Здравствуйте, друзья!

Сегодня я для вас приготовил смачный сюрприз под кодовым названием «117 жарких заголовков».

Это – не шаблоны, не идеи, не версии, а реальные заголовки, которые имели настоящий успех и принесли большое количество денег.

Наверное, многим из вас известно имя – Джон Каплз.

Это – общепризнанный гуру копирайтинга, как говорят – главный копирайтер Дэвида Огилви.

Джон выпустил в свет книгу, которая моментально стала деловым бестселлером по всему миру.

Она называется – “Tested Advertising Methods”, что в простом переводе означает «Проверенные приёмы рекламы».

В этой книге собрана огромная коллекция полезных профессиональных рекомендаций из личной практики Джона Каплза, а также крупнейшего рекламного агентства HBDO.

И одним таким информационным артефактом я хочу с вами сегодня поделиться.

Говорю сразу любителям обвинять в нарушении авторского права – эта информация есть в Интернете в открытом доступе на английском языке.

Здравствуйте, друзья!

Сегодня я решил предоставить своему острому язычку небольшой заслуженный отпуск и побаловать вас мудрыми мыслями рекламистов с большой буквы.

Я лично очень люблю знакомиться с короткими высказываниями известных личностей, чем с громоздкими статьями.

Порой, несколько слов этих людей заменяют десятки страниц других авторов.

Эту подборку я специально сформировал для вас несколько дней. Переводил своими силами, поэтому любителям поругать меня за отсутствие идеального английского сегодня позволю меня ещё раз погонять по углам.

Кто сказал, что классика копирайтинга ограничивается только Огилви и Хопкинсом? Если на книжных полках наших магазинов нет трудов от других авторов, ещё не означает, что их не было вообще.

Я выбрал высказывания, которые лично мне понравились больше всего. Я преследовал не количество (завалить вас сотнями афоризмов), а качество (отобрать из сотен десятки).

Надеюсь, у меня это получилось. Итак, встречайте целый парад великих рекламистов.

Здравствуйте, друзья!

Сегодня мы продолжаем близко знакомиться с гуру копирайтинга. На этот раз вашему вниманию предоставляется материал не только от талантливейшего специалиста по составлению текстов, но и признанного эксперта прямого маркетинга.

Дэн Кеннеди. Для многих из вас этот человек в особом представлении не нуждается.

Не будем говорить, как он успел нашуметь на весь мир своим безоговорочным бестселлером «Рекламное письмо». Эта книга, между прочим, в 2010 году был переведена на русский язык и опубликована издательством «Гиппо».

Не знаю, посчастливилось ли вам держать её в своих руках, но мою коллекцию она пополнила с первых дней её появления на прилавках книжных магазинов.

Сегодня я хочу представить вашему вниманию список из 10 вопросов, ответы на которые мистер Кеннеди рекомендует получить при подготовке текста.

Эти вопросы касаются целевой аудитории – не только читателей рекламного текста, но и потенциальных покупателей. Согласитесь, что есть разница между теми, кто просто читает и теми, кто покупает.

Каждый из указанных вопросов я буду сопровождать своим комментарием, если вы не будете против.

Итак, принимаем низкий старт и… марш!

Здравствуйте, друзья!

Сегодня я публикую пост, который мечтал показать вам ещё несколько месяцев назад.

Наконец-то моё упорство достигло цели. Вы слышали о таком легендарном копирайтере как Максвелл Сакхайм?

В далёком 1918 году он написал величайший в истории копирайтинга текст, который ставят в пример на протяжении многих лет.

А заголовок этого материала стал настоящим шаблоном для многих других текстов.

Я долго искал оригинал этого текста. С этим и были связаны задержки с публикацией указанного поста.

И вот сегодня моя задумка воплощается в реальность. Вы ощутите на деле всю магию классики копирайтинга.

Этот текст носит название: “Do You Make These Mistakes In English?”

Возможно, вы даже слышали это название. Между прочим, этот заголовок вошёл в список ТОП-100, автором которого является Джей Абрахам.

            * Кстати, этот список идёт в качестве подарка к моей «Книге Сокровищ Копирайтера»

Вы готовы к, пожалуй, самому нестандартному уроку английского языка в вашей жизни?

Здравствуйте, друзья!

Наверняка, каждый из вас знает, что такое бриф копирайтера… Более того, многие даже его используют в работе.

Принято считать, что бриф копирайтера помогает ему при написании текстов. Всё просто – заказчик оговаривает чёткие требования и критерии – это упрощает процесс составления текстов.

Сегодня мы будем говорить о брифе на составление рекламного текста. Как по мне, именно в этом жанре бриф имеет определяющее значение.

Я даже не исключаю, что в вашем арсенале есть несколько примеров таких брифов.

Я тоже в своё время интенсивно занялся вопросами изучения составления так называемого «опросника» клиента.

Мне было интересно, какие вопросы включены в бриф профессиональных копирайтеров и полноценных копи-компаний за границей.

Уж там эта деятельность поставлена на высокий уровень. И нам пока ещё есть, куда стремиться.

Готов отметить, что брифы наших зарубежных коллег во многом схожи, с одной стороны, и существенно отличаются, с другой.

Так и должно быть – ведь все мы разные и имеем свои собственные подходы к написанию текстов.

Но, я, всё же, остановился на одном из них, чтобы показать вам, на какие вопросы должны ответить зарубежные заказчики, которые (между прочим) платят немалые деньги за один текст.

Мне очень понравился этот бриф, хоть и его трудно назвать совершенным.

Но, я уверен, что он вам подскажет, как мыслят наши зарубежные коллеги и что они требуют от заказчиков.

Этот бриф будет предоставлен вам в форме «опросника». После этого мы продолжим наше обсуждение.

Здравствуйте, мои дорогие читатели!

Сегодня у нас по незапланированному плану весьма интересный, ценный и полезный пост.

Не буду скрывать, за его появление нужно благодарить Сергея Трубадура, как-то попросившего меня найти и перевести рекламный текст, который продавал книгу Дейла Карнеги «Как завоёвывать друзей и оказывать влияние на людей».

Уверен, что некоторые из вас читали эту книгу.

Признаюсь, найти этот текст было не так уж и просто, потому что ему уже очень много лет.

             * А вернее, очень-очень много лет. 

Первую версию, которую я нашёл, было невозможно разобрать. Всё, что я смог разглядеть – это заголовок.

Но, мой охотничий азарт за ценной информацией не позволил мне сдаться.

И вот, наконец-то я его нашёл – в нормальной читабельной форме.

Но, сначала, я бы хотел провести небольшой экскурс, для полноты всей картины. Вы же жаждете новых знаний?

За успешность этого рекламного текста Дейл Карнеги должен благодарить копирайтера Виктора Шваба (Victor Schwab).

Потому что за первые три года этот текст помог продать более миллиона экземпляров книги только по почте с помощью отрывных купонов.

Начинал Виктор Шваб под крылом уже известного и нашумевшего по тем временам Максвелла Сакхайма (Maxwell Sackheim), руководившего всеми копирайтерами в агентстве «Ruthrauff and Ryan».

         * Если вы помните, именно там работала наша 18-летняя героиня Лилиан Эйхлер, умудрившаяся к 18 годам стать миллионером. 

Со временем, Виктор Шваб превратился в "the greatest mail-order copywriter of all time." (Да-да, именно так его называли).

Виктор Шваб являлся автором серии статей (если не ошибаюсь, их было всего 5), которые многими экспертами были возведены в ранг руководства по копирайтингу.

Кстати, в одной из этих статей он презентовал свою «5-шаговую формулу копирайтинга»:

1.  Привлеките внимание

2.  Покажите людям преимущества

3.  Докажите это

4.  Убедите людей ощутить эти преимущества

5.  Призовите к действию

Позже, свои идеи он изложил в книге “How to Write a Good Advertising”.

Итак, аперитив закончен, приступаем к основному блюду:

Здравствуйте, друзья!

Прочитав заголовок к этому посту, вероятно, вы посчитали, что это какой-то бред.

Дайте мне несколько минут, и я вам докажу его достоверность и состоятельность.

Почему-то, принято считать, что успешный и авторитетный копирайтер – это эдакий старый дядька (или старая тётка), которые без очков не способны прочесть ни одной строчки.

С другой стороны, когда заходит разговор о копирайтерах школьного или университетского возраста – многие начинают плеваться ядом.

Вопрос таланта заключается не столько в возрасте, сколько в любви к своему делу и в результатах, которые оно приносит.

Сейчас вы узнаете о совсем юном авторе, который навеки попал в историю копирайтинга.

Это была девочка.

И звали её – Лилиан Эйхлер (Lillian Eichler). В свои 18 лет она уже работала копирайтером в нью-йоркском рекламном агентстве “Ruthrauff & Ryan”.

Скажем так, на дворе был 1919 год…

Да-да, это было давно, но вы дослушайте.

Здравствуйте, друзья!

Сегодня мы с вами продолжаем знакомиться со статьями известных на весь мир копирайтеров.

На этот раз я вам предлагаю увлекательную статью Джона Карлтона «Как написать чертовски хороший отзыв?»

Вначале, несколько слов о Джоне. Это – мастер копирайтинга, который просто нарасхват в Интернете. И это я абсолютно не утрирую.

Мастерство мистера Карлтона признано ведущими «игроками» мира маркетинга и копирайтинга.

Начинал он как фрилансер-копирайтер, которого использовали многие ведущие рекламные агентства Лос-Анджелеса в качестве своего «секретного оружия».

Позже, он плотно сотрудничал с такими «гигантами» маркетинга и копирайтинга как Джей Абрахам и Гэри Хелберт.

Он был на передовой зародившегося онлайн-маркетинга – пионер блогинга, онлайн-конференций, подкастов и виртуальных семинаров.

Желающих посетить семинары Джона Карлтона больше, чем он готов сам принять.

Его курс “Simple Writing System” покупается «с руками и ногами» по цене $ 797 за 1 единицу.

Пожалуй, к мнению такого специалиста следует прислушиваться. Что я и предлагаю нам сейчас с вами сделать вместе.

Здравствуйте, друзья!

Герой нашего сегодняшнего рассказа – неповторимый Джей Абрахам (Jay Abraham) – признанный пионер маркетинга и копирайтинга.

Джей Абрахам – основатель агентства Abraham Group. Он сотрудничал с более чем 10 000 клиентами и около 400 компаниями по всему миру.

Многие бизнес-консультанты и тренеры используют наработки Джея Абрахама в своей работе, передавая знания другим людям.

Джей – это специалист по созданию «историй успеха» не на бумаге, а в жизни. Он заработал миллиарды долларов для большого количества клиентов и, соответственно, сам стал довольно обеспеченным человеком.

Мне посчастливилось прочесть в оригинале его книгу по персональному и личностному росту “Getting Everything You Can Out Of All You’ve Got”.

Это не просто книга, а самый настоящий «волшебный пендель».

Сегодня я предлагаю вашему вниманию статью-шедевр от Джея Абрахама «Как создать уникальное торговое предложение?»

Такого вы ещё нигде не читали…