Здравствуйте, друзья!
В такие тёплые солнечные дни после суровой зимы хочется говорить только о светлых и ярких эмоциях. Естественно, с пользой для дела.
Поэтому, мы с вами сегодня будем рассматривать анекдоты. Нет, я не собираюсь вас баловать какой-то забавной подборкой. Я покажу, как анекдот используется в качестве инструмента рекламы.
На первый взгляд, это может показаться смешным, забавным, а для кого-то и вовсе глупым.
Но самые эффективные вещи всегда находятся перед носом.
Анекдот – это короткая шутка, которая вызывает взрыв положительных эмоций.
А если эта шутка реально смешная – она начнёт передаваться от брата к брату, от сестры к сестре, от сестры к брату и т.д.
Эту шутку кто-то разместит на одном сайте в Интернете, а потом её подхватят другие.
Кто-то её может скопировать в социальные сети, и у шутки началась новая жизнь.
Ничего не напоминает?
Правильно, по эффекту распространения это указывает на вирусную рекламу. Тогда возникает логический вопрос – а почему не использовать анекдот в качестве вирусной рекламы?
Это дешёво и сердито. Это смешно и умно.
Вот именно в этот мир я предлагаю нам с вами вместе окунуться.
Как «прокачать» анекдот?
У анекдота, как и в компьютерных играх жанра RPG, есть 2 важных показателя – жизнь и мана.
Мана – это степень его магической силы воздействия.
Жизнь – это продолжительность его виртуальной судьбы.
Оба показателя связаны друг с другом – чем больше жизни, тем больше маны и наоборот.
Почему анекдот хорош в рекламных целях? А вы представьте, как являетесь известной личностью или компанией в своём рынке.
Ваше имя для конкретной целевой аудитории знакомо. Оно часто обсуждается, и каждая новость передаётся из уст в уста.
А теперь представьте, как по блогосфере распространится шутка о Михаиле Шакине или Димке.
Или если в дизайнерских кругах запустить анекдот про Артемия Лебедева.
Эти анекдоты пойдут гулять в сеть. И точка.
Как-то я рассказал сотруднику банка смешной анекдот. Естественно, я говорил не просто о «банке», а о банке, в котором он работал.
Я думаю, к вечеру эту шутку знали практически все работники того банка.
Но меня больше всего поразил факт, как я через несколько недель услышал этот анекдот про тот же банк в бильярдной за соседним столом.
Банальный анекдот про «банк» стал корпоративным анекдотом про конкретный банк.
Шутка про BMW
В сети валом «брендовых» анекдотов.
К примеру, за границей гуляло много шуток – как расшифровать “BMW”. Вот целая коллекция смешных версий:
1. Be My Wife
2. Born Moderately Wealthy
3. Break My Wallet
4. Bavarian Murder Weapons
5. Brings Me Women
6. Big Man’s Wheels
7. Big Money Waste
И даже такие горячие варианты, как “BringsMeWhores”.
Шутили-шутили, а народ оценил, и такие экспромты пошли в массы. Вот кто скажет, что это повредило “BMW”? 
Как шутят про «МТС»?
Здесь мне особо вклиниваться не стоит, достаточно просто насладиться процессом:
- «Вы ещё не воспользовались новой услугой, а мы уже сняли с вас деньги. МТС: на шаг впереди»
- «Из отзывов о беспроводном интернете МТС: Не интернет, а долгое и мучительное вытягивание кота за символ компании»
- «Новый тарифный план от МТС – "Болтун – находка для шпиона". Вы платите только за последнюю минуту. За остальные доплачивают те, кто вас подслушивает».
- «Ожидается холодная зима. МТС меняет логотип на синее яйцо».
Кто любит «Балтику»?
Пивная торговая марка «Балтика» бьёт все рекорды по рекламной экспансии. Наверное, каждый из нас по несколько раз в неделю (а то и день) что-то слышит, видит или читает о пиве «Балтика».
А вот как шутят про «Балтику»:
- «Балтика выпускает новый сорт пива. По оценкам специалистов – просто супер. Называется «Наилучшее», сокращённо: «НаиБалтика»
- «Балтика» – нам 15 лет. В каждой 15-ой бутылке – пиво!»
- «Может ли четыре девятых быть больше четырёх третьих? Да, если это пиво «Балтика»
Смешно, смешно. Аналогично много шуток и про «Клинское».
Вирусные тематические анекдоты
Программисты любят читать анекдоты о программистах? Любят!
SEOшники любят читать анекдоты о SEOшниках? Любят!
А мы с вами, друзья, любим шутки о копирайтерах? Ещё как!
Тематические анекдоты – отличный «задел» для вирусной рекламы или пиара.
Да, я согласен, тут нужно иметь определённое имя и вес в своей нише. Тогда эффект будет совсем другой.
Шутки могут быть разными – добрыми и злыми. Но умный «пиарщик» скажет – хорошо, когда шутят, чем когда не шутят.
Даже антиреклама – это всё равно реклама, хуже когда о вас совсем ни сном, ни духом.
Вот такие «масло-масленые» фразы содержат очень важную мысль. Когда имя «на слуху» это только плюс. Потому что на публике мы все одни, а наедине – совсем другие.
Часто бывает, когда кто-то явно лукавит – «А это ужасная книга, не буду её покупать». Но это ещё совсем не означает, что он её не будет покупать на самом деле.
Как вы думаете – пошла бы в среде копирайтеров шутка про Огилви, Хопкинса, Кота, Давыдова, Трубадура, возможно даже о вашем покорном слуге?..
Я думаю, пошла бы. Если шутка хорошая. Особенно «жарко» запускать серию шуток.
Похулиганим?
1. Копирайтер (имя и фамилия) придумал слоган для «Балтики»: «Искусство искренней отрыжки»
2. Копирайтер (имя и фамилия) придумал слоган для «Газпрома»: «Мы боимся только спичку»
3. Копирайтер (имя и фамилия) придумал слоган для «Спагетти «Макфа»: «Намотай на уши правду»
4. Копирайтер (имя и фамилия) придумал слоган для “iPhone”: «AppleiPhone или ты – лох»
5. Копирайтер (имя и фамилия) придумал слоган для «МТС»: «Молчат только трусы»
6. Копирайтер (имя и фамилия) придумал слоган для «Lada»: «Ну поддержите, пожалуйста, отечественного производителя»
7. Копирайтер (имя и фамилия) придумал слоган для «Сбербанка»: «Несите, несите…»
8. Копирайтер (имя и фамилия) придумал слоган для «Яндекс»: «Найдётся всё… кроме того, что не найдётся»
9. Копирайтер (имя и фамилия) придумал слоган для «КАМАЗ»: «Страшный сон российских дорог»
10. Копирайтер (имя и фамилия) придумал слоган для «Билайн»: «Сам ты жёлтая зебра!»
11. Копирайтер (имя и фамилия) придумал слоган для «Оки»: «Закрой уши коленями»
12. Копирайтер (имя и фамилия) придумал слоган для «Lexus»: «Самый главный девковоз»
13. Копирайтер (имя и фамилия) придумал слоган для «Клинское» «Кто ползёт за Клинским?»
14. Копирайтер (имя и фамилия) придумал слоган для «Pepsi»: «С нами виски дешевле»
15. Копирайтер (имя и фамилия) придумал слоган для “AXE”: «Мечтай и не воняй»
16. Копирайтер (имя и фамилия) придумал слоган для «ТНТ»: «Что, до сих пор никто не почувствовал?»
17. Копирайтер (имя и фамилия) придумал слоган для «Росгосстрах»: «Мы не обманем, честно-честно»
18. Копирайтер (имя и фамилия) придумал слоган для “Chanel”: «Chanel – для тех, кто ищет точку джи»
19. Копирайтер (имя и фамилия) придумал слоган для “Nescafe”: «Практически кофе…»
20. Копирайтер (имя и фамилия) придумал слоган для “Google”: «Ты что, совсем ни хрена не знаешь?»
Просто подставьте своё имя и фамилию – и вы уже герой шутки.
Опять же – всё, что здесь написано – это шутка, и никакого намёка на правду.
Хотите продолжить? Милости прошу в комментарии.
P.S. И так, пользуясь случаем, 26-27 апреля в Киеве состоится интересный тренинг по email маркетингу. Ведёт человек, у которого есть чему поучиться. Сам бы поехал, да вот только слёг… Кашляю, чихаю и бурчу от недовольства… А вам рекомендую – смотрите подробности здесь.
Комментарии
Дело в том, что в анекдотах насмехаются над брендами. А насмешкой ничего не раскрутишь. В виде напоминающей рекламы лучше тогда уж использовать осбытийный маркетинг, но он тоже обойдется не дешево, учитывая. что надо потом поднять волну в прессе и в Инете.
А анекдот для работы должен быть "в десятку", тут даже "в 9,9" не прокатит. И ведь создают, ведь получается. Денис, а это вот, в разделе "похулиганим" - ваше? (тут смайлик "в шоке")
Владислав Лихенко - спасибо, Влад! Вроде бы обыкновенная идея.
Igor Kozlov - 100%! Особенно, если шутка хорошая, и у людей есть здоровое чувство юмора.
Сингл - ну... Здесь можно говорить о многом, и о высоких материях в том числе.
Мы люди умные, поэтому понимаем - любой расчёт можно подогнать под нужный вывод.
Простые примеры - заказанные исследования определёнными компаниями.
Но дело в другом. Шутка - это всего один элемент пиара, и я думаю, не нужно её сравнивать с комплексной рекламной компанией в СМИ.
Это то же самое, как сравнивать колесо со всем автомобилем.
В мире есть много разной вирусной рекламы. Большинство оказалось провальной, но есть и фавориты. О чём это говорит?
О том, что если что-то невозможно для одних - это не означает, что оно же невозможно для других.
Я в таких случаях люблю приводить следующий факт:
В 1962 г. в студию звукозаписи “Decca Recording Co.” зашли несколько молодых английских парней, чтобы показать своё творчество.
У них горели глаза, они жили музыкой и хотели творить на благо всего мира. Они получили жестокий отказ, который чуть позже был прокомментирова н так: «Нам не нравится их звук, и, вообще, гитара – это вчерашний день».
Примечательно, что это были ребята из группы “Beatles”, которые впоследствии совершили настоящую революцию в музыкальном мире.
Спасибо за комментарий!
Светлана Драгана - Светлана, я с Вами согласен, без шуток любая работа превращается в нудную рутину.
Относительно "хулиганства" - да, это я, сорри если переборщил
На самом деле – подборка реально классная. Спасибо, посмеялась от души!
Кстати, а можно мне воспользоваться положением мамы мальчугана и пошутить на самую близкую родительскую тему подгузников?
-Суровый копирайтер из Челябинска заявил в одном из своих интервью: "Если Pampers жмет спереди, значит, детство уже закончилось" ;)
Это просто класс!
Классная тема: позитивная и перспективная.. . Я вообще очень люблю всякие тизеры, вирусные рекламные кампании только потому, что они очень творческие, потому что читать их, как правило, интересно...
К слову, довольно часто, если текст позволяет, я вставляю в него шутку. Тут уже делов заказчике, но все же. Были и успешные мероприятия: в статье для свадебного агентства, которое предлагает приглашать на свадьбы звезд, я выдала что-то типа:
Это только в Германии дети не смотрят телевизор, потому что боятся увидеть своих родителей в порно, а в России "телик" - лучший друг. Ваши гости будут приятно удивлены звездным гостям :) Ну, что-то в этом духе)
Очень приятно читать ваши посты, читаем их вместе с мужем иногда. Он тоже кайфовал от анекдотов.
К слову, не только Балтику можно назвать "НаиБалтикой". Мы ребенку часто покупали раньше конфетки "Бон-Бон" - так вот - это двойной "Наи-Бон-Бон". :) А ребенку нравится...
Творческих вам успехов, Денис!
Алена Путятина - спасибо, Алёна! Что ж Вы так посреди ночи спать не даёте?
Про челябинских мужиков в сети ходит много легенд.
А помните, как мы шутили о суровых челябинских копирайтерах?
Владимир - пожалуйста, Владимир! Думайте-думайте , потом не забудьте поделиться.
Надежда-копирай тер - здравствуйте, Надежда! Спасибо, Вы меня приятно удивили тем, что читаете блог вместе с мужем. Приятно.
Про германских деток шутку помню, как в первый раз услышал - смеялся искренне. Я тоже считаю, позитив в нашей жизни должен быть.
И только мы сами можем себе (и своим близким) его подарить.
Кстати, мои домашние ваш блог со мной не читают, но живо интересуются "новостями от Дениса"
Жанна - Жанна, тут всё зависит от ЦА и самой услуги. Я помню, как использовал в одном тексте аллюзию на персонаж Снежаны Денисовны.
Недавно в другом тексте, продающем электронные версии печатных газет показывал шутливо, что ни один коллега не сможет забрать газету со стола, решив что она "плохо" лежит, с целью завернуть в неё обеденный бутерброд.
И так далее... На самом деле, юмор сближает, только вот с ним желательно чувствовать меру, а то от успеха до провала даже меньше, чем полшага.
Маргарита - 100%! Правда у меня был случай, когда заказчик хотел серьёзный текст. Я рискнул и использовал в нём один шутливый элемент - заказчику понравилось.
Алена Путятина - отлично! Хорошо, когда шутки идут в массы!
Слоган для «Таврии»: «Вы никогда не заплатите штраф за превышение скорости. Пожизненная гарантия»
Слоган для «Pampers: «Засохни!»
Слоган для пива: «Живот бесплатно»
Слоган для риэлторской фирмы: «Мы откроем для Вас небо»
Слоган для « Xerox»: «Отксерим по полной»
Слоган для «Аэрофлота»: «У нас самые надежные трапы»
Слоган для «Тайда»: «За «Тайд» отчистим любого»
Я люблю анекдоты, собираю их и стараюсь вставлять где можно.
Но вот сочинением их не занимался. Хотя изредка что-нибудь случайно вылетает похожее.
Но надо будет подумать. попрактиковатьс я!
RSS лента комментариев этой записи