Вы здесь: ГлавнаяПолезности100 законов подлости в копирайтинге

100 законов подлости в копирайтинге

podlostЗдравствуйте, мои дорогие и любимые читатели!

Сегодня у нас неожиданный пост – я предлагаю нам немного развеяться и сформулировать то, что постоянно витает в воздухе.

А я, как вы уже успели заметить, люблю в хаосе наводить порядок. Smile С вашей помощью, естественно.

В каждой сфере деятельности есть свои законы подлости. И в жизни есть свои законы подлости. Для многих они известны как «Законы Мерфи».

В далёком 1949 г. американский военный инженер Эдвард Мерфи невзначай охарактеризовал работу одного своего подопечного:

 

«Если что-то можно сделать неправильно, этот человек так и сделает».

 

Именно с этой фразы и началась история законов подлости, которые постоянно дополнялись новыми постулатами.

Наверняка, вы слышали такие фразы:

   

1. «Все великие открытия делаются по ошибке»  

2. «Если эксперимент удался, что-то здесь не так»  

3. «Стоит запечатать письмо, как в голову приходят свежие мысли»

 

И так далее…

Я решил создать список законов подлости в сфере копирайтинга. Поэтому, располагайтесь удобней – будет весело и интересно. Smile

 

 

 

1.   Чем дольше вы ждёте заказа и ничего для этого не делаете – тем больше вероятности того, что вы его не получите.

2.   Написание всякого текста требует больше времени, чем вы думаете.

3.   Если три причины, по которым вам вернули текст на доработку, устранимы – то всегда найдётся четвёртая. А то и пятая.

4.   Как только вы принимаетесь за написание срочного текста, всегда найдётся ещё один, который нужно сдать раньше.

5.   Есть моменты, когда вам удаётся договариваться с каждым заказчиком. Не радуйтесь – это пройдёт.

6.   Если текст удался с первого раза – что-то здесь не так.

7.   Если вы уверены, что ваш текст вызовет всеобщее одобрение, кому-то он обязательно не понравится.

8.   Если вы чувствуете, что ваш текст начался плохо – закончится он ещё хуже.

9.   Если вы желаете переманить заказчика более низкой ценой, всегда найдётся тот, кто предложит ещё меньше.

10.  Как только отправляешь текст заказчику, всегда приходят мысли, как сделать его ещё лучше.

11.  Если вы думаете, что вычитали текст на предмет ошибок и опечаток – всегда найдётся та, которую вы упустили.

12.  В жизни каждого копирайтера встречается заказчик, который готов заплатить за срочную работу минимум тройной тариф – но копирайтера в этот момент нет в сети.

13.  Любая ошибка в любом тексте будет нацелена на причинение наибольшего вреда.

14.  Если заказчик с первого раза принимает работу – что-то здесь не так.

15.  Текст возвращается на доработку всегда не вовремя.

16.  Великая трагедия копирайтинга – уничтожение прекрасного текста безобразным ляпом.

17.  Даже самый безупречный текст может оказаться провальным, и наоборот.

18.  Нет текста, которого нельзя было бы улучшить.

19.  Если рассмотреть проблему текста более внимательно, то вы увидите себя как часть этой проблемы.

20.  Стоит вам только начинать писать текст – как сразу выключается электричество.

21.  Чем ближе вам тема – тем очевидней фактические ошибки других авторов, пишущих по этой же теме.

22.  В любой текст всегда вкрадывается несколько ошибок, которые другие не заметят.

23.  Даже если вы безукоризненно выучили правила составления того или иного текста, вы будете их нарушать.

24.  Если читатель не знает автора, то виноват в этом автор, а не читатель.

25.  Всё, что вы специально выделяете в тексте, может быть проигнорировано.

26.  Реклама всегда будет менее эффективной, чем думают её создатели.

27.  Любой текст, который может быть неправильно понят, обязательно понимается неправильно.

28.  Будете доказывать заказчику, что вы его умнее – останетесь в дураках.

29.  Заказчик, который платит меньше всех, больше всех жалуется.

30.  Если копирайтер говорит, что он занят на 2 месяца – он занят максимум на 2 недели.

31.  Реальная 100% уникальность – это из разряда чего-то невозможного.

32.  Чем проще текст, тем сложнее найти ему применение.

33.  Есть секреты копирайтинга, которые мы можем не знать, но невозможно знать, что это за секреты.

34.  Если текст не «идёт» – что бы вы в нём ни меняли, будет ещё хуже.

35.  Если заказчик при обсуждении подробностей работы кратко говорит «Я доверяю Вашему опыту», в итоге ваш опыт ему не понравится.

36.  Время на чтение текста обратно пропорционально времени его написания.

37.  Если, выйдя из дома, вы начинаете сомневаться, что отправили заказчику текст, значит, вы его не отправили.

38.  Даже на 100% самостоятельно написанный текст в программах не будет на 100% уникальным.

39.  Копирайтеры зачастую воспринимают себя слишком всерьёз.

40.  Не верьте в чудеса рекламы – опирайтесь на них.

41.  Если копирайтер не разбирается в теме – он напишет текст гораздо быстрее, чем на тему, в которой он силён.

42.  Если у копирайтера удался первый текст – это ещё не означает, что все последующие также окажутся эффективными.

43.  Признавая свою слабость, копирайтер становится сильнее.

44.  Копирайтер, настойчиво повторяющий мысли о своём всемогуществе, обычно порождает некоторые сомнения по этому вопросу.

45.  Большинство заказчиков и копирайтеров достойны друг друга.

46.  Копирайтер никогда не делает весь запланированный объём работы с текстом.

47.  Реальная эффективность текста находится в пределах 50% – эффективный или неэффективный.

48.  Обычно за мелким шрифтом скрываются крупные неприятности.

49.  Продолжительность рабочего дня копирайтера обратно пропорциональна его ценнику.

50.  Если вы вошли в затруднительное положение заказчика и написали ему текст бесплатно, вскоре ждите от него очередного затруднительного положения.

51.  Ошибки в тексте часто обнаруживаются после его отправления заказчику.

52.  Не беспокойтесь о том, что думают о вас другие копирайтеры. Они слишком обеспокоены тем, что о них думаете вы.

53.  Если ты поможешь одному копирайтеру – рано или поздно он об этом забудет.

54.  Величина рекламной шумихи вокруг товара обратно пропорциональна его реальной ценности.

55.  Квалифицированный копирайтер — это человек, который удачно избегает маленьких ошибок, неуклонно двигаясь к какому-нибудь глобальному заблуждению.

56.  Лишь к концу написания текста мы понимаем, с чего на самом деле нужно было его начинать.

57.  Всякий образованный человек, умеющий читать и писать, в конце концов, должен решить для себя: так что же все-таки делать — читать или писать?

58.  Конверсия рекламного текста всегда оказывается меньшей, чем планировалось.

59.  Когда два разных автора пишут один и тот же тест по одним и тем же вводным данным – в итоге получается два разных текста.

60.  Любой копирайтер, который моложе вас по возрасту – неопытен, а тот, кто взрослее – отсталый старик.

61.  Самый лёгкий способ написания текста – подражание.

62.  Педантичное добросовестное соблюдение канонов копирайтинга, как правило, заводит в тупик.

63.  Написание первых 90% текста занимает 10% времени, а последние 10% текста – оставшиеся 90% времени.

64.  Все рекламные тексты врут, но это не имеет значения, потому что полностью на 100% их никто не читает.

65.  Гораздо легче создать рекламу уникального торгового предложения, чем товар, обладающий этим преимуществом.

66.  Неважно, что вам говорит копирайтер – он говорит не всю правду.

67.  Для настоящего копирайтера нет ничего невозможного, если это не нужно делать ему самому.

68.  Вывод – это место в тексте, где вы устали думать.

69.  На самом деле тексты не повторяются, это авторы повторяют друг друга.

70.  Как правило, упрощать текст очень сложно.

71.  Одна деталь, которую вы забыли включить в рекламный текст, и должна была стать самой ударной.

72.  Создайте правило копирайтинга, которое может понять даже дурак, и только дурак будет его использовать.

73.  Чем сложней и грандиозней ваши копирайтерские амбиции, тем больше шансов, что они провалятся.

74.  Самый простой текст всегда откладывается напоследок, под предлогом того, что всегда найдётся время сделать его позже.

75.  Если в работе копирайтера находится сразу несколько текстов, в первую очередь делается тот, за который больше заплатили.

76.  Чем тщательней составлен план к тексту, тем больше неразбериха, если что-то пошло не так.

77.  Если вы одновременно нажали две кнопки на клавиатуре – на экране обязательно отпечатается та, которую вы нажали случайно.

78.  Все великие личные открытия в копирайтинге делаются по ошибке.

79.  Всегда не хватает времени, чтобы написать текст так, как надо, но на то, чтобы его правильно переделать – время находится всегда.

80.  Копирайтеру всегда не хватает либо времени, либо денег.

81.  Если текст на первый взгляд кажется глупым, но работает – значит, на самом деле, он не глупый.

82.  Если вам нужно написать текст на 1000 символов, то вы сначала напишите меньше, проверите, а потом напишите больше.

83.  Даже самый слабый критик способен разнести в пух и прах самый сильный текст.

84.  Слабый текст сильного автора всегда лучше сильного текста от слабого автора.

85.  Заказчик не всегда прав, но он всегда заказчик.

86.  Если ежедневно писать по три часа в день, можно стать более опытным автором, чтобы писать по восемь часов в день.

87.  В любом тексте всегда можно дописать ещё одно предложение. Или слово.

88.  Как бы тщательно копирайтер ни спланировал свой день, рабочее время всё равно уходит совсем на другое.

89.  Если вы никак не можете добиться успеха в копирайтинге – пересмотрите критерии успеха.

90.  Уникальность – это хорошо, зато плагиат быстрее.

91.  Самой нужной оказывается цитата, источник которой никак не найти.

92.  Если воруешь идею у одного – это плагиат, если у нескольких – предварительное исследование материала.

93.  Копирайтер, с которым искренне желает сотрудничать заказчик, как правило, ему не по карману; а тот, который по карману – всё равно дорого.

94.  Чем больше копирайтеров на бирже, тем ниже на ней цены.

95.  Уникальность – это искусство скрывать свои источники.

96.  Не бойтесь совершенства в копирайтинге, вы всё равно его никогда не достигнете.

97.  Заказчик точно не знает, чего он хочет, пока не прочитает то, что получил.

98.  Если вам кажется, что написать какой-то конкретный текст пуще простого, то будет непременно трудно. А если на вид эта работа будет трудна, то выполнить её окажется невозможным.

99.  Все законы копирайтинга – имитация реальности.

100. Концепция рекламного текста  появляется только по истечении какого-то времени после начала его написания.

 

 

P.S. Если закон подлости для копирайтера может не сработать – он не срабатывает.

Комментарии   

 
Владимир
0 # Владимир 01.03.2012 09:00
22. В любой текст всегда вкрадывается несколько ошибок, которые другие не заметят.
У меня почему-то вторая часть вырисовалось наоборот, где-то так: ...которые другие обязательно заметят. Или ...которые автор не заметит. :) Почитал с удовольствием, улыбнуло.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
+1 # Guest 01.03.2012 10:08
Вот что ни фраза - все не в бровь, а в глаз! Чувствуется, что каждая буковка этих "законов" испытана на себе :) Особенно про срочные заказы понравилось - у меня этот закон срабатывает с завидным постоянством.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Денис Каплунов
0 # Денис Каплунов 01.03.2012 10:42
Владимир - да, Владимир, Вы правы. У меня тоже иногда формируется мнение, что единственная цель изучения чьих-то статей и материалов - это поиск ошибок. Мелочность людей - это их плаха. Спасибо за отзыв - мне приятно, что Вам понравилось.

Татьяна YanaSobol - Татьяна, спасибо! :-)

Я считаю, что самый ценный материал - это информация, которая пропитана собственным опытом автора.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 01.03.2012 11:34
Очень понравился пункт под номером 92. Как верно подмечено! Спасибо Денис, пост улыбнул и немного расслабил от напряжения после борьбы с текстом на 1000 символов:lol:
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Тамара
0 # Тамара 01.03.2012 11:58
Весёлая подборка! Не скажу, что у меня всё в работе идёт по плохому сценарию, но одна закономерность почти всегда присутствует:

Если после оплаты очередного заказа тебе нужно срочно (как никогда!) вывести деньги с кошелька - жди проблем с выводом… :-)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Денис Каплунов
0 # Денис Каплунов 01.03.2012 12:08
elenamerts - спасибо, Елена! Именно поэтому говорят, что львиная доля копирайтинга - это грамотно оформленный рерайтинг. :-)

Тамара - 100%! Я помню как-то не мог полдня поменять WebMoney, чтобы их вывести. Ох я тогда и ругался... :lol:
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Евгения Голд
0 # Евгения Голд 01.03.2012 15:10
10. Как только отправляешь текст заказчику, всегда приходят мысли, как сделать его ещё лучше. —-это точно))) у меня такое постоянно.

Теперь не буду слишком серьезно к себе относиться))))
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 01.03.2012 21:26
Пост в стиле лорда Генри, который прогуливался с Дорианом Греем! И смешно, и чуточку грустно, и всё... ПРАВДА.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Денис Каплунов
0 # Денис Каплунов 02.03.2012 00:02
Евгения Голд - согласен с Вами, Евгения, у меня тоже такое бывает. Особенно это проявляется, когда проходит какое-то время спустя сдачи работы, и она случайно попадается тебе на глаза. :-)

Maria - какое интересное сравнение, Мария! :-) Правда она такая... Разносторонняя. От чего именно Вам стало больше всего грустнее?
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 02.03.2012 00:04
Сегодня день такой потрясающий... Куда ни зайду, на всех сайтах народ шутит, веселится. Как будто первое апреля, а не марта..
Законы Мэрфи - обожаю! Денис - как всегда! Даже лучше, чем всегда!
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
+2 # Guest 02.03.2012 00:35
Ну, тут не всё можно отнести к «законам подлости». Некоторые — дельные афоризмы без уныния Мерфи :).

Цитата:
Чем дольше вы ждёте заказа и ничего для этого не делаете – тем больше вероятности того, что вы его не получите.
Тут важная фраза: НЕ ДЕЛАЕТЕ. Нужно не просто ждать, а что-то делать :).


Цитата:
Написание всякого текста требует больше времени, чем вы думаете.
А это хорошая подсказка (нужно оставлять всегда небольшой запас).

Даже если окажется не так — перестраховка не помешает.

Цитата:
Если вы желаете переманить заказчика более низкой ценой, всегда найдётся тот, кто предложит ещё меньше.
Это нужно рассказать каждому демперу :).

И много такого.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 02.03.2012 06:48
п.85. Заказчик не всегда прав, но он всегда заказчик.
Приходилось сталкиваться с тем, что оформляешь, форматируешь текст, улучшаешь его структуру, а заказчик этот "плод твоих трудов" размещает на сайте одним "ктрпичом", даже списки в одну строчку умудряется выстроить. И что тут скажешь? Жаль потерянного времени.
А законы подлости в сфере копирайтинга смело можно к законам Мерфи приплюсовать, актуальны и работают
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Денис Каплунов
0 # Денис Каплунов 02.03.2012 07:46
Наталия Хоробрых - спасибо, Наталья! Стараюсь! Автор должен быть разным. Иначе сам от скуки "спишешься" :lol:

Сергей Трубадур - Сергей, даже дельный афоризм для кого может стать "законом подлости" ;-)

Я их использовал именно с определёнными целями, которые ты как раз отметил в своё комменте. Сразу видно опытного читателя, а не только автора. ;-)

Татьяна Дроздова - Татьяна, а бывает такое, что не сам заказчик размещает + в Word всегда проще текст форматировать. :-)

Мне вот больше "нравится", когда заказчик начинает вносить свою теорию в вопросы форматирования. :-)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 02.03.2012 08:17
97. Заказчик точно не знает, чего он хочет, пока не прочитает то, что получил.
Абсолютно верно! Почему-то заказчики никогда не могут четко объяснить, что им нужно, задай им хоть 100 вопросов или дай заполнить бриф.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 02.03.2012 08:39
Здравствуйте, Денис!

18. Нет текста, которого нельзя было бы улучшить.

Вот это прям хочется в подпись куда-нибудь утащить. Как только придумаю куда - утащу )))

43. Признавая свою слабость, копирайтер становится сильнее.

Ага. Еще бы остановиться вовремя. И в силы свои поверить

56. Лишь к концу написания текста мы понимаем, с чего на самом деле нужно было его начинать.

В яблочко! ;-)

Очень понравился пост. Спасибо огромное ))
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 02.03.2012 08:54
Кому-то эта подборка прибавит смелости, кому-то - мудрости, у кого-то убавит самонадеянности , а кого-то просто развеселит. Всем польза. Браво, и спасибо!
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Денис Каплунов
0 # Денис Каплунов 02.03.2012 10:09
Жанна - спасибо, Жанна! Мне очень приятно, что Вам понравился этот пост! :-)

ЛюбительНица - отличный комментарий! Вы чётко подметили мою авторскую цель и задачу. Ваш комментарий как раз подтверждает, что мне удалось с ней справиться. Это радует.

Спасибо всем, что помогаете мне совершенствоват ься вместе с вами! :-)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 02.03.2012 11:05
Насмеялась до слез! Как все правильно! Особенно пункт 92 и 95.
Вот, оказывается, главные законы копирайтинга! (Шутка!)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 02.03.2012 11:37
Ай да Денис, ай да щукин сын! Ну прямо все секреты рассекретил! Прочитала, узнала себя и от души посмеялась )
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
+1 # Guest 02.03.2012 11:43
Так и хочется некоторые афоризмы заказчикам разослать :lol:
А у меня еще один вертится:
101.Нет такого текста, в котором не к чему придраться.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Денис Каплунов
+2 # Денис Каплунов 02.03.2012 11:51
Галина - да, Галина, вот взял и высыпал горсточку копи-компромата в общественность! :-)

Aсura - спасибо! вы хотите сказать, что в детстве я был икрой? :lol:

Можно было эту статью назвать "Wiki Leaks копирайтинга" :-)

SelenaMene - 100%! Придраться можно даже к букве. :lol:
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 02.03.2012 14:06
"Как только отправляешь текст заказчику, всегда приходят мысли, как сделать его ещё лучше."

В точку!
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 02.03.2012 21:18
Спасибо, Денис, повеселили :lol: Многое из написанного проверено эмпирически на собственной шкуре 8)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Денис Каплунов
0 # Денис Каплунов 03.03.2012 09:34
Татьяна Пушкина - вот, не только я так думаю! :-) В этом и прелести, когда пишешь для своих проектов - можешь тексты постоянно менять, совершенствоват ь и тестировать!

Лариса - 100%, Лариса! Опыт он такой - не проешь, не пропьёшь и не забудешь... :-)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 04.03.2012 07:58
Улыбнуло... Вы не соврали - многие пункты проверены лично!
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 05.03.2012 09:18
По 82-му пункту - среди учёных (а я , довелось, повращался в этих кругах) говорят:

1 книга в источниках - плагиат
2 книги а источниках - компиляция
3 книги в источниках - научная работа :-)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 05.03.2012 09:19
Сорри, очепятка, хотел сказать - по 92-му
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Денис Каплунов
0 # Денис Каплунов 05.03.2012 09:59
Евгения_ - старался, Евгения, старался. :-) Да и зачем мне врать своим читателям? Я всех вас ценю и уважаю. ;-)

Юрий - я тоже слышал такую точку зрения, а когда учился ещё в университете - часто в одинаковых тематических учебниках встречал "рерайт" истин, которые написаны в других учебниках. Вот и думай, кто у кого и что "скоммуниздил". :lol:
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 05.03.2012 18:23
Цитата:
Всякий образованный человек, умеющий читать и писать, в конце концов, должен решить для себя: так что же все-таки делать — читать или писать?
Да, если мы выбираем для себя путь автора, мы подписываемся под обязанностью проводить большую часть времени с пальцами на клавиатуре, но мне страшно представить авторов, которые не читают! Я понимаю, что в интернете мы постоянно читаем, но это не в счет! Для развития человеку необходимо читать разнообразную литературу. Давайте не деградировать!
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 05.03.2012 19:33
Oчень понравился п. 86. Денис, а Вы себя не сравнивали с доктором Хаусом? ;)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Денис Каплунов
0 # Денис Каплунов 05.03.2012 20:02
suzuran - я думаю, мы не дадим друг другу деградировать.

Я пишу пост - вы его читаете. Вы пишите комментарий, я его читаю. Я пишу комментарий в ответ - и Вы его читаете.

И так далее... :-)

Myntjan - с доктором Хаусом? Хм... Интересно... А что у нас общего, по Вашему мнению? :-)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 05.03.2012 21:12
"Даже на 100% самостоятельно написанный текст в программах не будет на 100% уникальным." - я уже устала спорить с заказчиками на эту тему :lol:
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 05.03.2012 22:25
Цитирую Денис Каплунов:


Myntjan - с доктором Хаусом? Хм... Интересно... А что у нас общего, по Вашему мнению? :-)

Для того, чтобы это узнать, нужно сравнить :-)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Денис Каплунов
0 # Денис Каплунов 05.03.2012 22:33
Мари - кстати, для меня тоже оставалось загадкой, почему заказчики не могут понять такого парадокса.

Myntjan - это понятно. :-) Идея-то Ваша, значит - Вам и ответ держать. ;-)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 05.03.2012 22:36
Цитирую Денис Каплунов:


Myntjan - это понятно. :-) Идея-то Ваша, значит - Вам и ответ держать. ;-)

Хорошо, я составлю список сходств и отличий ;)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить