Здравствуйте, друзья!
На днях я словил себя на мысли, что давно не пополнял раздел блога «Советы гуру».
И вот я решил восполнить этот «косяк», тем более, случай подвернулся подходящий. Недавно Боб Блай выложил на всеобщее обозрение коллекцию идей для заголовков, в эффективности которых он сам убедился неоднократно.
И я решил с вами поделиться этой информацией, если кто не следит за Бобом и его активностью.
Почему именно Боб Блай (Bob Bly)?
А потому что это современник. У меня часто спрашивают, у кого я учился. Боб Блай – один из этих людей. Практически все специалисты цитируют Огилви, Хопкинса, Кеннеди, Бенсивенгу, Хелберта и других «пионеров».
Только мало кто говорит о современниках – Блае, Мейкписе, Маслине и др.
Боб Блай, между прочим, автор более 70 книг по копирайтингу и маркетингу, среди которых – «Руководство по директ-маркетингу для полных идиотов», «Справочник копирайтера» и т.д.
Статьи Боба публиковались в таких авторитетных изданиях, как “Writer’s Digest”, “Cosmopolitan”, “DM News”, “Inside Direct Mail” и т.д.
Боб Блай – обладатель многочисленных наград, подтверждающих его мастерство и эффективность.
Если желаете узнать больше о нашем сегодняшнем герое – просто переходите на его сайт, и получайте удовольствие!
А мы рассмотрим 37 идей для заголовков, которые предложил Боб. Каждая идея будет сопровождаться примером (вот с примерами «креативил» уже я 
).
Are you ready for a rumble?
1. Задайте вопрос в заголовке
«Что есть такого у русских ТОП-менеджеров, чего не хватает американским ТОПам?»
2. Сделайте привязку к текущим событиям
«Что больше всего покупают зарубежные болельщики во время ЕВРО 2012?»
3. Создайте новый термин
Как «атакующий маркетинг» поможет надрать зад конкурентам?»
4. Сообщите о новости с помощью слов «новый», «представляем» и «сообщаем»
«Новое место знакомства с жаркими красотками Киева»
5. Дайте читателю команду, сообщите, что ему нужно сделать
«Только попробуйте сжечь этот скидочный купон!»
6. Используйте цифру и статистику
«74% девушек это делают, но даже не догадываются об этом»
7. Обещайте читателю полезную информацию
«Как избежать самой страшной ошибки во время собеседования?»
8. Выделите ваше специальное предложение
«Первые 10 читателей, которые найдут 4 ошибки в этом тексте, получат 50% скидку на первый заказ»
9. Расскажите историю
«Они смеялись, когда я снял майку, но стоило мне только нанести первый удар…»
10. Сделайте рекомендацию
«Почему я оставил двойные чаевые в ресторане “Metropole”?
11. Сообщите о главной выгоде
«Начните экономить 1 л бензина на каждом километре уже завтра!»
12. Сделайте сравнение
«Что лучше смотреть с девушкой – комедию или мелодраму?»
13. Используйте слова, которые рисуют картинку в воображении
«Почему некоторые морепродукты взрываются в вашем желудке?»
14. Используйте цитату из отзыва
«Сначала я тоже не поверил, но теперь я действительно экономлю 1,5 часа каждый день!»
15. Предложите что-то бесплатно
«Оформите абонемент в фитнесс-клуб на 15 занятий и получите 3 бесплатных часа плавания в бассейне!»
16. Строго обозначьте ваше предложение
«Удаление геморроя без хирургического вмешательства»
17. Сыграйте на любопытстве читателя
«Она отказала десятерым за вечер, но когда очередной парень сказал ей это, он сорвал джек-пот на всю ночь…»
18. Обещайте раскрыть тайну
«Одна тайна чемпиона мира по покеру, позволяющая ему всё время выигрывать»
19. Будьте максимально конкретны
«Удаление геморроя без хирургического вмешательства за 1 час»
20. Сразу обозначьте нужную целевую аудиторию
«Для тех, кто делает первые шаги в FOREX»
21. Добавьте временной элемент
«$1000 на продаже статей уже на 12-ый день, как я этого добился?»
22. Сообщите об экономии или скидке
«TheNewIpad до 14 сентября со скидкой в 14%»
23. Сообщите читателю приятные новости
«Теперь вам не нужно платить за доставку пиццы!»
24. Предложите альтернативу другим продуктам и услугам
«Не было возможности посетить мастер-класс Дениса Каплунова? Тогда качайте бесплатную запись!»
25. Бросьте читателю вызов
«Вам ещё не надоело ходить пешком, когда ваши одногодки уже летают на джипах?»
26. Подчеркните вашу гарантию
«Выведем ваш сайт в ТОП Google по 10 словам за 3,5 месяца или вернём деньги»
27. Укажите цену
«Хургада, 5 звёзд, всё включено, 10 дней, путёвка на двоих всего за $797»
28. Сыграйте на противоречии
«Кто сказал, что получить визу в Англию сейчас нереально?»
29. Предложите что-то эксклюзивное, что читатель больше нигде не получит
«Только у нас: закажите 4 статьи по $30 за каждую и получайте ещё одну статью в подарок!»
30. Обозначьте то, что беспокоит читателя
«Почему от вас уходят клиенты, и что вы с этим можете сделать?»
31. «Звучит, как сумасшествие…»
«Звучит, как сумасшествие, но вы способны выучить разговорный английский за 2 месяца!»
32. Сделайте громкое обещание
«Превращаем 40-летних дам в 30-летних красоток!»
33. Сыграйте на экономической эффективности
«Вложите $1000, чтобы как минимум 5 лет получать по $100 каждый месяц!»
34. Используйте слово «причины»
«10 причин, почему ваши продукты не покупают»
35. Ответьте на важные вопросы о своём продукте
«5 вопросов, которые вам следует задать при выборе агентства недвижимости»
36. Сообщите о бонусах
«Запишите своего ребёнка в школу бокса «Удар» до 1 сентября и получите комплект боксёрских перчаток в подарок!»
37. Разрушьте стереотип
«В вашем доме будет прохладно даже без кондиционера!»
Ну как, вы нашли несколько идей для своих работ? Пользуйтесь на здоровье!
Комментарии
Москва - покорена, теперь на Урал нацелились, так и до Сибири-матушки доберетесь. А мы подождем, и с радостью встретим!
А что, еще не один из двух современных президентов России Тобольском не побрезговал, а второй (как писала желтая пресса) даже заработать на этом сумел, выставив снимок Тобольска, снятого им из вертолета, на аукцион. Как сообщала тогда пресса: снимок был продан за 50 млн. рублей, а вырученные средства пошли на благотворительн ость.
Спасибо, Денис. Статья, которая была написана вчера вечером, только что обрела заголовок. А страница отправилась в "Избранное".
А наше дело простое: куда зовут, туда и едем. Вот кто бы в Новую Зеландию позвал бы?
alexxxx1984 - отлично! Рад, что эта подборка Вам пригодилась! Если не секрет - на каком варианте заголовка Вы остановились и о чем будет статья?
А ведь мне довелось однажды видеть тот самый снимок президента в момент которого он делал свой великий, и как я тогда не додумался сохранить его
А вот на счет "куда зовут, туда и едем" надо действительно поразмыслись?! Те, кто зовет, - неприменно умеют читать, а кто едет - умеет отлично писать, так чтобы позвали
Денис, секретов от Вас нет :) Буквально на прошлой неделе Вы мне давали советы по поводу текста на главной на моём сайте :)
Статья у меня в раздел "Полезная информация" интернет-магази на по продаже шин и дисков. Остановился на 34 варианте (правда, думаю, что 37 и 30 тоже можно как-то обыграть), т.к. речь идёт о дисках Replica. В Интернете много противоречий об этом продукте, т.к. основные производственны е мощности находятся в Китае. Я выбрал путь развенчивания мифов, поэтому и выбрал 34-й заголовок.
Спасибо за пост и удачной Вам поездки!
Тамара - спасибо, Тамара! Как раз старался сделать понятно, доступно и применимо.
Александра Еременко - спасибо, Александра! Я тоже считаю: идеи без примеров ничего ценного не стоят.
Людмила Петровна - Людмила, как копирайтер, я Вас понимаю, мне тоже не совсем нравятся такие примеры. Но я еще изучаю поведение людей - а целевая аудитория такие заголовки еще принимает на ура, раз работает - нужно применять, для начала - в мягкой форме, а потом постепенно подливать масличка
Ната - Ната, в принципе, я уже ответил Людмиле, работает-работа ет, важно - как моделировать, а не слепо копировать.
Адрей1 - давайте, Андрей! Приятных и продуктивных Вам размышлений
Но это совсем не означает, что я бедная и несчастная. И Вас, Денис, я очень уважаю, иначе бы давно от рассылки отказалась. А если и нападаю иногда, так это для того, чтобы не было много елея в комментариях.
А ещё я придумала для себя упражнение - иногда для тренировки придумываю для одной и той же статьи 37 заголовков, с использованием этих приёмов. Очень развивает воображение :) И я чувствую, что с каждым разом сочинять их становится всё легче.
RSS лента комментариев этой записи