Существует ли дружба между рекламным текстом и SEO-копирайтингом?

Здравствуйте, друзья!

Сегодня мне с вами хотелось бы обсудить достаточно интересную тему, вокруг которой уже давно ведутся жаркие дискуссии.

Главные «участники» этих горячих обсуждений – это рекламный текст и SEO-копирайтинг.

Перед тем, как приступать к изложению собственной точки зрения, я вам выскажу существующие позиции обеих сторон данной дискуссии.

Итак, первая сторона активно отстаивает точку зрения, что рекламный текст нельзя оптимизировать под ключевые слова, так как они способны испортить эффект от прочтения. Рекламный текст пишется для людей, а не с целью привлечения внимания поисковых машин.

Вторая сторона, наоборот, считает, что рекламный текст может содержать ключевые слова. При условии, что расставлены они грамотно и не мешают логике изложения.

Какая точка зрения больше импонирует вам?

Я предлагаю изначально оговорить, что мы сейчас обсуждаем рекламный текст, который публикуется именно в Интернете.

В качестве примера возьмем классический рекламный текст для LANDING PAGE. То есть, для страницы, которая создана с целью «продать» посетителю товар или услугу.

Как правило, на нее переходят по ссылке контекстной рекламы, по ссылкам партнерской программы или же с другого источника, в том числе и с поисковых систем.

Вы могли видеть такие страницы, когда приобретали разнообразные информационные товары.

Вспомните, как вас «подогревали» рассказами о том, что данный товар может вам помочь, приводили многочисленные выгоды, знакомили с отзывами счастливых обладателей данного товара и предлагали присоединиться к их числу, нажав на кнопочку «купить» или «заказать».

Итак, давайте сначала займем позицию, отстаивающую идею о том, что продающий текст может содержать ключевые слова. Только всему нужно знать меру.

В конце концов, кто сказал, что SEO-оптимизированный текст предназначен только для поисковых машин?

Не будем сравнивать грамотную оптимизацию с откровенным «говнотекстом».

Это две разные вещи.

Совсем разные.

SEO-оптимизированный текст также создается и для людей. Ведь, его цель - привлечь к себе внимание тех, кто ищет определенную информацию с помощью поисковых систем.

Чтобы не ходить вокруг да около, давайте рассмотрим продающий текст курса по копирайтингу.

Целевая аудитория данного обучающего курса – это люди, которые желают научиться зарабатывать деньги написанием статейного материала.

Они заинтересованы в существующих тонкостях и специфических моментах, которые им помогут быстрее познать данный вид деятельности.

Я проанализировал существующие поисковые запросы и выделил следующие:

ОБЩИЕ ЗАПРОСЫ:

СПЕЦИАЛЬНЫЕ ЗАПРОСЫ:

Неужели не получится написать продающий текст, оптимизированный под такие ключи? Особенно, если такой текст на 3-5 (а то и больше) страниц.

Единственное, при подборе ключей для текстов, которые рассчитаны именно для людей, не следует подбирать «кривые» ключи. Например:

Думаю, если бы я встретил в продающем тексте такие словесные обороты, они бы на меня произвели далеко не самое восторженное впечатление. А на вас?

Теперь, давайте с вами рассмотрим, как можно гармонично «вставлять» ключи в рекламный текст, чтобы не испортить его продающий стиль, ориентированный на людей.

Вариант первый: заголовки и подзаголовки (особенно в виде вопросов).

Рассмотрим такие заголовки:

          Желаете узнать, как научиться писать статьи, которые принесут вам сотни долларов ежемесячно?

          Хотите узнать, как правильно писать текст, способный привлечь щедрых покупателей?

          Вы знаете, что написание статей может обеспечить стабильный доход от 500 $ в месяц?

И так далее. Думаю, направление вы поняли. Скажите мне откровенно – ели бы я не выделил данные ключевые фразы, сильно ли бы они бросались в глаза?

Способны ли такие заголовки привлечь внимание именно людей?

Вариант второй: использование маркированных списков. В продающих текстах они встречаются часто, так как по своей форме являются хорошим способом воздействия на аудиторию.

Итак, возвращаемся к нашему курсу по копирайтингу.

Как вам такой маркированный список:

После всего этого может показаться: а почему бы и нет?

Вроде бы, достаточно нормальное сочетание и для людей и для поисковых машин.

Тем более что SEO-копирайтинг – это работа для серьезных специалистов, а не мастеров говнотекстового конвейерного производства.

Поэтому, при грамотном подходе и определенных навыках рекламный текст можно оптимизировать под ключевые слова.

Напомню, это одна точка зрения.

Мы с вами просто рассуждаем, существует ли дружба?

Теперь, я предлагаю рассмотреть позицию, которая опровергает совместимость рекламного текста и SEO-оптимизации.

Во-первых, грамотный SEO-оптимизированный текст обычно пишется по конкретной формуле, которую разработали для себя опытные оптимизаторы.

Те из авторов, кто когда-либо работал по конкретной схеме, поймут меня. Мы сейчас не говорим о том, когда заказчик просит какую-то конкретную плотность ключевого слова.

Ведь существуют еще и другие жесткие требования.

Например:

1. Наличие ключевого слова в заголовке и подзаголовке.

2. Использование словоформ, падежей и синонимов.

3. Необходимость использования «ключа» в каждом абзаце.

4. Удаленность «ключей» друг от друга.

5. Нежелательное использование «ключевиков» в начале и конце предложения и т.д.

То есть, творческая составляющая практически заменяется механической.

А теперь поговорим о другом моменте.

Раскрутка сайта – это, скорее борьба бюджетов, а не «ключевых слов». Известны случаи, когда текст находится в ТОПе с наличием всего лишь нескольких ключевых слов. Причем, достаточно популярных.

А есть и обратные примеры – когда красиво заточенный под поисковые запросы текст теряет свои позиции или вообще вылетает из индексации.

И еще хочу поделиться другим наблюдением. В моей практике очень редко встречались случаи, когда заказчики текстов просили использовать «ключи».

Но…

Это не означает, что их использовать не нужно.

А теперь я выскажу свою точку зрения по этому вопросу.

Опытный автор может грамотно использовать ключевые слова таким образом, чтобы они не вредили тексту. Все зависит от самих слов, конкретных требований и уровня райтера.

В конце концов, если это у кого-то не получается – абсолютно не означает, что другие на это не способны.

Я выше привел примеры оптимизации рекламного текста ключевыми словами. А вот в сети такого подхода к написанию встречаю весьма редко.

В основном, это банальный информационный текст с выделенными словами. Без «продающего» оттенка.

И еще – если текст рекламирует хороший товар или продукт, который поддерживается заманчивой партнерской программой – он способен породить солидную внешнюю ссылочную массу.

Что положительно сказывается на таких показателях как «тИЦ» и «PR». В свою очередь, такие показатели непосредственно влияют на рост позиций в поиске.

Иногда для этого хватает упоминания всего нескольких «ключевиков».

А теперь, друзья мои, мне хочется услышать вашу точку зрения.