Вы здесь: ГлавнаяСоветы гуруДЖОН КАПЛЗ и 117 жарких заголовков

ДЖОН КАПЛЗ и 117 жарких заголовков

caplesЗдравствуйте, друзья!

Сегодня я для вас приготовил смачный сюрприз под кодовым названием «117 жарких заголовков».

Это – не шаблоны, не идеи, не версии, а реальные заголовки, которые имели настоящий успех и принесли большое количество денег.

Наверное, многим из вас известно имя – Джон Каплз.

Это – общепризнанный гуру копирайтинга, как говорят – главный копирайтер Дэвида Огилви.

Джон выпустил в свет книгу, которая моментально стала деловым бестселлером по всему миру.

Она называется – “Tested Advertising Methods”, что в простом переводе означает «Проверенные приёмы рекламы».

В этой книге собрана огромная коллекция полезных профессиональных рекомендаций из личной практики Джона Каплза, а также крупнейшего рекламного агентства HBDO.

И одним таким информационным артефактом я хочу с вами сегодня поделиться.

Говорю сразу любителям обвинять в нарушении авторского права – эта информация есть в Интернете в открытом доступе на английском языке.

 

 

Итак, поехали:

 

  1. 1. «Они засмеялись, когда я сел за фортепиано, но как только я начал играть…»

 

  1. 2. «Как я стал популярным на всю ночь»

 

  1. 3. «Вы бы вложили $7, чтобы разбогатеть на $1000, не рискуя потерять и цента?»

 

  1. 4. «Допускаете ли Вы эти ошибки в английском языке?»

 

  1. 5. «Вы можете надсмеяться над бедностью, если будете следовать этому простому плану»

 

  1. 6. «Кукуруза расходится за 5 дней или возвращаем деньги»

 

  1. 7. «СЛЕДУЮЩИЕ 90 ДНЕЙ МОГУТ ИЗМЕНИТЬ ВАШУ ЖИЗНЬ – предупреждение от “WallStreetJournal

 

  1. 8. «Величайшие Библейские Новости за 341 год»

 

  1. 9. «Как глупый трюк сделал меня звездой продаж?»

 

  1. 10. «Что неправильного в этой картинке?»

 

  1. 11. «Как я улучшил свою память за один вечер?»

 

  1. 12. «Дайте мне 5 дней и я превращу Вас в Магнетическую Личность… Позвольте мне это доказать – БЕСПЛАТНО!»

 

  1. 13. «ПРЕДСТАВЛЯЕМ новый курс и сервис для мужчин, желающих стать независимыми в течение следующих пяти лет»

 

  1. 14. «Теперь глухие слышат шёпот»

 

  1. 15. «РАЗЫСКИВАЮТСЯ – Ваши способности в качестве высокооплачиваемых специалистов по недвижимости»

 

  1. 16. «ПРЕДСТАВЛЯЕМ новый план заработка денег на дому»

 

  1. 17. «Нет времени на Йель – посещайте колледж дома» – говорит популярный автор»

 

  1. 18. «Я покупал почтовые марки и выиграл $35840 за 2 года»

 

  1. 19. «Совет жёнам, чьи мужья не могут экономить деньги»

 

  1. 20. «Как один странный несчастный случай спас меня от обысения»

 

  1. 21. «Стоят ли $60 в день одной почтовой марки?»

 

  1. 22. «Станьте хозяйкой отеля!»

 

  1. 23. «Забудьте о монолитной мебели!»

 

  1. 24. «Пожизненное покрытие полов»

 

  1. 25. «Наличные в свободное время»

 

  1. 26. «Уничтожьте колонию муравьёв на их территории»

 

  1. 27. «Забудьте о сорняках вместе с “WeedOut”»

 

  1. 28. «Обучайтесь пошиву одежды и зарабатывайте деньги, не покидая дома!»

 

  1. 29. «Наконец-то! Натуральный апельсиновый сок для всей семьи! Быстро и просто!»

 

  1. 30. «Голливудские секреты макияжа»

 

  1. 31. «Ничего не покупайте, пока Вы не увидите это сенсационное бизнес-шоу»

 

  1. 32. «Представляем новую линию домашних видео-камер «KODAK»

 

  1. 33. «Прощайте… устаревшие кондиционеры…»

 

  1. 34. «Новинка! Гольф-клубы для молодёжи»

 

  1. 35. «Теперь… Низкокалорийный BacardiDaiquiri»

 

  1. 36. «Наконец-то! Паровой утюг с “MagicBrain”»

 

  1. 37. «Вы можете заговорить по-французски до 15 октября»

 

  1. 38. «Первые атомные часы в мире»

 

  1. 39. «ОТКРЫТИЕ! Потрясающий способ наращивания волос»

 

  1. 40. «Любые 4 книги (стоимостью $43.95) всего за $1»

 

  1. 41. «Бесплатно для невест… $2 – для других»

 

  1. 42. «Как удержать своего мужа дома… и сделать счастливым»

 

  1. 43. «Как я обеспечиваю себе жизнь, работая всего 4 часа в день»

 

  1. 44. «Почему некоторые люди почти всегда зарабатывают деньги на фондовом рынке?»

 

  1. 45. «От каких из этих пяти проблем кожи Вы желаете избавиться?»

 

  1. 46. «У Вас есть эти симптомы нервного истощения?»

 

  1. 47. «Кто ещё хочет мыть чище – без приложения усилий?»

 

  1. 48. «Этот волшебный фонарь автоматически зажигается при повороте ещё до того, как Вы собираетесь сворачивать»

 

  1. 49. «Рекомендации молодым людям, начинающим собственный бизнес»

 

  1. 50. «Можете ли вы пройти тест на память?»

 

  1. 51. «Я почти обанкротился – поэтому стал читать WallStreetJournal»

 

  1. 52. «Они решили, что я сошёл с ума, когда доставил на корабле живых лобстеров из океана за 1800 миль от Мэна»

 

  1. 53. «Для тех, кто зарабатывает $15000 и желает зарабатывать $25 000»

 

  1. 54. «Клуб «Книга Месяца» – специально для тех, кто не имеет времени для неважных книг».

 

  1. 55. «Представьте меня и Гарри рекламирующими ГРУШИ в “Fortune”»

 

  1. 56. «Моя швейная машинка “SearsKenmore” имеет 9 различных опций – сказал известный дизайнер Бонни Кашин»

 

  1. 57. «ВНИМАНИЮ мужчин, желающих стать независимыми в течение ближайших пяти лет»

 

  1. 58. «Мужчине, которому 35 и который недовольный»

 

  1. 59. «Теперь – всего $1 и больницы вас включают в план защиты ваших доходов и сбережений, если вы окажетесь в больнице из-за несчастного случая или болезни»

 

  1. 60. «Я не переставал кушать и всё равно потерял 107 фунтов»

 

  1. 61. «Девушки! Хотите себе кудряшки и быстро?»

 

  1. 62. «Как создать прохладную и тихую спальню даже во время жарких ночей?»

 

  1. 63. «Грейс, вот ещё $50 – теперь я зарабатываю настоящие деньги!»

 

  1. 64. «Увлекательное и полностью оплаченное 2-годичное путешествие – только люди с богатой фантазией могут себе такое позволить»

 

  1. 65. «Как завоёвывать друзей и оказывать влияние на людей»

 

  1. 66. «Они усмехнулись, когда официант заговорил со мной по-французски, но их смех изменился на удивление, когда я ему ответил»

 

  1. 67. «Вы больше никогда не будете ездить на грязной машине»

 

  1. 68. «Сухая кожа виновата в том, что вы выглядите старше, чем должны – узнайте эти пять причин»

 

  1. 69. «Станьте богаче на $2278»

 

  1. 70. «Избавьтесь от бедности и обретите благо»

 

  1. 71. «Любые четыре всего за $1»

 

  1. 72. «Как избавиться от комплекса неполноценности?»

 

  1. 73. «Заказывайте подарки на Новый Года и оплачивайте их после 1 января»

 

  1. 74. «Как потраченные $20 могут сэкономить вам $2000?»

 

  1. 75. «Как 40-летний мужчина может уйти на пенсию в течение 15 лет»

 

  1. 76. «Если вы – аккуратный водитель – вы можете сэкономить деньги на автомобильной страховке»

 

  1. 77. «Как начать хвастаться своими кулинарными способностями»

 

  1. 78. «Как построить мансарду»

 

  1. 79. «Как получить займ в размере $500»

 

  1. 80. «Вы можете определить эти 7 грехов дизайна интерьера?»

 

  1. 81. «Сегодня будут подавать этот свежий шоколадный пудинг»

 

  1. 82. «Пройдёт ли ваш скальп «тест ногтей»?»

 

  1. 83. «Как я самостоятельно пробился от провала к успеху в продажах?»

 

  1. 84. «Допускаете ли вы эти ошибки в путешествиях?»

 

  1. 85. «Вы стыдитесь запахов в вашем доме?»

 

  1. 86. «Можете ли вы разговаривать о книгах с остальными?»

 

  1. 87. «Водители автомобилей… Экономьте один галлон газа из десяти»

 

  1. 88. «Мы вернём вам двойную сумму, если этот суп из лука не окажется самым вкусным, который вы ели в своей жизни»

 

  1. 89. «Бесплатная книга поведает вам 12 секретов лучшего ухода за газонами»

 

  1. 90. «Новое великое открытие убивает кухонные запахи и заполняет комнату свежим воздухом»

 

  1. 91. «Беспокоит ли вас хоть одна из этих пяти проблем кожи?»

 

  1. 92. «Вот как можно подарить себе долгую и здоровую жизнь»

 

  1. 93. «Как мне улыбнулась удача благодаря глупой идее?»

 

  1. 94. «Как я начал новую жизнь с $7»

 

  1. 95. «Как $7 привели меня на дорогу заработка $35000 в год»

 

  1. 96. «Как получить социальное обеспечение в любом возрасте»

 

  1. 97. «Как сделать ваши Рождественские покупки всего за 5 минут?»

 

  1. 98. «Как заработать деньги написанием небольших абзацев?»

 

  1. 99. «Я избавился от этих гадких волдырей всего за 2 минуты»

 

  1. 100. «Представьте меня… удерживающим восторженную аудиторию на протяжении 30 минут»

 

  1. 101. «Я перепробовал всё, но эту полироль я использую в своей машине» – Фрэнк Миллс, Эссекс Гараж

 

  1. 102. «Я устал жить на низкую заработную плату, так что я начал читать WallStreetJournal

 

  1. 103. «Избавьтесь от гадкого жира – примерно 7 фунтов в месяц»

 

  1. 104. «Мужчинам, которые «всё знают», этот текст не читать»

 

  1. 105. «Только сейчас! Своя собственная земля во Флориде – на $20 дешевле и $20 в месяц»

 

  1. 106. «161 новый путь к сердцу гурмана – в этой увлекательной книге для поваров»

 

  1. 107. «Вы научитесь играть на гитаре за 7 дней или возвращаем деньги»

 

  1. 108. «Путь к богатству для ленивого человека»

 

  1. 109. «Секрет создания людей, похожих на вас»

 

  1. 110. «Тысячи людей имеют этот бесценный дар – но никогда его не обнаруживали»

 

  1. 111. «Для людей, кто хочет научиться писать – но не знает, с чего начать»

 

  1. 112. «Вот, что делают врачи, когда они себя плохо чувствуют»

 

  1. 113. «Выделите ли вы мне 7 дней, чтобы я вам доказал, как могу сделать вас новым человеком?»

 

  1. 114. «Вам не нужно быть богатым, чтобы уйти на пенсию с гарантированным пожизненным доходом»

 

  1. 115. «Собственный Рембрандт всего за $7,95»

 

    1. 116. «Как инвесторы могут экономить по $75 на комиссионных в этом году»
    2. 117. «РАЗЫСКИВАЮТСЯ: Безопасные люди для опасных времён»
    3.  

 

Комментарии   

 
Guest
0 # Guest 31.10.2011 08:33
Ничего такой списочек) Заметил, что некоторые заголовки используют в Тизерках, типа "Шок! Данна Борисова беременна!"

Если бы эти заголовки заточить по наш менталитет и немного отшлифовать - был бы великолепный списочек)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 31.10.2011 08:57
Интрига - что же рекламируют этим заголовком?? «Секрет создания людей, похожих на вас» :-)
О, а вот здесь я не сразу догадалась, прям ребус: «Пройдёт ли ваш скальп «тест ногтей»?» - про проблемы с перхотью?)
Заголовки интересные и смелые, но действительно нужно заточить под нашего покупателя)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Тамара
0 # Тамара 31.10.2011 11:42
Хм… Ну что здесь можно сказать – сильно, стильно, эффективно (это как раз тот случай, когда эффективность заголовка уже доказана).

Да, многие приёмы, которые использованы в этих заголовках, кажутся нам уже привычными и даже в чём-то банальными. Тем не менее, такая «банальность» и сегодня даёт ОТЛИЧНЫЙ результат…

Обожаю такие посты (наверное потому, что мне всегда нравилось изучать и анализировать работу мастеров своего дела). Большое спасибо автору блога за подборку!!!

P.S. Интересно, какой была ответная реакция на заголовок под номером 88?! Вот это уверенность в своём мастерстве!!!
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Денис Каплунов
0 # Денис Каплунов 31.10.2011 16:00
Sickboy - это да! Только "тизерки" порой откровенно перегибают палку... Да и часто нагло врут.

Виктория Гошко - адаптация всегда нужна, здесь просто интересно было нащупать рычаги воздействия.

Тамара - тут, наверное, идёт упор на то, что на момент создания этого текста какое-то заведение было единственным, кто предлагает такой "луковый суп" - сравнить то не с чем... :-)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 31.10.2011 16:27
Какие-то заголовки, действительно, цепляют. Какие-то млм попахивают))) Их уже так заюзали...

А в тех, где есть слова "проблемы", "беспокоит" и тому подобные, и вовсе вызывают у меня сильное отторжение. Такую статью я никогда не открою.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 31.10.2011 16:52
«Они смеялись, когда я сел за фортепьяно... но когда я начал играть!...»
Очень радует, что Вы его нашли… Джон Кейплз « Проверенные методы рекламы» в 2011 г. на русском языке.
А как найти? На то вы и копирайтеры, чтобы найти и показать то, что не видно другим
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 31.10.2011 19:54
vkontakte.ru/photo2702143_270604270

Ребята, копирайтеры! Уже целую неделю думаю над фразой для этой картинки. Перечитала Клода Хопкинса и после его слов не хочется писать общепринятое, замыленное, типа: "откройте дверь в мир и т.д."
Вся рекламная концепция нашей компании строится вокруг темы космоса, которая олицетворяет современные технологии, необычный дизайн, то, что мы - одни из первых в этой отрасли и т.д. А вот для этой картинки фразу подобрать не могу! Может чего подскажете?? Первую задачу эта ростовая фигура выполняет: задерживает внимание, а вот со второй - формирование интереса и действия - эх...
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
+1 # Guest 31.10.2011 22:31
Большинство заголовков - фуфло полное: ПРЕДСТАВЛЯЕМ новый план заработка денег на дому, Станьте хозяйкой отеля!, «Забудьте о сорняках вместе с “Weed Out”», «Голливудские секреты макияжа», дальше даже не читал, детский сад. Может это и работало... в 18 веке... до нашей эры...
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 31.10.2011 23:17
Это классные образцы заголовков, если вы не понимаете их силу, то вы не сможете их использовать в своих статьях. А 18 век тут совсем не причем, это шаблон, который нужно приспособить под себя.

У меня уже есть неплохие идеи для новых заголовков ;)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 31.10.2011 23:25
У нас эти рекламные письма до того надоели - все на один лад, а здесь не надоедливо и проникновенно
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Денис Каплунов
0 # Денис Каплунов 01.11.2011 00:25
Жанна - спорный момент, у каждого человека есть свои "слова-раздражи тели", кого-то бесит слово "бесплатно" - тем не менее, при грамотном подходе оно до сих пор даёт результат.

Ведь вопрос не столько в словах, сколько в концепции и идее.

А такой заголовок Вы бы не проигнорировали ?: "Вас тоже раздражают в заголовках слова "проблемы" и "беспокоит"?"

Алекса - спасибо, Алекса! Какие впечатления после прочтения книги?

Анастасия - Анастасия, мне кажется, Вы тут перегнули палку с "креативом" - у меня такое тоже периодически бывает, когда эмоции притупляют разум.

Подумайте сначала о потребителе, а потом уже о вас. Разве потребителя на самом деле интересуют современные технологии?

Опросите покупателей - по каким критериям они выбрали Вашу фирму - много полезного узнаете. ;-) И это потом можно использовать в своей концепции.

Andronus - дорогой, Andronus, а может подскажете нам - средневековым копирайтерам - какие заголовки работают сейчас?

Владислав Лихенко - правильно, Влад! Каждый находит то, что ищет. Ты искал идеи, и их получил.

Надежда Владимирова - когда работают профессионалы - это всегда видно. :-)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 01.11.2011 04:35
Содержание и текст заголовков не является какой то догмой для слепого копирования. Сама цель данной статьи научиться нестандартно мыслить при создании заголовков своих статей.

Ведь многие просматривая информацию читают только заголовки, и если он их заинтересует, то тогда читают и всю статью.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 01.11.2011 06:36
Я бы о-о-о-очень частично согласилась с Andronus. Конечно, затыкать любую дырку этими заголовками неправильно. К каждому тексту нужен особый подход. Но как шаблон или алгоритм для собственной мысли - они идеальны. Глядя только на один из них - в голове рождается несколько других вариантов. Поэтому отсеивать так резко их не нужно, но и не стоит заниматься бессмысленным и беспощадным копированием =)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 01.11.2011 07:47
Спасибо за информацию к размышлению. Воспринимаю, не как рыбу, которую можно один раз съесть, а как обучение ловле рыбы (по притче:) Подходы - это всегда ценно. Даже если мы читаем рекламу 18 века, из нее можно многое почерпнуть, особенно если учесть, сколько продаж она, старушка, осилила....
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 01.11.2011 08:01
Денис, впечатления излагаю словами одного рекламного мудреца в опыте и мнении которого я не сомневаюсь:

Правильным обращением, или правильным содержанием рекламы является все, что способствует продажам, и, прежде всего – это заключенная в ней продающая информация. Размышления и опыт Кейплза привели его к следующему выводу:

«Элегантный язык и отличный вид рекламы сами по себе не делают рекламу эффективной. То, что вы говорите, важнее того как вы это говорите… Сильный аргумент, представленный грубым языком, потрясет читателя сильнее, нежели менее важный аргумент, представленный красиво»

А кто такой Andronus? Он копирайтер с опытом, лет так 30? Его рекламы продают, а не висят как красивые фантики? Он 6 месяцев изучает тот продукт, который будет рекламировать, а потом ещё месяц пишет рекламный текст. Наверняка — нет. Так, какого чёрта ! Утверждать, что все эти заголовки бред.… Пусть создаст хоть один, который что-то продаст.

Продолжу. «Заголовки – Кейплз всю жизнь занудно и въедливо изучал все, что связано с заголовками, от их создания до их форматирования и до их тестирования. Вы вряд ли встретите книгу по рекламе, в которой тема заголовков была бы проработана так тщательно и с такой практической пользой. Причем автор полагается не только на свой опыт, но и на опыт многих других практиков рекламы.

Кейплз говорил: «Все сообщения имеют заголовки. В телеролике – это его начало. В радиорекламе – это первые несколько слов». (Если бы об этом думали создатели роликов, в которых первые 90% ни о чем.)

Необычайно ценны сравнения вариантов заголовков с указанием реальных данных об их успехе или неудаче, полученных с помощью дорогостоящих тестов. В главе 17 Кейплз предложит вам оценить 10 пар заголовков на предмет, какой заголовок в каждой паре оказался более успешным в результате реального тестирования. Готовьтесь к сюрпризам! Я угадал только в семи случаях.»

Извините за резкость, но сколько можно…
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 01.11.2011 08:55
Andronus - дорогой, Andronus, а может подскажете нам - средневековым копирайтерам - какие заголовки работают сейчас?

Я никого не хотел обидеть. Просто высказал свою точку зрения. По моему мнению, заголовок должен быть таким, чтобы по нему хотелось кликнуть и перейти на сайт, даже если у него wot никакой. Вот в чем мастерство. А «Забудьте о сорняках вместе с “Weed Out”» - такие вот заголовки, это ИМХО унылое г-но.
Вот, например мой рерайтинг этих заголовков, которые я указал:

Исходник:
ПРЕДСТАВЛЯЕМ новый план заработка денег на дому
Мой вариант:
У нас есть свежий ПЛАН. С ним вы сможете еще и заработать! Светиться на улице не обязательно

Исходник:
Станьте хозяйкой отеля!
Мой вариант:
Станьте хозяйкой отеля! С привидениями о_О?!

Исходник:
Забудьте о сорняках вместе с “Weed Out”
Мой вариант:
Спорим, что после “Weed Out” вы не вспомните не только о сорняках…

Исходник:
Голливудские секреты макияжа
Мой вариант:
Раздаем СЕКРЕТЫ пачками. Голливудские визажисты нервно курят в сторонке

Понимаю, что посыпятся на меня сейчас шишки. Но я просто говорю, как думаю и всегда стараюсь сделать интересно. Если автор этих заголовков ваш кумир и гуру, то извините уж меня.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 01.11.2011 09:28
Уважаемый, Andronus.

Я не сторонник дебатов о правоте той или иной стороны. Но всё же выслушайте и извините, что затрагивается Ваше самолюбие.

Навскидку по заголовкам. Andronus «Станьте хозяйкой отеля! С привидениями о_О?!» — Приведения всегда обходили стороной. И что этот заголовок продаст?

«Спорим, что после “Weed Out” вы не вспомните не только о сорняках…» — Т.е. после применения “Weed Out”, кто мне покажет дорогу домой?

«Раздаем СЕКРЕТЫ пачками. Голливудские визажисты нервно курят в сторонке» — что рекламируется? Сигареты или клуб «Красный фонарь» ?

Для ясности, автор Д, Кейплз — не кумир и не гуру. Он мудрец, у которого стоит поучиться. Ведь никто не отрицает тот факт, что гончарное дело не теряет своей силы и сейчас. Вы думаете, что Ваше восприятие действительност и изменилось с момента выхода первого заголовка Кейплза? — Нет. У вас мутировали органы чувств? — нет. Наоборот выросло стремление заглянуть за тайную занавесь древности, чтобы увидеть мир в его истинной действительност и.

Поэтому не стоит спешить с высказываниями о бреде. Дайте себе время, чтобы переосмыслить увиденное. Возможно, вам покажется истина…
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Денис Каплунов
0 # Денис Каплунов 01.11.2011 09:35
Виталий - правильно, Виталий! Пища для размышлений для нас всегда будет полезной. Особенно, если такая пища является вкусной и даже деликатесом...

Юлия К. - "к каждому тексту нужен особый подход" - блестящая мысль, Юлия!

Шаблоны всегда полезны в образовательной сферы, для того чтобы понимать принципы и приёмы. А в самой работе нужно думать о каждом тексте отдельно. Также нужно быть готовыми к тому, что иногда лучше написать новый текст заново, чем шлифовать первый вариант.

Ирина Барановская - понравилась Ваша аналогия с ловлей рыбы. Я всегда говорил, что у каждого человека есть своё отношение к материалам других авторов.

Одни ищут в них возможность что-то отрерайтить, выставив под своим именем. Если нечего - "фигня всё это". Другие ищут идею и подход.

Алекса - единственное, что меня остановило перед покупкой этой книги - её цена. Как по мне - это САМАЯ ДОРОГАЯ ПЕЧАТНАЯ КНИГА по копирайтингу, которую я встречал ($50 русская версия - она в оригинале стоит как минимум в 2 раза дешевле - проще заказать англоязычный вариант и почитать первоисточник).

Andronus - а кто говорит, что кто-то обиделся? Мы уже из того возраста давно вышли. :lol:

Рабочий заголовок - это не то, что нравится Вам, а то, что приносит Вам деньги, даже если не нравится.

Предложенные Вами варианты, по моему мнению излишне смелы и саркастичны. Мой опыт показывает, что продавать с сарказмом очень трудно. Разве что - веселить. Вот только излишний юмор плохо сказывается на показателях продаж.

Правда, это только моё мнение. Кстати, а кому нужен отель с привидениями? Никому. Разве что - бизнесменам, желающим запустить мистическо-экст ремальный туризм. Только вот что делать, если привидений там нет? Вы обманули читателя?
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
+1 # Guest 01.11.2011 09:39
А кто такой Andronus? Он копирайтер с опытом, лет так 30? Его рекламы продают, а не висят как красивые фантики? Он 6 месяцев изучает тот продукт, который будет рекламировать, а потом ещё месяц пишет рекламный текст. Наверняка — нет. Так, какого чёрта ! Утверждать, что все эти заголовки бред.… Пусть создаст хоть один, который что-то продаст.

Уважаемый, всеми нами любимый Алекса. Я ни в коем случае не утверждал, что все эти заголовки бред. Я имел в виду, что большинство из них – заезженные штампы, которые уже давно не привлекают внимания и не работают. Вы сами упомянули, что их автор занимался написанием заголовков тридцать лет. Я не спорю с тем, что люди веками, в общем, не меняются и акцент надо делать на их природной жадности, эгоизме, чувствах и пр. (с учетом квартирного вопроса).

Но даже за те тридцать лет уже многое изменилось. Если, например, я в детстве готов был полжизни отдать за обертку от жвачки, то теперь дети их просто выбрасывают. Вот вам и пример, обертки уже не работают в данном случае.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 01.11.2011 09:45
Кстати, а кому нужен отель с привидениями? Никому. Разве что - бизнесменам, желающим запустить мистическо-экст ремальный туризм. Только вот что делать, если привидений там нет? Вы обманули читателя?

Спасибо за ответ. Но я никому и не предлагаю отель с привидениями. Задача заголовка - заинтересовать читать дальше. А в самом тексте уже можно просто упомянуть о том, что в некоторых отелях появляются привидения знаменитых постояльцев и на этом отели еще и зарабатывают.

А закончить можно так: станьте хозяйкой отеля и может быть лет через 20 в нем появится привидения знаменитого постояльца и вы прославитесь, заработаете и т.п.

А по поводу смелости или сарказма, то повторюсь, что (ИМХО) главное - привлечь внимание читателей заголовком, а убеждать текстом - совсем другая тема.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 01.11.2011 09:46
Цитирую Анастасия:
vkontakte.ru/photo2702143_270604270

Ребята, копирайтеры! Уже целую неделю думаю над фразой для этой картинки. Перечитала Клода Хопкинса и после его слов не хочется писать общепринятое, замыленное, типа: "откройте дверь в мир и т.д."
Вся рекламная концепция нашей компании строится вокруг темы космоса, которая олицетворяет современные технологии, необычный дизайн, то, что мы - одни из первых в этой отрасли и т.д. А вот для этой картинки фразу подобрать не могу! Может чего подскажете?? Первую задачу эта ростовая фигура выполняет: задерживает внимание, а вот со второй - формирование интереса и действия - эх...

Ловите, как вариант: «Поехали…» Вы с нами?
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 01.11.2011 10:00
Некоторые понравились, некоторые заинтриговали настолько, что хотелось бы и текст почитать. Некоторые не имеют притягательност и (по крайней мере, для меня) - и заюзаны уже, неактуальны, да и я вряд ли отношусь к ЦА. И, да - адаптация нужна. А вообще, интересно.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 01.11.2011 13:03
Алекса - единственное, что меня остановило перед покупкой этой книги - её цена. Как по мне - это САМАЯ ДОРОГАЯ ПЕЧАТНАЯ КНИГА по копирайтингу, которую я встречал ($50 русская версия - она в оригинале стоит как минимум в 2 раза дешевле - проще заказать англоязычный вариант и почитать первоисточник).

Денис, Вы меня удивили!
Поменяйте свою «Книгу сокровищ копирайтера» на Д. Кейплз и увидите, что обмен будет равноценен..
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Алексей
0 # Алексей 23.01.2012 23:00
Пока читал весь список, сам напридумывал с 2-3 десятка ЦЕПЛЯЮЩИХ заголовков.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить