вас по-своему права.

Виртуальный мир - это такой же мир, как и реальный. Просто в нём есть свои законы, и он больше иллюзорен, чем реальный.

Да, и я так не понял суть сравнения относительно виртуального и реального секса. Контакт считается произошедшим после физики - а всё остальное - это предел наших фантазий.

Виртуальность может раздразнить, зато как будет благодарен Ваш партнёр реальный, после того как Вас зажёг партнёр виртуальный. :lol:
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 28.03.2011 12:52
:lol: Денис! Браво! Мои аплодисменты!
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 29.03.2011 09:45
Денис, дамы не спорили, напротив, мнения сошлись. Но виртуальный секс существует и люди реально получают оргазм - это факт! Бесконтактный секс... каждый сам по себе, но в то же время вместе не иллюзорно,а виртуально. А то, что подогреть реального партнера - это здорово, и тоже хороший вариант.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить