 Здравствуйте, друзья!
Сегодня мы с вами будем говорить об одной весьма противоречивой теме.
Но я всё-таки решил поделиться с вами своим видением, потому что просто не могу стоять в стороне и наблюдать, как массово распространяется всякого рода дезинформация.
Итак, SEO-копирайтинг – это детище Интернета. Не будем одевать профессорские колпаки и умничать с терминологией, скажем просто: SEO-копирайтинг – это уникальный текст, содержащий нужные ключевые слова в заданной пропорции.
Как правило, SEO-тексты – это инструмент для продвижения web-сайтов с целью их вывода на высокие позиции в выдаче по требуемым ключевым словам.
То есть, написанный автором SEO-текст – это чуть ли ни локомотив для всего сайта.
Теперь давайте рассмотрим всю эту адскую кухню под увеличительным стеклом.
Вся история происходит таким образом: захотелось какому-то дяденьке или тётеньке заполучить свой собственный сайт в Интернете. Что они делают?
Правильно, идут к бравым парням разработчикам и говорят «Мы хотим сайт». Круто! Сделали им сайт, он появился в Интернете. Но, разве этого достаточно?
А потом бравые парни говорят клиентам нечто вроде «Для того чтобы ваш сайт стал популярным, его нужно раскрутить». Всё это сопровождается лекцией о поисковых системах и ключевых словах. Озадаченный заказчик говорит: «А что для этого нужно?».
Разработчики утверждают с заказчиком список ключевых слов, называют цену и приступают к работе. Они рассказывают заказчикам, что на сайте будут специальные тексты, написанные копирайтерами, которые помогут вывести ресурс в ТОП.
После этого разработчики выходят на копирайтеров и стараются за гроши заказать тексты, в которых будут «вставлены» нужные слова. Копирайтер делает работу, разработчик проверяет уникальность и плотность и такой «чудо-текст» появляется на web-сайте.
Предыстория понятна. Теперь давайте вернёмся к реалиям...
Я никого не хочу упрекнуть персонально и бросить тень, я всего лишь делюсь своими личными наблюдениями, так как по роду своей деятельности много сайтов видел, много текстов переписывал, чтобы придать им хоть какой-то убедительный вид…
Очень часто разработчик web-сайтов или seo-мастер проверяет только уникальность и плотность ключевых слов. Он не вчитывается в суть, не проверяет ошибки и вообще не оценивает общий уровень интеллектуальности приобретённого текста.
Мы тут не будем всхлипывать о дешевизне контента в стиле голодной молодёжи «А что вы хотели за такие деньги?». Как говорится, раз взялся за работу, так будь добр подойти к ней ответственно…
В большинстве случаев написанные SEO-тексты не представляют никакой реально интеллектуальной ценности. Будем друг с другом откровенны…
Они написаны за 20-30 минут, переполнены общей информацией, рассказами о динамично развивающейся компании с гибкими тарифами и индивидуальным подходом к каждому клиенту, что ни для кого не является секретом. 
Но, возникает встречный вопрос: а какие претензии, если конкретных критериев копирайтерам не дают? Им просто говорят, сколько нужно символов, о чём примерно написать, какие ключевые слова и их плотность. Усё…
В итоге, эти текстовые чудеса «украшают» львиную часть интернет-сайтов. А мы сидим, друг друга обсуждаем, вместо того, чтобы понять – это проблема системы, а не кого-то конкретного.
Все мы писали размытые тексты на скорую руку, потому что всё понимаем.
Но, во всей этой кухне больше всего страдает владелец web-сайта. И давайте теперь думать почему…
Представьте себе на минутку целевого посетителя, который случайным образом попал на страницы сайта, прочёл какую-то seo-чушь. Какой он делает вывод о компании?
Теперь давайте возьмём наши интеллектуальные лопаты и копнём глубже. Текст – это не инструмент продвижения, а инструмент продаж.
Пусть даже seo-специалисты вывели сайт в ТОП, а сам текст реально не даёт эффекта – то какой смысл от всей работы?
Да, seo-специалисты свою работу выполнили: они вывели сайт в ТОП. А дальше что? Вот зашёл я на страницы вроде бы серьёзной компании и читаю нечто вроде:
«Если вы хотите купить квартиру запорожье – мы с довольствием подберём для вас несколько вариантов, которыми богата запорожская недвижимость. Вы останетесь довольны нашими услугами и поймёте, насколько купить квартиру запорожье – просто, быстро и выгодно».
* Эти 219 символов без пробелов я написал за 1 минуту 17 секунд. Как вы думаете, за сколько я бы смог написать подобных 2000 символов?
Вот что скажет нормальный грамотный человек, имеющий деньги (ведь он хочет купить квартиру) о такой конторе???
А начинать нужно с этого. Компания, которая решила создавать свои сайты должна понимать, что копирайтеры и seo-специалисты – это 2 разные категории работников. И он должен ставить им задачи отдельно, а не поручать всё seo-мастерам.
И работа эта должна оплачиваться персонально, а не по принципу выделения бюджета в распоряжение seo-мастера, а то мало ли… Всякие случаи бывали с бюджетами…
Заказчик должен понимать, что текст – это не только лицо компании, но и менеджер по продажам, который не спит, не ест, не уходит на больничный и не улетает в отпуск.
* И не просит премий, а также процентов от продаж…
Если я хочу купить квартиру в Запорожье (и «по барабану», если многие в поиск вводят название города с маленькой буквы) – я хочу понять, почему мне следует доверить поиск жилья именно этой компании.
Я хочу сразу понять, чем она отличается от десятков других (даже тех, кто не находится в ТОПе).
А говорят об этом единицы…
Вся масса публикует на своих страницах seo-сказки про тридевятое царство и тридесятое государство. И считают, что так и должно быть.
Я же убеждён, что рекламный текст с элементами SEO – наиболее достойный выход из этой ситуации. И такая работа должна оплачиваться ещё выше, чем составление простого рекламного текста – ведь нам нужно делать дополнительные движения.
Плюс, не стоит лепить заведомо кривые ключи – неужели можно так просто наплевать на репутацию компании? Ведь у серьёзных людей тексты с кривыми ключами вызывают очень неприятные ассоциации.
Лучше будет, если ваш текст прочтут 2 человека и станут клиентами, чем по нему пробегутся глазами несколько сотен читателей, которые откровенно посмеются и закроют страницу.
В последнее время я всё реже получаю заказы, где основным героем выступает SEO. Главная задача – реально эффективный и продающий текст.
Но, опять же, всё зависит от заказчика…
Если он сам не понимает, зачем ему конкретно нужен сайт, то он никогда не обзаведётся эффективной площадкой в Интернете.
|
Комментарии
Еще дедушка SEO Ашманов в своей книжке пишет то же самое прямым текстом.
Даже если этот пост вразумит хоть одного человека - со своей задачей он справился.
Алекс - "если текст продаёт" - вот ключевая мысль Вашего комментария. Я всегда говорю, что главное в работе копирайтера - это результат, а не богатство литературного совершенства.
Мария - вот именно, Мария, просто для меня загадка, как многие солидные компании допускают публикацию на своих сайтах вот такой вот чуши, упакованной ключами (как Вы и сказали).
Так что одно из двух!
Либо Вы в ТОПЕ, но с продажами в ...ОПЕ.
Либо после рекламы у Вас ПРОДАЖИ, но только с копирайтингом без ЛАЖИ!
А третьего не дано!
сео-копирайтер - тут ещё такой момент - если SEO-копирайтер позволяет с собой обращаться как с подчинённым - это одно, я же к примеру работаю самостоятельно и на партнёрских отношениях.
Если же SEO-копирайтер штатный - тут уже другое дело, и всё понятно - что сказали, то и делает.
korrch.com - продающие сайты - это отдельный сегмент, в котором реально толково работает не так уж и много экспертов. Но там и расценки совсем другие. Я вот недавно, например, консультировал одних web-мастеров на тему: "Что такое по-настоящему продающий сайт?"
Алекс - а кто говорит, что SEO-копирайтинг является злом? Я имею в виду та форма, с которой он выполняется.
На первом месте - нужные ключевые слова в заданной пропорции, а потом уже всё остальное.
Хотя, на каждый товар есть покупатель, вот только сидеть в песочнице не хочется.
Поисковые машины тоже не стоят в стороне...
Но они же машины... Никто не знает какие механизмы они используют для борьбы с такой вот чушью.
По моим наблюдениям, это особенно касается Яндекса, так они рубят действительно полезные статьи. Но в то же время индексируют уродские тексты СЕО "специалистов".
Остается надеяться, что поисковики станут более "интеллектуально развиты", а владельцы ресурсов не станут размещать на своих сайтах всякий бред.
И еще... В связи с тем, что поисковые машины постоянно меняют свои алгоритмы, что каждый раз переписывать текст под них?
Ага, да и Google не такой пушистый, как может показаться с первого раза. Он намного коварнее Яндекса.
Да, профессионалы заметят и посмеются. Но сколько их, таких профессионалов? И сколько из них входит в целевую аудиторию?
Я верю в качество контента - это самая главная сила любого сайта. Пусть раскрутка будет дольше, зато ты не зависишь ни от каких прихотей поисковиков, а просто даёшь людям пользу.
Ольга - Вы знаете, у меня тоже аналогичная ситуация - вообще не использую ключевые слова (они как-то сами собой получаются), а статьи получают отличный трафик с поисковиков.
Иногда даже вообще нетематический.
easyposts - если Вы считаете, что у большинства посетителей Интернета с русским языком не всё так хорошо (Ваши слова) - я с Вами категорически не согласен.
Подумайте об аудитории. Хоть на секунду. Человек, желающий купить недвижимость, должен в наличии иметь приличную сумму денег.
Мне как-то очень мало верится, что большинство людей с деньгами - безграмотные.
Вообще не согласен с Вашим комментарием. Как-то всё облачно выглядит.
Нур - кстати, да - я сам терпеть не могу эти споры. Как вообще можно сравнивать обе эти специализации между собой???
Это равносильно - а что лучше: апельсин или масло?
Простейший пример.
Допустим, я хочу купить квартиру. Нашел сайт по какому-то ключу. Перешел на него. Хоть кто-нибудь будет читать тексты на сайте? Я не буду. Сразу перехожу в каталог недвижимости (если таковой есть), делаю поиск интересующих объектов, смотрю цены, фотографие, описание. Если понравилось, ищу на сайте телефон (на нормальных сайтах он есть на каждой странице) и звоню по нему, уточняю нужные данные. Всё. Если определился с покупкой могу взглянуть отзывы о компании или информацию о ней. Всё.
Поэтому тексты на сайт добавляются исходя из целей и задач, а не из соображений красивости и "качественности". Конечно, не стоит мусорить на сайте откровенным СЕО-спамом за который в песочницу можно попасть, но и заказывать продающие тексты в местах, где они по сути не нужны это тоже лишняя трата денег.
И посетителей за дураков держать не стОит, тоже полностью согласна.
Написал бы что-то типа: "...люди, которые хотят купить квартиру. Запорожье - город с большимим переспективами...."
Пусть запрос идет через точку и пробел, зато вполне читаемо.
Более того, у каждой целевой группы свои собственные критерии принятия решения - подгонять всех под свое мнение - это недальновидно. По крайней мере, лично я так считаю.
Кстати, мы тут говорили о страницах компаний, а не всяких бесплатных сервисов по добавлению объявлений. Это разное.
Если я хочу купить помещение с помощью услуг конкретного агентства недвижимости - мне нужно чётко представлять о надёжности и солидности компании. Это важно.
Tatiana - ну да. Только не все так думают. Там, где говорят деньги, затихает копирайтерская совесть.
Surprizoff - возможно, при этом я имею в виду не простую читабельность текста, а убедительность.
Да и "Запорожье - город с большими перспективами" - вот зачем мне, как местному жителю Запорожья, читать про город с большими перспективами???
Мне, как потенциальному покупателю интересно совсем другое...
Действительно бывает крайне сложно "впихнуть невпихуемое". Лично я однозначно за профессионально написанный продающий текст, с элементами SEO.
Но вот тут, по по-моему, необходимо стать виртуозом, сочетая одно с другим, в необходимых пропорциях... А для этого и существуют такие "тренировки" за которые платят мало, но опыт приобретаемый стоит гораааздо больше!
Ну это понятно, я просто привел пример того, как можно вписать нечитабельный запрос.
Солидные компании НИКОГДА не позволят разместить на своём сайте материал, который содержит «корявый ключ». Равно как и профессионально му копирайтеру по мере его становления уже не попадаются ключевые сочетания в стиле «купить квартиру запорожье».
Это как дорогой и дешёвый товары, на каждый из которых находится свой покупатель…
Мой пример это пример поведения всех знакомых. Тратить время на вчитывание во все страницы сайта, когда тебе нужна конкретная информация это бред и пустая трата времени. Есть и такие люди, но речь все-таки о нормальных, адекватных людях.
"Если я хочу купить помещение с помощью услуг конкретного агентства недвижимости - мне нужно чётко представлять о надёжности и солидности компании. Это важно. "
Что значит конкретного агенства? Если хочется конкретного агенства - звонок туда, встреча и покупка. Речь идет о поиске квартиры для покупки. Желательно хорошей и желательно подешевле. Что касаемо оценки солидности, то тут каждый выбирает критерий оценки свой. Кто-то дизайн, кто-то по уровню текстов на сайте, только большинство обывателей все-таки не являются экспертами в сайтостроении и им нормального сайта и более менее приличного текста вполне достаточно, чтобы позвонить в агенство и уже с людьми вести нормальный диалог.
Простой пример - у каждого SEO-специалиста свой подход к раскрутке и свои требования для текстов.
И, естественно, бюджет для копирайтеров.
Мне лично не понятно - каким образом на сайтах появляются SEO-оптимизированны е слова с ошибками, опечатками и т.д. и т.п....
Surprizoff - да я понял, так - вырвалось.
Просто если мне встречаются в требованиях кривые ключи - я так заказчика и говорю - чтобы они их заменили.
Тамара - отличная мысль и жизненная - сколько платишь, то и получаешь.
Юлия Глухова - надеюсь, эта статья не явилась примером того, как не нужно писать посты...
Алексей - Алексей, да всё отлично! У Вас - своё мнение, у меня - своё. Это здорово, когда мы можем вот так вот дискутировать открыто.
Я просто говорю исходя из своего опыта - когда заказчики убирают со страниц SEO-тексты и заменяют их на продающий. читабельный текст.
И я говорю лишь потому, что знаю результат - потому что мы отслеживаем конверсию и видим разницу - что было и что стало.
У каждого человека свои собственные критерии принятия решения. У Вас - одни, у меня - другие, у каждого читателя этого блога - третьи, четвёртые, тысяча пятьдесят первые и т.д.
Спасибо за рассылку, мне она полезна и помогает в работе.
Просто я еще не пробовала писать и мне интересно прежде чем писать и продавать чтобы мои статьи оценили и я знала на что я способна.
Лена - Лена, тут вопрос очень интересный. С одной стороны, Ваше стремление понятно, но вот какая штука - когда копирайтера критикуют копирайтеры, может очень много сомнительного произойти.
Я не однократно видел как более-менее толковые работы начинающих авторов более опытные коллеги "разносили" - вот так устроен наш брат - на свой труд не смотрит, зато в чужом - профессор.
Я считаю, что самый главный судья - это читатель. Именно он формирует автора. Я Вам предлагаю дать почитать Ваши труды знакомым и попросить быть их объективными. Много полезного узнаете.
Стало интересно и посчитал: 96 у себя на сайте и 34 продал. Получается 130.
С ценообразование м тяжело разобраться. Есть ли какая то средняя цена для статьи 3-5 тыс. знаков с оригинальностью по Адвего 100%?
По поводу того, что мало кто заметит безграмотные тексты. Мы специально проводили опрос на эту тему - оказалось, что ошибки в текстах замечают 80% (!) читающих. Подробнее о том, как ошибки влияют на пользователей, можно прочесть в статье "Безошибочно-положительная репутация сайта: content-factory.ru/.../".
Также у нас можно лицезреть галереи Ляпсусов, собранных с различных сайтов. Что называется, и смех, и грех. Одни пишут, другие не читают и публикуют - в итоге сайт вроде бы солидных владельцев превращается в посмешище...
RSS лента комментариев этой записи.