Вы здесь: ГлавнаяВиды текстовНейминг товаров и услуг – а вам так слабо?

Нейминг товаров и услуг – а вам так слабо?

namingЗдравствуйте, мои дорогие!

О чем только дядя Денис ни писал, а вот нейминг как-то обходил стороной. Причину назвать не могу, вот не знаю, и все.

Но я напишу о другом, не будет никаких энциклопедических правил, зомбирующих установок, и спаленных фишек (поджог – это криминал, а мы законопослушные граждане).

Почему-то принято считать, что копирайтинг – это километры многабукв, пропичканных разными приемами.

Но копирайтинг может состоять и из одного слова, из двух, из трех...

Чем короче текст, тем он сложнее. Но весь парадокс в том, что даже три слова способны продавать, лучше больших текстов.

Добро пожаловать в нейминг!

 

 

 

Пару слов об инфо-бизнесе

 

Востребованность текстов в инфо-бизнесе зашкаливает. Прежде всего, потому, что тут главный продавец – именно текст.

Великие и страшные одностраничники... Сколько их уже написано на моем веку...

Но почему-то мало кто уделяет внимание названию продукта. А ведь этот элемент очень сильно влияет на показатели продаж. Потому что название интригует и бьет точно цель (или в прокисшее "молоко").

Простая аналогия - название книги.

Сколько уже "библий"... Сколько уже трудов "для чайников"... Сколько уже "... от А до Я"... Smile

Банально, скучно, седовато.

Зато как звучат "Код да Винчи", "Больше денег от вашего бизнеса", "Девушка с татуировкой дракона"...

Как авианосец назовешь, так он и будет выполнять поставленную боевую задачу.

Посмотрите на название своего продукта и придумайте ему 10 вариантов названий, что ярко, мощно с заявкой на претензию! J Уверен, что тестовая группа выберет один из них, который будет лучше оригинала.

 

Урок "Бехеровки"

 

Как наш брат произносит название этого горячительно-бодрящего напитка... И все благодаря трем великим буквам, находящимся в середине названия.

Вроде как их отдельно и не произносим вслух, зато в полной версии названия их слышит каждый.

Это как стишки времен пятого класса "Папе сде-… папе сде-… папе сделали ботинки" Smile

Вот и Дмитрий Кот слегка похулиганил и назвал свой тренинг "Конкурентам ...здец" – заметно? Ха, еще как.

Или Радислав Гандапас со своим тренингом "Полная Ж"...

Культурно или некультурно – тут дискуссию вести можно до усра... Зато результат коллег убеждает лучше забытых устоев.

 

"Секс на пляже"

 

Если вас попросить назвать 10 коктейлей, то в этом списке будет "секс на пляже". Ну, конечно, вы можете сейчас отрицать – это понятно, раз я уже об этом сказал. Только вы у своих друзей спросите, и убедитесь.

С виду и по вкусу ничем не уникальный коктейль. Зато название какое...

А сколько шуток в стиле "Хочу секс на пляже" – представляю глаза официанта... Smile

Еще одно ударное название "Б52" – всего три символа, а как продают. А еще помню такой вариант – "Камикадзе". Все-таки бармены ой какие умнички.

Я вот удивляюсь, почему до сих пор не придуман коктейль "Точка G"? Бармены, берите на вооружение – зуб даю, продажи пойдут.

 

"Бутерброд голодного мужчины"

 

Продолжаем тему пищеварения. На этот раз поговорим о фирменных блюдах.

Название такого неординарного блюда я увидел в меню одного ресторана – “Бутерброд голодного мужчины”. Мне, конечно, сложно представить людей, которые посещают рестораны, чтобы кушать бутерброды, но это дело такое – дело каждого...

Зато из всего обилия скучных и до боли известных названий этот волшебный бутерброд так и манит собой – "А что же в нем такого сытного?"

Вот назвали бы блюдо "Заслуженный обед директора" или "Быстрый ужин солдата". Ведь есть же "завтрак программиста" Smile

Думаю, если бы рестораторы уделили отдельное внимание названиям блюд в меню – было бы замечательно, клиенты бы оценили – и слушок запустили по знакомым, народ бы пошел...

Каждое новое блюдо – отдельное название. А вы уже пробовали супчик "Пираты Черного Моря"? Smile

 

В поисках скифских сокровищ...

 

Отдых в Египте, отдых в Париже, отдых на Мальдивах...

Одно и то же ...

Или агентство, предлагающее приключенческие туры по всему миру:

 

  • "В поисках скифских сокровищ"
  • "Восхождение на Олимп"
  • "Пейнтбол в лесах Амазонии"

 

И так далее... Думать то можно много и много, потому что на самом деле, поле непаханное, я бы на месте тур-операторов не сбрасывал такое направление туризма, клиент уже стал капризный, ему экшн подавай.

Потому что фотки должны быть не как у всех, типа "я и Эйфелевая Башня" – а что-то более горячее, надо же в соцсетях похвастаться.

А что вы думали? Вот вам еще одно преимущество уникального торгового предложения.

 

Ох уж этот "Антикиллер"

 

Оказывается, Даниил Корецкий мог бы зарабатывать неймингом хорошие деньги. Мало кто читал сам роман, зато много кто смотрел этот фильм.

Гоша Куценко? Возможно, артист он знаковый, вот только как много фильмов с его участием вы помните? Зато "Антикиллер" смотрели многие.

Но мы не о бомонде. Помните, как банковских клиентов пугали такими элитными телефонными спецназовцами как "коллекторы"?

Для некоторых товарищей эти парни были настоящей занозой в Ж.... Их методы можно долго обсуждать, но частенько они конечно, как говорят пацанчики на Слободке, "беса загоняли"....

На ночь можно было сказки рассказывать мужу или жене "Вот не будешь спать, как придет за тобой коллектор"...

Вообще, это название у меня лично вызывает спорные ассоциации, думаю, нет необходимости цитировать словари, многие и так знают другое значение слова "коллектор"...

Минус в том, что такое название вызывает спорные ассоциации, а это нарушение правил нейминга. Кстати, есть яркий пример из нашей сферы.

Некоторые мои успешные коллеги ввели такое слово как "фрирайтер", мол свободный писатель. А я вот ради интереса спросил у нескольких своих заказчиков – какие у них ассоциации с этим словом?

Мои подозрения оправдались – не "свободный писатель", а "бесплатный писатель". Вот можно за это говорить спасибо слову "free", которое у многих ассоциируется с бесплатностями, ну а дальше думайте сами.

Но вернемся к нашим коллекторам.

И вот откуда ни возьмись появляются другие спецназовцы – "антиколлекторы", которые браво боролись с произволом коллекторов. Метко и сразу понятно.

А помните такое устройство как "антирадар"? Думаю, не нужно рассказывать о его функциональном предназначении.

Как видите, слово "анти", хоть и не ново, зато до сих пор работает как Папа Карло.

Боже, и как я забыл про антивирус... Или не забыл?

 

"Киллер килограммов"

 

Здравствуй, фитнес! Здравствуй, дорогой! Почему дорогой? Потому что дешевый фитнес – это словно дорогой китайский автомобиль Smile

Просто фитнес, это уже не ново, зато авторская или фирменная фитнес-программа, это уже интересно. "Фитнес программа Васи Гантелина" уже не звучит, затоптали.

Нужно химичить дальше, например – "Киллер килограммов". Ярко? Инструкторы, берите – дарю.

 

 

Знаете, я могу таких примеров приводить еще очень много. Но мне хочется услышать примеры и из вашей жизни. Подумайте, вспомните и поделитесь с нами в комментариях – полезно будет всем!

Комментарии   

 
Guest
+2 # Guest 14.11.2012 09:19
Сразу Чичваркина вспомнила - Евросеть - цены просто о...ть
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
+3 # Guest 14.11.2012 09:26
Вы так классно пишете статьи, дядя Денис, живо и весело. И настолько же вы малоулыбчивы и серьёзны в своих видеороликах и на семинарах. Диссонанс получается. Будете улыбаться?
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
+1 # Guest 14.11.2012 09:28
Меткое прозвище для себя, которое я придумывала в рамках конкурса - фантомама. Оно объединило в себе несколько характерных черт: во-первых, мама, и не просто мама, а многодетная мама; во-вторых, увлекающаяся фантастикой (и делающая разные фантастичные штучки к тому ж)); в-третьих, исчезающая "на поработать" как фантом (или фантомас, если хотите - последнему слову оно и созвучно )).
Кстати, вполне бы подошло для "мамского" или "мамско-райтерс кого" портала/блога/ф орума.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
+3 # Guest 14.11.2012 09:46
Статья понравилась.
В банковской сфере - депозит "жадина" или "олигарх", а для фитнеса "лопни шарик".
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Денис Каплунов
0 # Денис Каплунов 14.11.2012 10:18
Алена - да, Алена, ребята тогда хорошо похулиганили, очень хорошо! :-)

Виль - да? :-) А на каких моих живых мероприятиях Вы были? Приходите почаще - как мне казалось, я весьма был улыбчив. ;-)

Лариса - Лариса, Вы правы - у меня сразу первая ассоциация с "Фантомасом". :-) А так, мне кажется, Вы мыслите в правильном направлении. Название ресурса всегда привлекает внимание и является его рекламным агентом. Пример - название моего блога, в свое время оно очень обсуждалось на предмет, почему именно "от А до Ю"?

Дим - спасибо, Дмитрий, улыбнулся. :-) Особенно с депозита "Жадина", представляю себе клиента, который говорит "Я хочу оформить депозит "Жадина". :-)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
+3 # Guest 14.11.2012 10:30
В этом плане Корецкому Козьма Прутков сто очков вперед дал с его знаменитыми фразами:
Цитата:
носки - лицо джентльмена (кстати в советские времена эта фраза довольно бойко ходила в носочно-чулочных отделах);
Цитата:
Бди!
и др.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
+1 # Guest 14.11.2012 10:57
Долго же Вас не было, Денис, непривычно как-то. :-)
Пост поднял настроение, приятно "видеть" Вас сквозь строки этаким серьёзным балагуром. Иногда действительно устаёшь от статей с нравоучениями и дотошным анализом. Словно в аспирантуру попал. ;-)
Идеи из Вас высыпаются, как снежинки из громадной тяжёлой тучи. Такого же вдохновения Вам в работе!
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
+1 # Guest 14.11.2012 11:12
у меня есть знакомая, (возможно, Денис, вы о ней слышали, она о вас так точно))), она мама в декрете и занимается вебрайтингом. Для себя придумала название 3D-мама, 3D расшифровала как "делаем деньги в декрете". отсюда и глагол пошел - 3Dмамствую))). по-моему, просто супер)
а вообще по-поводу названий считаю что главное - не переборщить. извините, конечно))), но я бы не пошла на фитнесс под названием "Киллер килограммов", подумала бы что это развод какой-то) и есть ассоциация с Герболайфом. Но на всех не угодишь).
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
-3 # Guest 14.11.2012 11:25
уж лучше пишите тексты, чем видеотренинги и семинары ни о чем, тут бла бла не проходит)) про краткость знаю давно, тексты так и пишу, и считаю, что не только названием интригуются люди, но и первыми строками, поэтому стараюсь взять читателя с первых строк.блог нравится, читаю с удовольствием, на покупку учебников и время для видеоконференци й тратить не буду..лучше я лишний текст за это время напишу) удачи))
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Денис Каплунов
0 # Денис Каплунов 14.11.2012 11:51
ladycopy - да, согласен! Господин Прутков выдавал шедевры с космической скоростью! :-)

Maria - спасибо большое! Буду ловить вдохновение, и Вам желаю прочно подружиться со своей музой, ну или музом. :-)

Ксения - конечно, слышал. :-) Нейм - это сила или слабость, все показывает сам нейм и то, как он распространяетс я в сети.

skrat - спасибо за совет, о котором я не просил. Обязательно его проигнорирую. :-) Приятно это слышать от человека, который не был ни на одном моем семинаре. :-)

Флудить не позволю, сразу в "бан", навсегда.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
+5 # Guest 14.11.2012 12:05
Да, от названия многое зависит..

Несколько лет назад в одном из клубов Киева подавали коктейль "Мин*ет на барной стойке". Да еще как подавали! Бармен садился на саму барную стойку и предполагалось пить коктейль из бокала, установленного у него, пардон, между ног... Стоит ли говорить, что заказывали коктейль только девушки без комплексов))) Зато одна такая девушка поднимала настроение всем посетителям на целый вечер.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
+2 # Guest 14.11.2012 12:41
К теме коктейлей. Когда я работал барменом, у меня был коктейль, который назывался "Голландский минет". В меню, конечно, он был под другим названием (я работал в приличном месте=)). Но все, его знали именно под оригинальным названием. Многие, кто слышал о нем, заходили, чтобы хотя бы узнать из чего он состоит. При у самого напитка была достаточно узкая целевая аудитория из-за его ингредиентов. Был еще у нас коктейльчик "Стальные яйца"
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
+2 # Guest 14.11.2012 12:44
Здравствуйте, Денис.
Интересно.
А вот мои варианты.
Туры:
«Белые пятна Черного моря»
«Следами Летучего голландца»
Коктейли:
«Бешеная фея»
«Мозг Билла Г»
Блюда:
Суп «Антисухомятка»
Картошка фри (в зависимости от количества соломинок картофеля) «38 попугаев»,
«12 стульев», «26 бак… отпадает
Книги:
«Максимальные обороты»
«Вход рубль, выход… на личном автомобиле»
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
+1 # Guest 14.11.2012 14:58
А мне понравилось название кафе для дальнобойщиков "Вдали от жён". Вроде ничего особенного, но в памяти засело. Или продуктовый магазин "Голодный муж".
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 14.11.2012 15:05
Денис, статья здоровская, "живая", спасибо!
Нейминг, создание слоганов, - настолько же интересное дело, насколько и сложное. Высший пилотаж копирайтера, когда название кажется таким очевидным, простым, подходящим, а самое главное - запоминающимся.
Иногда читаю блог Наташи Кристеа - она чудесна:) Ссылку давать не буду, кто захочет, найдет без проблем. Обратите внимание на посты: "Как так?" (заголовки статей из журнала "Эсквайр"); "Нейминг. Сводки с фронта" Да вообще, там все интересно)
По поводу хулиганства в нейминге и "трех великих буквах": орешки с названием "Орехнеть!" :) Тоже разработка Наташи Кристеа.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 14.11.2012 15:42
Цитирую Денис Каплунов:
дядя Денис


Хи-хи...

Дядюшка помнит такие бренды начала 90х как Херши и Хиро? Напитки такие были.

Так вот, легенда гласит, что опрос в среде ЦА (я принципиальный момент щас выделил — дальше понятнее будет) показал жуткое возмущение. Выражалось оно фразой "Ничего на букву Х я пить не буду". Так-то.

Имидж надо выправлять, верно? ;) ATL-рекламщики задумали ход конём. Слоган "Херши-Кола — новое слово на букву Х".

Profit!

Это я к чему подводил-то?

Ваши, дядюшко, заказчики — не аудитория термина "фрирайтинг" ни разу. Даже не рядом.

А усилиями Наташи и Сергея сам термин непротиворечиво закреплён в сознании нужной аудитории так, как это было задумано. Фри = свобода. Так-то.

Почему интонация такая?

Потому что я несколько удивлён и чуточку разозлён. Что Сергей, что Наташа отзывается о тебе, милый дядя, в радужных тонах, смело и открыто. Денис Каплунов у них молодец, ежели встречается в постах.

У тебя же, дядя, какой-то абзац. Мало того, что суть вопроса исковеркал (ну не верю я, что Д. Каплунов вот так запросто забыл о ЦА), так ещё и как-то завуалированно всё, трусовато что ли: "некоторые успешные коллеги".

"Что за грязные намёки, Малдер?" (©)

ЗЫ: а в свете последней полемики об интернет-этике в посте о шпаргалках для вэб-дебатов (ну ты, дядюшка, помнишь, да?) так вообще всё это как-то странно выглядит.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 14.11.2012 15:52
Виль - да? :-) А на каких моих живых мероприятиях Вы были? Приходите почаще - как мне казалось, я весьма был улыбчив. ;-)

Я их в записи видел. Может, действительно все одинаковые подрались.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 14.11.2012 15:55
Ой, извините, опечатка. Не "подрались", а "попались".

Но это не особо важно - ценность предоставляемой Вами информации всё равно очень высока.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Денис Каплунов
0 # Денис Каплунов 14.11.2012 16:33
Наталья Нестеренко - Наталья, спасибо! :-)

Можно я этот пример в свою коллекцию утащу? Вы не будете против? :-)

Егор - Егор, да Вы хулиган! :lol: И знаете, мне нравится такой подход! Особенно если учесть, в каком состоянии клиент заказывает коктейль, то здесь - в самую точку.

Аллександр - интересные версии! Давайте думайте дальше, старайтесь приблизиться к грани, но ее не переступить. Оставьте загадку, на которую ясен ответ, но не хочется его произносить. ;-)

Гончарова Екатерина - Екатерина, у нас тоже было такое заведение - "Вдали от жен". :-)

А еще, продолжая тему, мне в Челябинске понравилось название магазина "Холостяк" и "Выручалочка" (24 часа). :-)

Tatiana - да, Татьяна! Наташа молодец! У нее очень тонкий и меткий ум! :-)

TST-master - не могу понять причину Вашей злости. Но не буду ее осуждать.

Если человек делится своим мнением, и оно не сходится с мнением других - это что повод для того чтобы объявлять войну? Печально...

Более того, в прошлом году на конференции, которую проводила Наталья, я также озвучивал это мнение.

Поэтому мы и общаемся, чтобы видеть разные мнения.

И я не понимаю Вашего тона. Я нигде и никогда ничего такого, на что Вы намекаете в их адрес не говорил. А с Сергеем мы неформально часто общаемся.

И если бы Вы посещали мои мероприятия, то заметили, что я наоборот, поддерживаю коллег, когда заходит о них речь.

Хотя, кому это интересно... Каждый видит то, что хочет видеть. ;-)

Виль - окей, обещаю в следующий раз больше позитива! Мы каждый раз учимся чему-то новому. ;-)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
0 # Guest 14.11.2012 16:58
Виталя, не злись понапрасну :).

У всякого бренда есть свои недостатки, и Денис озвучил одну из версий понимания. Которую, кстати, высказывали и некоторые коллеги.

Но, во-первых, у всех свое восприятие. Мы, как ты сказал, стараемся задавать нужный вектор восприятия хотя бы у коллег-исполнителей.

Во-вторых, не все английский знают сильно хорошо. Free как «свободный», мне кажется, понимается более широким сегментом, чем как «бесплатный».

Наконец, есть фрирайтинг как техника «расписывания». Когда я придумывал этот термин, он был не совсем свободен :).

Сейчас — немного прижился, общими стараниями.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Евгения Голд
+1 # Евгения Голд 15.11.2012 13:39
Когда читаю Ваши посты, Денис, всё больше влюбляюсь в копирайтинг :)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
Guest
+2 # Guest 15.11.2012 16:52
Что меня всегда подбрасывает до потолка от умиления, так это название детского (безалкогольног о) варианта коктейля «Секс на пляже» под самым эпическим названием «БЕЗОПАСНЫЙ Секс на Пляже».
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить