Вы здесь: ГлавнаяРекламный текстСуществует ли дружба между рекламным текстом и SEO-копирайтингом?

Существует ли дружба между рекламным текстом и SEO-копирайтингом?

reklama_seoЗдравствуйте, друзья!

Сегодня мне с вами хотелось бы обсудить достаточно интересную тему, вокруг которой уже давно ведутся жаркие дискуссии.

Главные «участники» этих горячих обсуждений – это рекламный текст и SEO-копирайтинг.

Перед тем, как приступать к изложению собственной точки зрения, я вам выскажу существующие позиции обеих сторон данной дискуссии.

Итак, первая сторона активно отстаивает точку зрения, что рекламный текст нельзя оптимизировать под ключевые слова, так как они способны испортить эффект от прочтения. Рекламный текст пишется для людей, а не с целью привлечения внимания поисковых машин.

Вторая сторона, наоборот, считает, что рекламный текст может содержать ключевые слова. При условии, что расставлены они грамотно и не мешают логике изложения.

 

Какая точка зрения больше импонирует вам?

 

Я предлагаю изначально оговорить, что мы сейчас обсуждаем рекламный текст, который публикуется именно в Интернете.

В качестве примера возьмем классический рекламный текст для LANDING PAGE. То есть, для страницы, которая создана с целью «продать» посетителю товар или услугу.

 

Как правило, на нее переходят по ссылке контекстной рекламы, по ссылкам партнерской программы или же с другого источника, в том числе и с поисковых систем.

Вы могли видеть такие страницы, когда приобретали разнообразные информационные товары.

Вспомните, как вас «подогревали» рассказами о том, что данный товар может вам помочь, приводили многочисленные выгоды, знакомили с отзывами счастливых обладателей данного товара и предлагали присоединиться к их числу, нажав на кнопочку «купить» или «заказать».

Итак, давайте сначала займем позицию, отстаивающую идею о том, что продающий текст может содержать ключевые слова. Только всему нужно знать меру.

В конце концов, кто сказал, что SEO-оптимизированный текст предназначен только для поисковых машин?

Не будем сравнивать грамотную оптимизацию с откровенным «говнотекстом».

 

Это две разные вещи.

 

Совсем разные.

 

SEO-оптимизированный текст также создается и для людей. Ведь, его цель - привлечь к себе внимание тех, кто ищет определенную информацию с помощью поисковых систем.

Чтобы не ходить вокруг да около, давайте рассмотрим продающий текст курса по копирайтингу.

Целевая аудитория данного обучающего курса – это люди, которые желают научиться зарабатывать деньги написанием статейного материала.

Они заинтересованы в существующих тонкостях и специфических моментах, которые им помогут быстрее познать данный вид деятельности.

 

Я проанализировал существующие поисковые запросы и выделил следующие:

 

ОБЩИЕ ЗАПРОСЫ:

 

  • копирайтинг;
  • написание статей;
  • написание текстов;
  • написание рекламных текстов.

 

СПЕЦИАЛЬНЫЕ ЗАПРОСЫ:

 

  • как правильно писать статью;
  • как правильно писать статьи;
  • как научиться писать статьи;
  • как правильно писать текст.

 

 

Неужели не получится написать продающий текст, оптимизированный под такие ключи? Особенно, если такой текст на 3-5 (а то и больше) страниц.

 

Единственное, при подборе ключей для текстов, которые рассчитаны именно для людей, не следует подбирать «кривые» ключи. Например:

 

  • тексты копирайтинг;
  • рерайтинг копирайтинг работа с текстами;
  • работа писать статьи.

 

Думаю, если бы я встретил в продающем тексте такие словесные обороты, они бы на меня произвели далеко не самое восторженное впечатление. А на вас?

Теперь, давайте с вами рассмотрим, как можно гармонично «вставлять» ключи в рекламный текст, чтобы не испортить его продающий стиль, ориентированный на людей.

 

Вариант первый: заголовки и подзаголовки (особенно в виде вопросов).

 

Рассмотрим такие заголовки:

 

 

          Желаете узнать, как научиться писать статьи, которые принесут вам сотни долларов ежемесячно?

 

          Хотите узнать, как правильно писать текст, способный привлечь щедрых покупателей?

 

          Вы знаете, что написание статей может обеспечить стабильный доход от 500 $ в месяц?

 

 

И так далее. Думаю, направление вы поняли. Скажите мне откровенно – ели бы я не выделил данные ключевые фразы, сильно ли бы они бросались в глаза?

Способны ли такие заголовки привлечь внимание именно людей?

 

Вариант второй: использование маркированных списков. В продающих текстах они встречаются часто, так как по своей форме являются хорошим способом воздействия на аудиторию.

Итак, возвращаемся к нашему курсу по копирайтингу.

 

Как вам такой маркированный список:

 

  • написание статей – это возможность раскрыть свой творческий талант и громко заявить о себе на весь Интернет;
  • написание статей – это способ заработка, который поможет вам более уверенно смотреть в будущее и приятно удивит вас своими размерами;
  • написание статей – это занятие, которое способно приносить только самые приятные эмоции.

 

После всего этого может показаться: а почему бы и нет?

Вроде бы, достаточно нормальное сочетание и для людей и для поисковых машин.

Тем более что SEO-копирайтинг – это работа для серьезных специалистов, а не мастеров говнотекстового конвейерного производства.

Поэтому, при грамотном подходе и определенных навыках рекламный текст можно оптимизировать под ключевые слова.

Напомню, это одна точка зрения.

Мы с вами просто рассуждаем, существует ли дружба?

 

Теперь, я предлагаю рассмотреть позицию, которая опровергает совместимость рекламного текста и SEO-оптимизации.

 

Во-первых, грамотный SEO-оптимизированный текст обычно пишется по конкретной формуле, которую разработали для себя опытные оптимизаторы.

 

Те из авторов, кто когда-либо работал по конкретной схеме, поймут меня. Мы сейчас не говорим о том, когда заказчик просит какую-то конкретную плотность ключевого слова.

 

Ведь существуют еще и другие жесткие требования.

 

Например:

 

1. Наличие ключевого слова в заголовке и подзаголовке.

2. Использование словоформ, падежей и синонимов.

3. Необходимость использования «ключа» в каждом абзаце.

4. Удаленность «ключей» друг от друга.

5. Нежелательное использование «ключевиков» в начале и конце предложения и т.д.

 

То есть, творческая составляющая практически заменяется механической.

А теперь поговорим о другом моменте.

Раскрутка сайта – это, скорее борьба бюджетов, а не «ключевых слов». Известны случаи, когда текст находится в ТОПе с наличием всего лишь нескольких ключевых слов. Причем, достаточно популярных.

А есть и обратные примеры – когда красиво заточенный под поисковые запросы текст теряет свои позиции или вообще вылетает из индексации.

И еще хочу поделиться другим наблюдением. В моей практике очень редко встречались случаи, когда заказчики текстов просили использовать «ключи».

 

Но…

 

Это не означает, что их использовать не нужно.

А теперь я выскажу свою точку зрения по этому вопросу.

Опытный автор может грамотно использовать ключевые слова таким образом, чтобы они не вредили тексту. Все зависит от самих слов, конкретных требований и уровня райтера.

В конце концов, если это у кого-то не получается – абсолютно не означает, что другие на это не способны.

Я выше привел примеры оптимизации рекламного текста ключевыми словами. А вот в сети такого подхода к написанию встречаю весьма редко.

В основном, это банальный информационный текст с выделенными словами. Без «продающего» оттенка.

И еще – если текст рекламирует хороший товар или продукт, который поддерживается заманчивой партнерской программой – он способен породить солидную внешнюю ссылочную массу.

Что положительно сказывается на таких показателях как «тИЦ» и «PR». В свою очередь, такие показатели непосредственно влияют на рост позиций в поиске.

Иногда для этого хватает упоминания всего нескольких «ключевиков».

 

А теперь, друзья мои, мне хочется услышать вашу точку зрения.

Комментарии   

 
Guest
0 # Guest 27.05.2010 16:01
Я считаю что можно делать хорошие статьи и оптимизировать их как угодно, лишь бы писать умел копирайтер.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
-1 # Guest 27.05.2010 16:17
Отличные наблюдения! От себя хочу добавить – насколько «кривые» ключи (или такие же требования заказчика) в рекламном тексте портят весь эффект!!! Уже проверенно. Впрочем, не только в рекламном…
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 27.05.2010 18:21
Очень интересный пост, Денис! Прямо целое расследование. :-)
Я с Вами соглашусь - все зависит от уровня автора и требований к тексту.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 28.05.2010 00:51
Да действительно, если человек умеет писать, то и сео текст может стать продающим. Кстати яркий пример такого текста совсем не давно мне написал сам Денис. Я очень доволен, слова в топе уже через 2 недели.

Что касается войны бюджетов, не согласен. Скорее война технологий, интеллекта и профессионализм а.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 28.05.2010 02:39
лпастиковые окна и пластиковые окна. - это ключи, но...
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 28.05.2010 16:22
Отличный пост, конечно продающий текст должен включать в себя запросы поисковых систем, если мы конечно хотим получить с них бесплатный трафик, иначе, чтобы продать, необходимо постоянно выкладывать денюжку на рекламу продукта.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 28.05.2010 16:24
И еще, поисковые системы дано научились распознавать падежи, склонения, спряжения, так что кривых ключей нам не надо.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 29.05.2010 00:36
Денис, спалил отличную фишку с маркированными списками:). Я сам частенько пользовался в те времена, когда требование ключей считалось важным.

А насчет ключа в заголовке — да. Это и для СЕО хорошо, и человек сразу видит, что именно нашел то, что искал.

Но больше одного ключа обычно не поставишь. И то, ключ непременно должен быть «человеческим». «Как готовить шашлык» — да. «Автоматический гриль барбекю шашлычница» (взято из Вордстата) — нет.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 29.05.2010 10:24
Считаю, что Сео текст должен быть не только под поисковики, а больше для читателей. Особенно это касается продающего текста, где все-таки важно решение человека приобрести товар, а не количество посещений страницы.
Спасибо, Ден, за классный пост!
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 29.05.2010 16:27
Я с ключами заморачивалась, наверное, только первый год. Потом стала работать поэтапно. Сперва пишу нормальный текст, а потом в него включаю запросы. В 99% случаев удается сохранить читабельность и угодить поисковикам и заказчику.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 29.05.2010 18:47
Спасибо, полезная статья не только для новичков ;-)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 01.06.2010 08:54
На мой взгляд, любой профессиональны й текст на заданную тему в любом случае будет содержать ключи, даже невольно. Нельзя же писать про обои на стенку и не использовать слов типа: "купить хорошие обои Вы можете".... или "Правильно подобрать обои помогут следующие советы". Тем более, что по современным требованиям поисковиков перегружать текст "ключами" более чем опасно, но многие копирайтеры этого не понимают и продолжают штамповать "шедевры" не для людей. Поисковые системы постоянно совершенствуютс я, меняют подходы к текстам. На примере своего маленького сайтика наблюдаю все эти изменения, один и тот же текст сначала выводит в топ, а через месяц из-за него же страницу исключают из поиска. В то же время хороший продающий текст прослужит гораздо дольше, его не надо менять и переписывать, выкидывая постоянно деньги.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Денис Каплунов
0 # Денис Каплунов 01.06.2010 09:06
А я вообще правила не люблю.

Пример - мой блог. под ключи специально ничего не "затачиваю", но его уже начинают любить поисковые системы.

Все в мире относительно. :-)

можно написать опатимизированн ый текст, который выведет сайт в ТОП, но сам по себе не будет ценным.

Смысл тогда усилий по продвижению? :-)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 01.06.2010 09:25
Это и есть замечательный пример продвижения и оптимизации контентом, самый верный способ получить и аудиторию, и респект поисковиков. И, раз уж речь зашла об этом блоге, еще раз спасибо за него, Денис! Копирайтеры знают, что время - деньги, ведь его можно потратить на написание статей. Но проведенное на Вашем блоге время никогда не бывает потрачено попусту.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 01.06.2010 10:01
Одно из двух: или мне везет на грамотных заказчиков, или я сама шарахаюсь от "ключевой тошноты", но кривые ключи, типа "люстра хрустальная цена" попадаются мне достаточно редко.
Что до наличия ключевых слов в продающем тексте, то как ни старайся, обойтись без них просто не получится. Тут главное меру знать и помнить о поставленной задаче.
На мой взгляд, если материал подан эмоционально, с позитивным настроем, то и читаться он будет с интересом. А для продающего текста главное - это обратить на себя внимание, заинтересовать. И наличие ключей, умело вписанных в контекст статьи никак на это не повлияет.
Другое дело - умение красиво и грамотно вписать в рекламную статью большое количество ключевых фраз и слов. Это уже высший пилотаж! Склоняю голову перед мастерами пера!
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 27.08.2010 17:14
сейчас яндекс отдает предпочтение менее заспамленным текстам, дружба однозначно присутствует
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить