Вы здесь: ГлавнаяПолезностиАнекдот как инструмент тотальной рекламы

Анекдот как инструмент тотальной рекламы

anekdotЗдравствуйте, друзья!

В такие тёплые солнечные дни после суровой зимы хочется говорить только о светлых и ярких эмоциях. Естественно, с пользой для дела.

Поэтому, мы с вами сегодня будем рассматривать анекдоты. Нет, я не собираюсь вас баловать какой-то забавной подборкой. Я покажу, как анекдот используется в качестве инструмента рекламы.

На первый взгляд, это может показаться смешным, забавным, а для кого-то и вовсе глупым.

Но самые эффективные вещи всегда находятся перед носом.

Анекдот – это короткая шутка, которая вызывает взрыв положительных эмоций.

А если эта шутка реально смешная – она начнёт передаваться от брата к брату, от сестры к сестре, от сестры к брату и т.д.

Эту шутку кто-то разместит на одном сайте в Интернете, а потом её подхватят другие.

Кто-то её может скопировать в социальные сети, и у шутки началась новая жизнь.

Ничего не напоминает?

Правильно, по эффекту распространения это указывает на вирусную рекламу. Тогда возникает логический вопрос – а почему не использовать анекдот в качестве вирусной рекламы?

Это дешёво и сердито. Это смешно и умно.

Вот именно в этот мир я предлагаю нам с вами вместе окунуться.

 

 

 

Как «прокачать» анекдот?

 

У анекдота, как и в компьютерных играх жанра RPG, есть 2 важных показателя – жизнь и мана.

Мана – это степень его магической силы воздействия.

Жизнь – это продолжительность его виртуальной судьбы.

Оба показателя связаны друг с другом – чем больше жизни, тем больше маны и наоборот.

Почему анекдот хорош в рекламных целях? А вы представьте, как являетесь известной личностью или компанией в своём рынке.

Ваше имя для конкретной целевой аудитории знакомо. Оно часто обсуждается, и каждая новость передаётся из уст в уста.

А теперь представьте, как по блогосфере распространится шутка о Михаиле Шакине или Димке.

Или если в дизайнерских кругах запустить анекдот про Артемия Лебедева.

Эти анекдоты пойдут гулять в сеть. И точка.

Как-то я рассказал сотруднику банка смешной анекдот. Естественно, я говорил не просто о «банке», а о банке, в котором он работал.

Я думаю, к вечеру эту шутку знали практически все работники того банка.

Но меня больше всего поразил факт, как я через несколько недель услышал этот анекдот про тот же банк в бильярдной за соседним столом.

Банальный анекдот про «банк» стал корпоративным анекдотом про конкретный банк.

 

Шутка про BMW

 

В сети валом «брендовых» анекдотов.

К примеру, за границей гуляло много шуток – как расшифровать “BMW”. Вот целая коллекция смешных версий:

 

1. Be My Wife

2. Born Moderately Wealthy

3. Break My Wallet

4. Bavarian Murder Weapons

5. Brings Me Women

6. Big Man’s Wheels

7. Big Money Waste

 

И даже такие горячие варианты, как BringsMeWhores.

Шутили-шутили, а народ оценил, и такие экспромты пошли в массы. Вот кто скажет, что это повредило “BMW”? Smile

 

Как шутят про «МТС»?

 

Здесь мне особо вклиниваться не стоит, достаточно просто насладиться процессом:

 

  • «Вы ещё не воспользовались новой услугой, а мы уже сняли с вас деньги. МТС: на шаг впереди»

 

  • «Из отзывов о беспроводном интернете МТС: Не интернет, а долгое и мучительное вытягивание кота за символ компании»

 

  • «Новый тарифный план от МТС – "Болтун – находка для шпиона". Вы платите только за последнюю минуту. За остальные доплачивают те, кто вас подслушивает».

 

  • «Ожидается холодная зима. МТС меняет логотип на синее яйцо».

 

Кто любит «Балтику»?

 

Пивная торговая марка «Балтика» бьёт все рекорды по рекламной экспансии. Наверное, каждый из нас по несколько раз в неделю (а то и день) что-то слышит, видит или читает о пиве «Балтика».

А вот как шутят про «Балтику»:

 

  • «Балтика выпускает новый сорт пива. По оценкам специалистов – просто супер. Называется «Наилучшее», сокращённо: «НаиБалтика»

 

  • «Балтика» – нам 15 лет. В каждой 15-ой бутылке – пиво!»

 

  • «Может ли четыре девятых быть больше четырёх третьих? Да, если это пиво «Балтика»

 

Смешно, смешно. Аналогично много шуток и про «Клинское».

 

Вирусные тематические анекдоты

 

Программисты любят читать анекдоты о программистах? Любят!

SEOшники любят читать анекдоты о SEOшниках? Любят!

А мы с вами, друзья, любим шутки о копирайтерах? Ещё как!

Тематические анекдоты – отличный «задел» для вирусной рекламы или пиара.

Да, я согласен, тут нужно иметь определённое имя и вес в своей нише. Тогда эффект будет совсем другой.

Шутки могут быть разными – добрыми и злыми. Но умный «пиарщик» скажет – хорошо, когда шутят, чем когда не шутят.

Даже антиреклама – это всё равно реклама, хуже когда о вас совсем ни сном, ни духом.

Вот такие «масло-масленые» фразы содержат очень важную мысль. Когда имя «на слуху» это только плюс. Потому что на публике мы все одни, а наедине – совсем другие.

Часто бывает, когда кто-то явно лукавит  – «А это ужасная книга, не буду её покупать». Но это ещё совсем не означает, что он её не будет покупать на самом деле. Smile

Как вы думаете – пошла бы в среде копирайтеров шутка про Огилви, Хопкинса, Кота, Давыдова, Трубадура,  возможно даже о вашем покорном слуге?.. Smile

Я думаю, пошла бы. Если шутка хорошая. Особенно «жарко» запускать серию шуток.

 

Похулиганим?

 

1.  Копирайтер (имя и фамилия) придумал слоган для «Балтики»: «Искусство искренней отрыжки»

2.  Копирайтер (имя и фамилия) придумал слоган для «Газпрома»: «Мы боимся только спичку»

3.  Копирайтер (имя и фамилия) придумал слоган для «Спагетти «Макфа»: «Намотай на уши правду»

4.  Копирайтер (имя и фамилия) придумал слоган для “iPhone”: «AppleiPhone или ты – лох»

5.  Копирайтер (имя и фамилия) придумал слоган для «МТС»: «Молчат только трусы»

6.  Копирайтер (имя и фамилия) придумал слоган для «Lada»: «Ну поддержите, пожалуйста, отечественного производителя»

7.  Копирайтер (имя и фамилия) придумал слоган для «Сбербанка»: «Несите, несите…»

8.  Копирайтер (имя и фамилия) придумал слоган для «Яндекс»: «Найдётся всё… кроме того, что не найдётся»

9.  Копирайтер (имя и фамилия) придумал слоган для «КАМАЗ»: «Страшный сон российских дорог»

10. Копирайтер (имя и фамилия) придумал слоган для «Билайн»: «Сам ты жёлтая зебра!»

11. Копирайтер (имя и фамилия) придумал слоган для «Оки»: «Закрой уши коленями»

12. Копирайтер (имя и фамилия) придумал слоган для «Lexus»: «Самый главный девковоз»

13. Копирайтер (имя и фамилия) придумал слоган для «Клинское» «Кто ползёт за Клинским?»

14. Копирайтер (имя и фамилия) придумал слоган для «Pepsi»: «С нами виски дешевле»

15. Копирайтер (имя и фамилия) придумал слоган для “AXE”: «Мечтай и не воняй»

16. Копирайтер (имя и фамилия) придумал слоган для «ТНТ»: «Что, до сих пор никто не почувствовал?»

17. Копирайтер (имя и фамилия) придумал слоган для «Росгосстрах»: «Мы не обманем, честно-честно»

18. Копирайтер (имя и фамилия) придумал слоган для “Chanel”: «Chanel – для тех, кто ищет точку джи»

19. Копирайтер (имя и фамилия) придумал слоган для “Nescafe”: «Практически кофе…»

20. Копирайтер (имя и фамилия) придумал слоган для “Google”: «Ты что, совсем ни хрена не знаешь?»

 

Просто подставьте своё имя и фамилию – и вы уже герой шутки. Smile

Опять же – всё, что здесь написано – это шутка, и никакого намёка на правду.

Хотите продолжить? Милости прошу в комментарии.

 

P.S. И так, пользуясь случаем, 26-27 апреля в Киеве состоится интересный тренинг по email маркетингу. Ведёт человек, у которого есть чему поучиться. Сам бы поехал, да вот только слёг… Кашляю, чихаю и бурчу от недовольства… А вам рекомендую – смотрите подробности здесь.

Комментарии   

 
Guest
0 # Guest 24.04.2012 10:27
Очень смешно, прямо так порадовала с утра, позитивиненько и очень иронично. Особенно, что это к правде не относится никак.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 24.04.2012 10:56
Классная идея!
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 24.04.2012 11:39
Юмор всегда воспринимается :-)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 24.04.2012 16:54
У меня была целая статья в ж. "Российская торговля" про маркетинг слухов: "Требуется слухмейстер" (РТ №3-4, 2009). Там я подробно сомневался в особой эффективности этого метода, и даже сделал некоторые арифметические расчеты. Метод получается дороже, чем обычная реклама в прессе.
Дело в том, что в анекдотах насмехаются над брендами. А насмешкой ничего не раскрутишь. В виде напоминающей рекламы лучше тогда уж использовать осбытийный маркетинг, но он тоже обойдется не дешево, учитывая. что надо потом поднять волну в прессе и в Инете.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 24.04.2012 17:25
Класс! Слушатель анекдота подспудно чувствует, что его IQ не считают нулевым даже транснациональн ые корпорации, и это приятно, и лояльность растет... Тут очень много "и т.д.", тема глобальная, рассуждать - голова кружится :-) .

А анекдот для работы должен быть "в десятку", тут даже "в 9,9" не прокатит. И ведь создают, ведь получается. Денис, а это вот, в разделе "похулиганим" - ваше? (тут смайлик "в шоке")
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Денис Каплунов
0 # Денис Каплунов 24.04.2012 17:51
Dinara - спасибо, Динара! Мне приятно, что удалось поднять Вам настроение. :-)

Владислав Лихенко - спасибо, Влад! Вроде бы обыкновенная идея. :-)

Igor Kozlov - 100%! Особенно, если шутка хорошая, и у людей есть здоровое чувство юмора.

Сингл - ну... Здесь можно говорить о многом, и о высоких материях в том числе.

Мы люди умные, поэтому понимаем - любой расчёт можно подогнать под нужный вывод. ;-)

Простые примеры - заказанные исследования определёнными компаниями.

Но дело в другом. Шутка - это всего один элемент пиара, и я думаю, не нужно её сравнивать с комплексной рекламной компанией в СМИ.

Это то же самое, как сравнивать колесо со всем автомобилем.

В мире есть много разной вирусной рекламы. Большинство оказалось провальной, но есть и фавориты. О чём это говорит?

О том, что если что-то невозможно для одних - это не означает, что оно же невозможно для других.

Я в таких случаях люблю приводить следующий факт:

В 1962 г. в студию звукозаписи “Decca Recording Co.” зашли несколько молодых английских парней, чтобы показать своё творчество.

У них горели глаза, они жили музыкой и хотели творить на благо всего мира. Они получили жестокий отказ, который чуть позже был прокомментирова н так: «Нам не нравится их звук, и, вообще, гитара – это вчерашний день».

Примечательно, что это были ребята из группы “Beatles”, которые впоследствии совершили настоящую революцию в музыкальном мире.

Спасибо за комментарий! :-)

Светлана Драгана - Светлана, я с Вами согласен, без шуток любая работа превращается в нудную рутину.

Относительно "хулиганства" - да, это я, сорри если переборщил :-)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Тамара
0 # Тамара 24.04.2012 21:24
Ну, на счёт «никакого намёка на правду» – я не согласна (как раз, я бы сказала, наоборот). :lol:

На самом деле – подборка реально классная. Спасибо, посмеялась от души!
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 25.04.2012 01:23
Денис, ну спасибо!!! Я своим смехом в час ночи всех домашних перебудила :))))

Кстати, а можно мне воспользоваться положением мамы мальчугана и пошутить на самую близкую родительскую тему подгузников?

-Суровый копирайтер из Челябинска заявил в одном из своих интервью: "Если Pampers жмет спереди, значит, детство уже закончилось" ;)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Владимир
0 # Владимир 25.04.2012 02:03
Денис спасибо за пост. Особенно за последнюю подборку. Обязательно продумаю что-либо подобное.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Владимир
0 # Владимир 25.04.2012 02:04
Цитирую Алена Путятина:


-Суровый копирайтер из Челябинска заявил в одном из своих интервью: "Если Pampers жмет спереди, значит, детство уже закончилось" ;)


Это просто класс!
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 25.04.2012 09:13
Денис, доброе утро!

Классная тема: позитивная и перспективная.. . Я вообще очень люблю всякие тизеры, вирусные рекламные кампании только потому, что они очень творческие, потому что читать их, как правило, интересно...

К слову, довольно часто, если текст позволяет, я вставляю в него шутку. Тут уже делов заказчике, но все же. Были и успешные мероприятия: в статье для свадебного агентства, которое предлагает приглашать на свадьбы звезд, я выдала что-то типа:

Это только в Германии дети не смотрят телевизор, потому что боятся увидеть своих родителей в порно, а в России "телик" - лучший друг. Ваши гости будут приятно удивлены звездным гостям :) Ну, что-то в этом духе)

Очень приятно читать ваши посты, читаем их вместе с мужем иногда. Он тоже кайфовал от анекдотов.

К слову, не только Балтику можно назвать "НаиБалтикой". Мы ребенку часто покупали раньше конфетки "Бон-Бон" - так вот - это двойной "Наи-Бон-Бон". :) А ребенку нравится...

Творческих вам успехов, Денис!
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Денис Каплунов
0 # Денис Каплунов 25.04.2012 10:39
Тамара - здравствуйте, Тамара! Вы правы, в любой шутке есть доля шутки! Рад, что мне удалось поднять Вам настроение. ;-)

Алена Путятина - спасибо, Алёна! Что ж Вы так посреди ночи спать не даёте? :-)

Про челябинских мужиков в сети ходит много легенд. :-) А бедные коренные челябинцы даже сняли промо-ролик о том, какой на самом деле у них чудесный город - видать, шутки достали уже.

А помните, как мы шутили о суровых челябинских копирайтерах? :-)

Владимир - пожалуйста, Владимир! Думайте-думайте , потом не забудьте поделиться. ;-)

Надежда-копирай тер - здравствуйте, Надежда! Спасибо, Вы меня приятно удивили тем, что читаете блог вместе с мужем. Приятно. :-)

Про германских деток шутку помню, как в первый раз услышал - смеялся искренне. Я тоже считаю, позитив в нашей жизни должен быть.

И только мы сами можем себе (и своим близким) его подарить. ;-)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 25.04.2012 11:13
Cпасибо за весенний заряд хорошего настроения
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 25.04.2012 12:48
И от меня спасибо за полезный позитив ;-) Иногда ну оооооочень хочется вставить какую-нибудь шутку в текст, жаль, что приходится оглядываться на заказчика и ЦА, не всегда это уместно. Но если уж получается интересная, не заезженная шутка или анекдот, то текст, безусловно, становится гораздо более живым и ярким.
Кстати, мои домашние ваш блог со мной не читают, но живо интересуются "новостями от Дениса" ;-)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Маргарита
0 # Маргарита 25.04.2012 13:39
Анекдоты запоминаются и привлекают внимание. Нужно только не переборщить. Но и не все хотят чего-то необычного... Про МТС понравилось. :-)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 25.04.2012 13:52
Денис, конечно! Как можно забыть Ваш пост про суровых челябинских копирайтеров :) Именно оттуда я и позаимствовала "хвостик" для анекдота про Pampers ;)))
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Денис Каплунов
0 # Денис Каплунов 25.04.2012 14:16
Grozuska - здравствуйте, Илона! Спасибо за Вам за комментарий, рад, что понравилось! :-)

Жанна - Жанна, тут всё зависит от ЦА и самой услуги. Я помню, как использовал в одном тексте аллюзию на персонаж Снежаны Денисовны.

Недавно в другом тексте, продающем электронные версии печатных газет показывал шутливо, что ни один коллега не сможет забрать газету со стола, решив что она "плохо" лежит, с целью завернуть в неё обеденный бутерброд.

И так далее... На самом деле, юмор сближает, только вот с ним желательно чувствовать меру, а то от успеха до провала даже меньше, чем полшага.

Маргарита - 100%! Правда у меня был случай, когда заказчик хотел серьёзный текст. Я рискнул и использовал в нём один шутливый элемент - заказчику понравилось. :-)

Алена Путятина - отлично! Хорошо, когда шутки идут в массы! :-)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
+2 # Guest 25.04.2012 17:51
Добрый день.

Слоган для «Таврии»: «Вы никогда не заплатите штраф за превышение скорости. Пожизненная гарантия»

Слоган для «Pampers: «Засохни!»

Слоган для пива: «Живот бесплатно»

Слоган для риэлторской фирмы: «Мы откроем для Вас небо»

Слоган для « Xerox»: «Отксерим по полной»

Слоган для «Аэрофлота»: «У нас самые надежные трапы»

Слоган для «Тайда»: «За «Тайд» отчистим любого»
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 27.04.2012 08:21
Спасибо, Денис, за веселый пост!
Я люблю анекдоты, собираю их и стараюсь вставлять где можно.
Но вот сочинением их не занимался. Хотя изредка что-нибудь случайно вылетает похожее.
Но надо будет подумать. попрактиковатьс я!
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 27.04.2012 10:27
Всё замечательно, но с юмором надо быть ОЧЕНЬ ОСТОРОЖНЫМ. Особенно с письменными - речью ведь сложнее передать оттенки эмоций - и поэтому то, что кому-то покажется тонкой шуткой, другой воспримет как грубую похабщину. Да и куда деть слова Хопкинса о том, что люди не покупают у клоунов? Да, жизнь НЕ подтвердила правоту этой фразы на 100% - но также и НЕ опровергла её.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 12.05.2012 21:23
"ГаДпром" - интерпретация известной компании по-украински.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить