Здравствуйте, друзья!

Представьте, как одним прекрасным днём вы получаете большой красный конверт, в котором находится письмо следующего содержания: «У тебя есть ровно 8 минут, беги оттуда. «Спасибо» скажешь потом» Т.Л.

Каким бы ни было ваше настроение в этот момент – оно сразу изменится. Что-то мне подсказывает, что существенная доля людей послушается этому призыву хотя бы из любопытства – что будет развиваться дальше… И кто такой (такая) Т.Л.?

Естественно, кто-то не поверит, и будет скептически мыслить целый день, но всё равно об этом красном конверте и письме не забудет.

Те, читатели, которые последовали совету из красного конверта, будут целый день подозрительно относиться к окружающим событиям.

Они даже могут не прятаться, когда где-то вдалеке услышат вой полицейской сирены. Они чаще будут оборачиваться и более внимательно смотреть по сторонам.

В каждом случайном прохожем, задержавшем на них свой взгляд, они могут разглядеть чуть ли ни врага. Поздравляю, вы стали участником блокбастера.

Итак, к чему это всё? Недавно меня посетила одна весьма интересная мысль, и мне кажется, что в ней есть нечто рациональное.

Что такое текст-блокбастер или текст-экшн?

Условно я так называю работы, которые с первых строк тебя затягивают и не отпускают до последней точки.

Ты читаешь такие тексты, чувствуешь себя главным героем событий и на какой-то момент полностью исчезаешь из своей обыденной жизни.

Ты полностью окунулся в мир текста, попал в его плен и не можешь из него выбраться, пока не окончишь чтение (это как минимум)…

Написать такой текст – это задача ой какая непростая… Даже для профессионального копирайтера, кто щёлкает эффективные тексты, словно семечки.

Это даже некий вызов для автора…

Недавно у меня был один интересный заказ по составлению текста для главной страницы одной школы английского языка.

Подробности рассказывать я не буду – всё-таки некоторые коммерческие и конфиденциальные моменты должны оставаться за столом переговоров.

Заказчик захотел какой-то оригинальный и нестандартный текст. Этот текст должен был отличаться от привыкшей всем корпоративной скуки или затёртых шаблонов а-ля «какая мы крутая компания, да вы просто  должны прыгать от счастья, если мы будем с вами сотрудничать».

Долго я ломал голову, с какой стороны подойти к такой работе, внимательно изучал тексты для главных страниц прямых конкурентов моего заказчика. Ознакомился с «мейн пейджами» других школ иностранного языка.

Действительно, везде было практически одно и то же… И, в какой-то мере, оригинальный и нестандартный текст – весьма толковое решение, которое сможет моментально привлечь внимание посетителей.

               * Которые, как и я, изучают различные сайты…

Какое решение я принял?

Весьма нестандартное. Я впервые в своей жизни не использовал заголовок в тексте для главной страницы, а сразу начал «экшн».

Я хотел с первых слов затянуть читателя в текст, безо всяких там интриг в стиле «Желаете всего за 47 дней выучить разговорный английский и уделать в разговорной битве коренных британцев?»

Думаю, что пора уже отходить от таких «крючков»…

Чем я руководствовался? Задача вводной части текста – затянуть читателя и не отпускать его, плавно перевести к основной сути.

Одни из простых (и самых распространённых) приёмов – рисовать картинку счастливого обладателя, перевести читателя в будущее или напомнить знакомые ситуации из прошлого. По логике, такие приёмы помогают расположить к себе читателя и завоевать внимание.

Но эти приёмы уже не являются секретом. Поэтому, если мы хотим заманить читателя – нужно что-то свежее.

И я решил начать текст сразу с мягкого вовлекающего призыва к действию – попросил читателя произнести определённую фразу вслух.

Дальше шла фраза на английском языке. После этого я подвёл читателя к мысли, что он уже с первых секунд стал на дорогу изучения правильного английского языка.

Чтобы усилить эффект своей фразы, я указал, что даже многие носители языка допускают распространённые ошибки. Привёл конкретные примеры и пошло-поехало…

Что я сделал? Я не начал травить читателя всякими сказками и баснями с красивыми сновидениями картин будущего. Я сразу начал учить читателя, без лишних слов – сразу к делу.

Потому что потенциальная ЦА таких текстов ЖЕЛАЕТ изучать иностранный язык. И она сразу это получает с первых строк.

В то время, когда другие соревнуются в красноречии – «почему, Вам следует обучаться именно в школе «___________»? – мы, не теряя времени, сразу создаём нужную атмосферу. И мы всего лишь начали удовлетворять информационные потребности…

К сожалению, не могу сейчас дать ссылку на этот текст – пусть для начала он проиндексируется поисковыми системами, а там (если получу добро от заказчика) с удовольствием помещу его в свой портфолио.

Почему блокбастер?

А я сразу вспомнил голливудский эффект удержания внимания зрителей. К примеру, одни фильмы вы смотрите, затаив дыхание, а другие вызывают у вас зевоту.

То же самое происходит и с текстами. В чём секрет удержания внимания? Наверное, большинство из вас видели фильм «Идентификация Борна». Согласитесь – фильм смотрится на одном дыхании?

«Фишка» тут в следующем – по задумке создателей фильма, каждые 10-15 минут происходит какой-то динамичный эпизод – то ли погоня на высоких скоростях, то ли драка, то ли стрельба, то ли беготня по улицам города.

Зритель не должен скучать, ещё римляне говорили: «Хлеба и зрелищ!». Хлеб у нас дома у всех и так есть. Мы включаем телевизор, чтобы видеть зрелища.

А теперь, если будет свободная минутка, посмотрите фильм «Из Парижа с любовью» с Джоном Траволтой и подумайте, почему вы не успеете заметить, как он закончится…

Поэтому, текст-блокбастер – это целое произведение, которое не позволит читателю соскучиться.

Насыщайте ваши материалы чем-то интересным – фактами, историями, примерами, сравнениями и прочими элементами – это аналог «динамичных эпизодов» в кино. И тогда ваши произведения будут читаться на одном дыхании…

А ещё продумайте ситуации, в которых мог быть представитель вашей ЦА в прошлом – если вы их начнёте описывать, ваш читатель будет представлять себя главным героем вашего блокбастера.

Он будет читать о себе, следовательно – ваш текст будет прочтён до последней точки…

P.S. Я закончил этот пост многоточием, а не точкой, потому что приглашаю всех продолжить обсуждение в комментариях