Всем привет!

Сегодня мы продолжаем с вами знакомиться с наставлениями наших учителей, которые уже успели добиться успеха.

На этот раз я вам предлагаю впитать в себя мысли не копирайтера, а успешного писателя и публициста Джорджа Оруэлла.

В своё время Джордж написал книгу о гражданской войне в Испании, которую отказались печатать.

Причина на тот момент была вполне обоснована – по мнению редактора, она могла навредить активной борьбе с фашизмом.

Но мы сегодня не будем говорить о творчестве этого талантливого англичанина.

Я приготовил для вас его небольшой очерк «6 правил эффективного написания текстов», который часто цитируют многие авторы.

В том числе и наши с вами более именитые и высокооплачиваемые зарубежные коллеги.

На этом моя вводная часть прекращается.

Я предлагаю вам насладиться данными (Сергей Трубадур, извини, не удержался ) наставлениями и задуматься, на правильном ли вы находитесь пути по направлению к эффективному писательству?

К каждому правилу я оставил свой личный комментарий.

ПРАВИЛО № 1

«Никогда не используйте метафору, сравнение или иные фигурные речевые обороты, которые часто применяются другими авторами»

В эту категорию можно включить как распространённые штампы на подобие «ни для кого не является секретом», так и личные «фишки» других авторов…

В первом случае, если мы используем такие распространённые речевые обороты – нас будут обвинять в наличии дилетантского слога.

            * И будут правы…

Во втором случае – если мы будем использовать какие-то «фишки» других копирайтеров (о которых знают многие коллеги), нас просто обвинят в подражании…

В любом случае, мы проигрываем.

Поэтому, у каждого автора должен быть какой-то личный штрих. Да, много говорят о том, что у копирайтера не должно быть собственного стиля.

И мы стараемся быть разнообразными.

Просто очень часто у нас чешутся руки… Мы хотим в очередной раз использовать какой-то удачный оборот или приём…

Вывод простой – не подражайте, пусть подражают вам.

ПРАВИЛО № 2

«Никогда не используйте длинное слово, если у него есть более короткий аналог».

Это как раз тот случай, когда размер имеет значение…

Чем короче слово – тем оно проще воспринимается читателем, он не спотыкается о сложные словесные конструкции…

Уверен, что существуют исключения, когда вы желаете придать слову какую-то энергетическую окраску.

Сравните – сухое прилагательное «сильный» и эмоциональное «сокрушающий».

Но, всё равно, я всегда при вычитке текста ищу любой повод, чтобы сократить его размер (без вреда логике).

Именно поэтому я перешёл на расценки, которые не зависят от 1000 знаков. Потому что любой автор одержим соблазном настрочить необходимый объём за счёт лишних слов…

              * Да-да-да, я знаю, что мы все белые и пушистые… Но… 

Внимательно изучайте слова и ищите им более короткие аналоги.

ПРАВИЛО № 3

«Если Вы можете удалить слово из текста без вреда, сделайте это»

Продолжаем говорить о краткости. Как видите, не только Антон Павлович призывает к этому авторов.

В процессе вычитки текстов находите слова, которые можно удалить без вреда логике изложения. Естественно, без фанатизма.

Если мы превратимся в информационного хирурга, то получим сырой невыразительный текст.

Во всём следует знать меру.

Занимаясь постоянным «обрезанием» своих предложений, весь текст может утратить свою динамику.

И я согласен, следуя этой тактике, очень трудно набрать нужное (заметьте, это слово короче, чем «необходимое» J) количество 1000-знаков.

В принципе, можно наплевать на это правило. Тут уже всё зависит от вас, насколько вы хотите жертвовать качеством своих работ?

ПРАВИЛО № 4

«Никогда не используйте пассивный залог, если ему можно найти достойную замену в виде активного».

В принципе, это правило больше касалось английского языка.

Хотя, и в русском языке использование активного и пассивного залога тоже имеет свои особенности.

Оцените 2 фразы:

1. Я прочитал книгу

2. Книга была прочитана мной

Первая – активный залог. Вторая – пассивный. Какой вариант лично вам приятно читать?

Я – за первый вариант, и поддерживаю в этом отношении дядю Джорджа.

Но, не исключаю того факта, что удачно использованный пассивный залог тоже имеет право на существование.

            * Обратите внимание на «удачно использованный пассивный залог» 

ПРАВИЛО № 5

«Никогда не используйте иностранную фразу, научный термин или профессиональный жаргон, если их можно заменить обычным словом»

Пусть на меня не обижается господин Оруэлл, но я лично терпеть не могу слово «никогда»…

             * Извините, но уже 4-ый раз встречаю это слово в его правилах…

Я согласен, что это наставление имеет благую цель и в нём заложено рациональное зёрнышко.

При этом мы, копирайтеры, должны писать тексты, которые по своей смысловой нагрузке максимально приближены к конкретной целевой аудитории.

Уверен, что иностранные слова, прочно осевшие в нашем родном языке, использовать можно. А иногда и нужно.

Но, не стоит быть заумным и пытаться выделиться какими-то напыщенными терминами, желая показать всю силу своего научного словарного запаса, а тем более иностранного.

ПРАВИЛО № 6

«Лучше нарушьте любое из этих правил, чем скажете что-то варварски неуместное»

СУПЕР!

Вот это самое моё любимое правило из всех вышеперечисленных.

Я даже не знаю, как его прокомментировать, поэтому приглашаю вас всех высказаться самостоятельно…

Хотя нет…

Добавлю интересное наблюдение. В англоязычном интернете большинство источников рассказывает только о 5-ти правилах Джорджа Оруэлла.

И лишь некоторые упоминают все 6.

Вопрос: почему?