Рекламный текст – это особый жанр написания статейного материала, который имеет целью привлечь внимание целевой аудитории, заинтересовать ее выгодным предложением, а также убедить сделать покупку или воспользоваться услугой.

Пожалуй, это один из самых сложных жанров. Потому что эти тексты не могут быть ни хорошими, ни плохими. Они должны быть эффективными. Их основная задача – превратить обыкновенного читателя в клиента. Если это получается – текст эффективный, если не получается – значит… не получается…

Мы не будем сейчас заниматься изучением особенностей написания рекламных текстов – это трудно охватить в одной статье, так как существуют целые курсы в данном направлении. Да и рекламный текст имеет много специфических моментов, требующих более пристального и глубокого изучения.

Мы постараемся в дальнейших статьях слегка и постепенно приоткрывать занавес секретов составления рекламных текстов. При этом многие успешные копирайтеры говорят, что львиная доля таких секретов приходит сама, во время написания текстов. Ведь у каждого из нас свои секреты.

Самое интересное заключается в том, что не существует универсальной формулы продающего текста, которая может гарантировать 100% результат. У каждого автора есть свои наработки, наблюдения, «фишки», которые он активно использует в своих текстах.

С опытом это вырабатывается механически, и, порой, очень трудно объяснить, как все это получается – спонтанно или осознанно?

Но, можно отметить классику – рекламный текст имеет определенную структуру, которая уже проверена временем и прошла многочисленные практические испытания на право считаться актуальной до сих пор.

Итак, приступим.

По классике, выделяют следующие структурные части рекламного текста:

Начнем с самого основного. Многие гуру копирайтинга считают, что 70% успеха рекламного текста зависят от правильно составленного заголовка.

Давайте разберемся, почему существует такая уверенность? Цель заголовка – привлечь внимание посетителя. Хороший заголовок просто не оставит шансов читателям пройти мимо текста. Он своим гипнотическим воздействием заставит его прочесть.

Большая часть читателей не знакомятся с текстом лишь потому, что их не заинтересовал заголовок. И по этой простой причине можно потерять клиентов, которые могли бы стать вашими, если бы вам удалось привлечь заголовком их внимание.

Поэтому заголовок должен содержать мощный по воздействию рекламный посыл, который вызовет интригу и желание прочесть весь текст.

Следующий структурный элемент – подзаголовок, который еще часто называют своеобразным мостом между заголовком и основным текстом.

Цель подзаголовка – поддержать эффект заголовка, то есть закрепить заинтересованность читателя, убедить его, что он сделал правильный выбор, согласившись прочесть статью.

Переходим к основному тексту. Его главная задача – раскрыть суть заголовка, то есть удовлетворить заинтересованность читателя.

Основной текст условно можно разделить на несколько структурных составляющих, так как по объему основной текст занимает практически 80% всей рекламной статьи.

Итак, части основного текста – это: введение, основная часть и заключение. Может, и простая структура, зато все доступно и понятно, как и должно быть в рекламном тексте.

Логично предположить, что введение является своеобразным «гидом» для читателя и вводит его в курс дела, рассказывая об общем положении дел. Особенно полезным введение является, когда рекламируется какой-то уникальный продукт, о котором мало кто слышал вообще.

Основная часть занимается тем, что указывает читателю конкретные преимущества и выгоды. Читателю нужно доказать на конкретных фактах и примерах, что рекламируемый предмет ему просто необходим.

Заключение носит обобщающую функцию и объединяет в себе суть всего основного текста. То есть, еще раз формулируется конкретное предложение.

Структурная часть «Рекомендации» обычно представляет собой определенный перечень отзывов от довольных клиентов, которые просто счастливы тем, что они смогли воспользоваться рекламируемым продуктом. Также встречаются и мнения авторитетных людей в профилирующей области.

И, завершающий слоган – его задача также очень важна, так как он должен побудить покупателя сделать заказ или воспользоваться услугой.

Если Вам понравилась данная статья, не будьте безразличными – оставьте свой комментарий прямо сейчас!

Чем не завершающий слоган, не так ли?