Вы здесь: ГлавнаяВиды текстовНепростительная ошибка РАДИО-копирайтинга

Непростительная ошибка РАДИО-копирайтинга

radioЗдравствуйте, друзья!

Что-то мне подсказывает, что вы сейчас задали вопрос: «А что это такое – РАДИО-копирайтинг»?

Написание текстов для рекламных радио-роликов – это тоже направление копирайтинга.

И именно об этом я хочу с вами поговорить сегодня.

Интересно то, что эта тема вообще практически нигде не обсуждается.

А я вот на днях обратил внимание на откровенно непростительную ошибку со стороны рекламодателей, которая (я в этом уверен) вылетает им в «копеечку».

А кому нравится, как говорят любители народного жаргона, «Попадать на бабки…»?

Как часто вы обращаете внимание на рекламные аудио-ролики, которые транслируются на радио?

Понимаю, многих это:

 

РАЗ дражает

ДВА дражает

ТРИ дражает….

 

Но, всё-таки, я их слушаю чисто из профессионального интереса. Сейчас объясню, почему.

Принято считать, что стандарт текста, к которому привык практически каждый копирайтер, ваяющий тексты для web-сайтов – 2000 знаков.

В ход идёт всё, чтобы набрать этот заветный размер. Иногда используется водичка – газированная, негазированная и даже сладенькая.

В других ситуациях авторы собираются произвести впечатление на читателя своим высокомерным интеллектом, выстраивая собственные тексты с помощью заумных терминов.

А иногда мы читаем то, что даже отдаёт очень неприятным запахом. Говорят, что это даже плавает.

И всё это мы видим на поверхности пятого океана под названием Интернет.

 

А теперь представьте, когда вам поручают написать текст, который должен внятно озвучиваться на протяжении 30 секунд…

Причём, написать рекламный текст – и не важно, имиджевый он или же предусматривает непосредственный прямой отклик.

Всего лишь несколько предложений, которые «зацепят» внимание целевой аудитории.

И не забывайте про очень главный момент – этот текст не будут читать. Он предназначен для прослушивания.

А это уже совсем другое дело.

Потому что в процессе прослушивания аудитория подключает своё наглядно-образное мышление.

Или не подключает, если ваше творение – откровенная туфта. Smile

Итак, теперь я вам расскажу об одном своём наблюдении. В очень многих случаях составлением текстов для рекламных роликов занимаются сами рекламодатели или же работники рекламных служб радиостанций.

По самому тексту очень легко определить – эффективная реклама или нет.

Если вы её помните и о ней рассказываете, значит, она попала в ваше сознание и творит своё корыстное дело. Smile

Итак, как обычно происходит составление таких творений?

Написали текст, озвучили сам ролик, а потом рекламодатель бежит в гости ко всем радиостанциям, чтобы они поскорее его запустили в эфир.

Он уже на бегу подсчитывает предстоящие прибыли и по телефону отдаёт поручение секретарше заказать новую входную дверь.

              * так как старая дверь просто не выдержит от наплыва клиентов (которые повалят толпами после радио-рекламы).

 

А вот тут и начинается самое интересное…

Один и тот же ролик хотят «крутить» по:

 

  1. 1. Радио-Шансон (понятно, какая там музыка играет)
  2. 2. Ретро-FM (эх, как приятно порой послушать музыку, под которую зажимались наши родители, бабушки и дедушки)
  3. 3. KISS-FM (колонки разрываются от энергичного «клубнячка»)
  4. 4. RADIO-ROKS (Sex, Drugs & Rock ‘N Roll – FOREVER!!!)
  5. 5. Радио «Алла» (Алла Борисовна, низкий Вам поклон!)

 

И так далее…

Помню, как мне «нравилось» слушать в маршрутке «Радио-Шансон». Не люблю я такую музыку, зато водитель громко подпевал каждую песню!

        * Вместо того чтобы следить за дорогой…

Он – фанат. И он представитель конкретной ЦА.

И тут раздаётся «рекламная пауза», где первым идёт ролик в музыкальном сопровождении забойного «клубнячка».

Я удивился…

Нет, я всё понимаю – радиостанции размещают то, что их просят и получают за это деньги (порой, кстати, весьма немалые).

Но вот о чём думают в таких случаях рекламодатели?

Почему все забывают о таком понятии, как специфика ЦА рекламного носителя? Как можно пускать «клубнячок» на радио, где главенствует шансон? В надежде на полусонную молодёжь, которая в полутрезвом состоянии возвращается домой (или едет сразу в институт) после бесшабашной ночи? Smile

А смысл?

Можно сразу открыть в своём офисе окно и запустить туда деньги – они разлетятся, зато какой-то осчастливленный бедолага вам скажет «СПАСИБО!» Вы хоть доброе дело сделаете.

 

В этом отношении мне нравится RADIO-ROKS.

            * Информация не на правах рекламы. Smile

 

Все прекрасно понимают особенности вкусовых музыкальных предпочтений аудитории. Это – РОК!

Слушатели данной радиостанции являются истинными поклонниками гитарных мелодичных соло и ритмов, мощного вокала и несравненной энергетики.

Очередное завывание гитары слушатели воспринимают на «УРА» и даже имитируют игру, представляя себя Джимами Хендриксами.

Когда раздаётся очередная барабанная сбивка, в руках слушателя невольно оказываются палочки, с помощью которых он якобы выстукивает по своему офисному столу.

А когда из колонок звучит легендарный хит “AC / DC – Big Gun”, можно услышать и эмоциональный вокал.

Это фанаты.

Они любят такую музыку. И они слушают это радио.

А рекламная служба “RADIO ROKS” в этом отношении – настоящие молодцы. Они создают ролики в стиле «РОК».

И делают это эффективно.

Представьте себе рекламный текст аудио-ролика в сопровождении “Animals – House Of The Rising Sun”.

А если он ещё наложен на непосредственный мотив хита…

Вот такую рекламу будут слушать!

Как вы думаете – почему? Вопрос, конечно же, риторический.

 

А вы у своих заказчиков уточняете особенности площадок, где будет размещаться написанные вами тексты?

Вы представляете перед собой образ конкретного читателя? Вы знаете, что ему нравится? Вы в курсе, что выводит его из себя?

А вот с этого и нужно начинать написание ваших текстов. Кроме подробного изучения рекламируемого продукта следует всегда думать о его потребителе.

Естественно, если вы хотите писать убедительные и эффективные тексты…

А только за такие тексты платят хорошие гонорары…

 

Не cмог удержаться. Желаете, чтобы ваши рекламные тексты были на устах огромного количества людей? Тогда, будьте пошлыми, к примеру, как торговая сеть "ЭЛЬДОРАДО":

 

eldorado

 

И последнее, мы говорили о радио и о роке! Тогда давайте зададим жару!

Комментарии   

 
Guest
0 # Guest 13.10.2010 09:00
И откуда у тебя столько интересных свежих идей! Как всегда пост на высоте!

Действительно, тщательно изучив аудиторию, для которой вы выступаете со своим текстом, можно не только написать реально работающий текст, но и добиться расположения заказчика.

Он поймет, что перед ним настоящий профессионал, и будет обращаться к вам всякий раз, когда ему понадобится рекламный текст.

Спасибо за небольшую, но очень полезную порцию "копирайтерских вкусностей". Осталось воспользоваться полученной информацией.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
-1 # Guest 13.10.2010 09:02
хм... как-то не в слушивалась в радио рекламу. Но на шансоне рекламыне ролики с "туц-туц" ставить, наверное, действительно малоэффективно. Ты подметил интересные нюансы.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 13.10.2010 09:05
Хэх! Денис, опять в десятку. )) С первых строк прочтения мелькнула мысль - а ведь это еще один прием написания качественных текстов! Представить перед работой, что твой текст будет читаться вслух для миллионов, настроиться и - вперед! И что я вижу в конце поста? Только подтверждение этой мысли. Надо будет попробовать сегодня метод испытать ))
Реклама Эльдорадо навеяла: был я вчера по делам в Белгороде и вижу большой рекламный плакат фирмы-застройщи ка. И на нем нестандартный слоган: ищешь хорошего зятя? Купи дочке квартиру! Мне очень понравился. Красиво и не банально.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 13.10.2010 09:10
Отличный пост, на одном дыхании, повеселил :D

Еще будучи студенткой, я совсем недолго работала на Европе плюс, правда, в новостях. Наверное, все представляют, что это за радиостанция и какова ее ЦА. А дело было лет 10 назад, когда цвели пышным цветом БАДы, биодобавки и проч. И было очень забавно, когда приходили клиенты с просьбой организовать рекламу средств для снижения давления, против артрита и т.д. Так что все написанное в посте подтверждаю собственным опытом)

PS. Музыка классная. Сразу захотелось работать)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Денис Каплунов
0 # Денис Каплунов 13.10.2010 10:26
Олег Маркарьян - Олег, как видишь, идеи отовсюду... Вот на днях прочёл очередной пост в стиле "советы начинающим блогерам".

Сразу родилась идея написать встречный пост "Самые противоречивые советы начинающим блогерам".

Вот думаю, может слово "противоречивые " заменить на "глупые"? Думаю, конверсия увеличится.

А если сделать "За что некоторым советчикам начиначинающих блогеров нужно отбить руки?"

Продолжать можно долго... :lol: В общем пост будет на следующей неделе.

Недавно наблюдал в кабаке, как один парень клеил девушку. И я подумал, что копирайтерам у ловеласов нужно многому поучиться.

Идея для очередного поста.

Так что, как видишь - писать можно обо всём. :lol:

Илонa - Илона, я сам порой удивляюсь, какие ценные идеи находятся практически перед глазами, а мы их не замечаем.

Алексей samav76_31RUS - Алексей, слоган просто отличный! Главное - запоминающийся - а это КОЛОССАЛЬНЫЙ плюс для рекламы, которая находится вокруг нас.

Дарья - спасибо, Даша. Интересно, и как же вы тогда рекламировали эти средства от артрита. :-)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 13.10.2010 10:37
Цитирую Денис Каплунов:
Интересно, и как же вы тогда рекламировали эти средства от артрита. :-)


Что-то вроде - позаботься о тех, кто рядом, купи мазь для любимой бабушки))
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 13.10.2010 10:40
Цитирую Дарья:
Цитирую Денис Каплунов:
Интересно, и как же вы тогда рекламировали эти средства от артрита. :-)


Что-то вроде - позаботься о тех, кто рядом, купи мазь для любимой бабушки))


Начинаю хулиганить )) А как вам такой вариант: любишь бабушкины пирожки? Купи средство от артрита!
Смысл, правда, у фразы даже не двойной - тройной :lol:
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 13.10.2010 10:46
Алексей samav76_31RUS - там колыбельная шла фоном) Типа бабушка тебя баюкала, теперь пусть сама поспит, не мучаясь артритом :-)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Денис Каплунов
0 # Денис Каплунов 13.10.2010 10:47
Алексей samav76_31RUS и Дарья - хулиганить так хулиганить!

- Бабушка, давай я тебе помогу нарезать огурчиков.

- Внученька, всё в порядке. У меня руки уже не трясутся!

- То есть теперь ты уже можешь взять рюмку в руки сама? Дедушка!!!! НАЛИВАЙ!


:lol:
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 13.10.2010 10:49
Денис Каплунов - 10 баллов :lol: :lol:
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 13.10.2010 10:52
Денис, улыбнуло )
Только, по-моему, здесь не артрит описан :lol:
Дарья, ничего, что мы отвлеклись от темы поста? Весело ведь немного хохмить, придумывая новые рекламные обороты. Объект - бабушка )
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 13.10.2010 10:56
Алексей samav76_31RUS - почему же отвлеклись?) Пост ведь веселый, как раз о креативе в радио-рекламе. А он запоминается и бабушкам, и дедушкам)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Денис Каплунов
0 # Денис Каплунов 13.10.2010 11:03
А давайте теперь поддержим стиль Эльдорадо: "Юноши! Перестаньте валять Ваньку-встаньку , так недалеко и до артрита!" :lol:
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 13.10.2010 11:39
В целом все правильно. Писал я нечто подобное. Вот ссылочка если интересоhttp:// shkolazhizni.ru /archive/0/n-22 302/
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Денис Каплунов
0 # Денис Каплунов 13.10.2010 11:44
Николай - замечательная статья! А, главное, познавательная!

ВСЕМ РЕКОМЕНДУЮ! ;-)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 13.10.2010 11:49
Спасибо за доброе слово. Это все из опыта работы... знал, о чем пишу 8)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 13.10.2010 17:53
А вот я думаю – можно ли назвать это ошибкой РАДИО-копирайти нга?!

Для меня – это своеобразное «яркое пятно» в серой массе, эдакий всплеск внимания. Вот Вас сей ролик удивил, и Вы обратили на него внимание. Потому что он выбивается из ровного звукового строя, приковывая к себе внимание. А почему бы и нет?!

Полагаю, что здесь следует разграничивать рамки креатива и обыкновения…

P.S. Спасибо за пост – замечательная смесь юмора и полезной информации!!!
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 13.10.2010 20:12
Если бы реклама не была эффективной, вряд ли бы ее размещали в таком количестве. Конечно можно увеличить отдачу, если учитывать аудиторию. Но это еще вопрос спорный.
Человек за день может слушать достаточно много радиостанций: утром - свою любимую, по дороге - шансон :), в офисе - то, что нравится шефу, вечером - то, что поставят в кафе, где вы пьете пиво с друзьми :)
Тамара правильно говорит - неформат в эфире только привлечет внимание. Какие эмоции вызовет, конечно, вопрос, но внимание будет завоевано.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Денис Каплунов
0 # Денис Каплунов 13.10.2010 20:34
Тамара и BloggerMen

Я понимаю, о чём Вы. Только не всё так просто. У конкретной радиостанции есть свой постоянный слушатель. Любители рока рекламу под шансон слушать не будут (а сделают тише). Когда с колонок раздастся красивое гитарное соло - они увлекутся.

Выделяться то можно! Можно голым по улице пройтись и выделиться, только толк от этого?

Любые затраты (в том числе и на рекламу) должны оправдываться.

И вот я вижу, что меня поддержали Дарья (имеющая непосредственны й опыт на радио) и Николай (который также в этой сфере вращается).

Давайте зайдём с другой стороны - журнал "Рыболов" - реклама пива. Что интересней - стандартный принт на каком-то цветном фоне - или же на фоне озера с деревьями, а рыболов держит в руках сетку для рыбы, в которой любимое холодное пиво...

Специфика ЦА рекламного носителя - это важно.

Или я ничего не понимаю в рекламе...
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 13.10.2010 23:25
Я бы ещё обратил внимание на содержание телевизионной рекламы, а то слышу недавно:
- Фольксваген - гражданин России (видать и паспорт есть, подумал я, но тут услышал: -Das auto. Видимо специально, чтобы всех вообще запутать :lol: ) !!!
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 13.10.2010 23:50
Сразу вспомнилась замечательная книга госпожи Элины Слабодянюк. В "Настольной книге копирайтера" эта тема очень хорошо освящена. К сожалению, пока не представлялась возможность создания текста для радио-рекламы, но если в будущем удача мне улыбнется и позволит освоить еще один вид копирайтинга, обязательно воспользуюсь вашими советами.
В любом случае, детальное изучение ЦА важно для написания любых текстов.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 14.10.2010 05:59
Цитирую Matt:

- Фольксваген - гражданин России (видать и паспорт есть, подумал я, но тут услышал: -Das auto. Видимо специально, чтобы всех вообще запутать :lol: ) !!!

Вряд ли, чтобы запутать. Тут, я думаю, прицел на то, что многие с придыханием и снизу вверх относятся ко всему иностранному, для них этой аудитории иностранные словечки - это фетиш, символ чего-то суперского.
Йа-йа, дас ист фантастиш!
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 14.10.2010 06:03
В звучащем тексте есть ещё одна важная фишка. Ведь мы говорим совсем не так, как пишем. Попробуйте вслух прочесть кому-нибудь любой из своих постов в блоге и сразу станет понятно, в чём разница. Или прослушайте уже готовый результат эксперимента: 21jvek.ru/.../...
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
+1 # Guest 19.10.2010 13:15
Уважаемый автор, а Вы работали на радио? Вы общались когда-нибудь с радийными рекламодателями ? Я - да. 10 лет. И все в этой сфере далеко не так романтично...
Я, конечно, несколько утрирую, но самая обычная ситуация с рекламодателем выглядит примерно так:
- Ребята, у меня есть двери. Сделайте ролик, чтобы они продавались.
- Без проблем! Авторский текст, музыка и фирменные голоса будут стоить столько-то.
- ой, нет. Мне на один голос и с вот этой песней.
- А почему с этой? Она же сюда вообще никаким боком.
- Много вы понимаете. Она моей жене нравится.
- Но мы не ручаемся, что из "этого" получится эффективный рекламный ролик...
- Вы делайте-делайте , я ж плачУ.
А потом начинается выедание мозга креативному отделу: тут перепишите, там переделайте. А как иначе, если изначально рекламщики были загнаны в рамки вкусовщины рекламодателя...
Потом он берет эту "пулю":) и топает на радиостанции, которые... нравятся ему! Ибо про ЦА он слышал только в обращении "какая же ты ЦАЦА":)
Он же двери продает, а не рекламу.
Значит о том, как продавать рекламу, знает все! А мы тут так, только деньги из него высасываем...
Вот такая себе ситуация. Прям как в рекламе "Эльдорадо":)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Денис Каплунов
0 # Денис Каплунов 19.10.2010 13:57
Светлана - Светлана, Вы знаете, я всегда пишу о том, в чём ничего не понимаю! :lol:

Насчёт радио - 5 лет выступал как рекламодатель и сотрудничал как минимум с 5 разными радиостанциями.

И я прекрасно понимаю, что такое, когда заказчики выедают мозг своим антикреативом.

Я же не хотел никого в чём-то обидеть, а высказал всего лишь своё мнение. И если оно не правильное - давайте быть конструктивными . ;-)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 19.10.2010 14:13
Денис, я ни в коем случае не хотела Вас обидеть. Если моя реплика показалась Вам именно такой, прошу покорнейше извинить!:) И в мыслях не было.:)
Дай Бог всем рекламщикам таких рекламодателей как Вы!:)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Денис Каплунов
0 # Денис Каплунов 19.10.2010 14:20
Светлана - боже упаси, Светлана!

Чтобы меня обидеть нужно только 2 вещи:

1. Сделать ну что-то ОЧЕНЬ СТРАШНОЕ...

2. Как минимум рядом со мной находиться :lol:

Этот пост как раз больше был ориентирован для копирайтеров, которые пишут текстовки к роликам.

И на заказчиков, поручающих такую работу.

А сотрудников я радиостанции я ой как понимаю... :lol:

Особенно когда ролик нужно записать утром, а пустить в эфир уже в обед, нарушая уже установленный график! :lol:
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 19.10.2010 14:29
Вот и славно, что мы нашли точки взаимопонимания . Мой месеедж тоже был ориентирован и на копирайтеров, и на рекламодателей. :) К сожалению, культура... эээээээ.... маркетинговых взаимоотношений , скажем так:), хромает у нас на обе ноги. Я не исключаю, что в этой сфере есть ремесленники, которым лишь бы бабок с клиента состричь и побыстрее, но чаще все-таки именно заказчик делает все возможное, чтобы превратить свою рекламную кампанию в "цыганский пшик". Это относится ко всем видам массовой коммуникации, не только к радио. Очень здорово, что такие ресурсы как Ваш, занимаются маркетинговым ликбезом. :)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 11.11.2010 17:45
Мои пять копеек - если вы запомнили рекламу, это плохая реклама. Если вы запомнили рекламируемый товар - это хорошая реклама.

скопипиз..но у кого-то.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Денис Каплунов
0 # Денис Каплунов 11.11.2010 17:56
Найсик - Есть одна старая итальянская поговорка: "Никогда не ешь чужой суп своей ложкой".

Есть старая ирландская поговорка: "Никогда не слушай старых итальянских поговорок". ;-)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 12.11.2010 06:52
если вы запомнили рекламу, это плохая реклама. Если вы запомнили рекламируемый товар - это хорошая реклама.
--
книжка такая есть: Реклама - теория и практика. авторы Сэндидж, Ротцол и еще кто-то. Там еще красивей. типа реклама как зеркало. если она плохая, ты видишь какое красивое или кривое зеркало. если хорошая - видишь только отражающийся в нем пейзаж за окном.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить