Вы здесь: ГлавнаяРекламный текстИзучаем старую русскую печатную рекламу

Изучаем старую русскую печатную рекламу

print_adЗдравствуйте, друзья!

Периодически я люблю знакомиться со старой русской печатной рекламой. Можно узнать много интересного и понять, как становилась вся отечественная рекламная сфера.

Возможно, сейчас попытки наших старых коллег оказать влияние на сознание потребителя покажутся вам чересчур примитивными, при этом я вам гарантирую в этом посте много позитивных эмоций.

Наша рекламная история – это наше наследие. Мы должны её знать, помнить и изучать

Согласитесь, нам было бы приятно, если последующие поколения уже будут изучать рекламные вкусности нашего времени. Поэтому, начать нужно с нас самих.

Сегодня я вам предложу иллюстрационную рекламную экскурсию. Каждую картинку я тщательно подбирал, чтобы мы смогли наглядно изучить те приёмы, которые помогали стимулировать спрос в прошлом.

Очень хочется надеяться, что вы к этой моей инициативе отнесётесь с пониманием, интересом и поддержите меня в комментариях.

Да, чуть было не забыл. Естественно, каждая иллюстрация будет сопровождаться моими личными размышлениями.

 

 

 

КАРТИНКА № 1

 

1

 

 

Пожалуй, вы обратили внимание на то, что основной упор в этой рекламе сделан на широкий ассортимент предлагаемой продукции.

Можно отметить, что наиболее востребованные позиции выделены жирным цветом и выполнены в шрифте более крупного размера.

Изображение самого протеза тоже играет свою важную роль во всей рекламе.

И, обязательно нужно отметить наличие скидки 10%. Причём, скидка не комплексная (что для мудрых людей означает предварительную наценку), а непосредственно для определённой группы людей.

 

КАРТИНКА № 2

 

2

 

Здесь самый главный ударный момент – это указание стажа работы сварщика. 15 лет практики в этой области – это весомый аргумент. Что ещё нужно для целевой аудитории?

 

КАРТИНКА № 3

 

3

 

Этот образец я решил выделить лишь потому, чтобы мы с вами посмотрели, как себя рекламировали те люди, которые сами оказывают услуги рекламного характера.

«Самый кратчайший срок» – сейчас это уже звучит, как штамп, а раньше работало, наверное, на ура. Smile

 

КАРТИНКА № 4

 

4

 

Вот этот экземпляр лично мне очень понравился – «5 поколений хозяек стирают мылом».

Причём, рекламисты не ограничились констатацией самого факта, а очень наглядно его визуализировали, предложив читателю своеобразное генеалогическое древо.

 

КАРТИНКА № 5

 

5

 

Тоже довольно занимательный образец. Обратите внимание на ноги главных героев. Всякие хитросплетения образуют слово «ТАБАК».

А теперь взгляните на газеты, которые они держат в своих руках – вот вам и указание ассортимента табачной продукции – ничего лишнего, только названия.

Отдельное внимание – указание цены – «от 48 коп. до 8 руб. за фунт».  Такой диапазон говорит о широкой доступности табака для разных категорий граждан.

 

КАРТИНКА № 6

 

6

 

Выделил эту рекламу только за наличие фразы «Требуйте прейскурант». Всего в 2-ух словах читателю гарантируют, что его не обманут с ценой и не «выдурят» лишних денег. Всё по прейскуранту.

Реклама того времени характеризуется качественной работой иллюстраторов – обратите внимание, насколько всё красиво и красочно.

А теперь возьмите в руки какую-то городскую газету и сравните…

Деградация?

У меня складывается впечатление, что такое блочное рекламное объявление составляется за 20 минут. Копировать изображение и вставить, навести, марафет и вставить текст. Всё! Готово!

 

КАРТИНКА № 7

 

7

 

А вот это уже более интеллектуальная реклама. Всего несколько фактов сделали своё дело:

 

1.  Ежегодное производство – 10 000 000 пар

2.  Единственные в мире галоши, усовершенствованные по патентам ________.

 

КАРТИНКА № 8

 

8

 

Вот даже не знаю, что сказать…

Просто захотелось этого печенья и всё. Smile

Классная реклама!

 

КАРТИНКА № 9

 

9 

 

1923 год… Знаете, кто был соавтором этой рекламы? Сам Маяковский!!!

Наверное, некоторые из вас слышали, что в своё время величайший поэт подрабатывал сочинением рекламы?

Вот вам один из примеров его творчества!

Заголовок в стиле стихотворения (пожалуй, мэтр постарался Smile).

Как вы думаете, слово «дешёвый» использовалось случайно? Я лично в этом сомневаюсь. Smile

Скидки от 15% – это тоже важное уточнение, если мы говорим о дешёвом хлебе. Smile

 

«В двух шагах от любого дома»! БОМБА! А теперь кто осмелится сказать, что Владимир Маяковский не был копирайтером?

Чтобы закрепить эффект, предлагаю вам очередной шедевр великого поэта:

 

КАРТИНКА № 10

 

10

 

Тут вообще без комментариев… Просто аплодисменты!

Вот вам и сила юмора в рекламе! Теперь вы знаете, откуда это выражение вошло в советский словесный оборот. Smile

 

КАРТИНКА № 11

 

11

 

Да-да, здесь у нас чётко прослеживаются конкурентные рекламные нотки.

Даже не вздумайте больше нигде покупать велосипеды!

 

КАРТИНКА № 12

 

12

 

А сейчас перед вами образец именно текстовой рекламы. Рекламист ловко приводит факт, основанный на проведенном исследовании с участием конкретной ЦА.

Результат: самый популярный автомобиль – БРАЗЬЕ. И точка. Smile

И завершаем мы наш экскурс очередной юмористической рекламной зарисовочкой, которую мне даже комментировать не хочется, потому что это нужно просто увидеть. Smile

 

КАРТИНКА № 13

 

13

 

Приглашаю всех пообщаться в комментариях!

Комментарии   

 
Guest
0 # Guest 16.05.2011 09:49
Интересно! Умеете радовать, чем-то необычным. Мне понравилось про мыло и табак (не мой товар, но сама задумка!) Ну и Маяковский, конечно.

Представляю, что в те времена все смотрелось фантастически.

Это сегодня никого не удивишь огромным ярким плакатом.
Они действуют наверное только на подсознание. Пришел в магазин: О - это видел где-то - можно купить.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Тамара
0 # Тамара 16.05.2011 15:25
Классно! Обожаю просматривать такие вот исторические факты. Это не только захватывает, но и стимулирует. Как говорится, «нет прошлого – нет будущего»…

Впечатлила реклама хлеба. Первое, что бросилось в глаза – обращение («ТРУДЯЩИЕСЯ») :-) ! Особенно, если вспомнить какие это были времена – БРАВО!

Спасибо, очень интересно было ознакомиться.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 16.05.2011 17:42
Замечательный пост! Поразила эстетика изображений. Не зря реклама того времени становится объектом для выставок.

Очень интересные и поучительные рекламные приемы. Маяковский просто пригвоздил к экрану.

Спасибо, Денис, за отличное путешествие в прошлое. Вдохновляет...
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Денис Каплунов
0 # Денис Каплунов 16.05.2011 17:50
Маргарита - спасибо, Маргарита, стараюсь быть разным, а также одновременно одним и тем же. :-)

Я вот считаю, что даже сейчас такой формат рекламы мог бы получить отклик, потому что она изначально будет выделяться на фоне всего остального кричащего "мусора".

Тамара - "нет прошлого - нет будущего" - замечательный девиз, с которым я полностью согласен!

Очень приятно, когда мой лёгкий экскурс в прошлое получает такие положительные отзывы. Я ценю это! ;-)

Зинаида - спасибо, Зинаида! Меня тоже впечатлила эстетическая составляющая изображений.

Это - не просто картинки, а произведения искусства. Да и Маяковский умничка, пригвоздить к экрану - это редкий талант (особенно в наше время).
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 16.05.2011 18:55
Браво, Денис! Давно уже хотле посмотреть на старую советскую рекламу!

Что я могу сказать - раньше умели рекламировать печенье:) Доподлинно известно, всю пищевую продукцию нужно помещать на рекламный лист для большего отклика от рекламы! Почему в наше время об этом так часто забывают?

Реклама галош так же потрясла - она действительно, скорее всего, влияла на умы людей тех лет!

Спасибо!
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Алексей Ракс
0 # Алексей Ракс 16.05.2011 19:53
Реклама табака понравилась и печенье вне конкуренции.

Картинка многое делает!
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Денис Каплунов
0 # Денис Каплунов 16.05.2011 20:13
Fisher - спасибо большое! Видите, как замечательно: мне удалось прочесть Ваши мысли. :-)

Реклама с галошами действительно сильная. Факты есть факты. ;-)

Алексей Ракс - вот именно! Смотришь на эти печенья, аж слюнка проскакивает - так и хочется их ХВАТЬ! :-)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 16.05.2011 23:24
Печенье - вне конкуренции однозначно! Еще порадовал табак :)
К Маяковскому отношусь без трепета только потому, что его работы видела многократно :)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 16.05.2011 23:26
Слова "С ума можно сойти", чем-то перекликаются с современным "Шок-это по нашему" :) А про табак и расположение ног я сразу и внимание не обратила.Кто бы сейчас дал безусловное ручательство за прочность обуви? Продавцы научились отмалчиваться либо не замечать этого вопроса. Великолепная подборка!
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 16.05.2011 23:36
Очередной пример, что новое - это забытое старое (иногда, к сожалению, хуже его).
Пост, просто как картинка. Браво!
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Денис Каплунов
0 # Денис Каплунов 16.05.2011 23:43
Ведьмочка - вот прочёл Ваш комментарий, снова глянул на печенье и опять его захотел! :lol:

Ametist - Вы правы, сейчас за качество никто не отвечает. Ну ничего, будем верить в лучшее и начнём с себя. :-)

Владимир Фесюк - у меня, Владимир, после изучения образцов старой печатной рекламы возникла неприязнь к современным шаблонным форматам... :-)

Сейчас макет для печатной рекламы делается за несколько минут... Увы...
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 17.05.2011 00:06
Могу сказать по ощущениям: от этого поста я получил самое большое удовольствие, причем бесплатно:) Это просто супер!!! И это в то время, когда не было столько информации по рекламе... Я перед создателями просто преклоняюсь.

Картинка номер 5 для меня вообще шедевр, хотя я, как и Ametist тоже не сразу заметил слово "табак". Еще нельзя не заметить слово "Рекомендуются" . А оно неплохо завлекает.

А вот просматривая последнюю картинку, заметил для себя какую-то незавершенность . Я бы еще добавил что-то типа "быстрый рост волос", чтоб понятнее было. А надпись "продается везде" - круто:)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 17.05.2011 08:14
Денис, спасибо Вам за этот пост.
Мне, когда я впервые зашла в Ваш блог, сразу понравилось Ваше умение (и стремление) анализировать и конкретизироват ь полученную информацию.
Я так, признаюсь, не могу, но то, что я читаю у Вас, меня весьма и весьма радует.
Еще раз спасибо!
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Денис Каплунов
0 # Денис Каплунов 17.05.2011 08:21
Surprizoff - спасибо огромное! Мне приятно, что получилось доставить Вам удовольствие! :-)

Действительно, подобная изобретательнос ть во времена, когда реклама находилась только в стадии появления и распространения , реально впечатляет.

Юлия Анашкина - спасибо за комментарий, Юлия! Я просто не люблю писать сухие теоретические посты, мне кажется, что более ценными оказываются статьи, написанные на основе личных размышлений и экспериментов автора.

Я просто сам люблю читать такие статьи. ;-)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 17.05.2011 09:23
Реклама табака - супер! Нужно же было так постараться - и с ногами, и с названиями.
Понимаешь, что нам еще до предков расти и расти!
Спасибо, Денис!
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 17.05.2011 09:33
Про табак очень понравилось) Тому, кто придумал эту картинку нужно грамоту выписать)

А вообще, многие тексты напоминают те, что существуют сейчас. Когда смотрел на первую рекламу, сразу же вспомнилась шутка: "Сколько нужно сеошников, чтобы вкрутить лампочку лампы накаливания осветительные приборы монтаж осветительного оборудования... ." :)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Денис Каплунов
0 # Денис Каплунов 17.05.2011 09:53
Алена Щербюк - согласен с Вами, Алёна - подобная визуальная хитрость - пожалуй, костяк всей рекламы.

У предков мы можем учиться, развивать их идеи и давать им новое направление.

sickboy - да-да-да, я тоже слышал эту шутку и долго смеялся. :lol:
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 17.05.2011 11:26
Денис, что же Вы с моим именем все время так экспериментируе те? :oops:
А курс Ваш все-же куплю. По той причине, что указала выше - информативно, интересно, познавательно.
И труд автора достоин уважения.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Денис Каплунов
0 # Денис Каплунов 17.05.2011 11:42
Юлия Анашкина - эх, Юлия... Нет мне прощения... :-) Впредь буду более внимателен.

А за внимание к моему труду - Вам отдельное персональное спасибо. Мне это приятно. :-)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 17.05.2011 11:56
Да есть Вам прощение!
А по поводу труда - я ведь вижу, что он там есть, и не малый. Поэтому благодарности не стоит.
А, нет, стоит! Прокомментируйт е все же мой пост, мне необходимо мнение профессионала именно в том, что я не совсем еще понимаю...
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Денис Каплунов
0 # Денис Каплунов 17.05.2011 12:00
Юлия Анашкина - с удовольствием. Напомните, пожалуйста, где мне можно его посмотреть? :-)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 17.05.2011 12:06
Да, Денис!
"ЭХ" - немного, по моему мнению, пренебрежительн о, что ли...
Если из междометий выбирать, то более "Ох" или "Ах" подошло бы, если Вы какое-то раскаяние почувствовали за эту описку.
Ну, вообще-то, это так - заметки на полях.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 17.05.2011 12:12
Если правда с удовольствием (после моих комментариев), то можете посмотреть у Натальи Карья в блоге в рубрике "Портфолио для начинающего копирайтера". Называется "Женщина в свободном плавании..."
Буду рада любому отклику!
Даже язвительному ;-)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 17.05.2011 18:27
Класс! Просто классный материал! Читаю ваш блог редко, в основном если тема совпадает с тем, что делаю в данный момент. Но это... Где вы находите такие вещи? Просто удивительно:)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 17.05.2011 19:10
Денис, HELP!!!
Если Вам некогда,может, кто-нибудь из коллег подскажет??? Я к вам обращаюсь, потому что в уровне мастерства хозяина этого блога и его посетителей уверена.
А вот в моем уровне засомневались.
Да, у меня бывают проблемы с самооценкой
Но не настолько, чтобы принять ответ "нет квалификации" из-за того, что в материале цитата из Википедии, которую я, собственно, и обозначила изначально.
Скажите, мне что делать-то теперь???
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Денис Каплунов
0 # Денис Каплунов 17.05.2011 19:14
Юлия Анашкина - Эх, Юлия, если у нас с Вами разные карты восприятия мира, это ещё не значит, что Ваше "пренебрежитель но" относится к моему "эх".

Я считаю, что "ох" и "ах" - это не мужские междометия. ;-) Я больше люблю "эх" и "ух".

Но это так, заметки на полях. ;-)

Пост Ваш прочитал, комментарий оставил. а относительно "язвы"... Я постарался быть объективным (как всегда...) ;-)

Ибрагим - спасибо за отзыв! Как говорится, если искать - то найдёшь. Мне самому захотелось в этом направлении узнать многое.

Поэтому, я подумал, что и моим читателям это может показаться интересным. Тем более, когда перед глазами такие шедевры... :-)

Юлия Анашкина - Юлия, сделайте глубокий вдох и выдохните. Эмоции в сторону.

Объясните всю ситуацию конкретно. :-)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 18.05.2011 11:55
Браво, Денис!!! Великолепная подборка!
И настроение поднимает, и в работе над текстами поможет.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 18.05.2011 13:01
Ни в коем случае не обижайтесь на мои "язвы", Денис :-)
Я же женщина, люблю "покусаться" :oops:
А проблема моя вот в чем: решила "плюсиков" себе прибавить на известной всем нам бирже. Ну, как-то нужно это делать!
А мой тест забраковали, потому что "совпадение - 94%"!
А это совпадение я сразу же обозначила как цитату.
Признаюсь, рассчитывала на высшую оценку...
Я всегда пишу сама, и думаю, неплохо, и такие заявления иначе как оскорбление принять не могу.
Программы, конечно, дело хорошее, но обещали же, что люди будут проверять.
Конечно, запаниковала. Я же женщина, опять же:-?
А, да, вопрос: кому доверять-то?
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 18.05.2011 18:26
Денис, за комментарии еще раз спасибо (или хватит уже расшаркиваться ;-) Но я искренне, просто Интернет у меня через раз, а мастера уж две недели никак не дойдут...
Кстати, интересной показалась Ваша затея разделить междометия на "мужские и женские". Я до сих пор просто думала, что они имеют конкретное значение, ну, или, на крайняк, эмоциональную окраску, а вот насчет половой их принадлежности не заморачивалась...
Да, я в своем последнем help описалась: конечно, не совпадение 94%, а уникальность. А то уважаемые коллеги подумают, что у меня цитата весь материал заняла :roll:
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 19.05.2011 09:51
Денис, что там и говорить, прекрасные образцы копирайтинга прошлого столетия Вы нам представили.
Поражает то, что при скромных технических возможностях того времени люди создавали подобную рекламу — выразительную, образную, запоминающуюся. Мастерство есть мастерство.
Маяковский несомненно возглавляет список ТОП-копирайтеро в начала двадцатого века. Он был мастером не только политической рекламы (достаточно вспомнить его «Стихи о советском паспорте»), но, оказывается, и торговой тоже. Строки из стихов на его плакатах торчат в сознании подобно гвоздю подолгу.
Денис, Ваша склонность к плановости, систематизации, анализу, которая заметна по материалам блога, даёт основание предположить о появлении в скором времени диссертации на тему о развитии копирайтинга в России (?). :lol:
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Денис Каплунов
0 # Денис Каплунов 19.05.2011 10:10
Марина - спасибо, Марина! Я всегда держу курс, на то чтобы чтение постов приносило пользу и удовольствие.

Сочетание этих двух основ - важный стержень качественного обучения. ;-)

Юлия Анашкина - Юлия, в нашем мире встречаются разносортные заказчики.

Если весь сыр-бор из-за цитаты, то логично предположить, что вся остальная часть текста заказчика устроила.

Следовательно, если цитату заменить, то возражение заказчика исчезает само собой. Но тут нужно полностью ситуацию понимать - если Вы обратились в арбитраж - уверен, что там разберутся.

Вас обвинили в непрофессионали зме? Не обращайте на это внимание. Меня тоже в этом обвиняют (правда, не заказчики, а некоторые коллеги).

Делайте своё дело, и всё будет гуд. Меньше эмоций, больше рассудительност и.

Владимир Долотин - спасибо, Владимир, за такой отзыв. Насчёт диссертации - это вряд ли (очень скучно), а вот что-то в другом формате, возможно, и будет. ;-)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 24.05.2011 11:30
Маяковский тесно сотрудничал с Моссельпромом. Ему также принадлежит известный слоган «Нигде кроме, как в Моссельпроме!»
Я сейчас временно нахожусь в Москве и мимоходом интересуюсь историей зданий. Пересеклась тема моей записи с Вашим постом. Всем всего доброго.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 27.10.2011 14:11
а неплохая тогда реклама была- уж точно лучше чем то что в начале 90-х печатали
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 24.01.2012 01:50
после рекламы печения, машинально пошел на кухню сделать кофе
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
-1 # Guest 06.10.2012 09:13
милые мои журналисты здравствуйте ! Я мама Юленьки Анашкиной-моей умницы,красавиц ы,доброму моему ангелочку,нет теперь моей куколки,,,,,,И мне нет жизни без нее,не мил мне белый свет,не хочу открывать глаза,не хочу есть,пить,дышат ь ! Как же дальше жить,кто скажет? НЕТ! МОЕ СОЛНЫШКО просто уехала далеко,она со мной ! Господи это не правильно ведь!,,,
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Майя Ходырева
0 # Майя Ходырева 19.04.2013 13:59
Маяковский сразил наповал!
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Светлана
0 # Светлана 09.07.2015 16:33
А сосок как раз нехватка была - дефицит :) То есть буквально "сосок не было и нет" (с)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить