Вы здесь: ГлавнаяВиды текстов8 стратегий для звонких слоганов

8 стратегий для звонких слоганов

slogansЗдравствуйте, друзья!

В этом блоге мы с вами ещё ни разу не говорили о слоганах. Поэтому, сегодня я решил нарушить эту глупую традицию.

Слоган – это один из видов рекламных текстов.

Поэтому нам с вами обязательно нужно осваивать тонкости составления этих речёвок.

О слоганах написано много книг и статей, существует огромное количество рекомендаций и сборников.

Я не хочу сейчас просто ограничиваться перечислением лучших слоганов современности.

Я решил провести небольшое информационное расследование и выявить несколько «золотых» тактик составления эффективных слоганов.

И, естественно, результатами такого расследования я сейчас поделюсь с вами.

Я приведу классификацию и подкреплю её примерами по каждой отдельной позиции.

Надеюсь, мои старания помогут вашим начинаниям.

 

 

 

СТРАТЕГИЯ № 1 – Заявка на лидерство

 

Лидерские позиции – это то, к чему стремится большинство компаний. Именно поэтому создаются многочисленные рейтинги, которые определяют лучших по разным параметрам.

Простое сравнение – конкурс «Мисс Мира». Вы заметили, что кроме «Мисс Мира» есть ещё множество других номинаций?

Поэтому, девушка может нет стать «Мисс Мира», но её могут признать «Мисс Очарование». А это, как ни крути, тоже достижение.

 

Примеры слоганов:

 

  • «Пожалуй, лучшее пиво в мире» (Carlsberg)
  • «Мы научили мир копировать» (Xerox)
  • «Любимая пицца Америки» (Pizza Hut)
  • «Самое счастливое место на Земле» (Disneyland)
  • «Рождён, чтобы быть лидером» (Yamaha)
  • «Любимые авиалинии мира» (British Airways)
  • «Найдётся всё» (Яндекс)

 

 

СТРАТЕГИЯ № 2 – Призыв к действию

 

Призыв к действию – это неотъемлемый элемент любого рекламного и продающего текста.

Человек по своей сути – ленивое существо и любит ждать. А мы стараемся побороть его лень и сразу призываем к действию.

Если учесть, что слоган в какой-то мере должен стимулировать показатели продаж – призыв к действию в таком случае является отличным «стимулятором».

 

Примеры слоганов:

 

  • «Утоли свою жажду!» (Sprite)
  • «Батарейки GP, увидел – купи!» (GP)
  • «Просто делай это» (Nike)
  • «Проголодался? Сникерсни!» (Snickers)
  • «Сделай паузу – скушай Twix(Twix)

 

 

СТРАТЕГИЯ № 3 – «Уникальное отличие»

 

Мы с вами неоднократно обсуждали, насколько уникальное отличие от конкурентов способно взорвать продажи.

Вы показываете, чем конкретно вы отличаетесь. Аудитория оценивает, насколько это отличие реально вас выделяет и делает более привлекательными.

 

Примеры слоганов:

 

  • «57 видов» (Heinz)
  • «Полтора стакана молока в каждом фунте» (Cadbury)
  • «Тает во рту, а не в руках» (M&M’s)
  • «CAMELснимает головную боль» (CAMEL)
  • «Когда не существует завтра» (FedEx)
  • «Ни одна батарея не работает дольше» (Duracell)
  • «Пиво с пробкой» (Патра)

 

 

СТРАТЕГИЯ № 4 – «Рифмовка»

 

Это чисто тактика для создания слоганов.

Она помогает их делать более благозвучными и запоминающимися. Хорошая рифма всегда остаётся в памяти.

Здесь рифма строится вокруг названия компании или торговой марки. Впрочем, добавить больше нечего.

 

Примеры слоганов:

 

  • «Ваша киска купила бы Whiskas» (Whiskas)
  • «Nicorette, Nicorette – можно жить без сигарет» (Nicorette)
  • «Это не сон, это Sony» (Sony)
  • «Gillette– лучше для мужчины нет» (Gillette)

 

 

СТРАТЕГИЯ № 5 – «Привязка к целевой аудитории»

 

Приём правильный. Он сразу позволяет обратиться к нужной аудитории.

Расчёт на то, чтобы человек прочитал и принял решение – «О, так это как раз для меня».

 

Примеры слоганов:

 

  • «Выбор нового поколения» (Pepsi)
  • «Инструмент капиталиста» (Forbes)
  • «Автомобиль для холостяка» (Alfa Romeo)

 

 

СТРАТЕГИЯ № 6 – «Сравнение»

 

Сравнение было, есть и всегда будет отличным приёмом убеждения.

Потому что клиенты и покупатели перед принятием решения всегда сравнивают предложения.

Следовательно, тактика сравнения в этом случае является отличным инструментом выделения продукта на фоне всех остальных аналогов

 

Примеры слоганов:

 

  • «Больше, чем топливо» (Beyond Petrolium)
  • «Мы продаём автомобилей, больше чем Ford, Chrysler, Chevroletи Buickвместе взятые» (Matchbox)
  • «Сильнее грязи» (Ajax)
  • «Дешевле только молчание» (Московская сотовая)

 

 

СТРАТЕГИЯ № 7 – «Создание эффекта избранности»

 

Кто не хочет чувствовать себя особенным?

Это один из главных «мотиваторов» для принятия решения. И рекламщики им пользуются на «УРА».

Мы хотим отличаться друг от друга, выделяться и привлекать к себе внимание. А ощущение избранности вовсе превозносит нас (порой это ощущение зашкаливает).

Но с каких времён мораль дружила с рекламой? Smile

 

Примеры слоганов:

 

  • «Думай иначе» (Apple)
  • «Невозможное возможно» (Adidas)
  • «Ты здесь главный» (Burger King)

 

 

СТРАТЕГИЯ № 8 – «Имиджевые нотки»

 

Кто сказал «имидж – ничто»? Smile

Для кого придумана профессия «имиджмейкер»? Имидж придаёт престиж и «статусность».

Это – мода. Да, приём не говорит о скромности. А кому сейчас нужна эта скромность?

Скромность никогда не продавала. Скажете – тогда это наглость? А вот доказательства наглости ещё не придумал.

Даже если наглость продаёт – это результат. А философию мы задвинули в угол ещё на студенческой скамье.

 

Примеры слоганов:

 

  • «Качество никогда не выходит из моды» (Levi’s)
  • «Нужна ли реклама совершенству?» (BMW)
  • «У нас нет постоянных читателей» (Газета «Работа Сегодня»)
  • «Или лучшее или ничего» (Mercedes)

Комментарии   

 
Маргарита
+4 # Маргарита 17.04.2012 09:22
Хороший слоган создать сложно, с одной стороны. С другой - это то же УТП, только емкое. Для обывателей, конечно, лучше запоминаются рифмованные, образные или "скандальные".
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 17.04.2012 13:01
Хороший подробный анализ. Только вот молчание может очень дорогого стоить :)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Денис Каплунов
+1 # Денис Каплунов 17.04.2012 16:20
Маргарита - Маргарита, если бы кто-то знал по-настоящему единственную и эффективную формулу составления слоганов - это было бы уже известно.

А так - эксперимент в надежде на то, что публика оценит.

В истории известны как величайшие слоганы мировых брендов, так и провальные слоганы таких же "монстров" бизнеса.

Владислав Лихенко - да, Влад, ты прав! :-)

Предложи им свой вариант слогана - авось ещё деньгу зашлют. :-)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
+2 # Guest 17.04.2012 17:09
Один лишь элемент фирменного стиля не может творить чудеса. Это всё фокусы рекламщиков для привлечения лохастых ЦА.
Вопрос: слоган "«Мы продаём автомобилей, больше чем Ford, Chrysler, Chevrolet и Buick вместе взятые» (Matchbox" - это явный пример нарушения Международного Кодекса рекламы, где запрещается упоминать конкурентов в какой-либо форме.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Денис Каплунов
+1 # Денис Каплунов 17.04.2012 17:15
Сингл - а в чём, собственно, нарушение?

Вы в курсе, что Matchbox - один из мировых лидеров по производству коллекционных масштабных моделей авто?

Выпуск каждой модели согласовывается с представителями оригиналов - теми же "Ford", "Buick" и т.д.

MATCHBOX - это не конкурент автогигантам. ;-)

Наоборот, в этом слогане он их даже рекламирует. ;-)

Хотя, у каждого своё мнение. И спасибо за Ваше. :-)

Я думаю, если бы этот слоган нарушил какую-то конвенцию, то "монстры" автопрома уже бы в судах задушили производителя моделей.

Но такого факта нет. Выводы? :-)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
+8 # Guest 18.04.2012 08:23
Вот, по моему, неудачный слоган: «Дешевле только молчание» (Московская сотовая). Как известно, молчание - золото, а если уж золото дешевле услуг сотовой связи, то страшно представить тарифы этой конторы.

«У нас нет постоянных читателей» (Газета «Работа Сегодня») - блестяще!
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 18.04.2012 08:57
Спасибо, Денис! Очень хороший обзор.
Иногда очень удивляет способность "придумывателей слоганов" в 2-3 словах выразить самую суть. Надо бы потренироваться "на кошках" ;-)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
-1 # Guest 18.04.2012 09:01
Цитирую Andronus:
«У нас нет постоянных читателей» (Газета «Работа Сегодня») - блестяще!

Ну вот - сколько людей, столько и мнений. Я бы не сказала, что это блестяще, потому что слоган вызывает у меня не совсем блестяшие ассоциации.
Понятно, что хотела сказать газета: наши читатели находят работу сразу. А мне представляется, что в этой газете вообще нет ничего интересного. Ведь искать работу можно неоднократно, рекомендовать знакомым, искать работу для знакомых, родственников. Но не в газете "Работа сегодня" :-)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Денис Каплунов
0 # Денис Каплунов 18.04.2012 10:02
Andronus - согласен с Вами относительно газетного слогана. Он вообще один из моих любимых.

Особенно впечатляет наличие в нём слова "нет", которое многие "гуры" запрещают использовать в заголовках и слоганах. :-)

Люблю нарушать запреты и правила. :-)

Жанна - ой, Жанна... На самом деле это очень сложно. Гораздо проще большой текст написать.

Порой чтобы остановиться на одном варианте, нужно перебрать сотни. А ведь эти сотни нужно тоже придумать...

Наталия - Наталья, не знаю... Мне вот нравится и всё... :-) Причину объяснил выше.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 18.04.2012 10:15
А мой любимый слоган:

ххххх - поднимает не только настроение! Для чего-то вроде виагры подошел бы очень кстати.

Еще было когда-то по телеку: "ххххх - отличная компания! От других..." - тоже, мне кажется, очень удачно и умнО.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
+2 # Guest 18.04.2012 23:00
Из представленной выборки мне тоже больше всего понравился слоган «У нас нет постоянных читателей».
А еще мне очень нравится слоган: "Квас - не кола, пей Николу!"
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
+1 # Guest 25.04.2012 04:45
Мне нравится слоган Toyota !!!
Тойота - управляй мечтой!
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 16.06.2012 15:09
больше половины этих слоганов на меня не действуют) конечно я могу их повторить как стишок, но это не значит, что я пойду покупать после такого слогана) чаще действует красиво сделанная картинка на экране..клип в тему и тогда уже привязка к слогану..наприм ер реклама духов всегда очень красиво сделаа, очень тупые ролики про сникер с Волочковой) в последнее время реклама тоже зачастую не блещет) нравится реклама авто там скорость, движение драйв, а вот дергающиеся мужик с теткой на экране и крутящие сальто мне не нравятся, хотя тоже рекламируют автомобиль) такое впечатление, что у них не все дома) нормальные люди так не двигаются) каждая реклама индивидуально, поэтому иногда может понравиться и матерная реклама связного, если она действительно подкреплена товаром с низкими ценами)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 11.03.2013 15:18
Скромность никогда не продавала. А на чёрном фоне "*** в рекламе не нуждается"? Или это ложная скромность? Говорят, концерты Майкла Джексона обходились одной строчкой в газете (а не мощными рекламными кампаниями).
Хороший пост, хоть и выдуманный.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Святослав
0 # Святослав 14.07.2014 11:46
Денис здравствуйте!
Мы - молодое предприятие, обращаемся к Вам за советом. Мы занимаемся рекламной печатью и поставляем сувенирную продукцию в сети супермаркетов (в основном B2B).
Создаем сейчас сайт, и естественно, стал вопрос по поводу фирменного слогана. Есть один вариант: "Наша цель - Ваш успех"! Что Вы можете сказать по поводу его корректности, с учетом деятельности предприятия (В2В). Заранее спасибо!
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить